7 Dicas para Fazer um Grande Vídeo de Marketing (Baseado na Pesquisa de Especialistas)
O vídeo continua a tomar conta do mundo digital. Em 2019, mais de 85% das empresas publicam conteúdos de vídeo - contra 75% em 2018.
Hoje em dia, criar vídeos de marketing para a sua marca não é uma questão de escolha - é uma necessidade.
Está a pensar como fazer um grande vídeo de marketing para o seu negócio ou produto? Bem, está no sítio certo para descobrir isso. Pedimos a especialistas que partilhassem as suas dicas número um para fazer um óptimo vídeo de marketing. Continue a ler para saber o que eles disseram!
1. Estude o seu público-alvo
Antes de criar um vídeo de marketing, é crucial descobrir para quem o está a fazer.
Quem é o seu público-alvo? Como e onde estará o seu público a ver o vídeo? Quais são as suas preferências em termos de estilo de vídeo e entrega de mensagens?
Sem conhecer respostas específicas a estas perguntas, está a colocar o seu vídeo em risco de ser irrelevante para os potenciais espectadores.
O seu vídeo deve ser autêntico, relevante e relatável ao seu público alvo. Tem de compreender do que o seu público-alvo deriva o valor e o que o faz funcionar.
Como são influenciados, quais são as suas necessidades, e porque devem eles preocupar-se, são apenas algumas das questões críticas que devem ser respondidas. Quanto mais souber sobre o seu público, melhor estará a elaborar a mensagem certa, com o tom certo, no formato certo e no momento certo.
2. Captar a atenção dos telespectadores logo nos primeiros segundos
Não é segredo que a capacidade de atenção humana diminuiu drasticamente durante a última década .
Hoje em dia, para manter a atenção dos espectadores por mais de alguns segundos, é necessário capturá-lo imediatamente, logo no início do seu vídeo.
Os primeiros segundos são vitais.
Para um, é importante que o início chame imediatamente a atenção das pessoas, caso contrário, elas encerrarão o vídeo dentro de momentos. E, em segundo lugar, os espectadores precisam de ser capazes de captar a sua mensagem dentro dos primeiros 20-30 segundos do seu vídeo.
Há várias maneiras de captar a atenção dos espectadores desde o início do seu vídeo:
- Promete uma históriaenvolvente ;
- Surpreender espectadores com uma personagem, mensagem, ou cena inesperada;
- Ilustre o ponto principal do seu vídeo o mais rapidamente possível;
- Apresente um problema que o seu público possa estar a enfrentar, e ofereça uma solução.
3. Incorporar narração de histórias
Tem-se falado muito sobre o imenso papel da narração de histórias em vídeos de marketing de sucesso.
Nada é mais eficaz do que uma história original, relatável, que o seu vídeo conta. Não só contar uma história acrescenta um elemento humano ao seu vídeo, mas também constrói a confiança do consumidor. Há algo mais importante para uma marca do que isso?
Contar uma grande história.
As histórias transportam emocionalmente os espectadores, levando-os a partilhar. São memoráveis, convincentes, e inspiradoras.
Comece com um gancho para captar a atenção do seu público. Construa o arco da história para se adequar à sua narrativa. Use visuais e música para evocar diferentes respostas emocionais nos seus telespectadores. Termine com uma chamada clara para a acção que se ajuste aos seus objectivos para a campanha.
4. Defina os seus objectivos de vídeo
Fazer um vídeo só para ter um é simplesmente um desperdício de recursos.
Ter um objectivo em mente ao planear, filmar e promover um vídeo é crucial para o sucesso da sua campanha de marketing vídeo.
Se partir do lugar certo, sabendo o que quer que o seu vídeo alcance, então tem uma base sólida para estabelecer metas mensuráveis que o ajudarão a avaliar o sucesso do vídeo e qual deverá ser o seu próximo passo.
Caso contrário, acabará por gastar apenas tempo, esforço e dinheiro num vídeo que poderá nem sequer ser necessário e não ter forma de avaliar o sucesso que tem tido para si.
Mantenha-se atento a estas métricas-chave ao estabelecer objectivos para as suas campanhas de marketing vídeo e ao avaliar o desempenho dos seus vídeos:
- Taxa de jogo
- Tempo de relógio
- Acções
- Comentários
- Gosta
- Taxa de click-through
- Fontes de tráfego
- Demografia dos espectadores
5. Mantenha o seu vídeo conciso
Como já sabe, a capacidade de atenção humana é curta. As pessoas simplesmente não têm tempo e paciência para ver demasiadas vezes longos vídeos de marketing.
Em vez de sobrecarregar o seu vídeo com demasiados detalhes desnecessários e reviravoltas da trama, aplique o princípio KISS: mantenha-o curto e simples/doce.
Onde e quando possível, devemos manter o nosso conteúdo de vídeo promocional curto e doce.
Assim, se conseguir fazer uma versão mais curta e instantânea que comunique as suas mensagens-chave, com impacto, e em menos tempo, então geralmente torna-se muito mais fácil e agradável digerir nesta era louca de distracções digitais intermináveis.
6. Satisfaça as necessidades do seu público
O principal objectivo de qualquer negócio é satisfazer as necessidades do seu público.
Esta regra também se aplica aos vídeos de marketing. Lembre-se: por detrás de cada grande vídeo de marketing, existe um problema que este vídeo ajuda a resolver.
Pegue no que sabe e traduza-o em vídeos que resolvam um problema real. Tenha a coragem de responder às perguntas que mais ninguém no seu mercado lhe fará.
Quando se ajuda verdadeiramente os outros a melhorar as suas vidas, os seus negócios, e o seu resultado... ganha-se uma audiência leal e um potencial cliente para toda a vida.
7. Planeie com antecedência a promoção do seu vídeo
A promoção do seu vídeo de marketing não é menos importante do que a sua criação efectiva. De que serve fazer um vídeo incrível se ninguém o vê?.
Os vídeos bem sucedidos não se tornam apenas bem sucedidos por acaso. Fazem parte de um plano de marketing e este plano deve incluir a forma como irá promover isto junto do seu público-alvo. Isto pode ser através de posts em blogues, artigos em destaque, posts promovidos, newsletters, canais youtube, actualizações regulares, joint-ventures com outras empresas, etc.
É realmente ilimitado, mas se, como a maioria das pessoas, o deixar apenas a uma via de promoção ou, pior ainda, apenas carregar para a Internet e esperar que então acabe por ficar desapontado por muito bom que o vídeo seja. Planear, Criar, Promover, Medir, Repetir.
Os especialistas em vídeo marketing afirmam que se deve passar pelo menos tanto tempo a promover um vídeo como a realizá-lo.
Para garantir que o seu vídeo chega ao seu público, planeie a promoção do seu vídeo com antecedência. Aqui está a lista de verificação mínima do que deve fazer depois de criar um vídeo:
Resumindo
Não é preciso gastar uma enorme quantidade de tempo e dinheiro para criar um grande vídeo de marketing. Basta seguir estas dicas dos especialistas e colher as recompensas do seu trabalho!
Tem algumas dicas de vídeo de marketing eficazes? Assegure-se de as partilhar nos comentários abaixo!
