Como criar um GIF a partir de um vídeo
O conteúdo visual é um ativo importante para os profissionais de marketing. Chama imediatamente a atenção dos espectadores e é útil para construir a imagem da sua marca. Mas há um tipo de conteúdo visual muito popular que talvez ainda não esteja a utilizar no seu marketing.
Estou a falar de GIFs.
O que é um GIF?
Os GIFs - o adorno favorito de todos os artigos de listas - não são propriamente vídeos, mas também não são imagens fixas. Estes clips animados são apelativos, divertidos e versáteis. Também é surpreendentemente fácil criar um GIF a partir de vídeos.
Este guia irá guiá-lo através dos porquês e como criar GIFs para fins de marketing (ou quaisquer outros fins, na verdade). Encontrará também alguns exemplos reais de como as grandes marcas estão a utilizar os GIFs para estimular o seu envolvimento nas redes sociais.
Porque deve utilizar GIFs (se ainda não o faz)
Se já está na onda dos GIFs, provavelmente sabe por que razão é uma boa ideia utilizá-los - nomeadamente, porque são divertidos e as pessoas gostam deles. Mas se ainda está indeciso quanto à sua utilização, ou se acha que os GIFs parecem demasiado juvenis para a sua marca, talvez queira reconsiderar. Estas imagens têm muitas vantagens para marcas de todos os géneros e não se destinam apenas ao público adolescente ou a sites como o Buzzfeed.
Os GIFs são apelativos. Têm a mesma qualidade de chamar a atenção que os vídeos. De facto, é difícil não ver um GIF quando nos deparamos com ele. E, ao contrário dos vídeos, os GIFs não requerem qualquer compromisso ou esforço por parte do espetador. Um espetador tem de decidir conscientemente carregar no botão de reprodução de um vídeo, mas com os GIFs, esta barreira de escolha não existe porque as animações são muito curtas e passam continuamente.
Ao contrário dos vídeos, os GIFs não requerem qualquer compromisso ou esforço por parte do espetador.
É possível obter uma grande variedade de efeitos com a qualidade apelativa dos GIFs. Um GIF "barulhento" ou exagerado pode ajudá-lo a captar a atenção total dos espectadores durante alguns segundos. Efeitos de animação mais subtis, por outro lado, ajudam-no a acrescentar um pouco mais de interesse a uma imagem que, de outra forma, estaria parada.
Os GIFs transmitem emoções melhor do que as palavras. Se está a tentar estabelecer uma ligação emocional imediata com o seu público, aprender a criar um GIF a partir de um vídeo é uma obrigação. Um visual de três segundos pode transmitir uma grande variedade de emoções, desde excitação a aborrecimento e confusão, de forma muito mais rápida e precisa do que as palavras. E uma vez que as emoções são a força vital do marketing, seria um desperdício ignorar este recurso valioso.
Os GIFs dão um toque humano ao seu marketing. Se quiser tornar o seu marketing mais engraçado ou mais relacionável, um GIF pode ser a ferramenta perfeita para o efeito. A maioria das pessoas usa (ou pelo menos vê) GIFs, por isso gostam de ver as suas marcas favoritas a "falar a sua língua". E os GIFs podem ser úteis mesmo que prefira um tom mais formal para o seu marketing - não é necessário começar a adicionar referências à cultura pop a todas as publicações nas redes sociais. Em vez disso, pode adicionar uma pitada de diversão com clips de tons baixos que se enquadram na estética da sua marca.
Os GIFs são polivalentes. Claro que os GIFs são excelentes imagens de reação, mas não é a única coisa para que os pode utilizar. Se quiser criar um GIF a partir de um vídeo, outras ideias podem incluir:
- Publicar instruções rápidas e simples que não requerem um vídeo inteiro ou muitas explicações. Por exemplo, muitos sítios de culinária juntam receitas em GIF, com instruções básicas adicionadas como texto.
- Animar os dados. Por exemplo, tente colocar o seu próximo infográfico em formato GIF para o tornar ainda mais magnético.
- Contar uma história. Como diz o velho ditado, uma imagem vale mais do que mil palavras.
- Mostrar o seu produto ou serviço com mais pormenor do que uma imagem fixa pode proporcionar.
Os GIFs vão continuar a existir durante muito tempo. À medida que estes clips animados se tornam cada vez mais populares, tanto nas comunicações pessoais das pessoas como nas campanhas de marketing das empresas, é cada vez mais importante que os adicione à sua caixa de ferramentas. Felizmente, os GIFs não são mais difíceis de utilizar do que as imagens fixas. É bastante fácil criar um GIF a partir de um vídeo, como explicarei mais à frente neste artigo.
