Os fluxos das redes sociais estão cheios de gente, fluem rapidamente e são muito competitivos. À medida que as redes sociais recuam no alcance orgânico, aparecer é difícil e chamar a atenção é ainda mais difícil.

Então, como é que se pode destacar nas redes sociais?

Os profissionais de marketing que se destacam estão a ter melhores resultados. E a única forma de se tornar maior do que qualquer outra pessoa é atualizar o seu conteúdo para obter a máxima potência. Isso é o vídeo para redes sociais.

Os vídeos nas redes sociais são tão cativantes que as redes estão a colocá-los no topo dos fluxos sociais. O Facebook, o Instagram e o LinkedIn querem que façamos mais neste formato todo-poderoso. Ganha nos algoritmos e ganha na atenção.

Enquanto profissional de marketing nas redes sociais, o vídeo é a sua ferramenta mais poderosa.

Por isso, em vez de publicar apenas um título e uma hiperligação para o seu artigo, faça um pequeno anúncio a apresentar o seu artigo aos seus seguidores.

Eis como criar vídeos para as redes sociais que abrandam a deslocação e captam cliques.

O que é necessário

Um vídeo tremido de telemóvel não é o que pretendemos aqui. Isso é o que toda a gente faz. O seu portátil tem uma câmara e um microfone, mas pode fazer melhor do que isso. Com um pouco mais de esforço, obterá resultados muito melhores. Por isso, aqui está o meu processo para melhorar os meus vídeos para redes sociais com apenas um pouco de equipamento e software.

1. Um tripé e uma boa máquina fotográfica
2. Um microfone e uma sala silenciosa
3. Uma luz ou uma janela
4. Software básico de edição... Recomendo o Camtasia
5. Seguidores activos nas redes sociais (LinkedIn, Facebook ou Twitter)

1. Configurar uma vez. Gravar muitas.

Demorará algum tempo a preparar as coisas, por isso aproveite ao máximo esse tempo fotografando quatro ou cinco destas fotografias de uma só vez. Este tipo de "fotografia em lote" significa que aproveita ao máximo aquele dia de bom cabelo e que não está sempre a brincar com a iluminação.

Se ainda não construiu um estúdio de gravação DIY, basta instalar uma câmara num canto ensolarado da sua casa ou escritório. Aqui está o aspeto do meu:

• O vídeo
  Estou a usar uma boa câmara num tripé a uma distância relativamente próxima. Quero que a minha cabeça ocupe a maior parte do enquadramento. Estou virado para uma janela, por isso a iluminação está assegurada.
• O áudio
  Não tenho um microfone sofisticado para a câmara, por isso estou a usar o meu microfone barato de podcasting ligado ao meu computador por USB. Estou sentado a vários metros do microfone e da parede para que não haja demasiado eco.

Dica profissional! Escolha um local onde possa deixar o microfone e o tripé no sítio. Isto torna o processo mais rápido, facilitando a sua utilização com maior frequência. A eficiência é um dos seus principais objectivos.

Luzes... Câmara... Desliguem os toques do telemóvel... Ação!

2. A sessão fotográfica

Prima gravar na câmara e no Camtasia. Está prestes a criar um vídeo de um minuto para as redes sociais. Agora, sente-se, respire fundo e...

• Sorriso 0:00

Este será o primeiro fotograma do vídeo

• Apresentar-se 0:02

Apenas o seu nome e título são suficientes

• Diga ao espetador o que está a fazer aqui 0:05

"Estou a partilhar convosco um artigo sobre..."

"Este é apenas um vídeo rápido para vos falar sobre..."

"Eis um resumo rápido dos nossos últimos conselhos..."

Estes são os segundos com maior probabilidade de serem vistos no fluxo social, por isso, comece com grande energia, afirmações incisivas e um pouco mais de linguagem corporal.

• Resumir o artigo 0:45

Percorra rapidamente a lista de pontos do resumo do artigo. Deve ter cerca de cinco pontos, com algumas palavras sobre cada um. Enumere os pontos-chave como se estivesse a falar do artigo a alguém numa mensagem de voz.

Entusiasme-se um pouco com isso. Use as suas mãos. Não o faças na perfeição. Se sentir que fez asneira, faça uma pausa, sorria e volte a fazer essa parte.

• O seu CTA: Sugira que eles cliquem! 0:55

"Se isto lhe parecer útil, basta clicar no link do post..."

"Clique na ligação e veja o artigo para conhecer a história completa..."

"A ligação neste post leva-o ao processo completo..."

