Com o crescimento inegável da produção de vídeo para marketing, a necessidade de afetar eficazmente os recursos promocionais torna-se evidente: a produção de vídeo demora muito tempo, utiliza-se o vídeo uma ou duas vezes para algumas campanhas e depois?

Cria-se outro vídeo e o processo repete-se.

Ou... redirecciona os seus vídeos e colhe os frutos desta estratégia simples mas eficaz.

Na nossa publicação sobre as tendênciasdo marketing de vídeo em 2019, Ian Anderson Gray chamou-lhe "reaproveitamento inteligente". Foi daí que surgiu a ideia de descrever este conceito, uma vez que o implementamos frequentemente no nosso próprio marketing.

Embora a reutilização seja mais fácil do que a criação de vídeos de raiz, há alguns aspectos que deve ter em conta para obter os melhores resultados.

O único desafio é respeitar as especificações das diferentes plataformas. Isso pode levar tempo. Também pode ser necessário alterar o tamanho dos elementos ou reposicioná-los no vídeo.

Outra coisa que pode atrasar o processo é adicionar elementos visuais extra ao vídeo, como introduções ou autocolantes. Felizmente, no Wave.video pode fazer o corte e as melhorias visuais em segundos.

Como pode reutilizar o seu vídeo?

Então, como pode redirecionar o seu vídeo?

Há muitas formas de o fazer e vamos tentar cobrir todas elas.

Digamos que teve uma tradução em direto, por exemplo, um webinar ou uma entrevista com alguns especialistas do seu nicho. A primeira coisa que nos vem à cabeça é um vídeo do YouTube.

1. Vídeo do YouTube

A partir do seu longo vídeo em direto, pode criar uma versão mais curta adaptada ao YouTube. É certo que pode carregar a versão original do seu direto, mas porque não alterá-la um pouco para se adaptar ao público mais exigente e menos fiel do YouTube que não pôde assistir ao direto em tempo real?

Basta cortar algumas pausas em conversas ou partes menos informativas do vídeo. Desta forma, obterá o mesmo valor num período de tempo mais curto.

Também pode gravar um vídeo adicional de um minuto com uma pequena introdução para colar no início. Talvez já tenha um vídeo com a sua própria marca, não se esqueça de o incluir.

Como fazê-lo no Wave.video: cortar, colar a introdução no editor, exportar diretamente para o YouTube.

Agora que tem uma versão mais curta do seu vídeo original adaptada ao YouTube, o que se segue?

2. Incorporar o vídeo numa publicação do blogue.

A inclusão de vídeos nas publicações do blogue é benéfica para o seu SEO e incentiva as pessoas a permanecerem mais tempo na página. Há duas formas possíveis de incluir vídeos nas suas publicações:

1. colar o vídeo do YouTube numa publicação de blogue relevante ou
2. fazer várias peças com ele e inseri-las nas partes do poste onde se encaixam.

Ambas as formas funcionam, mas a segunda é mais morosa. A escolha é sua.

Exemplo de como a SEMrush incorpora vídeos nos seus blogues

Como fazê-lo no Wave.video: recorte o seu vídeo no editor, carregue-o para o alojamento e publique-o no seu sítio Web.

Outra coisa que pode fazer com o seu vídeo do YouTube é apresentá-lo na sua página de destino.

3. Adicione o seu vídeo a uma página de destino.

Como cada vez mais pessoas preferem absorver informações a partir do conteúdo de vídeo, ter vídeos nas suas páginas de destino pode ser fundamental. Especialmente se for um vídeo explicativo que criou para o seu YouTube. Inseri-lo na página de destino ajudará as pessoas a conhecerem melhor o seu produto.

A incorporação de vídeo numa página de destino ajudará as pessoas a conhecerem melhor o seu produto.

Por exemplo, se o seu vídeo for uma conversa com um especialista famoso sobre o seu produto, poderá ser útil incluí-lo também na sua página de destino. Isto complementará a identidade e a confiança da sua marca, uma vez que os seus potenciais clientes verão que pessoas bem conhecidas se associam a si!

Tenha cuidado: o vídeo que incluir na página de destino deve ser de alta qualidade e ter um aspeto profissional e atrativo. E não se esqueça de pedir autorização ao influenciador, não quer ser inconveniente, certo?

Um exemplo de como o Autopilot incorpora um vídeo na sua página de destino para criar confiança

Como fazê-lo no Wave.video: basta cortar no editor, carregar para uma plataforma de alojamento ou para o YouTube e incorporar numa página de destino.

Agora vem a parte mais emocionante: a reutilização para as redes sociais.

