Em colaboração com a Shutterstock.

A utilização de filmagens isentas de direitos é uma forma fácil de criar vídeos impressionantes sem uma equipa de filmagem. Mas como pode encontrar os clips de vídeo perfeitos no menor espaço de tempo possível? E, mais importante, como pode personalizar estas imagens de arquivo para as tornar verdadeiramente suas?

O vídeo marketing tem dominado as conversas nos últimos dois anos por uma boa razão. As pesquisas mostram que:

• O vídeo nas páginas de destino pode aumentar as conversões até 80%.
• Até 2021, o tráfego global de vídeo representará 82% de todo o tráfego de Internet dos consumidores.
• 90% dos consumidores afirmam que os vídeos podem ajudá-los a tomar decisões de compra.

Embora os vídeos ofereçam uma série de benefícios, têm sido tradicionalmente difíceis de criar para as empresas porque a produção de vídeo requer formação e equipamento especializados. No entanto, cada vez mais empresas podem colher os frutos de vídeos com qualidade de estúdio sem os custos associados, com ferramentas de criação de vídeo fáceis de utilizar e equipadas com bibliotecas de activos robustas.

Aqui estão as sete dicas da Shutterstock sobre como escolher os clips de vídeo isentos de direitos perfeitos para o ajudar a criar vídeos impactantes em menos tempo. Na segunda parte do artigo, falarei sobre como criar um vídeo com material de arquivo para que ele pareça único e alinhado com sua marca.

Como escolher as melhores imagens de arquivo

Esta parte foi originalmente publicada no blogue da Shutterstock.

Em primeiro lugar: antes de começar a fazer um vídeo com material de arquivo, precisa de encontrar os melhores videoclipes que existem. Por "os melhores" quero dizer aqueles que têm um ótimo aspeto, combinam com a voz da sua marca e despertam emoções no seu público. Aqui estão algumas dicas dos nossos amigos da Shutterstock sobre como fazer isso.

Dica 1. Passar do literal ao aspiracional

Um marketing poderoso começa com o público, e o marketing de vídeo não é diferente. Antes de digitar palavras-chave numa barra de pesquisa, recomendamos que dedique algum tempo a pensar no tipo de imagens que inspiram o seu público.

O seu público sentir-se-ia inspirado por um vídeo de um artesão a trabalhar? Que tal um panorama de montanhas ou cidades ao nascer do sol? Ou seria uma imagem de um carro com canoas ou bicicletas amarradas em cima?

Se todas as empresas de SaaS utilizassem representações literais do seu produto, teríamos uma tonelada de vídeos com computadores portáteis e ecrãs de computador. O truque é passar de uma abordagem literal para uma abordagem aspiracional para encontrar conteúdos que evoquem o sentimento certo sobre a sua marca, mantendo a atenção das pessoas.

Dica 2. Seja exato na sua pesquisa

Lançar uma rede alargada parece ser uma boa ideia, mas pode dar origem a mais resultados do que os necessários. Em vez disso, recomendamos a realização de pesquisas direcionadas porque a especificidade ajudará a reduzir o tempo necessário para fazer uma seleção.

Por exemplo, pode pesquisar "jovem mulher a correr na praia descalça" em vez de "corredor de praia" para restringir as suas escolhas. Ou se quiser uma imagem de uma linha do horizonte, pode procurar "panorama da linha do horizonte de Berlim" ou mesmo "pôr do sol da linha do horizonte de Los Angeles" para encontrar clips únicos com a vantagem adicional da localização do conteúdo.

Dica 3. Utilize o poder da alegoria e da metáfora

Um problema comum que as pessoas enfrentam é o desafio de exprimir ideias abstractas. Felizmente, podemos inspirar-nos num grupo de pessoas que há milénios se debate com este problema... os escritores.

Duas estratégias comuns que os escritores utilizam para transmitir sentimentos e ideias intangíveis são as alegorias e as metáforas. As alegorias utilizam símbolos para expressar generalizações e as metáforas são palavras e frases que substituem outro objeto ou ideia.

