O Instagram já ultrapassou os mil milhões de utilizadores (uma loucura, não é?), e cerca de um terço deles consome histórias do Instagram diariamente. A funcionalidade mais recente - IGTV - é mais uma prova de como o Instagram é movido por conteúdos verticais e, em particular, por vídeos verticais.

O Instagram deu às empresas uma ferramenta para ampliar ainda mais esta experiência de ecrã inteiro - os anúncios de histórias do Instagram. As poderosas capacidades de segmentação do Facebook tornam agora mais fácil do que nunca alcançar o seu público ideal com uma experiência de vídeo móvel envolvente.

O Instagram é impulsionado por conteúdos verticais.

Eis uma notícia ainda melhor: apenas 8% das empresas criaram anúncios nas histórias do Instagram em 2017, o que significa que há muito espaço para se destacar e mostrar a personalidade da sua marca, expandindo o seu alcance para além dos seus seguidores.

Quer tirar o máximo partido dos anúncios de histórias do IG? Este guia dá-lhe os passos e as ferramentas para começar de forma rápida e fácil!

Porque é que as Histórias do Instagram funcionam

Caso ainda não tenha tirado partido das históriasdo Instagram para o seu negócio, eis algumas razões pelas quais não deve adiar mais a sua utilização.

Dão um toque personalizado ao noivado

Nenhuma outra plataforma pode ajudá-lo a encher o ecrã de um espetador com o seu rosto, a sua paixão e os bastidores do que faz como as histórias do Instagram. Faz com que o seu conteúdo pareça uma conversa individual, quase como se estivesse no Facetime com o seu espetador.

A opção de responderem através de uma mensagem direta e de adicionarem o seu próprio vídeo ao estilo Facetime à resposta é apenas a cereja no topo do bolo.

Estás sempre presente, mesmo quando não estás

É provável que não consiga estar no Instagram 24 horas por dia, 7 dias por semana, publicar a cada poucas horas e responder constantemente aos comentários (nem deve). Com o tempo de vida de 24 horas de uma história, pode continuar a aparecer algumas vezes por dia com vídeos de 15 segundos que podem ser petiscados e manter-se sempre no topo das atenções.

Desta forma, as "melhores horas para publicar" não existem, porque a sua história estará lá durante todo o dia, independentemente da hora do dia ou do fuso horário em que o seu espetador se encontre.

Pode acompanhar o desempenho das suas histórias (e melhorá-las)

O Instagram oferece uma série de métricas que pode ver e analisar. Pode acompanhar métricas como o alcance, as impressões, as respostas, os toques e os swipe-ups e observar quaisquer padrões ou tendências que possam surgir.
Por exemplo, se algumas histórias geram mais swipe-ups do que a média, pode analisar o que as torna diferentes das outras histórias e implementar isso no futuro.

A boa notícia é que medir o desempenho das histórias do Instagram ainda não é uma prioridade para as empresas , por isso, mergulhar nestas questões pode ajudá-lo a avançar.

Subir de nível com os anúncios de histórias do Instagram

A funcionalidade de histórias aumentou o tempo que os utilizadores passam no Instagram em 28 minutos. Isto deve-se provavelmente ao facto de podermos agora deslocar-nos (quase) infinitamente da esquerda para a direita, tal como podemos fazê-lo de cima para baixo com os layouts normais das plataformas sociais.

Esta estatística é enorme e diz muito sobre a forma como os utilizadores se comportam agora na aplicação.

Eis como os anúncios das histórias do Instagram entram em ação: a partir de agora, aparecem após cada 6 histórias que alguém vê.

Isto significa que, se houver histórias de 30 utilizadores no topo do feed de uma pessoa e esta decidir ver - ou passar por todas elas -, verá quatro anúncios de histórias do Instagram de empresas que as visaram.

Estes anúncios têm o mesmo aspeto das histórias normais, com a adição de um slogan "Patrocinado" por baixo do nome de utilizador na parte superior.

Os anúncios de históriasdo Instagram têm ainda outra vantagem: permitem-lhe adicionar um apelo à ação único e mensurável, independentemente do número de seguidores que tenha. Nas histórias normais, isto está limitado a contas com 10 000 seguidores ou mais!

Como criar conteúdo para o seu anúncio de história do Instagram

As dimensões recomendadas para a história do Instagram são 1080 (em largura) por 1920 (em altura). Este é um tamanho 9:16 - um retrato completo que ocupa todo o ecrã do smartphone.

Por este motivo, o Instagram introduziu o suporte para todas as dimensões de fotografias e vídeos do feed, mesmo quadradas ou horizontais. Isto significa que mesmo um anúncio criado com imagens que não sejam de retrato ocupará todo o ecrã com um fundo selecionado automaticamente e um texto do anúncio na parte inferior.

