Publicado originalmente em 17 de abril de 2017. Atualizado em 26 de junho de 2018.

Atualmente, é difícil encontrar uma forma de marketing que seja mais cativante, mais impressionante e mais poderosa do que o vídeo. De acordo com um estudo realizado pela Hubspot, 92% das pessoas que vêem um vídeo de que gostam no seu dispositivo móvel têm tendência a partilhá-lo com outras pessoas. O vídeo pode aumentar as taxas de cliques no e-mail, as taxas de conversão da página de destino, o envolvimento geral e absolutamente tudo o que está entre eles de uma forma muito dramática quando executado corretamente.

92% das pessoas que vêem um vídeo de que gostam no seu dispositivo móvel têm tendência a partilhá-lo com outras pessoas.

No entanto, a coisa mais importante a ter em conta em relação ao seu próximo vídeo é a duração. Só porque PODE carregar um vídeo de 20 minutos no YouTube, não significa que o deva fazer. Não só tem de ter em conta factores como a capacidade de atenção humana, mas também o canal que está a utilizar. Um vídeo que funciona muito bem no Facebook pode não funcionar tão bem no Twitter, sendo a duração um dos principais factores que contribuem para esse facto.

Continue a ler para saber qual deve ser a duração do seu próximo vídeo para redes sociais. E não se esqueça de ir até ao fim da publicação para ver um infográfico fantástico!

Vídeos do Instagram

A partir de 2016, o Instagram aumentou a duração máxima dos vídeos que as pessoas podem carregar na plataforma para 60 segundos. Isto é mais do que o limite anterior de 15 segundos. Na verdade, esta é uma recomendação bastante sólida - embora mais curto seja sempre melhor, este é um caso em que atingir o limite de "duração máxima" não é necessariamente uma coisa má.

Criadores de vídeo no Instagram from Instagram on Vimeo.

De qualquer forma, a maioria dos espectadores no Instagram diminui ao fim de um minuto, pelo que faz todo o sentido limitar o tempo a um minuto. Como pode ver nos vídeos de exemplo publicados na página oficial da Michael Kors no Instagram, os vídeos mais populares do Instagram têm um bom desempenho dentro destas restrições.

Histórias do Instagram

As histórias são consideradas um tipo de conteúdo de vídeo dinâmico e efémero. Por conseguinte, as Histórias de vídeo do Instagram não devem ter mais de 15 segundos. No entanto, se a duração do seu vídeo for superior a isso, mas ainda quiser publicá-lo na íntegra, pode utilizar uma ferramenta como o Storeo ou o CutStory para o dividir em clipes de vídeo mais curtos e publicá-los um a um.

Outra opção disponibilizada pelo Instagram Stories é a transmissão em direto. A duração máxima de um vídeo ao vivo é de 60 minutos, e a gravação pode ficar disponível por até 24 horas depois.

IGTV (Instagram TV)

A IGTV, ou Instagram TV, é uma nova funcionalidade que foi recentemente apresentada pelo Instagram. O plano do Facebook é que a IGTV se torne uma alternativa ao YouTube para vídeos verticais ao estilo IG-story.

A principal diferença em relação ao Instagram Stories é o formato. Os vídeos IGTV podem ter até 15 minutos de duração quando carregados a partir do telemóvel e até 60 minutos quando carregados a partir do computador.

Vídeos do Facebook

Os utilizadores do Facebook estão habituados a informações mais longas, pelo que é compreensível que os vídeos aqui também possam ser um pouco mais longos. A duração máxima dos vídeos do Facebook é de cerca de 120 minutos.

No entanto, mais uma vez, isto não significa que um vídeo de 120 minutos seja uma boa ideia. Estudos demonstraram que a duração média de todos os vídeos de topo do YouTube tende a ser de cerca de 1,5 minutos, por isso, se PUDER manter o seu conteúdo com essa duração, deve fazê-lo.

Histórias do Facebook

À semelhança das Histórias do Instagram, as Histórias do Facebook destinam-se a ser curtas e rápidas. Pode carregar ou filmar uma História do Facebook até 20 segundos, o que é 5 segundos mais longo do que o permitido pelo Instagram. Isto significa 5 segundos extra para despertar o interesse do seu público - não perca esta oportunidade!

Transmissões em direto do Facebook

O limite de tempo para uma sessão de vídeo em direto no Facebook é de 4 horas. De facto, a transmissão de vídeo em direto no Facebook é uma excelente forma de aumentar o envolvimento e a sensibilização, como se pode ver pelas ligações no final desta página.