GIFs nas redes sociais: Alguns exemplos de grandes marcas
A sua criatividade é o único limite para o número de formas de utilizar GIFs. Precisa de alguma inspiração? Aqui estão alguns exemplos de como as grandes organizações estão atualmente a utilizar GIFs no seu marketing nas redes sociais. Veja-os e considere quais destas abordagens podem funcionar para si também.
A sua criatividade é o único limite para o número de formas de utilizar GIFs. Veja estes exemplos fantásticos de marcas globais.
Criar um GIF para partilhar informações visualmente: NASA
A NASA domina a arte de partilhar informações visualmente. A sua página no Twitter está cheia de actualizações, factos e dados interessantes apresentados sob a forma de GIFs ou pequenos clips de vídeo. Aqui está um clip de satélite que publicaram da recente tempestade que atingiu a costa nordeste dos EUA.
Avistada pelo satélite #GOES16 da @NOAASatellites: a #noreaster de hoje é vista a girar ao largo do Atlântico Nordeste. Esta tempestade está a atingir a Costa Leste com ventos intensos, neve, chuva e granizo. Mais: https://t.co/xEZIiarvDQ pic.twitter.com/ma6vddiSCO
- NASA (@NASA)
A Nasa partilhou uma imagem de satélite da tempestade noroeste que atingiu o nordeste dos EUA no início de março.
Chame a atenção das pessoas com um GIF: Denny's
A cadeia de restaurantes Denny's é famosa por mais do que apenas as suas panquecas e omeletas. Também se tornou conhecida pela sua personalidade de marca peculiar no seu blogue e nas redes sociais. A sua utilização de GIFs é um ótimo exemplo de como chamar a atenção das pessoas e estabelecer uma ligação com os clientes através do humor.
O Denny's legendou esta imagem: "Num universo alternativo, os ovos equilibram as pessoas numa colher como um jogo de festa". Fonte.
Crie um GIF para mostrar o seu produto: Starbucks
Porque é que a cadeia de cafés Starbucks é tão bem sucedida? Parte da razão é o facto de serem muito bons a criar e a manter a estética da sua marca. Publicam frequentemente GIFs nas redes sociais para mostrar os seus produtos e dar-lhes um aspeto fantástico. Um exemplo recente da sua página do Facebook mostra o que vai na sua popular caixa de proteínas.
A Starbucks publicou recentemente este GIF para promover a sua caixa de proteínas. Fonte.
Utilizar GIF para apoio ao cliente: Google
Até a Google entrou na brincadeira com os GIFs. Uma vez, o gigante da tecnologia enviou este GIF como resposta oficial a uma pergunta de um repórter:
Demonstrar como as coisas funcionam com um GIF: Nike
A Nike é conhecida pelos seus anúncios inteligentes e inspiradores, e os seus canais nas redes sociais estão repletos de conteúdo visual criativo. Este GIF faz um ótimo trabalho ao transmitir o quão elásticas são as suas novas sapatilhas, sem necessidade de palavras.
Partilhar uma receita, num GIFfy: Taste of Home
Interessado em criar GIFs instrutivos? Esta receita animada da Taste of Home é um bom exemplo de como um GIF mais longo pode funcionar como um vídeo rápido de instruções passo-a-passo.
Os GIFs são uma forma rápida e prática de demonstrar tarefas passo-a-passo, como cozinhar.
Como criar um GIF a partir de um vídeo
Já existem imensos GIFs na Internet, à espera de serem utilizados. Mas, por vezes, está apenas a pensar em como criar um GIF a partir de um vídeo, para que corresponda exatamente ao sentimento que pretende expressar, ou pode querer reutilizar algum do seu próprio conteúdo de vídeo fantástico num GIF.
Não se preocupe - é fácil criar o seu próprio GIF a partir de um vídeo em minutos. Também não precisa de ter muitos conhecimentos técnicos para o fazer. Este artigo descreve como criar um GIF a partir de um vídeo com várias ferramentas comuns: Giphy, Animatron Studio e Photoshop.
Dica profissional: antes de começar, tenha em atenção que os GIFs podem apresentar alguns problemas legais em determinadas circunstâncias. Se um GIF contiver uma celebridade ou qualquer tipo de material protegido por direitos de autor, a sua utilização no marketing pode colocá-lo em maus lençóis. As leis de utilização justa tornam esta área um pouco cinzenta e, embora os indivíduos possam safar-se com a utilização de GIFs dos seus actores ou atletas favoritos, é provável que as empresas sejam sujeitas a um maior escrutínio.
Para jogar pelo seguro, é inteligente evitar utilizar GIFs de pessoas famosas ou material protegido por direitos de autor. Claro que, se estiver a fazer um GIF a partir de um vídeo criado por si, não precisa de se preocupar com problemas de direitos de autor.
