Um excelente produto no mundo pode não ser suficiente para fazer crescer a sua empresa.

Para construir uma base de clientes fiéis e atrair mais atenção, cada empresário precisa de uma estratégia de marketing baseada em mensagens autênticas e honestas.

A narração de histórias em vídeo é o melhor conteúdo para satisfazer estes requisitos. Quando conta uma história sobre a sua marca, produto, missão, valores ou clientes, as pessoas podem identificar-se se tiverem crenças e valores semelhantes. Quando se estabelece essa ligação com as pessoas certas, acontecem coisas boas.

Nesta publicação, verá cinco exemplos de narração de histórias em vídeo que envolvem as pessoas a um nível mais profundo e criam essa ligação.

Destacamos as melhores funcionalidades e mostramos as qualidades essenciais para criar o seu próprio conteúdode marketing em vídeofantástico . Fique por aqui e, quando terminar de ler, tornar-se-á um melhor profissional de vídeo marketing.

Narração de histórias em vídeo: As melhores práticas

Vamos mostrar-lhe rapidamente os elementos essenciais dos vídeos de marketing que atraem milhões de visualizações e geram conversões.

Tenha em mente estas práticas recomendadas para tornar as suas histórias tão eficazes quanto possível:

• Mostre, não diga. Um vídeo com uma pessoa a dizer que a SEO é importante é bom, mas um vídeo que mostre o painel de controlo do Google Analytics com milhares de visitantes de artigos de blogue optimizados para SEO é melhor.
• Seguir uma estrutura com um incidente incitante. Os vídeos altamente cativantes consistem em (por esta ordem específica): 1) introdução, 2) incidente incitante, 3) clímax, 4) resolução e 5) final.
• Tenha um objetivo claro. O que é que quer transmitir aos seus espectadores? Que impressão pretende criar?
• Torne-o interessante para o público-alvo. Quem é o principal público do seu vídeo? Que tipo de vídeo é que eles provavelmente apreciarão?

Siga estas práticas para criar uma estrutura sólida a partir da qual operar. Estas práticas asseguram que o vídeo, o seu objetivo e a capacidade de envolver as pessoas certas serão bem tratados.

Agora, vamos aos melhores exemplos.

5 melhores exemplos de narração de histórias em vídeo

Eis alguns exemplos de criadores de conteúdos bem conhecidos no YouTube e a razão pela qual são os melhores. Também pode criar vídeos semelhantes, sem um orçamento multimilionário.

1. Encontre a sua paixão, encontre o seu objetivo

Por Chris Do, canal do YouTube The Futur

Olha para o teu passado.

Veja as coisas que fez nos tempos livres quando ninguém estava a ver.

O que é que fez?

Este vídeo é a definição de conteúdo simples e narrativo que vai ao encontro dos pontos problemáticos e cria uma ligação emocional imediata.

Ao fazer as perguntas sobre os interesses logo de início, o Chris capta a nossa atenção. Cada um de nós tinha algo que queria fazer, por isso o Chris torna o vídeo relacionável desde o início. Essa é uma técnica que vloggers, profissionais de marketing e blogs de estilo de vida como o Adsy.com também usam - porque funciona.

A seguir, utiliza uma história da sua família para tornar o vídeo ainda mais identificável. Chris diz que sente que os seus primos estão a viver os sonhos dos seus pais. Eles foram para a faculdade de medicina para garantir um emprego bem remunerado como médicos, mas perderam o interesse e a motivação quando as coisas ficaram difíceis.

Um dos seus primos, diz Chris, acabou por não conseguir ir para a universidade e parou. Outro optou por se tornar enfermeiro. A falta de paixão foi a razão, de acordo com Chris. Uma pessoa apaixonada pelo trabalho desde o início tem muito menos probabilidades de desistir quando as coisas se tornam mais difíceis.

Chris termina o vídeo aconselhando as pessoas a olharem para o seu passado para definirem a sua verdadeira paixão.

Conclusões do vídeo:

• Atrair a atenção dos telespectadores com perguntas que os identifiquem
• Refira-se a experiências pessoais para provar o seu ponto de vista. Utilize o máximo de pormenores possível para tornar a história mais cativante.
• Termine com uma conclusão poderosa que os espectadores possam utilizar.

2. iPad Pro - Flutuante

Por Apple

Este vídeo de anúncio do novo iPad Pro é um excelente exemplo da abordagem "Show, not tell". A empresa adoptou uma abordagem única para contar a história do novo produto (o iPad Pro e o seu teclado Magic). Mais concretamente, os criadores do vídeo não utilizaram a voz-off e concentraram-se nos gráficos.

E, oh rapaz, conseguiram-no.

É difícil não olhar para os visuais - vívidos, coloridos e envolventes. Até os mais pequenos detalhes são incrivelmente bem mostrados, provando mais uma vez como a Apple é boa a fazer ecrãs de qualidade.

O "herói" do vídeo, um pequeno e colorido beija-flor, ajuda a descobrir as funcionalidades do produto. O beija-flor interessa-se pelo ecrã colorido do iPad, sobrevoa-o e o produto muda os ângulos de visualização em função da posição do pássaro.

Para si, enquanto profissional de marketing ou proprietário de uma empresa, este vídeo tem várias lições poderosas:

• Não são necessárias legendas de vídeo ou narração em voz off para contar a história
• Gráficos e animações de alta qualidade podem ser suficientes para envolver os espectadores de uma forma única
• Os vídeos sem voz são uma forma de envolver os espectadores que os vêem em dispositivos móveis com o som desligado.

