Criar um vídeo pode ser uma proposta cara, mas não tem de ser. Ao longo dos anos, as ferramentas de vídeo têm-se tornado cada vez mais acessíveis ao comerciante médio e ao pequeno empresário, e agora praticamente qualquer pessoa pode lançar a sua própria campanha de vídeo marketing.

Um vídeo barato também não tem de parecer uma opção orçamental - muitos vídeos baratos parecem tão profissionais e polidos como os seus homólogos mais caros.

Pronto para começar? Quer pretenda gastar apenas tempo com o seu vídeo, quer tenha algumas centenas de dólares à sua disposição, aqui está como pode criar grandes vídeos de marketing que se ajustem ao seu orçamento.

O Problema das Técnicas Tradicionais de Fabrico de Vídeo

Em comparação com outros meios como a escrita, o vídeo é complicado e exige muito tempo para ser produzido. Ainda hoje, é necessário muito conhecimento especializado e equipamento para criar certos tipos de vídeos de marketing, especialmente quando se trata de um orçamento.

O que é a rota "tradicional"?

Se uma empresa quiser tomar o caminho "tradicional" para fazer um vídeo de marketing, terá de encontrar um argumentista, contratar actores e equipas de filmagem, e depois pagar a edição de vídeo profissional. Isso é muito dispendioso e incómodo. No passado, isto tornou os vídeos de marketing proibitivamente caros para as empresas com orçamentos mais reduzidos.

Felizmente, isso está a mudar. A tecnologia está a tornar os vídeos de marketing com um orçamento cada vez mais fácil para a pessoa comum. Claro, ainda pode alugar equipamento caro e contratar profissionais para fazer o seu vídeo, mas isso já está longe de ser a sua única opção. E a maior parte do tempo, os vídeos de baixo orçamento podem parecer tão bons como os vídeos mais caros.

Os vídeos debaixo orçamento podem parecer tão bons como os vídeos mais caros.

Há muitas razões para que os custos de criação de vídeo tenham diminuído. As câmaras melhoraram muito - de facto, se tiver um smartphone, há uma câmara de qualidade de vídeo sentada no seu bolso neste momento. Isto torna a gravação de filmagens mais rápida e simples do que nunca. E também já não está limitado a vídeos de acção ao vivo.

Com a ajuda de ferramentas online gratuitas ou de baixo custo, pode criar o seu próprio vídeo animado com diferentes níveis de personalização, mesmo que não tenha qualquer conhecimento prévio de animação ou edição de vídeo.

Em suma, fazer um vídeo de marketing com um orçamento está completamente ao seu alcance se estiver disposto a ser criativo e a investir um pouco de tempo no processo. Eis o que precisa de saber antes de se lançar na criação de vídeo.

Antes de começar

Quer o seu orçamento de vídeo de marketing seja de $5 ou $500, é inteligente para minimizar ou eliminar custos desnecessários onde quer que possa. Estas directrizes ajudá-lo-ão a poupar dinheiro onde faz sentido, para que possa gastar mais nos detalhes que levam o seu vídeo para o próximo nível.

Plano, plano, plano. Talvez queira saltar directamente para a gravação ou brincar com ferramentas de animação - mas não deixe que o seu entusiasmo criativo o leve embora. O seu vídeo reunir-se-á mais rápida e facilmente se passar muito tempo na fase de planeamento. Quando começar a executar as suas ideias, já deve ter uma ideia clara de como será o produto final. Isto irá ajudá-lo a evitar perder tempo e dinheiro com ideias que não se concretizam.

Um bom primeiro passo no processo de planeamento é decidir sobre o objectivo do seu vídeo. Cada vídeo de marketing (mesmo que tenha um orçamento) precisa de uma razão para existir, quer esteja a tentar educar o seu público sobre o seu serviço, quer queira chegar a mais pessoas nas redes sociais. Pense em quem é o seu público pretendido, o que quer que ele faça depois de ver o seu vídeo, e como irá medir o sucesso do seu vídeo.

Primeiro passo: decidir sobre o objectivo do seu vídeo

A seguir, pregue as especificidades do seu vídeo de marketing escrevendo um guião e fazendo um storyboard. O seu guião é um resumo escrito de tudo o que acontece no seu vídeo, como diálogo, locuções, cenas, acção, e transições.