• Agradeça-lhes por estarem a assistir 1:00

Aterrar com um breve sinal de saída. Pode ser uma simples palavra: obrigado.

É isso mesmo! Agora faz mais duas ou três antes de te levantares.

3. Importar, dimensionar e sincronizar

Uma vez que gravou o som no computador portátil, o ficheiro no Camtasia já está aberto e pronto a ser utilizado. Se utilizou uma câmara, ligue o cartão SD ao seu computador portátil, copie o ficheiro para o seu ambiente de trabalho e, em seguida, coloque-o no ficheiro aberto do Camtasia.

A cabeça deve ser grande e centrada. Lembre-se de que se trata de uma rede social. Num computador, aparecerá apenas numa pequena parte do browser. No telemóvel, todo o ecrã é pequeno. Deixe seu rosto preencher cerca de 30% do vídeo. E suba um pouco para que haja espaço para as legendas e os controlos do leitor de vídeo por baixo do seu rosto.

Sincronizar o áudio e o vídeo deve ser muito fácil porque pode ver a forma de onda do áudio a partir do ficheiro de vídeo. Basta alinhar os picos e os vales.

4. Editar e adicionar legendas

Editar é, na verdade, apenas cortar os erros e reduzi-lo à marca de um minuto. Não tente torná-lo perfeito. Na verdade, essas pequenas quebras e imperfeições são um benefício. Chamam-se "jump cuts".

As legendas são fundamentais. No fluxo social, o vídeo começa a ser reproduzido sem som à medida que o utilizador se desloca em direção a ele. O nosso objetivo é abrandar o ritmo e captar a atenção dos utilizadores. Uma cabeça falante e silenciosa não tem muito poder de paragem.

O texto das legendas atrai os utilizadores para o conteúdo. São também importantes para a acessibilidade.

O Wave.video é outra forma muito fácil de adicionar texto a um vídeo. Pode colocar rapidamente animações de texto bonitas em cima de qualquer vídeo, criando uma pequena introdução atraente e guardando-a no tamanho certo para qualquer rede social. Também pode beneficiar da sua enorme biblioteca de 200 milhões de clips de vídeo, áudios e imagens gratuitos e premium e combinar activos de stock com as suas próprias filmagens.

5. Exportar o ficheiro

Guarde o ficheiro como MP4 no seu computador. Agora está pronto para ser carregado.

6. Adicionar o código de acompanhamento da campanha à hiperligação para o artigo

A rede social mostrar-lhe-á métricas básicas de envolvimento (gostos, comentários, partilhas e visualizações), mas não lhe mostrará se os visitantes clicaram (tráfego) ou o que fizeram depois de terem chegado ao seu sítio (conversões). Para isso, é necessário um código de acompanhamento de campanha.

Utilize um simples construtor de URL para seguir os códigos (o meio, a fonte e o nome da campanha ) para a ligação ao seu artigo. Encontrará instruções simples aqui.

Para o meu vídeo do LinkedIn, mantive-o muito simples. Fonte: linkedin, meio: social, nome da campanha: vídeo. Se fizer muitos destes vídeos e quiser monitorizá-los separadamente, dê a cada um o seu próprio nome de campanha, como "video_articlename".

Dica profissional! Utilize sempre letras minúsculas nos códigos de acompanhamento de campanhas. É importante para o Analytics!

7. Fazer a publicação nas redes sociais!

Crie uma nova publicação nas redes sociais e importe o seu vídeo. Depois, adicione o link com o código de rastreamento. A seguir, tem de adicionar o seguinte e fazer com que o resto da publicação utilize todos os truques das redes sociais para captar a atenção dos visitantes.

• Utilizar números, aspas e hashtags
• Adicionar quebras de linha e caracteres especiais
• Mencionar os colaboradores e outros

As menções são um ingrediente fundamental nas publicações nas redes sociais, porque tornam imediatamente o artigo visível para as pessoas que o podem partilhar. Adicionar citações de colaboradores aos seus artigos (como esta) melhora o seu conteúdo, torna o marketing mais divertido e dá-lhe alguém para mencionar nas redes sociais quando o artigo for publicado. Recomendo vivamente qualquer forma de marketing de conteúdo colaborativo.

Dica! Publique o vídeo nas redes sociais alguns dias depois de o artigo ser publicado pela primeira vez. Isso dá-lhe a oportunidade de agradecer (e mencionar) as pessoas que já o comentaram ou partilharam.

O vídeo em si fará maravilhas para as suas taxas de cliques, mas a formatação e as menções também são importantes. Se precisar de ideias, veja estes exemplos de publicações nas redes sociais.