4. Vídeos das redes sociais no Feed e nas Histórias

Pode criar toneladas de conteúdos de vídeo para as suas redes sociais a partir do seu vídeo em direto ou do YouTube. Corte as partes mais interessantes de 30 segundos ou 1 minuto e publique-as nas suas comunidades de redes sociais para aumentar o alcance e o envolvimento.

Ou melhor ainda: anuncie o seu próximo vídeo em direto ou lembre-o de uma versão completa do vídeo no YouTube.

Um convite para um webinar de Donna Moritz da Socially Sorted

Coloque autocolantes, texto e efeitos de cor no seu vídeo para combinar com o carácter solto da publicação nas redes sociais. Além disso, adicione legendas ao seu vídeo - uma parte significativa dos utilizadores vê vídeos com o som desligado.

Não se esqueça de redimensionar os vídeos: para os feeds do Facebook e do Instagram, recomendamos a utilização do formato quadrado; para as Histórias do Instagram, o formato será 16:9.

Publicaçãonas redes sociais com um vídeo adaptado do YouTube pela Google

Como fazê-lo no Wave.video: cortar, redimensionar para o formato necessário, aplicar autocolantes e efeitos, exportar diretamente para plataformas de redes sociais.

Então, cortou o grande vídeo em direto em partes curtas para publicar nas redes sociais, mas não pense que o jogo acabou. Agora vem a parte divertida - a promoçãodo vídeo.

Promoçãode vídeo como parte da reutilização inteligente

5. Promova o seu vídeo com anúncios nas redes sociais

Pode aumentar as suas publicações nas redes sociais para obter mais impressões, mas há uma opção melhor. Faça apenas um pequeno ajuste e utilize esta nova versão para aumentar as conversões. Adicione o seu logótipo e inclua o CTA no final do vídeo.

O seu logótipo fará com que os utilizadores compreendam que se trata de um conteúdo de marca, enquanto o CTA os incitará a comprar/assinar/enviar uma mensagem, dependendo do objetivo da campanha.

Como fazê-lo no Wave.video: basta adicionar o logótipo e o CTA, descarregar e utilizar no Gestor de Anúncios.

Outra coisa que pode fazer com o seu vídeo é criar uma capa de vídeo do Facebook a partir do seu vídeo.

6. Capa de vídeo do Facebook

Poupe o seu tempo a criar um vídeo adicional para a capa da sua página do Facebook, reutilizando apenas algumas das suas imagens existentes. Talvez os seus vídeos em direto não funcionem aqui na perfeição, mas os seus vídeos do YouTube ou mesmo de redes sociais funcionarão de certeza.

Como o fazer no Wave.video: adaptar para o formato de capa do Facebook e exportar diretamente para a plataforma.

Também pode utilizar os seus vídeos para criar outros tipos de conteúdo: gifs e capturas de ecrã.

7. Transforme o seu vídeo em GIFs e capturas de ecrã

Quando pretende reutilizar o conteúdo de vídeo, mas não pode utilizar um ficheiro multimédia tão pesado, a reorientação para imagens estáticas e GIFs pode salvar a sua vida.

Por exemplo, os vídeos em mensagens de correio eletrónico são raramente utilizados, uma vez que carregam demasiado tempo e podem fazer perder a atenção dos destinatários. Experimente capturas de ecrã e GIFs!

Recomendamos a aplicação de filtros à imagem para a tornar mais atractiva. Para GIFs, seria útil adicionar legendas se a pessoa no GIF estiver a falar.

Como criar GIFs no Wave.video: corta o fragmento necessário e guarda-o como gif no teu computador.

Como fazer capturas de ecrã: Botão 'Prntscrn' e já está 🙂

Naturalmente, o seu "ponto de partida" pode ser qualquer tipo de vídeo, não necessariamente um vídeo em direto. Pode partir do vídeo das redes sociais e reutilizá-lo para os seus anúncios, páginas de destino e GIFs. A reutilização tem a ver com criatividade e inventividade.

A reutilizaçãode vídeos tem tudo a ver com criatividade e inventividade.

Como redireccionamos os vídeos na Wave.video

Criamos conteúdos de vídeo todos os meses em grandes quantidades: vídeos em direto e webinars, tutoriais, vídeos para o YouTube, Facebook e Instagram.

Para além de criarmos vídeos especificamente para determinadas plataformas, também fazemos muita reutilização. Vejamos dois casos em pormenor.

Caso n.º 1: Reaproveitamento do vídeo do post do blogue Roundup

Uma das publicações de resumo que fizemos - Video Marketing Trends '19 - acabou por ser uma enorme fonte de conteúdo adicional para nós.

Tínhamos vinte e cinco vídeos de um a três minutos de especialistas em marketing que publicámos no YouTube com pequenas melhorias - acrescentámos miniaturas.