No entanto, isso apenas se estende durante o período de tempo em que está a transmitir em direto. Embora uma gravação completa da sessão esteja disponível para as pessoas assistirem continuamente, deve editar os destaques num formato muito mais curto para consumo futuro.

Capas de vídeo do Facebook

As capas de vídeo são óptimas para refrescar a sua página do Facebook, uma vez que podem ser muito mais cativantes e informativas do que as imagens fixas.

Um vídeo de capa tem de ter entre 20 e 90 segundos de duração, mas a boa notícia é que é automaticamente repetido, por isso não vai parecer demasiado curto.

Vídeos de perfil do Facebook

O vídeo de perfil é outra funcionalidade brilhante do Facebook que deve ser considerada como uma forma de atrair a atenção dos utilizadores para a sua página. Pode gravar ou carregar um vídeo de até 7 segundos ou utilizar um GIF animado.

Vídeos do Twitter

A duração dos vídeos do Twitter reflecte muito bem a dos próprios utilizadores do site, que já se habituaram a pequenas explosões de informação necessária. Por este motivo, os seus vídeos também devem ser tão curtos quanto possível. O Twitter até recomenda automaticamente que edite um vídeo com uma duração não superior a 2 minutos e 20 segundos quando o carrega.

No entanto, isso não significa que DEVE utilizar cada segundo desse tempo, apenas que PODE. Exemplos de vídeos como o vídeo do próprio Twitter que explica os carregamentos de vídeo na plataforma têm apenas 29 segundos. Isto mostra que um vídeo mais curto - ou seja, com menos de um minuto - é sempre melhor.

Agora, toda a gente pode publicar vídeos até 140 segundos de duração! Mal podemos esperar para ver os vídeos fantásticos que criam e partilham. https://t.co/DFsuvnXkuL

- Vídeo do Twitter (@TwitterVideo)

21 de junho de 2016

Vídeos do YouTube

O YouTube é um pouco diferente de todas as outras plataformas porque os seus utilizadores estão habituados a conteúdos mais longos. Não só o YouTube tem a sua própria programação original, como as pessoas vêem frequentemente programas de televisão e até filmes inteiros através do sítio. Além disso, não existem restrições de tempo para uma transmissão em direto. Por este motivo, o YouTube pode ser uma óptima saída para muitos tipos diferentes de conteúdo - todos eles com as suas próprias recomendações de duração de vídeo do YouTube.

De um modo geral, se estiver a enviar algum tipo de vídeo tutorial para o YouTube, tente manter o tempo entre 45 e 90 segundos. É tempo suficiente para entrar em pormenores sobre o seu tópico, mas não quer exagerar. Se estiver a carregar um anúncio, tente manter-se entre 15 segundos e um minuto, ou seja, aproximadamente o mesmo tempo que um anúncio demoraria se fosse transmitido na televisão. Os vídeos de crowdfunding no YouTube(como este exemplo) tendem a ter cerca de 2,5 minutos de duração. Obviamente, há excepções que comprovam a regra, mas deve começar a procurar cortes à medida que o seu vídeo se aproxima dos cinco minutos.

Vídeosdo Pinterest

De acordo com estudos do Pinterest, 75% dos seus utilizadores activos dizem que é provável que vejam vídeos sobre tópicos que lhes interessam e 67% afirmam que o vídeo os inspira a agir. Por isso, é essencial adicionar o Pinterest à sua estratégia de marketing de vídeo.

A duração máxima de um vídeo no Pinterest é de 30 minutos, embora a duração recomendada para um vídeo promovido no Pinterest seja de 15 a 30 segundos. Para que fique registado, os vídeos explicativos não se enquadram nestas recomendações.

Outras considerações sobre a duração do vídeo

A coisa mais importante a entender sobre tudo isso é que, apesar das durações de vídeo listadas para cada plataforma, não há realmente uma abordagem "tamanho único" para o formato. Pode ter filmado um vídeo repleto de animação e outros efeitos que se enquadra perfeitamente nas sugestões de duração de vídeo do Instagram e isso não significará nada se o conteúdo em si não for atrativo. A Advertising Age estima que, se o seu vídeo não for cativante para começar, perde 33% dos espectadores após os primeiros 30 segundos. Após um minuto, perde 45% das pessoas que ficaram.

No final do dia, concentre-se em criar conteúdo atraente e cativante PRIMEIRO. Preocupe-se com questões como a duração quando tiver a certeza de que chegou a esse ponto.