Quer tenha começado agora a fazer vídeos ou já faça marketing de vídeo há anos, a criação de títulos de vídeo fantásticos pode ser a parte mais complicada de todo o processo. O título de um vídeo é mais do que um pequeno detalhe ou uma reflexão tardia - é um fator importante para que as pessoas decidam clicar ou não no botão de reprodução. Por muito bons que sejam os seus vídeos, os títulos fracos dificultam a obtenção de visualizações e o aumento da sua audiência.

Felizmente, escrever bons títulospara vídeos é uma competência que pode dominar com a prática. Ao compreender alguns princípios gerais que tornam os títulos de vídeo eficazes e ao refletir um pouco sobre cada um dos títulos que escreve, pode aprender a arte de escrever títulos excelentes sem se preocupar com eles.

Neste artigo, vamos aprofundar o tema de como os títulos afectam o sucesso dos seus vídeos. Em seguida, daremos algumas dicas fáceis de implementar para criar títulos excelentes que aumentem as visualizações e o envolvimento.

Porque é que os títulos dos seus vídeos são importantes

Já existe muito conteúdo de vídeo na Internet, e está sempre a ser carregado mais. Se não encontrar formas de fazer com que os seus vídeos se destaquem, é provável que se percam no meio do ruído. Para colocar o problema em perspetiva, pense em todo o conteúdo televisivo que as principais redes de televisão dos EUA criaram nos últimos 30 anos. Mais conteúdo de vídeo do que isso é carregado na Internet a cada 30 dias!

Com este tipo de concorrência, como é que pode dar aos seus vídeos a melhor hipótese possível de serem encontrados e vistos? Embora uma boa estratégia de vídeo envolva muitas coisas, uma das principais coisas que pode fazer é escrever títulos fortes.

Para vencer a concorrência, uma das coisas mais importantes que pode fazer é escrever títulos fortes.

Se já fez outros tipos de marketing de conteúdo, sabe que um título ou cabeçalho é muitas vezes a sua única hipótese de chamar a atenção de alguém. Por exemplo, não é segredo que o título é a parte mais importante de um post de blogue.

O mesmo se aplica ao vídeo. Aquela fração de segundo em que alguém olha para o título do seu vídeo é normalmente um momento decisivo - clicará no botão de reprodução ou seguirá em frente?

Bons títulos também tornam mais fácil destacar-se da multidão. Afinal de contas, nem todos os vídeos na Internet são bem feitos, quanto mais bem intitulados. Publicar vídeos de alta qualidade com bons títulos coloca-o num grupo mais pequeno de concorrentes.

Também pode influenciar a imagem dos seus vídeos (ou, já agora, da sua própria marca) escolhendo cuidadosamente os seus títulos. As pessoas têm uma perceção diferente de um título engraçado ou exagerado do que de um título sério e formal. Utilizar isto em seu benefício afectará a forma como as pessoas vêem os seus vídeos e pensam sobre a sua empresa.

Por último, um bom título pode ajudar o seu vídeo a ser encontrado em primeiro lugar. Embora não seja o principal fator de SEO de vídeo, um título forte é obrigatório se quiser que os pesquisadores encontrem o seu vídeo através da pesquisa orgânica no YouTube ou no Google. A escolha de um título claro, descritivo e optimizado por palavras-chave é uma das formas mais simples de aumentar as visualizações de um vídeo.

Os ingredientes de um ótimo título de vídeo

É evidente que os títulos têm um grande impacto na forma como os seus vídeos são descobertos e vistos. Mas o que é exatamente um bom título? O que separa um título excelente de um medíocre ou ruim? Em geral, um título de vídeo forte tem as seguintes qualidades.

É sucinto. Se escrever um título longo e interminável, o seu vídeo pode ser ignorado. As pessoas passam os olhos mais do que lêem na Internet e tem apenas alguns segundos (literalmente) para captar a atenção de um espetador. Além disso, os títulos longos tendem a ser cortados nos resultados de pesquisa. Um bom título é vívido e descritivo sem ocupar mais espaço do que o necessário.