O seu storyboard é uma ajuda visual que apresenta a acção do seu vídeo, um quadro de cada vez. Juntos, estas ferramentas ajudam-no a si e a outras pessoas a visualizar o seu vídeo e a fazer quaisquer alterações necessárias antes de começar a criar o vídeo propriamente dito.

Um storyboard assemelha-se a uma banda desenhada e ajuda-o a visualizar o seu vídeo antes de o criar. Fonte

Pense no que você mesmo pode fazer. Adoptar uma atitude criativa e de bricolage pode poupar-lhe muito dinheiro quando se trata de fazer um vídeo de marketing com um orçamento. Por exemplo, alguém da sua equipa é um escritor talentoso? Talvez eles possam ser encarregados de escrever o guião do seu vídeo. Ou talvez queira tentar gravar as suas próprias locuções em vez de contratar um actor de voz para o fazer. Esteja aberto à ideia de ensinar a si próprio algumas novas capacidades, uma vez que isso o ajudará a manter mais da sua criação de vídeo em casa.

Quando estávamos a criar um vídeo promocional para Animatron Studio, pensámos que seria óptimo personalizar o nosso vídeo de alguma forma; fazê-lo parecer único. Assim, o que fizemos foi fazer um pequeno vídeo de mim sentado à mesa e depois acrescentámos personagens animadas como uma sobreposição de vídeo.

O resultado foi espantoso: as pessoas adoraram-no muito. Quer tenha sido graças ao bonito salto de donut à mesa ou a outras grandes animações, nunca descobrimos. Mas o facto é que pagámos $0 por este vídeo, pois fizemos tudo sozinhos.

Pense cuidadosamente em fazer vídeos de acção ao vivo. Os vídeos de acção em directo dão-lhe uma tonelada de liberdade criativa. No entanto, também podem ser difíceis de fazer, e é provável que se tornem amadores se não forem bem feitos. Se não tiver experiência prévia, esteja preparado para passar algum tempo extra a pesquisar o processo de criação de bons vídeos de acção ao vivo.

Os vídeos de acção ao vivo requerem geralmente múltiplas tomadas, muitas filmagens e edição em profundidade. Também precisará de encontrar pessoas para aparecerem nos seus vídeos. Uma forma de poupar dinheiro é apresentar-se a si próprio ou aos seus empregados, em vez de contratar actores. Não precisa necessariamente de capacidades de representação para estar em frente da câmara - por exemplo, pode fazer entrevistas a empregados ou visitas virtuais ao escritório.

Uma empresa que faz vídeos de acção ao vivo excepcionalmente bem é a Wistia. Adoro o seu blogue, pois filmam sempre grandes vídeos para os seus posts no blogue. Também fornecem dicas úteis sobre como filmar os seus próprios vídeos.

Como Fazer um Grande Vídeo de Apresentação com Soapbox | Wistia Blog

Se a logística dos vídeos de acção ao vivo se estiver a revelar difícil para si, tente saltar completamente este tipo de vídeo, pelo menos por agora. Em vez disso, concentre-se em fazer vídeos animados. Um vídeo de animação de alta qualidade vale muito mais do que um vídeo de acção ao vivo de menor qualidade.

Contratar estrategicamente. Se tiver algum dinheiro para gastar no seu vídeo de marketing, não hesite em trazer ajuda externa quando realmente precisar dela. Basta pensar cuidadosamente sobre a melhor forma de gastar o seu dinheiro. Por exemplo, se uma boa edição é importante para si, considere a possibilidade de filmar as suas próprias filmagens e contratar um editor de vídeo profissional para as montar. Ou se precisar de contratar um actor, procure um estudante de teatro ou de cinema em vez de um profissional a tempo inteiro.

Mantenha os seus vídeos curtos. É mais barato criar um vídeo de marketing de dois minutos num orçamento do que um de dez minutos. Os vídeos curtos também prendem a atenção das pessoas melhor do que os vídeos mais longos. A duração ideal do seu vídeo dependerá do seu tipo e da plataforma onde pretende publicá-lo, mas em geral, não é má ideia apontar durante dois minutos ou menos.

Orçamento: $0

Sem orçamento? Não há problema. Pode fazer um grande vídeo de marketing sem gastar dinheiro algum, embora as suas opções sejam um pouco limitadas. Aqui estão algumas formas de fazer um vídeo que é completamente gratuito.