Porque é que deve criar um vídeo personalizado para o anúncio de história do Instagram

A opção de utilizar um anúncio genérico do Facebook ou do Instagram pode parecer uma saída fácil, mas tem algumas limitações importantes:

• Para além de selecionar a imagem ou o vídeo em si, não tem qualquer controlo criativo sobre as cores e os elementos gráficos adicionais
• Há espaço para 190 caracteres no texto, pelo que a sua mensagem pode não ser transmitida corretamente
• Esse anúncio foi criado para o feed e não para as histórias, pelo que não explora todas as possibilidades da história

A campanha de histórias exclusivas é, sem dúvida, a que tem mais vantagens e é mais personalizável:

A melhor notícia? Pode criar o seu anúncio de história do Instagram no Wave.video em poucos minutos! Vamos ver o que torna um anúncio de história bem-sucedido.

Elementos de um anúncio de história do Instagram com elevado desempenho

Aqui estão cinco considerações criativas para preparar o conteúdo do seu anúncio de história do Instagram.

Siga as especificações de design. Existem alguns requisitos mínimos para o seu anúncio, incluindo:

• Resolução: o mínimo é 600 por 1067 pixéis, o recomendado é 1080 por 1920 pixéis (rácio 9:16)
• Duraçãodo vídeo: sem duração mínima, a duração máxima é de 15 segundos
• Conteúdo da fotografia: reproduz durante 5 segundos por defeito
• Tipo de ficheiro: .mp4 ou .mov para vídeos, .jpg ou .png para fotografias
• Tamanho máximo do ficheiro: 4 GB para vídeos, 30 MB para fotografias

O seu anúncio pode ser uma única fotografia, um único vídeo ou um carrossel de até três cartões.

Agir: Na sua conta Wave.video, selecione o formato de história 9:16 para criar um anúncio de história do Instagram com o tamanho perfeito.

Capte o espetador desde o primeiro segundo. Como provavelmente já sabe, é muito fácil passar à frente de qualquer história de que não goste. De acordo com o Facebook, os utilizadores passam mais rapidamente pelas histórias do que pelo feed.

Para manter o espetador tempo suficiente para captar a mensagem da sua história, a dinâmica e a velocidade são cruciais.

Veja este exemplo do OpenTable:

É por esta razão que os vídeos são susceptíveis de superar as imagens quase sempre. O meio segundo inicial deve ser apelativo e chamar a atenção para que o espetador pare e continue a ver o vídeo. Uma imagem estática tem muito menos hipóteses de conseguir isso.

Concentre-se no movimento e na clareza da sua mensagem no primeiro segundo.

Escolha o número de ecrãs para o seu anúncio. Tendo em conta a velocidade a que os utilizadores percorrem as histórias, o número de ecrãs (pode utilizar até três!) no seu anúncio de história depende, em última análise, do que pretende alcançar com o seu anúncio.

Ao percorrer as histórias do seu próprio perfil, poderá reparar que a maioria dos anúncios que vê tem apenas um ecrã - ou seja, até 15 segundos de vídeo ou uma única imagem. Quanto mais curto for o anúncio, maior é a probabilidade de o espetador o ver até ao fim - pode ver a duração do anúncio graças à barra no topo!

Por exemplo, este anúncio da McDonald's mostra o novo design da chávena. O cartão único foi suficiente para o mostrarem? Sem dúvida:

Pelo contrário, a Gap utilizou os três ecrãs disponíveis e é fácil perceber porquê. O primeiro ecrã anunciava o tema do anúncio, o segundo mostrava a dinâmica e o terceiro era um apelo à ação:

Qual é a conclusão para o seu número de ecrãs? Utilize tantos ou tão poucos quanto necessário para transmitir a mensagem completa do seu anúncio. Tenha sempre em mente um tempo de visualização curto e utilize exemplos para se inspirar.

Escolha a duração ideal para o seu anúncio em vídeo de história do Instagram. Com base na secção anterior, como saberá quanto tempo deve ter o seu anúncio inteiro, independentemente do número de ecrãs?

A resposta é um bom e velho "depende", mas com uma diferença: o Facebook descobriu que os anúncios de histórias com melhor desempenho tinham cenas mais curtas - em média, 2,8 segundos por cena, em comparação com 4,1 segundos para os anúncios com desempenho inferior.

Quando está a construir a sua história, dividi-la em cenas rápidas e múltiplas pode conduzir a uma campanha mais eficaz.

Eis um excelente exemplo de um anúncio para um safari de verão em Dundrum, um centro comercial de Dublin:

Agir: Na sua conta Wave.video, torne uma cena mais curta ou mais longa arrastando simplesmente o limite de cada cena para a esquerda ou para a direita.

