A atenção é a nova moeda em linha, e nenhum outro formato capta mais atenção. É isto que desejamos nos canais das redes sociais. Onde quer que distribuamos conteúdo, precisamos de chamar a atenção. Sabemos que o alcance está a diminuir no Facebook, é mais difícil chegar às pessoas no Twitter, é mais difícil conseguir tráfego para o seu blogue e partilhas.

A atenção é a nova moeda em linha.

É por isso que todos nós temos de estar a fazer vídeo. Mas não se enganem: não só o vídeo por si só. Formas mais "tradicionais" de conteúdo, como posts em blogues, devem fazer parte da sua estratégia de conteúdo.

No entanto, considere o uso do vídeo para promover algo. Se quiser promover eficazmente o seu conteúdo, precisa de criar um vídeo. Neste webinar, Ian Cleary fala sobre gravação, edição e produção de vídeo em menos de uma hora.

Porque é que o vídeo é tão importante

Sabia que 500 milhões de pessoas vêem vídeos todos os dias no Facebook?

Para ter sucesso com o vídeo sobre social, é necessário criar o seu conteúdo principal e o seu conteúdo social.

Por exemplo, o seu vídeo no YouTube, podcast, ou post de blog pode ser o seu conteúdo principal. Este é o conteúdo que requer um bom trabalho para ser entregue. Depois pegue neste conteúdo principal e crie conteúdos mais pequenos para as redes sociais.

Ao criar o seu conteúdo principal, precisa de pensar como vai dividir isso em peças mais pequenas. Deseja criar alguns bons vídeos para cada peça de conteúdo principal. Para isso, precisa de encontrar uma forma de criar rapidamente esses vídeos. Definitivamente, não quer passar muito tempo a fazer isto.

Vamos ver como pode criar dois tipos de vídeo: um vídeo de produto/serviço e um vídeo de promoção social.

Como criar rapidamente vídeos de produtos ou serviços

Mark Schaefer lançou recentemente um novo livro - "Marketing Rebellion". A fim de ajudar o seu amigo e promover o livro, Ian decidiu criar um pequeno vídeo que captasse a atenção e conseguisse muitas acções.

Passo 1. Criar um storyboard

Quando se cria um vídeo, a primeira coisa que se quer fazer é criar um storyboard. Quanto mais souber sobre o que vai fazer e dizer, que tipo de equipamento precisa de utilizar, mais fácil será para si fazer o vídeo.

O seu guião pode ser algo simples. Por exemplo, para o vídeo que Ian criou para Mark, ele criou uma mesa simples. Repare como ele mapeia o que vai filmar e como o vai fazer exactamente.

Passo 2. Gravar o vídeo

Há diferentes abordagens que pode adoptar para a gravação. Para este vídeo em particular, Ian usou apenas o telefone. Para algumas cenas, é possível gravar voz. Para outras, pode simplesmente utilizar alguma música de stock ou mesmo carregar as suas próprias faixas. Isto ajudá-lo-á a evitar gravações e edições excessivas.

Para vídeos mais extravagantes, pode usar uma câmara DSLR com um microfone no topo. Ian recomenda a utilização de um microfone Rode direccional. Tem de estar muito próximo da pessoa que está a entrevistar, e o microfone não capta outros ruídos.

Também pode utilizar um microfone de lapela para gravar som. Não são muito caros: cerca de 30-40 dólares.

Assim, não tem de investir muito no dispendioso equipamento. Pode começar apenas com o seu telefone.

Quando utilizar uma câmara DSLR

Se quiser que o seu vídeo tenha um aspecto um pouco mais extravagante e um fundo desfocado, por exemplo, pode querer ir com uma câmara DSLR.

Passo 3. Carregar e editar

Depois de gravar o vídeo, pode carregá-lo para Wave.video. Aqui estão algumas das características de edição que pode acompanhar:

• vídeo de corte/colheita muito facilmente
• acelere o seu videoclipe
• adicionar música
• adicionar transições entre diferentes cenas
• adicionar legendas/imagens/gifs ao seu vídeo
• produzir

Pode tentar usar outras ferramentas como Camtasia ou Screenflow. São também ferramentas úteis quando se trata de editar o seu vídeo. No entanto, há alguns problemas com elas:

1. São caros
2. Faltam-lhes algumas características como a biblioteca áudio, legendas, ou GIFs

Passo 4. Promova o seu vídeo

A promoção é fundamental quando se tem aquele vídeo. Se o seu vídeo se revelar inferior a 2 minutos, pode promovê-lo directamente no Facebook, Twitter, Linkedin. Se for mais longo, crie conteúdo social a partir dele. Uma boa ideia é criar teasers para que as pessoas possam ver o vídeo.

Aqui está um pequeno plano do que pretende fazer para promover o seu vídeo:

• chegar às pessoas mencionadas no vídeo
• partilha sobre social e e-mail
• veicular anúncios para promover.

Se vir que o seu vídeo se está a sair particularmente bem numa plataforma social específica, vá em frente e comece a publicar anúncios. No entanto, quer esperar e ver se há muito envolvimento no vídeo. Não vale a pena promover algo que não tenha provado ser interessante para o público nestes canais.

