Se procura alcançar um novo público ou o seu público actual de novas formas, não procure mais do que o Pinterest.

Muitas vezes o cavalo escuro dos canais das redes sociais, Pinterest não é só casamentos, treinos, e penteados. O interesse pelo negócio é na realidade uma utilização real da rede - não só real, mas também eficaz e útil.

Marketing de interesse

Acredite ou não, geração de leads, tráfego de websites, e reconhecimento da marca são resultados que a Pinterest pode proporcionar.

Não está convencido? Vamos investigar como é exactamente o Pinterest marketing e que características novas e interessantes deverá utilizar para melhorar a sua estratégia de redes sociais como um todo.

O que é Pinterest?

Antes de começarmos a pensar estrategicamente na utilização do Pinterest, é importante conhecer as noções básicas.

Pinterest é uma plataforma de rede social gratuita que permite aos utilizadores partilhar e recolher peças multimédia (tipicamente imagens) e guardá-las num boletim virtual. Muitas vezes estes boletins, ou quadros, são dedicados a um tópico específico. Estes quadros de Pinterest podem ser públicos e disponíveis para outros utilizadores, ou podem ser privados para que apenas o proprietário os possa ver.

Pinterest é uma plataforma de rede social gratuita que permite aos utilizadores partilhar e recolher peças de multimédia e guardá-las num boletim virtual.

Segundo o CEO Ben Silvermann, a Pinterest pretende ser uma fonte de inspiração e encoraja os utilizadores a "sair e fazer isso".

A alimentação que um utilizador vê consiste no conteúdo que as pessoas que segue estão a fixar ou a escolher salvar. A partir daí, o utilizador pode guardar esse conteúdo na sua própria placa ou continuar a rolar.

Este ambiente interactivo é óptimo para as empresas se envolverem e interagirem com os consumidores e, acreditem ou não, com outras empresas.

Porquê Interesse?

Pinterest é uma grande rede para as empresas se ligarem ao seu público, quer se trate de marketing B2C ou B2B. Cumpre também todos os objectivos importantes do marketing social: aumentar a notoriedade da marca, construir comunidades, conduzir o tráfego para o seu website e melhorar as relações com os clientes.

Vamos entrar na forma como pode aproveitar eficazmente o Pinterest para atingir esses objectivos.

1. Mostrar a liderança do pensamento.

Quer se trate de um infográfico que a sua empresa acabou de publicar sobre tendências recentes da indústria ou de um post de blogue que acabou de publicar, estes conhecimentos podem ser apresentados no Pinterest. Os infográficos, claro, já têm um elemento visual, por isso são facilmente transformados em pinos.

Os infográficos são óptimos em Pinterest

O conteúdo do website da sua empresa deve também ter imagens anexadas que podem ser utilizadas como imagem de um alfinete. Mesmo que o seu produto ou serviço não seja intrinsecamente visual, existem formas de contornar isso.

Por exemplo, se quiser fixar um caso de estudo surpreendente, crie um gráfico mostrando uma estatística de queda da mandíbula ou inclua uma fotografia que simbolize o que aconteceu. Também pode criar alfinetes com base nos seus boletins de correio electrónico!

Dica profissional: Inclua sempre um link na legenda que remonta ao seu sítio web e ao post ou estudo de caso mais extenso do blogue que está a discutir. Isto ajudará a conduzir o tráfego para o seu sítio web.

Certifique-se de acrescentar um link ao seu website

2. Mostrar a personalidade da marca.

O Pinterest é uma rede divertida, por isso é um excelente campo de jogos para que a personalidade da sua marca brilhe. Crie um quadro cheio de alfinetes sobre a cultura da empresa, quer seja destacando um funcionário do mês, criando biografias humorísticas sobre a equipa de liderança ou revelando como é um dia no trabalho.

As citações em Pinterest são extremamente relatáveis e pináveis

Outra forma de o fazer é através da criação de um quadro de citações. Isto pode soar estranho à primeira leitura, mas as citações são extremamente relatáveis - e passíveis de ser feitas com alfinetes. Citações de alfinetes que são inspiradoras para si como empresa e que também serão inspiradoras para o seu público.

Ou citações de alfinetes que são hilariantes - o que melhor se adequa à sua marca! Estes alfinetes levarão a um maior envolvimento com aquele conselho em particular e quem sabe, as pessoas que olharem para aquele conselho poderão aventurar-se com os seus outros conselhos e interessar-se pela sua empresa dessa forma.

3. Anunciar os próximos eventos.

Pode utilizar um quadro dedicado a eventos como forma de partilhar fotos de como foram educacionais e divertidas as suas actividades industriais passadas. Isto deverá gerar entusiasmo para os eventos futuros que vai acolher, os quais poderá promover também neste quadro. Inclua quaisquer vendas ou promoções que esteja a oferecer. Esperemos que isto ajude a aumentar esses números de registo!

