"Repurpose inteligente": Como Reutilizar 1 Vídeo a Dúzia de Tempos
Com o crescimento inegável da produção de vídeo para marketing, torna-se evidente a necessidade de atribuir recursos promocionais de forma eficaz: a produção de vídeo demora muito tempo, utiliza-se o vídeo uma ou duas vezes para um par de campanhas e depois o quê?
Cria-se outro vídeo e o processo repete-se.
Ou... reponha os seus vídeos e colha as recompensas desta estratégia sem esforço mas eficaz.
No nosso post sobre as tendências domarketing vídeo em 2019, Ian Anderson Gray chamou a isto "repurpose inteligente". Foi aí que viemos com a ideia de descrever este conceito, uma vez que muitas vezes o implementamos no nosso próprio marketing.
Apesar de ser mais fácil redireccionar do que criar vídeos a partir do zero, há algumas coisas que é preciso ter em mente para obter os melhores resultados a partir dele.
O único desafio é manter as especificações das diferentes plataformas. Pode levar tempo. Pode também ser necessário alterar os tamanhos dos elementos ou reposicioná-los no seu vídeo.
Outra coisa que pode atrasar o processo é acrescentar imagens extra ao vídeo, tais como introdução ou autocolantes. Felizmente, em Wave.video pode fazer tanto cortes como melhorias visuais em segundos.
Como pode reutilizar o seu vídeo?
Então, como pode voltar a utilizar o seu vídeo?
Há muitas maneiras, vamos tentar cobrir todas elas.
Digamos que teve uma tradução ao vivo, por exemplo, um webinar ou uma entrevista com alguns especialistas no seu nicho. A primeira coisa que nos vem à cabeça é um vídeo do YouTube.
1. Vídeo do YouTube
A partir do seu longo vídeo ao vivo, pode criar uma versão mais curta adaptada para o YouTube. Certamente, pode carregar a versão original do seu vídeo ao vivo, mas porque não alterá-la um pouco para se adaptar às audiências mais exigentes e menos leais do YouTube que não foram capazes de ver o vídeo ao vivo em tempo real?
Basta cortar algumas pausas em conversas ou partes menos informativas do vídeo. Desta forma, trará o mesmo valor em prazos mais curtos.
Também pode gravar um vídeo adicional de um minuto com uma pequena introdução para colar no início. Talvez já tenha a sua própria marca, não se esqueça de a incluir.
Como fazê-lo em Wave.video: crop, introdução de colar no editor, exportar directamente para o YouTube.
Agora que tem uma versão mais curta do seu vídeo original adaptada ao YouTube, o que se segue?
2. Embutir o vídeo num post de blogue.
Apresentar vídeos nos posts do blog é benéfico para o seu SEO e incentiva as pessoas a permanecerem mais tempo na página. Há duas formas possíveis de incluir vídeos nos seus posts:
- colar o vídeo do YouTube num post de blog relevante ou
- fazer várias partes dele e inserir nas partes do posto onde cabem.
Ambas as maneiras funcionam, mas a segunda é mais demorada. A escolha é sua.
Exemplo de como a SEMrush incorpora vídeo nos seus posts no blog
Como fazê-lo em Wave.video: faça o seu vídeo no editor, carregue para o alojamento, publique no seu sítio web.
Outra coisa que pode fazer com o seu vídeo YouTube é apresentá-lo na sua página de aterragem.
3. Adicione o seu vídeo numa página de aterragem.
Como cada vez mais pessoas preferem absorver informação do conteúdo do vídeo, ter vídeos nas suas páginas de aterragem pode ser crítico. Especialmente se for um vídeo explicativo que tenha feito para o seu YouTube. A sua inserção na página de destino ajudará as pessoas a conhecerem melhor o seu produto.
Incorporar vídeo numa página de aterragem ajudará as pessoas a conhecerem melhor o seu produto.
Por exemplo, se o seu vídeo for uma conversa com um famoso perito no seu produto, pode ser útil incluí-lo também na sua página de aterragem. Isto complementará a sua identidade de marca e confiança, uma vez que os seus potenciais clientes verão que pessoas bem conhecidas se associam a si!
Incorporar vídeo numa página de aterragem irá complementar a identidade e confiança da sua marca.
Seja cauteloso: o vídeo que inclui na página de aterragem deve ser de alta qualidade e ter um aspecto profissional e atraente. E não se esqueça de pedir permissão ao influenciador, não quer o inconveniente, certo?
Um exemplo de como o piloto automático incorpora um vídeo na sua página de aterragem para criar confiança
Como fazê-lo em Wave.video: basta cortar no editor, carregar para uma plataforma de hospedagem ou YouTube e inserir numa página de aterragem.
Agora vem a parte mais excitante: a reorientação para as redes sociais.