É sobre o tema. Um bom título diz aos espectadores o que eles podem esperar de um vídeo. É claro, direto e honesto. As pessoas estão ocupadas e precisam de um motivo para ver o seu vídeo, por isso, usar um título pouco claro ou ambíguo é uma má ideia. Da mesma forma, os títulos enganadores fazem com que os espectadores se sintam enganados, o que é mau para a sua reputação.

É único. Criar um título que seja descritivo, breve e único pode ser uma tarefa difícil. No entanto, um bom título de vídeo evita ser completamente genérico. Por exemplo, suponhamos que quer publicar um vídeo chamado "Gatinhos" ou "Fazer panquecas". Já existem muitos vídeos na Internet com esses títulos, pelo que seria difícil fazer com que o seu se destacasse. Acrescentar alguns detalhes relevantes - por exemplo, "Escovar gatinhos Maine Coon" ou "Como fazer panquecas russas fáceis" - fará com que o seu vídeo pareça mais único e apelativo.

É centrado em palavras-chave. As palavras-chave não são importantes apenas para o seu sítio Web. Elas também são importantes para os títulos dos vídeos. O Google e o YouTube não conseguem ver vídeos e compreender o conteúdo (ainda), por isso, se quiser que as pessoas encontrem os seus vídeos quando pesquisarem determinados termos, essas palavras-chave devem ser incluídas no título.

É intrigante. Um título eficaz leva as pessoas a clicar nele. Oferece uma solução para um problema, toca nas emoções do espetador ou promete um segredo sumarento. As pessoas não prestarão muita atenção a um título aborrecido e monótono, mesmo que este preencha todos os requisitos práticos acima referidos. O "fator intriga" pode ser a parte mais difícil de captar de um bom título. No entanto, assim que conseguir dominar o assunto, é provável que note que os seus vídeos têm mais envolvimento, mesmo que não faça mais nada de diferente.

Como é que os títulos afectam a SEO dos seus vídeos?

A SEO já não é apenas importante para conteúdos baseados em texto. Com o aumento do marketing de conteúdos baseados em vídeo e imagem, é importante compreender como otimizar todos os tipos de suportes para os motores de busca. O vídeo é um caso especialmente interessante, porque os motores de busca não conseguem processar ou compreender o conteúdo do vídeo em si. Por conseguinte, baseiam-se em metadados baseados em texto - como títulos, descrições e etiquetas - para compreenderem o conteúdo dos vídeos e classificá-los.

Tal como a SEO normal, a SEO para vídeo tem muitas partes móveis diferentes e os principais algoritmos de pesquisa não são totalmente compreendidos. Os títulos são importantes, mas não são tudo. Outras informações, como os comentários e as visualizações de um vídeo, também influenciam bastante a forma como os motores de busca classificam o vídeo. Mas, independentemente de tudo o que estiver a fazer para melhorar a classificação dos seus vídeos, a escolha de bons títulos ajudará certamente a que o seu conteúdo seja encontrado e visto.

Uma pesquisa recente da Backlinko descobriu que, no YouTube, os vídeos parecem obter um pequeno aumento nas classificações se o título contiver uma correspondência exacta da palavra-chave com o termo de pesquisa de um utilizador. Por outras palavras, se alguém pesquisar o termo "construir uma casa de pássaros" e o seu vídeo tiver o título "Como construir uma casa de pássaros", é provável que o seu vídeo apareça mais alto nos resultados. No entanto, o efeito é pequeno, pelo que não deve confiar nele como a sua única técnica de SEO de vídeo no YouTube.

Porque é que uma correspondência de palavra-chave exacta não tem mais peso? A Backlinko coloca a hipótese de que isso se deve ao facto de o YouTube conseguir agora compreender sinónimos nos títulos, pelo que já não depende tanto de encontrar correspondências palavra a palavra. Conclusão: usar as palavras-chave mais relevantes nos títulos dos seus vídeos é uma boa ideia e provavelmente vai ajudá-lo um pouco, mas não espere que isso transforme seus rankings da noite para o dia.