Depois disso, pensámos em que outras formas poderíamos reutilizar estes vídeos.

A primeira coisa que fizemos foi adicionar estes vídeos à publicação do nosso blogue, uma vez que era o principal destino do tráfego. Desta forma, melhorámos a publicação e obtivemos tráfego adicional do nosso YouTube, para onde ligámos esta publicação do blogue.

Também criámos versões curtas e quadradas dos vídeos com os principais destaques para partilhar nas nossas redes sociais (feeds do Facebook e do Instagram) e obter mais tráfego orgânico. A promoção destas publicações nas redes sociais aumentou quase cinco vezes o tráfego para a nossa publicação no blogue!

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Já preparou a sua estratégia de marketing de vídeo em 2019?🚀 🗨Pedimos a 60 especialistas que partilhassem as suas previsões de marketing de vídeo para 2019 [link na bio] Apresentando: @owenvideo @mari_smith @sociallysorted @crestodina @ian.cleary @irespectonline @katairobi @dustinwstout #VideoMarketing #marketingtips #video2019 #socialmediamarketing #socialmarketing #videoideas

Uma publicação partilhada por Wave.videо (@wave.video) em 29 de Jan, 2019 às 7:41 PST

Depois do sucesso da publicidade nas redes sociais para as publicações do blogue, decidimos experimentar estes vídeos nas redes sociais para promover no Facebook e no Instagram com outros objectivos que não apenas a promoção das publicações do blogue.

Acabámos de adicionar CTAs a estes visuais e iniciámos várias campanhas. Aqui está um dos vídeos que utilizámos para promover no Facebook:

Durante os dois meses em que estes anúncios foram lançados, obtivemos um aumento de 1,22% no número total de conversões. É bastante impressionante, partindo do princípio de que este não foi planeado para ser um vídeo promocional.

Foi assim que reutilizámos este vídeo do YouTube:

• Incorporado na publicação do blogue sem alterações
• Criou publicações nas redes sociais com a versão curta e quadrada
• Criação de anúncios nas redes sociais com CTAs adicionados

Caso #2: Teaser de produto

Aqui está uma história sobre o vídeo que se tornou um marco para a nossa equipa de publicidade.

Inicialmente, criámos um vídeo teaser sobre o nosso produto para o canal do YouTube. Queríamos apenas descrever as principais caraterísticas e mostrar o que é o Wave.video.

Depois pensámos que o vídeo, que descreve as principais caraterísticas desta forma dinâmica, se enquadraria na capa da nossa página do Facebook, que planeávamos atualizar. Uma combinação perfeita!

Este vídeo ainda pode ser visto na capa da nossa página do Facebook:

Passado algum tempo, estávamos a lançar uma das páginas de destino e estávamos a pensar que vídeo poderíamos inserir para dar uma imagem clara do produto em poucas palavras e não perder tempo com a produção de novos visuais.

A resposta está à superfície: decidimos incluir este novo vídeo teaser na página. Nem sequer tivemos de o cortar ou recortar. Isto poupou o tempo dos nossos designers e agradou aos nossos especialistas em publicidade, tornando a página de destino mais informativa.

Como este vídeo teaser era bastante curto, começámos a utilizar a sua versão quadrada adaptada para publicidade no Facebook e no Instagram. E, nesta altura, ganhámos muito mais benefícios do que já tínhamos: obtivemos um grande número de conversões.

Registámos um aumento de 4,82% nas conversões a partir das redes sociais, tudo graças à reutilização de vídeos.

Isto deveu-se ao facto de o vídeo ser bastante universal e, por isso, podermos utilizá-lo com sucesso para muitos públicos diferentes. A promoção deste vídeo nas redes sociais deu-nos um aumento de 4,82% nas conversões de anúncios nas redes sociais no período de seis meses. Um número bastante elevado para um vídeo que nem sequer foi planeado para ser promocional.

Aqui está um resumo do que fizemos com um único vídeo do YouTube neste exemplo:

• Capa da página do Facebook actualizada com uma versão redimensionada
• Destaque-o numa página de destino
• Criação de anúncios nas redes sociais com uma versão quadrada do vídeo

Conclusão

A reutilização de vídeos pode não só poupar tempo, dinheiro e recursos, mas também tornar-se uma fonte de receitas adicionais, como vimos nos dois casos acima. O melhor de reutilizar os seus vídeos é ver grandes resultados a partir de um esforço muito pequeno.

Na maioria dos casos, basta redimensionar o vídeo para satisfazer os requisitos da plataforma e adicionar uma introdução ou elementos visuais. É muito mais conveniente do que criar vídeos separados para objectivos diferentes.