4. Vídeos de Mídias Sociais em Feed e Stories
Pode criar toneladas de conteúdo de vídeo para as suas redes sociais a partir do seu vídeo ao vivo ou do YouTube. Corte as partes mais interessantes de 30 segundos ou 1 minuto e coloque-as nas suas comunidades de meios de comunicação social para aumentar o alcance e ganhar envolvimento.
Ou melhor ainda: anuncie o seu próximo vídeo ao vivo ou lembrete sobre uma versão completa do vídeo no YouTube.
Ferramentas, Dicas e Dicas para criar vídeos de forma rápida e fácil | Convite para Webinar
Neste webinar, a Estrategista de Conteúdo Visual Donna Moritz (de Socially Sorted) irá guiá-lo através de algumas dicas, ferramentas e hacks para criar vídeo de qualidade de forma rápida e fácil, mesmo que não tenha nenhuma ideia sobre design ou edição de vídeo!Um webinar convite de Donna Moritz de Socially Sorted
Apresentar o seu vídeo com autocolantes, texto e efeitos de cor a condizer com o carácter solto da publicação nas redes sociais. Além disso, adicione legendas ao seu vídeo - uma parte significativa dos utilizadores vêem vídeos com o som desligado.
Não se esqueça de redimensionar os vídeos: para Facebook e Instagram Feeds recomendamos a utilização do formato quadrado; para Instagram Stories isto será 16:9.
Posto deMídia Social com um vídeo repreendido do YouTube pelo Google
Como fazê-lo em Wave.video: cortar, redimensionar para o formato necessário, aplicar autocolantes e efeitos, exportar directamente para plataformas de redes sociais.
Por isso, cortou o grande vídeo ao vivo em pequenas partes para postar sobre social, mas não pense que o jogo acabou. Agora vem a parte divertida - promoção devídeo.
Promoçãoem vídeo como parte de uma reimplantação inteligente
5. Promova o seu vídeo com anúncios nas redes sociais
Pode aumentar os seus postos nas redes sociais para ganhar mais impressões, mas há uma opção melhor. Faça apenas um pequeno ajuste e use esta nova versão para aumentar as conversões. Adicione o seu logótipo e inclua CTA no final do vídeo.
O seu logótipo fará com que os utilizadores compreendam que se trata de um conteúdo de marca, enquanto que o CTA irá seduzi-los a comprar/assinar/enviar-lhe uma mensagem, dependendo de qual é o objectivo da campanha.
Como fazê-lo em Wave.video: basta adicionar o logótipo e CTA, descarregar e utilizar em Ads Manager.
Outra coisa que pode fazer com o seu vídeo é criar uma capa de vídeo do Facebook a partir do seu vídeo.
6. Capa de vídeo do Facebook
Poupe o seu tempo na criação de um vídeo adicional para a capa da sua página do Facebook, bastando para isso redireccionar algumas das suas filmagens existentes. Talvez, os seus vídeos ao vivo não funcionem perfeitamente aqui, mas os seus vídeos do YouTube ou mesmo vídeos sociais funcionarão definitivamente.
Como criar um vídeo de capa no Facebook
Neste vídeo vamos mostrar-lhe como criar um vídeo de capa do Facebook a partir do zero ou utilizando qualquer vídeo de paisagem que tenha.Como fazê-lo em Wave.video: redireccionar para o formato de capa do Facebook e exportar directamente para a plataforma.
Também pode utilizar os seus vídeos para criar outros tipos de conteúdos: gifs e screenshots.
7. Transforme o seu vídeo em GIFs e capturas de ecrã
Quando se pretende reutilizar o conteúdo do vídeo mas não se pode utilizar um ficheiro multimédia tão pesado, a redireccionar para imagens estáticas e os GIFs podem ser um salva-vidas.
Por exemplo, vídeos em e-mails são raramente utilizados, uma vez que carregam demasiado tempo e pode perder a atenção dos destinatários. Experimente, em vez disso, screenshots e GIFs!
Recomendamos a aplicação de filtros à imagem para a tornar mais atractiva. Para GIFs, seria útil acrescentar legendas se a pessoa no GIF estiver a falar.
Como fazer GIFs em Wave.video: corte o fragmento necessário e guarde como gif no seu computador.
Como fazer capturas de ecrã: Botão 'Prntscrn' e já está feito 🙂
Claro, o seu "ponto de partida" pode ser qualquer tipo de vídeo, não necessariamente um vídeo ao vivo. Pode começar pelo vídeo das redes sociais e reutilizá-lo para os seus anúncios, páginas de destino, e GIFs. Repurposing é sobre criatividade e inventividade.
A reorientação dovídeo é tudo sobre criatividade e inventividade.