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8. Promover o vídeo/post nas redes sociais

Agora que a publicação está em direto, é muito útil iniciar a conversa enviando-a imediatamente a algumas pessoas. Isto ajuda a acionar os algoritmos que colocam o vídeo no topo dos fluxos sociais.

Reserve um minuto para passar a palavra, partilhando o link da própria publicação nas redes sociais. Eis como obter esse link e enviá-los diretamente para a publicação social.

Eis algumas formas rápidas de o partilhar com os colegas mais próximos, que poderão fazer um gosto, um comentário ou uma partilha...

• Enviar por correio eletrónico a alguns amigos próximos
• Partilhe-o num grupo privado relevante
• Publique-o num quadro interno do Slack, no Google Chat ... ou com a pessoa sentada ao seu lado

Se forem realmente amigos íntimos, o pedido será muito curto.

"Um favor super rápido! Podes dar uma vista de olhos a este post e gostar dele ou comentar se achares que merece. Obrigado, amigo!"

Se quiser mesmo deitar achas para a fogueira, existem ferramentas que facilitam à sua equipa interna a amplificação de qualquer publicação social. Gaggle e LinkedIn Elevate são duas das mais importantes.

Intervalo... toda esta ideia parece uma loucura

Sim, estou a sugerir que se façam anúncios para artigos. Estou a sugerir o envio de emails para promover os vídeos que promovem o conteúdo que promove o seu negócio. Parece mesmo uma loucura.

As coisas costumavam ser muito mais simples, não era?

É muito indireto. Muito metafórico. Mas é eficaz. É uma excelente forma de fazer marketing.

O conteúdo é uma óptima forma de promover uma empresa. O vídeo nas redes sociais é uma óptima forma de promover o conteúdo. E a partilha direta do vídeo com amigos próximos é uma excelente forma de promover o vídeo nas redes sociais.

9. Medida

A rede social mostra-lhe o número de gostos, comentários, partilhas e visualizações. Mas lembre-se de que uma "visualização" nas redes sociais é um vídeo reproduzido durante apenas três segundos. Podem ter apenas abrandado um pouco enquanto passavam. As métricas sociais não são realmente o que estamos à procura.

O código de acompanhamento da campanha que adicionámos permite-nos ver o tráfego, a taxa de conversão e os novos subscritores de correio eletrónico. Há duas coisas notáveis nestes resultados:

• Mais de 500 visitantes e mais de 10 subscritores com uma publicação de vídeo nas redes sociais
• O tempo de vida desse post foi de QUATRO DIAS

As visitas da publicação social e do vídeo acima aumentaram ainda mais depois de eu ter tirado esta captura de ecrã. As visitas de posts mais recentes foram menores, mas ainda assim na casa das centenas.

O alcance do vídeo é função da dimensão da sua rede. Os seguidores maiores e mais activos terão maior alcance e envolvimento em qualquer atividade social. Os resultados variam.

Dá muito trabalho, mas vale a pena...

Pode parecer uma loucura gastar 20 minutos numa única publicação nas redes sociais. É um esforço dez vezes superior ao normal. Mas para nós, os resultados foram ainda maiores.

No entanto, pode não ser realista fazer este tipo de esforço em cada artigo. Por isso, concentre-se nos artigos que mais convertem visitantes em subscritores. Antes de fazer uma série de vídeos, faça uma auditoria de marketing de conteúdos e descubra as suas melhores ratoeiras.

Estes valem absolutamente 10x a promoção. O esforço obtido com estas promoções é 100 vezes superior aos resultados.

Bónus! Agora, aproveite um pouco mais do seu valor...

Todo o trabalho árduo está feito. Agora tem uma pequena peça fantástica de conteúdo social que pode utilizar muitas vezes e em muitos sítios.

• Partilhar o vídeo noutra rede social
• Partilhar o vídeo em grupos privados
• Incorporar o vídeo na parte superior da publicação (mas primeiro, criar uma miniatura personalizada. Amy Landino tem dicas para isso aqui)
• Coloque essa miniatura num futuro boletim informativo por correio eletrónico. Provavelmente fará maravilhas na sua taxa de cliques!

Sobre o autor: Andy Crestodina é cofundador e Diretor de Marketing da Orbit Media, uma empresa de web design premiada com 38 pessoas em Chicago.

Nos últimos 18 anos, Andy prestou aconselhamento de marketing digital a mais de 1000 empresas. Participa em conferências nacionais de marketing, escreve para grandes blogues de marketing e apresenta um pequeno podcast de marketing.

Este post foi publicado originalmente no blogue Orbit Media.