Instagram já atravessou um bilião de utilizadores (loucos, certo?), e cerca de um terço deles consome histórias Instagram diariamente. A característica mais recente - aIGTV - é outra prova de como o Instagram é conduzido pelo conteúdo vertical, e particularmente pelo vídeo vertical.

Instagram deu às empresas uma ferramenta para amplificar ainda mais esta experiência em ecrã inteiro - os anúncios de histórias da Instagram. As poderosas capacidades de segmentação do Facebook tornam agora mais fácil do que nunca alcançar a sua audiência ideal com uma experiência de vídeo móvel imersiva.

Instagram é impulsionado pelo conteúdo vertical.

Aqui estão notícias ainda melhores: apenas 8% das empresas criaram anúncios de histórias Instagram em 2017, o que significa que há muito espaço para se destacar e mostrar a personalidade da sua marca, expandindo o seu alcance fora dos seus seguidores.

Quer tirar o máximo partido dos anúncios de histórias da IG? Este guia dar-lhe-á os passos e ferramentas para começar rápida e facilmente!

Porque funcionam as Histórias Instagram

Caso não tenha tirado partido das históriasInstagram para o seu negócio, eis algumas razões pelas quais não deve adiar por mais tempo.

Acrescentam um toque personalizado ao compromisso

Nenhuma outra plataforma pode ajudá-lo a preencher o ecrã de um espectador com a sua cara, a sua paixão e os bastidores do que faz da forma como as histórias Instagram podem ser feitas. Faz com que o seu conteúdo pareça uma conversa individual, quase como se estivesse no Facetime com o seu telespectador.

A opção de responderem através de uma mensagem directa e de adicionarem à resposta o seu próprio vídeo estilo Facetime é apenas uma cereja no topo.

Está sempre presente, mesmo quando não está

É provável que não possa estar no Instagram 24/7, afixar a cada poucas horas e responder constantemente aos comentários (nem deve). Com a vida de 24 horas de uma história, pode continuar a aparecer algumas vezes por dia com vídeos de 15 segundos que podem ser lanchados e manter-se sempre no topo da lista.

Desta forma, "as melhores horas para publicar" não existem exactamente porque a sua história estará lá durante o dia, independentemente da hora do dia ou do fuso horário em que o seu telespectador estiver.

Pode acompanhar o desempenho das suas histórias (e melhorá-las)

A Instagram oferece uma gama de métricas que pode visualizar e analisar. Pode manter um registo de métricas como alcance, impressões, respostas, torneiras, e swipe-ups e notar quaisquer padrões ou tendências que possam aparecer.
Por exemplo, se algumas histórias conduzem a mais deslizes do que a média, poderá olhar para o que as torna diferentes de outras histórias e implementá-las no futuro.

A grande novidade aqui é que medir o desempenho das histórias Instagram ainda não é uma prioridade para as empresas , por isso mergulhar nestas pode ajudá-lo a avançar.

Nivelamento com Anúncios de História Instagram

A característica da história aumentou em 28 minutos o tempo que os utilizadores passam no Instagram. Isto é provável porque agora podemos (quase) rolar infinitamente da esquerda para a direita, tal como podemos de cima para baixo com esquemas de plataforma social padrão.

Esta estatística é enorme e diz muito sobre como os utilizadores se comportam agora na aplicação.

Eis como entram os anúncios de histórias Instagram: a partir de agora, aparecem depois de cada 6 histórias que alguém observa.

Isto significa que se houver histórias de 30 utilizadores no topo da alimentação de alguém e estes decidirem observá-las - ou passá-las a pente fino - todos, verão quatro anúncios de histórias Instagram de empresas que as tenham visado.

Estes anúncios assemelham-se a histórias regulares, com a adição de um slogan "Patrocinado" abaixo do nome de utilizador no topo.

Os anúncios de históriasInstagram têm ainda outro benefício: permitem-lhe adicionar um apelo único e mensurável à acção, independentemente do número de seguidores que tenha. Nas histórias regulares, isto é limitado a contas com 10.000 ou mais seguidores!

Como criar conteúdo para o seu anúncio Instagram Story

As dimensões da história Instagram recomendadas são de 1080 (em largura) até 1920 (em altura). Este é um tamanho 9:16 - um retrato completo que ocupa todo o ecrã do smartphone.

Por esta razão, a Instagram introduziu suporte para todas as dimensões de fotos e vídeos de alimentação, mesmo quadrados ou horizontais. Isto significa que mesmo um anúncio criado com imagens não-retrato ocupará todo o ecrã com um fundo automaticamente seleccionado e uma cópia do anúncio na parte inferior.