A Backlinko descobriu que os vídeos mais bem classificados têm um pouco mais de probabilidade de ter uma correspondência exacta de palavra-chave no título.

Os títulosdos vídeos também são importantes para a SEO fora do YouTube. Como o principal conteúdo de texto associado a um vídeo, um título descritivo e optimizado para palavras-chave pode ajudar o seu vídeo a obter uma classificação mais elevada em motores de busca como o Google.

Mais importante ainda, os títulos dos vídeos afectam a sua SEO ao tornarem o seu conteúdo mais (ou menos) fácil de utilizar. No fim de contas, a SEO não tem a ver com a exploração de truques para melhorar as suas classificações - tem a ver com proporcionar uma boa experiência ao utilizador e tornar o seu conteúdo fácil de encontrar. Um título forte ajuda-o a fornecer valor ao seu público humano, e isso é a coisa mais importante que pode fazer para melhorar a sua SEO a longo prazo.

6 dicas para escrever um ótimo título de vídeo

Precisa de inspiração para o título do seu próximo vídeo? Estas dicas podem ajudá-lo a gerar ideias para títulos e a manter-se no caminho certo. Não se esqueça de que não existe uma fórmula única para um título de vídeo vencedor, por isso, não tenha medo de ser criativo e de experimentar novas abordagens.

1. Faça a sua pesquisa de palavras-chave.

Se pretende escrever títulos apelativos para as pessoas e para os motores de busca, é essencial compreender as palavras-chave. Se já tiver uma estratégia de palavras-chave, tem uma vantagem inicial. Se não tiver, ou se precisar apenas de uma atualização rápida sobre palavras-chave, eis como pode fazer uma pesquisa para os títulos dos seus vídeos.

Comece por visitar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave online. Há muitas boas ferramentas gratuitas que pode escolher. Uma opção popular é o planeador de palavras-chave do Google no AdWords. Se tiver uma conta do AdWords, comece por navegar até à ferramenta de planeamento de palavras-chave e clique em "Procurar novas palavras-chave utilizando uma frase, um Web site ou uma categoria".

Encontrar palavras-chave no AdWords, primeiro passo.

Digamos que o seu vídeo é sobre como cuidar de árvores bonsai. Digite uma palavra ou frase relevante, como "cuidados com a árvore bonsai", na caixa "O seu produto ou serviço". Em seguida, clique em "Obter ideias".

Encontrar palavras-chave no AdWords, segundo passo.

O Google mostrar-lhe-á uma lista de palavras-chave relacionadas. Preste atenção ao grau de concorrência das palavras-chave e ao número de pesquisas que fazem todos os meses. Os seus vídeos terão mais hipóteses de sucesso se utilizar palavras-chave com uma concorrência baixa a média, mas com um número bastante elevado de pesquisas mensais.

Encontrar palavras-chave no AdWords, terceiro passo.

Outra ferramenta de palavras-chave útil e gratuita é a Answer the Public. Esta ferramenta dá-lhe palavras-chave em forma de pergunta. Uma vez que muitas pessoas começam a sua pesquisa escrevendo uma pergunta na barra de pesquisa, é muitas vezes uma boa ideia intitular os seus vídeos também como perguntas.

Um exemplo das palavras-chave baseadas em perguntas da Answer the Public.

Se o YouTube for a principal plataforma que pretende utilizar para o seu vídeo, a funcionalidade de preenchimento automático também pode ser útil para obter ideias de palavras-chave. Digite uma palavra ou frase relacionada com o seu vídeo e verá uma lista pendente de termos frequentemente pesquisados.

A funcionalidade de preenchimento automático do YouTube pode ajudá-lo a obter ideias de palavras-chave para títulos de vídeo.

Uma palavra-chave de vídeo frequentemente negligenciada é a própria palavra "vídeo". Se estiver concentrado em aumentar a visibilidade do seu vídeo em motores de busca que não sejam do YouTube, é inteligente incluir Vídeo como palavra-chave no final do seu título.