Coloque a sua marca no centro das atenções. Existem apenas duas ocasiões em que pode manter a sua marca em segundo plano: se for uma grande marca como a Apple ou a Coca-Cola, ou se estiver a redirecionar utilizadores que já se envolveram anteriormente com o seu conteúdo.

Em todos os outros cenários, o objetivo é criar associações precoces com o nome da marca, o logótipo e os produtos. Isto ajuda-o a manter-se reconhecível e a ser lembrado, independentemente da rapidez com que o espetador percorre a sua história.

O Facebook também recomenda cartões finais - ecrãs finais com uma marca forte - para reforçar a mensagem da marca e do produto. Descobriram que os anúncios de histórias com cartões finais têm um melhor desempenho junto do público que vê o anúncio completo.

Eis um exemplo simples mas poderoso da Louis Vuitton:

Combine a exposição precoce da sua marca no vídeo da história com a abordagem curta, de 2-3 segundos por cena, mencionada acima. Depois, termine o seu vídeo com um cartão final forte e um apelo à ação aliciante!

Agir: Utilize o Wave.video para adicionar o seu logótipo, texto e qualquer outra coisa que torne a sua história mais atractiva e orientada para a marca.

Dica de bónus: Precisa de mais ajuda para criar o seu vídeo de história do Instagram? Este guia irá guiá-lo ao longo de todo o processo!

Como obter resultados com os anúncios do Instagram Stories

As opções do Facebook com o Gestor de Anúncios facilitam a configuração do seu anúncio de história do Instagram poucos minutos depois de exportar o seu vídeo.

Passo 1. Liga a tua conta do Instagram à tua página do Facebook (caso ainda não o tenhas feito). No canto superior direito da sua página do Facebook, clique em Definições e depois em Instagram. Em seguida, clique em Adicionar uma conta e inicie sessão na sua conta do Instagram.

Passo 2. Crie um anúncio através do Gestor de Anúncios do Facebook. Abra-o aqui e, em seguida, clique em + Criar.

Passo 3: Selecione o seu objetivo. Que resultado pretende alcançar com este anúncio? Os anúncios de histórias do Instagram suportam atualmente os seguintes objectivos de campanha:

• Alcance: alcançar pessoas próximas da sua empresa
• Sensibilizaçãopara a marca: fazer com que o maior número possível de pessoas o conheçam
• Geração de contactos: recolha de contactos para a sua empresa
• Visualizaçõesde vídeo: obter o maior número possível de visualizações
• Tráfego: enviar pessoas para um destino, como o seu sítio Web
• Conversões: conduzir uma ação específica no seu sítio Web, como adicionar um método de pagamento ou efetuar uma compra
• Instalações de aplicações: impulsionar as transferências de aplicações

Passo 4. Defina o seu público. Pode fazê-lo selecionando locais, idade, sexo, línguas, interesses e comportamentos do público que pretende alcançar.

Passo 5. Selecione os seus canais. É importante que desmarque todas as opções, exceto as Histórias - o vídeo que criou é personalizado apenas para visualização nas Histórias!

Passo 6. Configure seu orçamento e cronograma. Pode ver como o alcance varia com base no seu orçamento diário e no número de dias em que o anúncio é apresentado no lado direito.

Passo 7. Selecione o formato Carrossel, Imagem única ou Vídeo único. Se tiver criado um vídeo no Wave, deverá selecionar Vídeo único aqui.

Passo 8. Carregue o seu vídeo. Certifique-se de que não tem mais de 15 segundos e que segue todas as recomendações de vídeo indicadas no lado direito.

Passo 9. Adicione o URL de destino e selecione o apelo à ação. Estes devem refletir o objetivo que selecionou anteriormente e o conteúdo do seu vídeo. Por exemplo, se o seu objetivo é atrair visitas à sua loja online e é isso que o seu vídeo solicita, certifique-se de que o URL de destino leva o espetador à sua loja e o texto de deslizar para cima diz Compre agora.

Passo 10: Confirmar e publicar!

É tempo de agir

Como pensamento final, lembre-se sempre de manter uma experiência coesa em mente ao criar e executar o seu anúncio de história do Instagram.

Faça a si próprio estas perguntas: O primeiro segundo da história deixa claro que somos nós que estamos por detrás dela? A mensagem é óbvia? Mantém a atenção até ser altura de deslizar para cima e agir? O destino do anúncio reflecte o que prometemos nele?

Para começar, não deixe de experimentar o Wave.video e criar o seu vídeo de anúncio de história do Instagram gratuitamente em minutos. Mal podemos esperar para ver o que vai criar!