Porque deve criar um vídeo personalizado para o anúncio da história Instagram

A opção de usar um anúncio genérico no Facebook ou Instagram pode parecer uma saída fácil, mas tem algumas limitações importantes:

• Para além de seleccionar a imagem ou vídeo real, não tem qualquer controlo criativo sobre as cores e elementos gráficos adicionais
• Há espaço para 190 caracteres na cópia, pelo que a sua mensagem pode não se encontrar correctamente
• Esse anúncio é feito para a alimentação e não para as histórias, por isso não explora todas as possibilidades de histórias

A campanha exclusiva de histórias tem definitivamente os maiores benefícios e a maior personalização:

As melhores notícias? Pode criar o seu anúncio de história Instagram em Wave.video em minutos! Vejamos o que faz um anúncio de história de sucesso.

Elementos de um anúncio de alto desempenho da história Instagram

Aqui estão cinco considerações criativas ao preparar o conteúdo do seu anúncio da história Instagram.

Seguir as especificações de concepção. Existem alguns requisitos mínimos para o seu anúncio, incluindo:

• Resolução: mínimo 600 por 1067 pixels, recomendado é 1080 por 1920 pixels (proporção 9:16)
• Duração dovídeo: sem duração mínima, a duração máxima é de 15 segundos
• Conteúdo fotográfico: joga durante 5 segundos por defeito
• Tipo de ficheiro: .mp4 ou .mov para vídeos, .jpg ou .png para fotos
• Tamanho máximo do ficheiro: 4GB para vídeos, 30MB para fotos

O seu anúncio pode ser uma única fotografia, um único vídeo, ou um carrossel de até três cartas.

Tomar medidas: Na sua conta Wave.video, seleccione o formato de história 9:16 para criar um anúncio de história Instagram em tamanho perfeito.

Apanhar o telespectador desde o primeiro segundo. Como provavelmente saberá, é super fácil simplesmente desviar-se de qualquer história de que não goste. De acordo com o Facebook, os utilizadores movem-se mais rapidamente através das histórias do que através da alimentação.

Para manter o espectador tempo suficiente para captar a mensagem da sua história, a dinâmica e a velocidade são cruciais.

Veja este exemplo da OpenTable:

É por isso que é provável que os vídeos tenham um desempenho superior ao das imagens quase sempre. O meio segundo inicial deve ser apelativo e chamar a atenção para fazer o espectador parar e continuar a ver o vídeo. Uma imagem estática tem uma probabilidade muito menor de conseguir isso.

Concentre-se no movimento e na clareza da sua mensagem no primeiro segundo.

Escolha o número de ecrãs para o seu anúncio. Com a velocidade a que os utilizadores se movem através das histórias em mente, o número de ecrãs (pode usar até três!) no seu anúncio de história acaba por se resumir ao que pretende alcançar com o seu anúncio.

Ao percorrer histórias do seu próprio perfil, poderá reparar que a maioria dos anúncios que vê tem apenas um ecrã, até 15 segundos de vídeo ou uma única imagem. Quanto mais curto for o anúncio, maior é a probabilidade do seu telespectador o ver até ao fim - eles podem ver quanto tempo é, graças à barra no topo!

Por exemplo, este anúncio para o McDonald's está a mostrar o seu novo design de taças. Será que o cartão único foi suficiente para eles o mostrarem? Definitivamente:

Pelo contrário, Gap utilizou os três ecrãs disponíveis e é fácil de ver porquê. O primeiro ecrã anunciava o que era o anúncio, o segundo mostrava dinâmica, e o terceiro era um apelo à acção:

O takeaway para o seu número de ecrã? Use tão poucos ou tantos quantos precisar para dizer a mensagem completa do seu anúncio. Tenha sempre em mente o curto tempo de visualização, e use exemplos para se inspirar.

Escolha a duração óptima para o seu anúncio de vídeo da história Instagram. Com base na secção anterior, como saberá quanto tempo vai demorar a fazer todo o seu anúncio, independentemente do número de ecrãs?

A resposta é um bom velho "depende", mas com uma reviravolta: o Facebook descobriu que os anúncios de histórias de alta performance tinham cenas mais curtas - em média, 2,8 segundos por cena, em comparação com 4,1 segundos para anúncios de baixa performance.

Ao construir a sua história, desdobrá-la em cenas múltiplas e rápidas pode levar a uma campanha mais eficaz.

Eis um grande exemplo de um anúncio para um safari de Verão em Dundrum, um centro comercial de Dublin:

Tomar medidas: Na sua conta Wave.video, faça uma cena mais curta ou mais longa arrastando simplesmente a margem de cada cena para a esquerda ou para a direita.