Como editar o seu vídeo em Wave.video

Para começar a editar os seus vídeos em Wave.video, dirija-se a https://wave.video/pt/ e clique no botão "Create project" (Criar projecto).

Pode então escolher um modelo da biblioteca de modelos (e há novos modelos adicionados regularmente) ou optar por criar um projecto a partir do zero. Os modelos são óptimos para a criação de vídeos para o social.

Aqui, Ian explica como criar um vídeo a partir do zero. Para o fazer, abra o editor Wave.video e dirija-se à secção Uploads.

Uma vez carregados os seus vídeos, adicione-os à linha temporal. A linha do tempo é onde toda a edição dos vídeos acontece de facto.

Ian recomenda a adição de videoclips em sequência, um após o outro, à medida que se cria a história. Isto facilitará a edição do vídeo.

Edite o seu vídeo

Depois, comece a editar o seu vídeo. Dependendo das suas necessidades de vídeo, pode simplesmente começar por adicionar texto ao seu vídeo. Também pode estilizá-lo em Wave.video muito facilmente.

Pode alterar a fonte e a cor do texto, rodá-lo se necessário, e adicionar efeitos de texto. Leia este artigo para saber mais sobre como adicionar texto aos seus vídeos.

Com conteúdo de vídeo, é necessário um pouco de interesse. Não se pode estar a falar durante 30 segundos sem qualquer movimento. Precisa de ter alguma interacção a decorrer no vídeo a toda a hora. É por isso que faz sentido acompanhar o seu vídeo com algum tipo de texto animado.

Também pode adicionar transições entre os seus videoclips. Wave.video vem com 8 transições diferentes que o ajudarão a "colar" os seus vídeos juntos.

Acrescentar gráficos e autocolantes

Para tornar o seu vídeo mais envolvente, torne-o mais cativante visualmente, adicionando gráficos e autocolantes. Para adicionar autocolantes e emojis ao seu vídeo em Wave.video, basta arrastá-los e soltá-los no vídeo. Pesquise a biblioteca GIF que vem com o editor de vídeo. Pode também carregar os seus próprios autocolantes para adicionar aos seus vídeos.

Adicione música ao seu vídeo

Para adicionar música, dirija-se à biblioteca de áudio e escolha uma peça de música inspiradora. Ela será adicionada ao seu vídeo. Pode também apará-lo e adicionar um efeito de fade in/fade out.

Quando estiver satisfeito com o seu vídeo, pode também ajustá-lo a outros formatos, como quadrado, vertical, e 30 outros. Desta forma, pode partilhar o mesmo vídeo em diferentes plataformas sociais no formato que melhor se adequa a estas plataformas.

Com o vídeo, Ian conseguiu obter 1.766 visualizações no posto no espaço de uma hora. Um poste normal não conseguiria obter tantas vistas. O vídeo é uma óptima forma de obter atenção.

Ideia devídeo: para além de criar vídeo para o seu próprio produto ou serviço, considere fazer um vídeo para alguém de quem queira chamar a atenção. Em vez de lhes enviar uma mensagem no Twitter, faça um vídeo promovendo algo que é realmente importante para eles.

Como criar vídeos de promoção social

Para vídeos sociais, tipicamente quer torná-los mais curtos. Para um vídeo com 2 minutos de duração (como o do exemplo de Ian), poderia realmente funcionar melhor no YouTube.

Os vídeos sociais são:

• breve
• sedutoras. Quer criar vídeos que seduzam as pessoas ao seu maior conteúdo.
• humorístico, se possível. A controvérsia também é boa.
• CTA claro
• as dimensões correctas

Por exemplo, criou um fantástico post no blogue e quer conduzir o tráfego das redes sociais. Pode criar uma colecção de vídeos curtos e instantâneos para o promover.

Digamos que tem cinco secções diferentes no seu post no blogue. Pode criar cinco variações diferentes do vídeo centradas nas diferentes áreas do post do blogue. Depois programe-as para serem partilhadas através de canais sociais utilizando ferramentas como o Agorapulse. Isto irá garantir que continuará a partilhar conteúdos para chamar a atenção.

Ao criar os seus vídeos sociais, pode começar com um modelo.

Naturalmente, também pode começar do zero. Uma vez que está familiarizado com o processo de edição de vídeo de produtos/serviços, criar vídeos sociais vai ser uma brisa. Basicamente, basta seguir o mesmo padrão.

Ao fazer vídeos sociais, o seu objectivo é parar as pessoas à medida que vão descendo na sua alimentação. Mas se o seu vídeo não for interessante, eles vão apenas tocar uma mancha e seguir em frente. Precisa de captar a sua atenção desde o início.

Conclusão

Acriação de vídeos para os seus canais de comunicação social ou produto não deve ser muito difícil. Depois de criar um vídeo e ter a ideia da facilidade com que o pode fazer usando ferramentas como Wave.video, pode criar mil vídeos.

O que lhe vai chamar mais atenção não é o vídeo de alta qualidade. São as coisas como texto e autocolantes envolventes, humor, e a ideia geral por detrás do vídeo.