Como fazer um bom guião de vídeo introdutório

Quando pretende criar uma ligação mais profunda com a sua marca e envolver o seu público de forma mais eficaz, poucas tácticas são melhores do que o vídeo. Quer escolha um vídeo animado ou de ação ao vivo, está provado que adicionar um vídeo introdutório ao conteúdo do seu sítio Web aumenta o envolvimento, prolonga o tempo de permanência no seu sítio e contribui para aumentar as conversões.

A chave para qualquer vídeo introdutório de sucesso é um guião sólido. Este não é o momento de tentar improvisar e tentar falar de improviso, ou simplesmente repetir a mesma informação que qualquer pessoa pode descobrir lendo a sua página "sobre nós". Não, é necessário um guião para garantir que se mantém no ponto, apresenta uma visão unificada da sua marca e conduz as acções desejadas.

É certo que escrever o guião é, muitas vezes, o aspeto mais difícil da criação de um vídeo, graças aos criadores de introduçõesempresariais que eliminam muitas das conjecturas técnicas da produção de vídeo. No entanto, o tempo e o esforço que dedicar ao guião serão compensados quando os seus clientes ficarem a querer mais - e responderem aos seus apelos à ação.

Criar a base para o seu guião

Em primeiro lugar: o guião do seu vídeo introdutório não tem de ser um documento formal e sofisticado. O formato atual do guião não é tão importante como o conteúdo, por isso não perca tempo a mexer no espaçamento, etc. Uma das formas mais fáceis de organizar o seu guião é dividir a sua página em duas colunas, com uma coluna dedicada ao texto a ser lido e a outra com os elementos visuais que acompanharão o texto.

Antes de começar a escrever, faça as seguintes perguntas:

• Quem é o público deste vídeo?
• O que é que queremos que as pessoas façam como resultado deste vídeo? Qual é o apelo à ação?
• Quais são os pontos mais importantes que temos de abordar?

Responder a estas perguntas permite-lhe determinar o foco do guião e restringir os seus pontos àqueles que são mais relevantes para um determinado público. Lembre-se, o objetivo do seu vídeo é simplesmente apresentar a sua empresa ou produto, e não bombardear o público com informações. Os estudos mostram que as pessoas têm tendência para começar a desligar-se por volta da marca dos 10 segundos, por isso é importante que identifique a sua mensagem desde o início para os manter envolvidos. Pense em desenvolver um "discurso de elevador" para a sua empresa ou produto. Consegue explicar o que oferece no espaço de uma viagem de elevador? Esse deve ser o seu objetivo.

Outros aspectos a considerar ao desenvolver o guião são o tom e o estilo visual do vídeo. Pretende que o vídeo seja humorístico e caprichoso, ou que tenha um tom mais sério? Mantenha-se coerente com o resto da história da marca do seu sítio; um vídeo de introdução animado e engraçado pode obter uma resposta, mas se o resto do seu sítio for mais sério, confundirá o seu público.

Melhores práticas a ter em conta

Depois de ter desenvolvido o briefing criativo para o seu guião, pode começar a desenvolver o conteúdo. Ao fazê-lo, tenha em mente estas práticas recomendadas importantes.

1- Seja breve. Lembra-se de como as pessoas perdem o interesse após alguns segundos? Isso significa que tem de ser breve e conciso no seu vídeo de apresentação. Quanto menos disser, mais as pessoas se lembrarão. Por isso, não tente enfiar tudo no guião. Em termos práticos, isto significa que deve procurar um guião com uma duração entre 30 segundos e dois minutos.

2)Centrar-se nas soluções. Uma fórmula simples para escrever um guião é começar por identificar o problema, seguido de uma explicação da sua solução e da razão pela qual é a melhor, e depois um apelo à ação. O que é que a sua empresa traz para a mesa? Que valor oferece aos clientes? Descreva os seus produtos e serviços em termos de benefícios e não de caraterísticas.

3- Utilize uma linguagem natural. Nada afasta mais rapidamente os espectadores do que uma linguagem empolada, jargão e explicações complicadas. Mais uma vez, lembre-se do elevator pitch. Descreva os seus pontos-chave numa frase ou duas, utilizando palavras que as pessoas utilizam numa conversa normal.

4. contar uma história. Os seres humanos respondem instintivamente a histórias, pelo que o seu guião não deve ser lido como uma brochura. Conte a história da sua empresa para a tornar mais humana, mais emocional.

5- Primeiro o texto, depois os elementos visuais. Pode parecer contra-intuitivo, mas os elementos visuais do seu vídeo devem ser secundários em relação ao texto da locução. Os elementos visuais demasiado chamativos ou complexos podem desviar a atenção do que está a ser dito e confundir os espectadores. Utilize recursos visuais para enfatizar pontos e ilustrar o que está a dizer, não apenas para mostrar que o seu criador de introduções tem muitas funcionalidades interessantes. Faça com que cada elemento visual conte para o seu objetivo final.

Acertar no guião do seu vídeo introdutório pode fazer a diferença entre um vídeo cativante que gera conversões e um que apenas ocupa espaço no seu site ou até afasta as pessoas, por isso, dedique algum tempo a polir e aperfeiçoar o guião antes de iniciar a produção. Precisa de mais dicas? Consulte esta publicação do blogue e, quando o guião estiver pronto, comece a utilizar animação HTML5 de qualidade.