7 dicas para fazer um ótimo vídeo de marketing (com base na pesquisa de especialistas)
O vídeo continua a dominar o mundo digital. Em 2019, mais de 85% das empresas publicam conteúdos de vídeo, contra 75% em 2018.
Hoje em dia, criar vídeos de marketing para a sua marca não é uma questão de escolha - é uma necessidade.
Está a pensar como fazer um excelente vídeo de marketing para a sua empresa ou produto? Bem, está no sítio certo para o descobrir. Pedimos a especialistas que partilhassem as suas dicas número um para criar um excelente vídeo de marketing. Continue a ler para saber o que eles disseram!
1. Estudar o seu público-alvo
Antes de criar um vídeo de marketing, é crucial descobrir para quem o está a fazer.
Quem é o seu público-alvo? Como e onde é que o seu público vai ver o vídeo? Quais são as suas preferências em termos de estilo de vídeo e de transmissão da mensagem?
Sem saber respostas específicas a estas perguntas, está a colocar o seu vídeo em risco de ser irrelevante para os potenciais espectadores.
O seu vídeo deve ser autêntico, relevante e relacionável com o seu público-alvo. É necessário compreender o que valoriza o seu público-alvo e o que o motiva.
Como é que são influenciados, quais são as suas necessidades e porque é que se devem preocupar são apenas algumas das perguntas críticas que devem ser respondidas. Quanto mais souber sobre o seu público, melhor será na elaboração da mensagem certa, com o tom certo, no formato certo e no momento certo.
2. Captar a atenção dos espectadores logo nos primeiros segundos
Não é segredo que a capacidade de atenção humana diminuiu drasticamente na última década.
Hoje em dia, para prender a atenção dos espectadores durante mais do que alguns segundos, é necessário captá-la imediatamente, logo no início do vídeo.
Os primeiros segundos são vitais.
Por um lado, é importante que o início capte imediatamente a atenção das pessoas, caso contrário, elas fecharão o vídeo num instante. E, em segundo lugar, os espectadores têm de conseguir captar a sua mensagem nos primeiros 20-30 segundos do vídeo.
Existem várias formas de captar a atenção dos espectadores logo no início do vídeo:
- Promete uma históriaemocionante ;
- Surpreenda os espectadores com uma personagem, mensagem ou cena inesperada;
- Ilustre o ponto principal do seu vídeo o mais rapidamente possível;
- Apresente um problema que o seu público possa estar a enfrentar e ofereça uma solução.
3. Incorporar a narração de histórias
Muito se tem falado sobre o imenso papel da narração de histórias em vídeos de marketing bem sucedidos. 5
Nada é mais eficaz do que uma história original e relacionável que o seu vídeo conta. A narração de histórias não só acrescenta um elemento humano ao seu vídeo, como também cria a confiança do consumidor. Haverá algo mais importante para uma marca do que isso?
Conte uma boa história.
As histórias transportam os espectadores emocionalmente, levando-os a partilhar. São memoráveis, convincentes e inspiradoras.
Comece com um gancho para captar a atenção do seu público. Construa o arco da história de acordo com a sua narrativa. Utilize recursos visuais e música para evocar diferentes reacções emocionais nos seus espectadores. Termine com um apelo à ação claro que se adeqúe aos seus objectivos para a campanha.
4. Defina os seus objectivos de vídeo
Fazer um vídeo só pelo facto de o ter é simplesmente um desperdício de recursos.
Manter um objetivo em mente ao planear, filmar e promover um vídeo é crucial para o sucesso da sua campanha de vídeo marketing.
Se começar do ponto certo, sabendo o que pretende que o seu vídeo alcance, terá uma base sólida para definir objectivos mensuráveis que o ajudarão a avaliar o sucesso do vídeo e qual deverá ser o próximo passo.
Caso contrário, acabará por gastar tempo, esforço e dinheiro num vídeo que poderá nem sequer ser necessário e não terá forma de avaliar o seu sucesso.
Esteja atento a estas métricas-chave ao definir objectivos para as suas campanhas de marketing em vídeo e ao avaliar o desempenho dos seus vídeos:
- Taxa de reprodução
- Hora do relógio
- Acções
- Comentários
- Gostos
- Taxa de cliques
- Fontes de tráfego
- Dados demográficos dos espectadores
5. Mantenha o seu vídeo conciso
Como já sabe, a capacidade de atenção do ser humano é curta. As pessoas simplesmente não têm tempo nem paciência para ver vídeos de marketing longos com muita frequência.
Em vez de sobrecarregar o seu vídeo com demasiados pormenores desnecessários e reviravoltas no enredo, aplique o princípio KISS: mantenha-o curto e simples/doce.
Sempre que possível, o conteúdo dos nossos vídeos promocionais deve ser curto e agradável.
Por isso, se conseguir fazer uma versão mais curta e rápida que comunique as suas mensagens-chave, com impacto e em menos tempo, então, geralmente, torna-se muito mais fácil e agradável de digerir nesta era louca de distracções digitais sem fim.
6. Satisfazer as necessidades do seu público
O principal objetivo de qualquer empresa é satisfazer as necessidades do seu público.
Esta regra também se aplica aos vídeos de marketing. Lembre-se: por trás de cada grande vídeo de marketing, há um problema que esse vídeo ajuda a resolver.
Pegue no que sabe e transforme-o em vídeos que resolvam um problema real. Tenha a coragem de responder às perguntas que mais ninguém no seu mercado fará.
Quando se ajuda genuinamente os outros a melhorar as suas vidas, os seus negócios e os seus resultados... ganha-se um público fiel e um potencial cliente para toda a vida.
7. Planear a promoção do seu vídeo com antecedência
Promover o seu vídeo de marketing não é menos importante do que criá-lo de facto. Qual é o objetivo de fazer um vídeo fantástico se ninguém o vir?
Os vídeos de sucesso não se tornam bem sucedidos por acaso. Fazem parte de um plano de marketing e este plano deve incluir a forma como o vai promover junto do seu público-alvo. Pode ser através de publicações no blogue, artigos de fundo, publicações promovidas, boletins informativos, canais do youtube, actualizações regulares, joint ventures com outras empresas, etc.
É realmente ilimitado, mas se, como a maioria das pessoas, o deixar apenas numa única via de promoção ou, pior ainda, se se limitar a fazer o upload para a Internet e esperar, acabará por ficar desiludido, por muito bom que o vídeo seja. Planear, criar, promover, medir, repetir.
Os especialistas em marketing de vídeo afirmam que se deve gastar pelo menos tanto tempo a promover um vídeo como a fazê-lo.
Para garantir que o seu vídeo chega ao público, planeie a promoção do seu vídeo com antecedência. Eis a lista de controlo mínima do que deve fazer depois de criar um vídeo:
Resumo
Não é necessário gastar muito tempo e dinheiro para criar um ótimo vídeo de marketing. Basta seguir estas dicas de especialistas e colher os frutos do seu trabalho!
Tem alguma dica de vídeo de marketing eficaz? Não se esqueça de as partilhar nos comentários abaixo!