Como redireccionamos vídeos no Wave.video
Criamos conteúdo vídeo todos os meses em grandes quantidades: vídeos ao vivo e webinars, tutoriais, YouTube, Facebook, e vídeos Instagram.
Para além de criarmos vídeos especificamente para plataformas específicas, também fazemos muitas reimplantações. Vejamos mais de perto dois casos.
Caso #1: Reportagem de vídeo no blogue Roundup
Um dos posts que fizemos - Video Marketing Trends '19 - acabou por ser uma enorme fonte de conteúdo adicional para nós.
Tivemos vinte e cinco vídeos de 1-3 minutos de especialistas de marketing que publicámos no YouTube com pequenas melhorias - acrescentámos miniaturas.
Depois disso, pensámos em como poderíamos voltar a utilizar estes vídeos.
A primeira coisa que fizemos foi adicionar estes vídeos ao nosso post no blogue, pois era o principal destino do tráfego. Desta forma, ambos melhorámos o post e obtivemos tráfego adicional do nosso YouTube, onde ligámos este post do blogue.
Também criámos pequenas versões quadradas dos vídeos com os principais destaques para partilhar nos nossos meios de comunicação social (Facebook e Instagram Feeds) e obter mais algum tráfego orgânico. O aumento destes posts sociais aumentou o tráfego para o nosso blogue quase cinco vezes!
Após o sucesso da publicidade no blogue sobre social, decidimos experimentar estes vídeos de social media para promover no Facebook e Instagram para outros objectivos que não apenas a promoção de posts no blogue.
Acabámos de adicionar os CTAs a estes visuais e iniciámos múltiplas campanhas. Aqui está um dos vídeos que usámos para promover no Facebook:
Durante os dois meses em que estes anúncios foram lançados, obtivemos um aumento de 1,22% no número de conversões em geral. Isso é bastante impressionante, assumindo que não estava planeado que este fosse um vídeo promocional.
É assim que reutilizamos este vídeo do YouTube:
- Incorporado no post do blog sem alterações
- Criação de publicações nas redes sociais com a versão curta quadrada
- Criação de anúncios nos meios de comunicação social com CTAs adicionados
Caso #2: Produto Teaser
Aqui está uma história sobre o vídeo que se tornou um marco para a nossa equipa publicitária.
Inicialmente, criámos um vídeo teaser sobre o nosso produto para o canal YouTube. Queríamos apenas descrever as principais características e mostrar o que é o Wave.video.
Wave.video demonstração do produto
Wave.video é um criador de vídeos online que o ajuda a criar vídeos sociais envolventes com até 15 minutos de duração em mais de 30 formatos de vídeo de redes sociais!Depois pensámos que o vídeo, descrevendo as principais características desta forma dinâmica, se encaixaria na nossa capa da página do Facebook, que planeámos actualizar. Uma correspondência perfeita!
Este vídeo ainda pode ser visto na nossa capa da página do Facebook:
Passado algum tempo, lançávamos uma das páginas de aterragem e perguntávamo-nos que vídeo poderíamos inserir para dar uma imagem clara do produto em suma e não perder tempo na produção de novos visuais.
A resposta posta na superfície: decidimos incluir este novo vídeo teaser na página. Nem sequer tivemos de o cultivar ou cortar. Isto poupou o tempo dos nossos designers e encantou os nossos especialistas em publicidade ao tornar a página de aterragem mais informativa.
Como este vídeo teaser era bastante curto, começámos a utilizar a sua versão quadrada reposta para publicidade no Facebook e Instagram. E, neste ponto, ganhámos muito mais benefícios do que já tínhamos: obtivemos um número enorme de conversões.
Notámos um aumento de 4,82% nas conversões das redes sociais, tudo graças ao redireccionamento do vídeo.
Isto porque o vídeo era bastante universal e, portanto, podíamos usá-lo com sucesso para muitos públicos diferentes. A promoção deste vídeo sobre meios sociais deu-nos um aumento de 4,82% nas conversões de anúncios de meios sociais no período de seis meses. Um número bastante elevado para um vídeo que nem sequer estava planeado para ser promocional.
Aqui está um resumo das coisas que fizemos com um único vídeo do YouTube neste exemplo:
- Actualização da capa da página do Facebook com uma versão redimensionada
- Apresentado numa página de desembarque
- Criação de anúncios nas redes sociais com uma versão quadrada do vídeo
Conclusão
Repor vídeos pode não só poupar tempo, dinheiro, recursos, mas também tornar-se uma fonte de receitas adicionais, como já vimos em dois casos acima. O melhor na reutilização dos seus vídeos é ver grandes resultados de um esforço muito pequeno.
Na maioria dos casos, basta redimensionar o vídeo para satisfazer os requisitos da plataforma e adicionar algumas introduções ou visuais. É muito mais conveniente do que a criação de vídeos separados para diferentes objectivos.