Coloque a sua marca na frente e no centro. Há apenas duas ocasiões em que poderá manter a sua marca mais baixa: se for uma marca enorme como a Apple ou a Coca-Cola, ou se estiver a reorientar utilizadores que já se tenham envolvido anteriormente com o seu conteúdo.

Para todos os outros cenários, pretende fazer associações antecipadas com a sua marca, logótipo e produtos. Isto ajudá-lo-á a permanecer reconhecível e no topo da sua mente, independentemente da rapidez com que um espectador percorre a sua história.

O Facebook também recomenda cartões finais - ecrãs finais com marca forte - para reforçar as mensagens de marca e de produto. Descobriram que os anúncios de histórias com cartões finais têm melhor desempenho com audiências que vêem o anúncio inteiro.

Aqui está um exemplo simples mas poderoso da Louis Vuitton:

Combine a exposição precoce à sua marca no seu vídeo de história com uma abordagem curta, de 2-3 segundos por cena acima mencionada. Depois, termine o seu vídeo com um forte cartão final e um apelo à acção!

Tomar medidas: Use Wave.video para adicionar o seu logótipo, texto, e qualquer outra coisa que torne a sua história mais sedutora e orientada para a marca.

Dica de bónus: Precisa de mais ajuda para criar o seu vídeo de história Instagram? Este guia irá guiá-lo ao longo de todo o processo!

Como conduzir resultados com Anúncios de Histórias Instagram

As opções do Facebook com o Ads Manager fazem com que seja fácil configurar o seu anúncio de história Instagram dentro de minutos depois de ter exportado o seu vídeo.

Passo 1. Ligue a sua conta Instagram à sua página do Facebook (caso já não o tenha feito). Na parte superior direita da sua página do Facebook, clique em Settings, depois em Instagram. Em seguida, clique em Add an Account e inicie sessão na sua conta Instagram.

Passo 2. Criar um anúncio através do Facebook Ads Manager. Abra-o aqui, depois clique + Criar.

Passo 3: Seleccione o seu objectivo. Que resultado pretende alcançar com este anúncio? Os anúncios de histórias Instagram apoiam actualmente os seguintes objectivos da campanha:

• Alcance: alcançar pessoas próximas do seu negócio
• Sensibilização para a marca: obter o maior número de pessoas possível para o conhecer
• Geração de leads: recolha de leads para o seu negócio
• Visualizações devídeo: obter o maior número de visualizações possível
• Tráfego: enviar pessoas para um destino, como o seu website
• Conversões: conduzir uma acção específica no seu website, como adicionar um método de pagamento ou fazer uma compra
• Instalações de aplicações: condução de downloads de aplicações

Passo 4. Defina o seu público. Pode fazê-lo seleccionando locais, idade, sexo, línguas, interesses e comportamentos do público que deseja alcançar.

Passo 5. Seleccionar as suas colocações. É importante que desmarquem todas as opções excepto para Histórias - o vídeo que criaram é personalizado apenas para visualização de Histórias!

Passo 6. Prepare o seu orçamento e o seu horário. Pode ver como o alcance varia com base no seu orçamento diário e no número de dias para os quais vai publicar o seu anúncio no lado direito.

Passo 7. Seleccionar Carrossel, Imagem Única, ou Formato de Vídeo Único. Se criou um vídeo em Wave, vai querer escolher aqui o formato Single Video.

Passo 8. Carregue o seu vídeo. Assegure-se de que é até 15 segundos e que segue todas as recomendações de vídeo listadas no lado direito.

Passo 9. Adicione o seu URL de destino e seleccione a sua chamada para acção. Estes devem reflectir o objectivo que seleccionou anteriormente e o conteúdo do seu vídeo. Por exemplo, se o seu objectivo é conduzir visitas à sua loja online e é isso que o seu vídeo pede, certifique-se de que o seu URL de destino leva o espectador até à sua loja e o texto de deslize diz Shop Now.

Passo 10: Confirmar e publicar!

É tempo de tomar medidas

Como pensamento final, lembre-se de ter sempre em mente uma experiência coesa ao criar e publicar o seu anúncio Instagram.

Faça a si próprio estas perguntas: Será que o primeiro segundo da história deixa claro que somos nós que estamos por detrás dela? A mensagem é óbvia? Será que mantém a atenção até ser altura de passar à acção? Será que o destino do anúncio reflecte o que prometemos nele?

Para começar, não deixe de experimentar Wave.video e criar o seu vídeo de anúncio da história Instagram gratuitamente em minutos. Mal podemos esperar para ver o que você cria!