Fazer um vídeo em PowerPoint. Se conseguir montar uma apresentação em PowerPoint, pode transformá-la num vídeo. Pode até ter uma apresentação antiga sentado no seu disco rígido, que pode ser reutilizada!

Comece por criar ou rever os seus slides. Em seguida, grave qualquer narração que queira incluir no vídeo. Quando estiver pronto para juntar tudo, clique em Ficheiro > Exportar > Criar um vídeo.

Criação de um vídeo em PowerPoint 2013.

Se estiver a utilizar narração pré-gravada, seleccione "Use Recorded Timings and Narrations" no menu pendente. É também aqui que encontrará a opção de gravar uma nova narração.

O menu onde encontrará a opção de gravar e utilizar a narração no seu vídeo.

Uma vez guardada a sua apresentação como ficheiro de vídeo, pode carregá-la para qualquer plataforma que deseje. O seu público não precisa de ter PowerPoint para o ver.

Um exemplo do vídeo criado em PowerPoint. Eu sei, é difícil acreditar que o PowerPoint seja capaz de tais maravilhas, certo?!

Embora os vídeos em PowerPoint sejam uma forma útil e acessível de obter algumas das suas ideias no mundo, a desvantagem é que é bastante limitado no que pode fazer. Este tipo de vídeo de marketing sobre um orçamento é mais uma apresentação animada do que um verdadeiro vídeo de marketing. Ainda assim, se está apenas a começar, esta pode ser uma boa maneira de molhar os pés e criar alguns vídeos do tipo explicativo.

Utilizar um smartphone e luz natural para gravar um vídeo. Os vídeos de acção ao vivo não requerem necessariamente configurações de iluminação e câmaras. Se tiver um smartphone e uma área com boa iluminação natural, tem tudo o que precisa para fazer um vídeo simples. Basta ter a certeza de colocar a sua câmara numa superfície resistente para que o produto acabado não saia com um aspecto tremido.

Este método é o melhor para vídeos curtos e casuais - não funcionará tão bem se quiser fazer muitas filmagens ou incluir ângulos diferentes no seu vídeo. Siga esta abordagem para vídeos como entrevistas, AMAs, e demonstrações de produtos que não requerem muita edição.

Utilizar ferramentas de animação gratuitas. Os vídeos de animação podem ser muito baratos, ou mesmo gratuitos. Se não tiver orçamento para contratar um animador ou gastar muito dinheiro em software, ferramentas como o Animatron Studio podem ser boas soluções. Não precisa de qualquer experiência para utilizar estas ferramentas - elas vêm com modelos incorporados para o guiar através do processo de criação de vídeo. O resultado final, embora não seja incrivelmente único, é polido e de aspecto profissional.

Esteja ciente de que as ferramentas de animação têm um pouco de curva de aprendizagem, apesar da sua simplicidade. Embora não necessite de experiência em vídeo para as utilizar, terá de investir algum tempo na aprendizagem para navegar no próprio software.

Além disso, as versões gratuitas das ferramentas de animação não oferecem normalmente a mesma gama de opções que as suas contrapartidas pagas, pelo que poderá encontrar-se um pouco limitado nos tipos de vídeos que pode fazer.

Orçamento: $20

Se tem 20 dólares para gastar num vídeo, não tem necessariamente de fazer o seu próprio vídeo. Uma opção simples e barata é comprar um vídeo de um site como o VideoHive. VideoHive vende filmagens sem royalties que pode utilizar para tudo o que quiser - comprar vídeo a partir delas é como comprar uma fotografia de stock. Depois de comprar as filmagens, pode editá-las como quiser.

VideoHive oferece imagens de stock baratas que pode utilizar para criar os seus próprios vídeos.

Comprar um vídeo pode ser uma opção rápida e frugal se não se quiser preocupar em criar as suas próprias filmagens. Na maioria dos casos, no entanto, não é uma solução completamente sem mãos.

Precisará de editar as suas filmagens num programa como o Adobe After Effects, o que pode ser difícil se nunca tiver utilizado ferramentas de edição antes. E as suas filmagens não serão personalizáveis, por isso, se tiver uma visão específica para o seu vídeo, é provavelmente melhor que faça as suas próprias filmagens.