Se estiver à procura de clips de vídeo que mostrem conceitos universais como o amor ou a paz, pode pensar de forma alegórica e fazer uma pesquisa por "corações" e "pombas", respetivamente.

Se procura clips de vídeo que mostrem conceitos universais como o amor ou a paz, pense de forma alegórica e procure por "coração" e "pombas".

Por outro lado, as metáforas são úteis para concretizar ideias abstractas. Assim, se quiser fazer um vídeo sobre a construção de um sítio Web, pode procurar madeira ou uma grua para exprimir a ideia de construção. Do mesmo modo, a expansão de um negócio pode ser representada com imagens de alguém a escalar ou a subir uma montanha.

Dica 4. Aplique filtros na sua pesquisa

Tal como a adição de detalhes às palavras-chave refina os resultados da pesquisa pelo conteúdo, a utilização de filtros refina os resultados pelos seus requisitos técnicos. Em conjunto, estas duas estratégias actuam como uma peneira que filtra os resultados irrelevantes para obter os melhores resultados.

A Shutterstock oferece filtros de pesquisa avançados para videoclipes. Estes incluem a filtragem por resolução máxima, fotogramas por segundo, pessoas, categorias (como Animais/vida selvagem, Industrial e Tecnologia) e muito mais.

Dica 5. Procure clips na mesma série de vídeos

Se encontrou um videoclip de que gosta, é uma boa ideia procurar explorar o portefólio do videógrafo que o criou. É provável que o videógrafo tenha outros videoclipes da mesma filmagem. Estes clips relacionados podem ser filmados de ângulos diferentes ou com iluminação diferente, mas muitas vezes apresentam o mesmo cenário e as mesmas pessoas.

Não só maximizará os retornos dos seus esforços de pesquisa, como a utilização de imagens da mesma série de vídeos é útil para contar uma história coerente, uma vez que os elementos visuais são consistentes de cena para cena.

Dica 6. Comece com inspiração

Há algo nas telas em branco que pode limpar o cérebro de ideias. É por isso que, em vez de começar do zero, é uma boa ideia procurar inspiração em anúncios publicitários, vídeos do YouTube ou filmes que tenham chamado a sua atenção.

Muitas plataformas criativas têm mecanismos incorporados, como modelos pré-fabricados, para ajudar os utilizadores a ultrapassar a Síndrome da Tela em Branco. Por exemplo, a Wave.video oferece modelos de vídeo pré-criados e um Calendário Social completo com vídeos prontos a partilhar e inspiração de conteúdos diários.

Dica 7. Palavras para iniciar a sua pesquisa

Eliminado:

Para ajudar a encontrar os clips de vídeo isentos de direitos perfeitos para o seu próximo projeto, eis algumas palavras-chave para iniciar a sua pesquisa:

• Adjectivos de humor: "rústico", "moderno", "fresco", "brilhante", "sombrio", "atrativo"
• Descrições estéticas: "Renascentista", "pós-moderno", "abstrato", "retro"
• Descrições técnicas:
  - "Steadicam": para encontrar imagens suaves de pessoas, objectos e cenas em movimento
  - "Pre-keyed" ou "Chromakeyed" ou "green screen": para procurar vídeos com áreas que pode remover e personalizar com - o seu próprio logótipo e/ou imagens
  - "Câmara lenta": para encontrar clips em câmara lenta que perturbam a sensação habitual de movimento para criar uma sensação de imersão numa cena

Como fazer um vídeo a partir de imagens de arquivo

Agora que encontrou o clip perfeito para o seu vídeo, está na altura de o tornar seu. Como é que se faz um vídeo com material de arquivo sem se parecer com as outras 10.000 empresas que existem por aí?

Aqui estão algumas das minhas técnicas favoritas.