Usar o Pinterest para promover um evento

Dica profissional: Também pode integrar os seus esforços de relações públicas com este conselho. Por exemplo, se estiver a planear uma festa de lançamento para celebrar um novo produto, pode criar um Pin sobre isso aqui.

4. Criar um quadro de portfólio.

Esta é provavelmente a primeira coisa em que pensou ao considerar o Pinterest para o seu negócio. É o quadro onde pode publicar imagens bonitas e apelativas dos seus produtos. Se o que vende não se presta a visualizações, pode tirar uma foto do serviço que oferece em acção, ou da sua equipa a trabalhar em conjunto para resolver um problema, e incluir uma descrição detalhada no texto.

Criar quadros em Pinterest

Desde que a própria imagem seja envolvente e interessante, este quadro funcionará a seu favor! Verifique as características na secção seguinte para aprender como tornar certos pinos ainda mais interactivos.

5. Interagir com os clientes.

Há muitas maneiras de interagir e envolver os seus clientes. Pode criar um quadro para o testemunho dos clientes, encorajando-os a enviar fotografias deles próprios usando o seu produto ou serviço. Outra opção seria destacar um cliente por mês.

Uma forma inocente de interagir com potenciais clientes é seguindo as suas placas de interesse e repicando ou gostando do seu conteúdo. O mais provável é que eles apreciem a sua atenção. Partilhar é cuidar. Isto poderia inspirá-los a segui-lo no momento e depois ver o seu conteúdo mais tarde.

Dica profissional: Não subestime o poder de responder a comentários sobre um pin - ou deixar comentários sobre o pin de outro utilizador. Esta é uma forma casual de interagir com os clientes e de usar novamente a personalidade da sua marca. Antes de dar por isso, terá seguidores leais entusiasmados para se envolverem consigo no Pinterest.

6. Integrar-se com outras redes de comunicação social.

Uma maneira fácil de ganhar seguidores na sua nova conta Pinterest é promovendo os seus pinos nas suas outras redes mais estabelecidas. Por exemplo, é provável que nem todos os seus seguidores no Facebook o sigam também no Pinterest. Ao partilhar o seu conteúdo de Pinterest, expõe os seus outros seguidores da rede a novos conteúdos visuais de que possam gostar.

Características do Pinterest Cool

Agora que sabe quão útil o Pinterest pode realmente ser, passemos em revista algumas características impressionantes que poderiam melhorar os seus esforços de marketing.

1. Vídeo de interesse: A maioria dos marqueteiros concorda que os vídeos são uma ferramenta de marketing extremamente eficaz. A Cisco projecta que o tráfego global de vídeos na Internet representará 82% de todo o tráfego de consumidores na Internet até 2021.

Há alguns anos que o Pinterest permite o conteúdo de vídeo, e só recentemente lançou pinos de vídeo promovidos. Isto facilita a inclusão de vídeos nas suas placas e optimiza-os - e os seus esforços de Pinterest - para tráfego e divulgação.

2. Pinos ricos: Estes tipos de pins oferecem uma imagem apelativa do produto, do seu preço e do nome da marca. Esta transparência facilita a vida dos clientes - eles conhecem imediatamente todas as informações importantes sobre um produto, caso optem por prossegui-lo.

Exemplo de um pino rico. Fonte

3. Pinos compráveis: Já alguma vez viu um produto que só precisava de ter? Os alfinetes compráveis facilitam a acção dos clientes nesse impulso. Um ponto branco na imagem com alfinetes anotará quais os artigos à venda e, na descrição, existem ligações directas a esses artigos. Isto torna possível aos clientes comprarem artigos directamente de um alfinete!

Não se esqueça que, embora o Pinterest seja uma plataforma visual, o texto que inclui com pinos é extremamente importante. Cada legenda deve incluir um link de volta ao seu website e/ou uma chamada para acção, encorajando as pessoas a continuarem a interagir com a sua empresa. Poderá também querer criar os seus quadros com base nas palavras-chave que pretende classificar. O Pinterest está altamente optimizado para pesquisa no Google e dentro do próprio Pinterest.

Com cada pino, certifique-se de incluir um link de volta ao seu website e/ou uma chamada à acção.

Use a análise para ver que quadros, imagens e textos estão a funcionar melhor do que outros. Essa informação pode ajudar a sua estratégia de marketing Pinterest a evoluir - e eventualmente fazer do Pinterest um aspecto altamente bem sucedido dos seus esforços de marketing nas redes sociais.

Sobre o autor: Holly Hunt é uma especialista sénior de conteúdos no G2 Crowd, um software B2B, e uma plataforma de revisão e pesquisa de serviços. Uma ávida leitora e escritora, Holly formou-se na Universidade do Missouri com uma dupla especialização em Jornalismo e Inglês. No seu tempo livre, Holly está a comer gelado e a planear a sua próxima viagem. Pode segui-la no Twitter em @holly_h_h_hunt