Criar um GIF com o Giphy
O Giphy é o principal destino de GIFs na Internet. Para além de ser um enorme repositório de GIFs já criados, este site torna muito simples a criação do seu próprio GIF. Nem sequer é necessário criar uma conta. Eis como o fazer.
Passo 1. Acedaa https://giphy.com/ e selecione "Criar" na parte superior do ecrã.
Passo 2. Adicione o seu vídeo. Há duas maneiras de fazer isso. Primeiro, se tiver o vídeo guardado no seu computador, pode arrastar e largar o ficheiro diretamente para o ecrã para o carregar. O Giphy limita o carregamento a 60 segundos, por isso, se o seu vídeo for mais longo do que isso, reduza-o para menos de um minuto antes de o carregar.
Se o vídeo que pretende converter estiver online, também pode colar o seu endereço na caixa URL. São suportadas hiperligações do YouTube, Vimeo e Giphy.
Passo 3. Quando o vídeo for carregado, utilize os cursores no ecrã para definir o ponto de partida e a duração do GIF. Depois, clique em "Continuar a decorar".
Passo 4. Pode legendar e decorar o seu GIF no ecrã seguinte. Este passo é opcional.
Passo 5. Clique em "Continue to Upload". Terá a opção de introduzir o URL de origem do seu vídeo e marcar o seu GIF com palavras-chave relevantes.
Passo 6. Carregue em "Upload to Giphy". Está pronto! Agora terá a opção de descarregar o seu GIF numa variedade de tamanhos.
Aqui está um GIF que criei com o Giphy, exatamente assim:
Criar um GIF com o Animatron Studio
Nem todos os GIFs têm de vir de um vídeo de ação ao vivo. De facto, por vezes, um GIF feito a partir de um vídeo animado é a escolha ideal. Os GIFs de ação ao vivo tendem a ter um toque mais casual, enquanto os GIFs animados estilizados podem ser concebidos para um efeito mais subtil e adulto. Se criar um vídeo animado com o Animatron Studio, guardá-lo como um GIF em loop é simples.
Passo 1. Crie a sua animação no Animatron Studio como habitualmente. Se é novo nesta ferramenta, consulte estes tutoriais para começar de forma rápida e fácil.
Passo 2. Quando estiveres pronto para fazer um GIF da tua animação, clica no botão verde no canto superior esquerdo do ecrã. Vá para Project e, em seguida, clique em Download GIF.
Passo 3. Selecione o tamanho e os fotogramas por segundo que pretende para o seu GIF. Não se esqueça de selecionar "Make loop" para que o seu GIF se repita.
Passo 4. Depois de a ferramenta renderizar o seu GIF, ser-lhe-á pedido que o descarregue. Também pode optar por receber um link de transferência por correio eletrónico.
Criar um GIF com o Photoshop
O Photoshop é o gigante dos programas de edição gráfica. Se já utiliza o Photoshop para outras tarefas, também o pode utilizar para criar os seus GIFs. Veja como transformar facilmente um vídeo num GIF.
Passo 1. Comece por localizar o vídeo que pretende utilizar e converta os seus fotogramas em camadas. Para o fazer, prima "Ficheiro" e desça até "Importar". Selecione "Molduras de vídeo para camadas".
Passo 2. Em seguida, abra a linha de tempo. Esta pode ser encontrada em "Janelas" na barra de ferramentas. Depois de clicar em "Linha do tempo", aparecerá uma caixa no meio do painel. Clique no botão de seta e selecione "Criar animação de fotogramas".
Passo 3. Faça a animação repetir-se clicando no menu Repetir e selecionando "Para sempre".
Passo 4. Guarde o GIF recém-criado indo a Ficheiro e depois a Exportar. Selecione "Guardar para a Web". No menu Predefinição, escolha "GIF 128 Dithered" e, no menu Cores, escolha 256. Em seguida, selecione o tamanho que pretende para a sua imagem e verifique se está definido para repetir para sempre.
Conclusão
Criar o seu próprio GIF a partir de um vídeo é um processo simples e acessível. Há uma série de ferramentas diferentes que pode utilizar para fazer o trabalho, mas todas têm o mesmo resultado final - uma imagem apelativa que pode utilizar para obter melhores resultados com o seu marketing nas redes sociais.
Com tantas boas razões para começar a incluir GIFs na sua estratégia de marketing visual, por que não começar hoje? Se não tiver um vídeo a partir do qual pretende criar um GIF, não há problema - basta criar um utilizando o Wave.video. Com muitos vídeos e imagens de stock, formatos e opções de personalização, o Wave.video é uma óptima ferramenta tanto para principiantes como para profissionais de marketing de vídeo experientes - e terá certamente algo para fazer um GIF depois.
