Não é segredo que, para ter sucesso nas redes sociais, é preciso ser consistente em termos de criação de conteúdos. Mas como criar eficazmente conteúdo social consistente e original sem se repetir? A forma mais eficaz de o fazer é planear antecipadamente o seu conteúdo para as redes sociais.

Planear o conteúdo com antecedência não só o mantém organizado, como também poupa tempo e nervos se algo inesperado acontecer - as suas contas nas redes sociais permanecem activas, aconteça o que acontecer. Além disso, dá-lhe mais tempo para interagir com o seu público e acompanhar o conteúdo publicado.

Continue a ler para saber como avançar com o seu conteúdo para as redes sociais - começando agora mesmo!

Ter ideias para conteúdos

Ter ideias de conteúdo originais é provavelmente a parte mais difícil do planeamento de publicações nas redes sociais. Felizmente, mesmo que tenha ficado sem ideias de conteúdo, existem muitas fontes úteis para se inspirar:

• Os calendários de conteúdos sociais facilitam a vida dos criadores de vídeos com sugestões diárias para publicação nas redes sociais. O Wave Social Calendar é, provavelmente, uma das opções mais abrangentes que existem. O calendário está repleto de ideias de conteúdo criativas e originais para todos os dias do ano - perfeito para planear o conteúdo social com antecedência. Feriados, hashtags, celebrações e dias nacionais - basta escolher a data e ver o que está prestes a ser tendência nas redes sociais nesse dia.
• As listas de inspiração também podem ser bastante úteis. Demora algum tempo a encontrar uma lista sólida com sugestões valiosas, mas quando encontrar uma, certifique-se de que marca a página e a utiliza quando não tiver ideias.
• O seu próprio conteúdo antigo - o que é velho é novo outra vez! A reutilização das suas publicações permite-lhe dar nova vida a conteúdos antigos. Pode transformar as suas publicações de blogue em vídeos, estudos de casos em podcasts, livros brancos em infográficos - desde que o seu conteúdo seja perene, pode transformá-lo em muitas outras formas.

Programar as suas mensagens

Se ainda não está a utilizar nenhuma ferramenta de agendamento para as redes sociais, recomendo vivamente que comece já a fazê-lo. A única dificuldade aqui é escolher a ferramenta de agendamento que é perfeita para as suas exigências e objectivos. Felizmente, existem muitas opções brilhantes por onde escolher: Buffer, Sprout Social, Agora Pulse, Hootsuite, MeetEdgar e muitas outras.

Assim que tiver escolhido a ferramenta de agendamento que gostaria de utilizar, deve determinar o seu horário de publicação ideal e monitorizar o desempenho do seu conteúdo para melhorar esse horário. Vamos abordar estes dois passos em mais pormenor.

Determinar o melhor horário de publicação

Todas as marcas querem gerar o máximo de envolvimento, alcance e exposição para o seu conteúdo nas redes sociais. É por isso que provavelmente já viu tantos estudos sobre a melhor altura e frequência de publicação. Há apenas um pequeno problema com todos eles - resultados contraditórios.

Um estudo afirma que os utilizadores devem escrever no Twitter cinco vezes por dia, outro - que não faz mal bombardear os seus seguidores com mais de 20 tweets por dia, e assim por diante. É fácil confundirmo-nos com todos estes números. Então, como escolher a melhor altura para publicar o seu conteúdo?

A melhor solução neste caso é concentrar-se especificamente na melhor altura para a sua marca publicar.

A verdade é que não existe um horário de publicação ideal universal. A melhor solução aqui é concentrar-se especificamente na melhor altura para a sua marca publicar ena frequência ideal de publicação que o seu público prefere.

• Onde se encontra o seu público-alvo?
• Quando é que o seu público está em linha?
• Qual é a hora de publicação mais relevante para eles?

Para determinar o calendário de publicação mais eficaz, é necessário, antes de mais, saber responder a todas estas perguntas.

Monitorizar e medir o desempenho do seu conteúdo

Os números não mentem. A forma mais eficaz e fiável de se certificar de que está a programar corretamente as suas publicações é monitorizar e medir o desempenho do seu conteúdo.

De acordo com a SocialBakers, eis as métricas de desempenho de conteúdos mais importantes a que deve estar atento:

1. Visão geral do envolvimento - mostra o número de interações que o seu conteúdo recebe num determinado período de tempo;
2. Número de interações por 1.000 fãs - ajuda a considerar a percentagem do seu público que interage ativamente com as suas publicações;
3. Visão geral dos posts com melhor desempenho - dá uma ideia das preferências de conteúdo social do seu público.

Monitorizar e medir estas métricas de desempenho de conteúdos permite-lhe avaliar a eficácia da sua atual estratégia de publicação e decidir o que precisa de ser melhorado.

Preparar a promoção

Então, teve ideias de conteúdo fantásticas para toda a semana, mês ou mesmo ano. Os visuais estão prontos, as publicações estão programadas e parece que está tudo pronto.

Nesta fase, é crucial planear a promoção do seu conteúdo. Sim, você tem ótimas peças de conteúdo preparadas, mas se ninguém as verá, qual é o objetivo?

Eis algumas ideias sobre o que pode preparar em termos de promoção de conteúdos nas redes sociais:

• Escreva um boletim informativo para o seu público;
• Criar anúncios de vídeo e de imagem direcionados;
• Prepare publicações de promoção cruzada que serão distribuídas pelos seus canais;
• Recolha uma lista de influenciadores que possam querer partilhar o seu conteúdo com os respectivos públicos;
• Entre em comunidades de utilizadores interessados no seu tópico.

Não se esqueça de que planear a promoção do seu conteúdo nas redes sociais é tão importante como criá-lo.

Resumo

Planear o seu conteúdo social com antecedência é uma das melhores coisas que pode fazer pela estratégia de marketing nas redes sociais da sua marca. Quando feito de forma sensata, poupa muito tempo que poderia utilizar para interagir com os seus seguidores e tentar formas mais criativas de posicionar a sua marca.

Prefere planear o seu conteúdo social com antecedência ou ser mais espontâneo? Partilhe a sua opinião nos comentários abaixo!