2. Utilizar uma ferramenta de análise de títulos.

Ao fazer a pesquisa de palavras-chave, é provável que comece a ter ideias para títulos. Introduza essas ideias numa ferramenta de análise de títulos para ver a sua força. O Advanced Marketing Institute e o Sharethrough oferecem ferramentas gratuitas que não requerem registo.

Os analisadores de títulos podem dar-lhe um feedback útil sobre as suas ideias, mas considere os seus resultados com cautela. Um algoritmo nunca será capaz de prever exatamente como as pessoas reagirão aos seus títulos. No entanto, estas ferramentas são uma boa forma de ter uma ideia do que funciona e do que não funciona.

O analisador de títulos do Sharethrough encontra os pontos fortes do seu títuloe dá-lhe sugestões para o melhorar.

3. Seja breve.

Pode retirar uma ou duas palavras do seu título sem perder significado ou clareza? Se sim, considere eliminá-las. Os títulos de vídeo curtos e rápidos são mais apelativos e memoráveis do que os longos, e é menos provável que sejam truncados nos resultados de pesquisa. Um bom limite superior a atingir é 60 caracteres.

4. Antecipe o seu título.

É mais provável que as pessoas passem os olhos pelo título do que o leiam com atenção. Coloque as palavras mais importantes à frente para chamar a atenção dos espectadores.

5. Considere a possibilidade de utilizar um formato de pergunta para o seu título.

Se o seu vídeo responder a uma pergunta ou fornecer informações de algum tipo, pode ser uma boa ideia utilizar uma pergunta como título. Vídeos de instruções, demonstrações de produtos e vídeos informativos gerais são bons candidatos para esta técnica de título. Isto também facilita a apresentação de ideias - basta pensar nas perguntas que as pessoas podem procurar para encontrar o seu vídeo.

6. Ser interessante.

Para criar um título interessante, pergunte a si próprio porque é que alguém quereria ver o seu vídeo. O que é que ela ganha com isso? Porque é que se devem interessar? Depois de identificar o seu principal argumento de venda, coloque-o no centro do seu título. Tente fazer com que as pessoas sintam que vão perder algo fantástico se não virem o seu vídeo.

Algumas dicas mais concretas para criar um título interessante e apelativo incluem

• Usar números ou listas. Por exemplo, "As 5 melhores árvores de bonsai para iniciantes cultivarem" é um título mais atraente do que "Árvores de bonsai fáceis de cultivar para iniciantes".
• Criar o medo de ficar de fora. Por exemplo, se fizer alusão a um "segredo" ou a um método especial para fazer algo, é mais provável que as pessoas vejam o seu vídeo.
• Oferecer dicas de especialistas. Toda a gente quer conhecimentos exclusivos.
• Manter o dedo no pulso emocional do seu público. O que é que eles mais querem? Do que é que têm medo? Tente utilizar nos seus títulos palavras que despoletem essas emoções.
• Ser sincero. Não precisa de criar clickbait ou recorrer a títulos foleiros para que as pessoas se interessem pelo que tem para dizer. Não seja demasiado vendedor, mesmo que esteja a tentar vender algo, e não prometa mais do que o seu vídeo cumpre. Lembre-se, não está a tentar enganar as pessoas para que vejam o seu vídeo - está apenas a tentar apresentar o seu fantástico conteúdo da melhor forma possível.

O que levar

O título dos seus vídeos não tem de ser um obstáculo no processo criativo. Embora seja verdade que os seus títulos são muito importantes, não é tão difícil como possa pensar criar títulos que sejam memoráveis e eficazes. Utilize as ideias deste artigo para dar um impulso à sua criatividade e, em breve, estará a escrever títulos de vídeo fantásticos mais facilmente do que nunca.

Como é que cria os títulos dos seus vídeos? Se tiver algumas dicas para partilhar, gostaríamos de as ouvir na secção de comentários abaixo!