Tal como acontece com tudo o que a Apple faz, o vídeo em si é muito "limpo" e elegante. Ter apenas alguns elementos no vídeo ajuda a concentrar a atenção dos espectadores e a aderir ao estilo de marketing visual da marca.

3. Reckon - Campanha promocional de 2019

Por Reckon

Este exemplo de narrativa em vídeo mostra como a marca conhece bem os seus clientes. O vídeo contém algumas histórias de empresários que contam as suas experiências com a contabilidade. Referem-se a pontos problemáticos específicos, como a complexidade do software que resulta em lucros mais baixos.

Desta forma, a marca torna mais fácil a relação com o vídeo. Para incentivar os potenciais clientes a experimentarem o produto, o vídeo continua a realçar os benefícios - mais tempo livre, menos stress e uma contabilidade mais transparente.

Muitos empresários que gostariam de simplificar os seus processos contabilísticos ficarão certamente a ver o filme até ao fim. Desta forma, as histórias ajudam a gerar uma reação emocional dos empresários com problemas reais.

Eis as principais conclusões do vídeo:

• Fale com as emoções do seu público-alvo para captar a sua atenção
• Utilize a linguagem que eles falam - deixe de lado o jargão comercial
• Faça referência a problemas comuns com que os seus clientes se debatem para mostrar que compreende a situação (e que pode ajudar a resolvê-la).

Mostre situações reais e soluções eficazes e será capaz de criar um vídeo cativante para qualquer produto, quer seja uma barra de chocolate ou um software de contabilidade.

4. Kurzgesagt - E se a Terra fosse expulsa

Por Kurzgesagt

Os robots merecem direitos?

O que é que se esconde no lugar mais profundo da Terra?

Estas são perguntas fascinantes que dão origem a histórias em vídeo fantásticas. Um criador de vídeos pode potencialmente recolher milhões de visualizações por mês... Mas mostrar estas perguntas num vídeo é um pouco difícil - muitos criadores acabariam por fazer conteúdos medíocres.

Kurzgesagt escolheu vídeos explicativosanimados e acertou em cheio. Agora, o maior canal do YouTube na Alemanha, Kurzgesagt partilha histórias e responde a perguntas com vídeos com estilos de animação únicos e gráficos coloridos.

E se a Terra fosse expulsa (mais de 6,5 milhões de visualizações) fala sobre as consequências de o nosso planeta sair do sistema solar. O vídeo acompanha a história desde as possíveis razões pelas quais a Terra mudaria de rumo até ao fim.

Uma das principais razões da popularidade dos vídeos do Kurzgesagt são as animações nítidas, coloridas e vivas. Transições claras, movimentos suaves e, acima de tudo, conteúdo fascinante fazem com que seja difícil parar o vídeo.

A abordagem da Kurzgesagt à narração visual de histórias é única e envolvente e faz com que muitos espectadores aprendam mais. Uma vez que as pessoas gostam tanto de vídeos explicativos animados, este formato de vídeo está a tornar-se cada vez mais popular entre as empresas B2C e B2B.

5. Fazer massa com a Nonna Nerina

Por Airbnb

A Airbnb está a arrasar com a narração de histórias em vídeo. Este vídeo faz parte de uma série promocional sobre "Experiências Airbnb - Cozinhar", um novo serviço em que os hóspedes podem cozinhar refeições com os habitantes locais. Uma forma óbvia de comercializar este serviço é mostrar como a experiência pode ser única e divertida.

Foi exatamente isso que a Airbnb fez neste vídeo.

Uma anfitriã italiana do Airbnb conta como é importante fazer massa para ela e para a sua avó. Diz que a tradição está na sua família desde sempre e que tem todo o gosto em partilhá-la com os outros. A avó também se junta à conversa, dizendo que fazer massa é a sua paixão e uma forma de interagir com novas pessoas.

Em vez de actores ou representantes de empresas, a Airbnb conta a história com anfitriões reais. O vídeo deixa uma forte impressão de que cozinhar com os habitantes locais é uma experiência única e pessoal para descobrir novos lugares e estabelecer contactos com eles.

Outro aspeto fantástico deste vídeo é o facto de colocar o espetador em cena. É possível ver como seria estar numa aula de culinária ou sentar-se à mesa quando a comida é servida. No final, muitos espectadores quererão experimentar a experiência real, que é o efeito que a marca procurava.

Narração de histórias em vídeo: Resumo

A narração de histórias em vídeo é uma tática única e poderosa para estabelecer uma ligação com os clientes e promover produtos e serviços. Um vídeo bem feito é uma forma de angariar clientes, construir uma reputação e até ser apresentado em publicações online.

A melhor notícia é que criar vídeos cativantes é fácil. Mesmo sem experiência prévia, pode criar um clipe de marketing impressionante com belos modelos de vídeo. Basta manter-se fiel aos princípios essenciais da narração de histórias em vídeo e colocar as necessidades do seu cliente em primeiro lugar.

Vá em frente e experimente editar um modelo - a edição de vídeo nunca foi tão fácil!

Sobre o autor: Bridgette Hernandez é uma escritora de conteúdos e tradutora com 7 anos de experiência na escrita sobre marketing, investigação educacional e ensaios. Atualmente, trabalha na Subjecto - uma plataforma fiável que ajuda os estudantes com a investigação.