1. Adicionar texto às suas imagens de arquivo

Muitas pessoas vêem vídeos nas redes sociais com o som desligado. Não sabemos ao certo quais são as razões por detrás disso: se não querem ser distraídas pelo ruído ou se simplesmente preferem ver vídeos num local onde é inconveniente ouvir o áudio.

Isto significa que, se quiser fazer um vídeo, pode querer otimizar o som. Uma das melhores formas de o fazer é adicionar texto ao seu vídeo.

Com ferramentas como o Wave.video ou o iMovie, pode acompanhar as suas imagens de arquivo com uma mensagem de texto agradável. Desta forma, os espectadores podem ver o vídeo ao seu próprio ritmo e acompanhá-lo mesmo sem som. Se o seu software de edição de vídeo for um pouco mais avançado, pode permitir-lhe também adicionar efeitos de texto extravagantes para tornar o seu vídeo ainda mais cativante.

2. Aplicar filtros de vídeo

Uma das formas mais fáceis de personalizar as imagens de arquivo e garantir que correspondem à sua marca é aplicar um filtro de vídeo.

Afinal, o que é um filtro de vídeo?

Basicamente, trata-se de uma sobreposição que adiciona aos seus clips de vídeo. As sobreposições de cores diferentes podem ajudar a dar aos seus vídeos um aspeto de marca, criar "um ambiente" para o seu vídeo ou destacar uma mensagem de texto. Gosto de pensar nas sobreposições de vídeo como filtros do Instagram.

Assim, mesmo que as imagens de arquivo escolhidas não pareçam "coladas" umas às outras, pode aplicar um filtro de vídeo a toda a série de imagens, ligando-as assim a uma história de marca.

3. Adicionar autocolantes e gráficos

Com a introdução do Snapchat e do Instagram Stories, o público nas redes sociais habituou-se a transmitir emoções com autocolantes, GIFs animados e emojis. Se pensarmos bem, uma imagem estática ou mesmo um vídeo com um autocolante expressivo pode explicar uma mensagem muito melhor do que um simples texto.

Ao adicionar autocolantes e GIFs aos seus vídeos, pode não só tornar o seu vídeo único, mas também universalizar a sua mensagem, uma vez que as pessoas de todo o mundo utilizam frequentemente emojis, autocolantes e GIFs semelhantes para se expressarem.

4. Adicione o seu logótipo

Para criar um vídeo que se destaque verdadeiramente nas redes sociais como "seu", não tem necessariamente de andar mais um quilómetro. Uma das técnicas mais eficazes para personalizar as imagens de arquivo é simplesmente adicionar o seu logótipo ao vídeo.

Pode até colocar uma marca de água no seu vídeo para que o seu logótipo seja reproduzido ao longo de toda a peça. Desta forma, qualquer pessoa que o veja saberá de imediato de quem é o vídeo, o que ajuda a criar consciência de marca.

5. Ajustar o formato de vídeo

Se publica em diferentes plataformas sociais, é provável que já esteja a utilizar diferentes formatos de vídeo quando faz o seu vídeo. Ou seja, vídeos quadrados para Facebook e Twitter, paisagem para YouTube, vertical 9:16 para Instagram Stories.

Recortar vídeo no Wave.video

De facto, ajustar o seu vídeo a vários formatos é mais uma técnica poderosa que o ajudará a tornar o seu vídeo único. Mesmo que faça um vídeo a partir de imagens de arquivo, selecione uma parte do vídeo que melhor se adapte à sua história. Desta forma, ninguém vai conseguir perceber que o vídeo é de arquivo!

Recortar o vídeo também o ajudará a realçar pormenores específicos e a destacar as melhores partes visuais.

Para si

Quando utilizadas corretamente, as imagens de arquivo podem facilitar o processo de criação de vídeos e levar o seu marketing de vídeo para o nível seguinte. Utiliza material de arquivo para fazer os seus vídeos? Como é que as personaliza? Partilhe nos comentários abaixo!