Orçamento: $50

Se tiver 50 dólares para gastar, pode começar a verificar ferramentas mais sofisticadas e poderosas para conseguir fazer o seu vídeo. Wave.video é uma boa opção. Foi concebido para ser fácil de usar, mesmo para pessoas sem experiência de vídeo, e dá-lhe muita flexibilidade e controlo criativo sobre o produto acabado. Pode carregar as suas próprias imagens, utilizar imagens de stock de uma extensa biblioteca, e adicionar logótipos ou texto aos seus vídeos. Pode até alterar a relação de aspecto do seu vídeo para diferentes plataformas de comunicação social com um único clique.

Wave.video é uma ferramenta versátil concebida para o ajudar a fazer grandes vídeos de marketing por si próprio.

Uma ferramenta de produção de vídeo de alta qualidade como o wave.video dá-lhe muito dinheiro pelo seu dinheiro, mas como as opções menos caras desta lista, ainda terá de dedicar tempo à criação efectiva do vídeo. Isto pode ser inconveniente se já tiver muitas tarefas no seu prato. O lado positivo, no entanto, é que acabará por ser capaz de fazer vídeos mais rapidamente à medida que se familiariza com a sua ferramenta de escolha.

Orçamento: $200

Se tiver algumas centenas de dólares para gastar num vídeo, está em boa forma. Um orçamento de 200 dólares é suficiente para fazer um grande vídeo por conta própria - ou simplesmente subcontratar o trabalho a outra pessoa. Eis como pode tirar o máximo partido de um orçamento nesta gama.

Contratar um realizador de vídeo na Fiverr. Se estiver ocupado (ou simplesmente não estiver apaixonado pela ideia de fazer o seu próprio vídeo), contratar outra pessoa para o fazer por si pode ser bastante acessível. Encontre um profissional para fazer o trabalho, procurando num mercado online como o Fiverr ou publicando um anúncio no Upwork. Uma pesquisa rápida no Fiverr para algo como " vídeoanimado" irá aparecer dezenas de ofertas para que possa escolher.

Os freelancers vendem os seus serviços a uma variedade de pontos de preços em Fiverr.

A externalização da sua criação vídeo irá poupar-lhe tempo e problemas. É também mais provável que o seu vídeo acabado tenha um aspecto profissional quando é criado por um perito. Mas também há alguns inconvenientes em comprar um vídeo acabado.

Então, quais são os inconvenientes?

Muitos vendedores, especialmente os vendedores Fiverr, utilizam o mesmo software de animação para criar todos os seus vídeos, pelo que o seu vídeo terá provavelmente as mesmas personagens e adereços que muitos outros vídeos por aí na web. Quanto mais baratos forem os serviços de um vendedor, mais probabilidades têm de estar a utilizar esse software. Em geral, se quiser seguir este caminho, afaste-se de qualquer pessoa que ofereça vídeos personalizados por menos de 50 dólares.

Comprar um microfone de alta qualidade e um tripé. Rápido, qual é a peça mais importante de equipamento de vídeo que pode possuir? Poderá ficar surpreendido por saber que não é uma máquina fotográfica.

O seu microfone tem na realidade o maior impacto na forma como as pessoas percebem os seus vídeos. É difícil para a maioria dos espectadores dizer a diferença entre uma grande câmara e uma câmara suficientemente boa. O áudio difuso, por outro lado, fará com que o seu vídeo pareça imediatamente de baixa qualidade. Por isso, se planeia investir em algum equipamento de vídeo, comece por olhar para microfones. Um tripé para evitar a síndrome da câmara trémula é também uma boa escolha.

O Takeaway

Hoje em dia, qualquer pessoa pode fazer um vídeo de marketing, por isso não deixe que um orçamento apertado o atrase. Ferramentas e software melhores e mais baratos tornaram mais fácil do que nunca para as pequenas empresas e empresários competir com grandes empresas no mundo do vídeo marketing. Não precisa de experiência prévia para utilizar muitas das ferramentas à sua disposição. E embora um orçamento maior lhe dê mais opções, não precisa sequer de gastar um cêntimo para criar e lançar o seu próximo vídeo de marketing.

Tem uma ferramenta favorita para criar grandes vídeos de marketing com um orçamento? Partilhe as suas ideias nos comentários abaixo!