Quanto tempo é necessário para contar uma história? Normalmente, alguns minutos; raramente, se a história for grande - várias horas. E que tal contar uma história em formato de vídeo?

Agora, se está a questionar se deve ou não utilizar a narração de histórias nos seus vídeos de marketing, tenho uma resposta pronta. SIM, a narração de histórias é absolutamente OBRIGATÓRIA no vídeo marketing moderno.

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Infelizmente, os criadores de vídeo e os profissionais de marketing normalmente não têm muito tempo para contar uma história. Já sabemos que a capacidade de atenção do ser humano é relativamente curta, por isso, se o seu vídeo não for suficientemente cativante ou demorar demasiado tempo, as pessoas perdem imediatamente o interesse e saltam-no.

Além disso, as plataformas de redes sociais restringem a duração dos vídeos que os seus utilizadores podem publicar. Por exemplo, a duração máxima de uma capa do Facebook é de 90 segundos, e as Histórias do Instagram não podem ter mais de 15 segundos.

Mas como encaixar uma história inteira num período de tempo tão limitado? Pode parecer impossível, mas a experiência mostra que não é - só precisa de usar o seu tempo de forma sensata.

Então, como contar uma história num vídeo de 15 segundos?

Em primeiro lugar, vamos decidir quais os componentes que um vídeo tem de ter para se poder chamar "uma história". Os dois principais ingredientes são os elementos humanos e narrativos.

O elemento humano é uma pessoa ou um conjunto de pessoas que ocupam a posição central do seu vídeo e com quem os espectadores se podem identificar. O elemento narrativo combina um enredo - o que acontece com a personagem, e uma trama - como este enredo é mostrado.

Transmitir uma mensagem de cada vez

Quando se tem apenas 15 segundos para contar uma história, é importante concentrar-se numa mensagem principal que se pretende transmitir no vídeo. Não tente espremer todas as caraterísticas do seu produto numa história curta - o mais provável é confundir o espetador.

Pense no que torna a sua marca única e no que mais vai ter impacto no seu público - isto deve ser o núcleo do seu vídeo. Conhecer o seu público é essencial nesta altura. Idealmente, mostre como pode resolver o problema dos espectadores. Veja este anúncio em vídeo da Ember como exemplo:

Pergunte a si próprio - que aspeto da sua marca descreveria a um potencial cliente numa conversa cara a cara? Como é que posicionaria o seu produto em relação à concorrência? Este é o seu ponto de partida para uma história de 15 segundos.

Pensar na estrutura

A estrutura do seu vídeo deve ser pensada até ao último pormenor. Lembre-se - cada segundo conta. Tem algumas opções quando estiver a trabalhar na estrutura do seu futuro vídeo:

A estrutura em três actos é uma forma clássica de contar histórias: o primeiro ato estabelece a história e apresenta as personagens, o segundo ato traz o conflito e o terceiro ato fornece a resolução.

Construir o seu vídeo desta forma permite torná-lo pessoal e relevante, o que é uma combinação perfeita para contar histórias em vídeo. Veja esta hilariante história em vídeo de três actos da Honda:

Tendo em conta que só dispõe de 15 segundos, pode optar por uma estrutura de dois actos: o primeiro ato introduz o problema e o segundo ato apresenta a solução. Desta forma, o seu vídeo será menos pessoal, mas terá mais tempo para apresentar as capacidades únicas do seu produto.

Esta estrutura funciona especialmente bem quando o cenário fala por si e basta uma breve introdução das personagens principais - como neste vídeo da Wells Fargo:

É claro que pode criar a sua própria estrutura que funcione melhor para a ideia que tem em mente. Se decidir criar uma série de vídeos, seria sensato torná-los consistentes, mantendo a mesma estrutura.

Aplicar a criatividade

Por vezes, é preciso pensar fora da caixa para tornar os seus vídeos memoráveis.

É ótimo ter uma história clássica em vídeo para o seu produto ou serviço, mas ter demasiadas histórias fará com que os seus espectadores bocejem. Por isso... seja criativo! Tenha ideias originais, experimente, escolha formas invulgares de transmitir a mensagem.

Quando só tem 15 segundos para contar uma história, tem de ser algo que prenda os seus espectadores e os leve a saber mais sobre a sua marca. Não tenha medo de utilizar metáforas ou de deixar um final em aberto - é provável que se destaque dos seus concorrentes de uma forma muito positiva.

A Starbucks inventou uma história sobre uma pequena cidade que celebra os Dias do Pumpkin Spice Latte (uma das suas bebidas mais famosas) - e é um ótimo exemplo de narrativa criativa em vídeo:

Este vídeo parece não estar relacionado com a marca Starbucks, não promove os seus produtos nem a empresa. No entanto, conta uma história curta e agradável - e é difícil resistir a ver mais da série. É assim que se sente quem está viciado!

Adicionar emoções

Uma boa história tem de suscitar emoções. As emoções impulsionam a perceção humana e os processos de tomada de decisão. Fazem-nos sentir - e é isso que quer que o seu vídeo faça.

A Moen conseguiu que o seu vídeo fosse simultaneamente informativo e emotivo:

Imagens de crianças pequenas, animais de estimação engraçados, situações ridículas ou dramáticas são as formas mais eficazes de tornar uma história em vídeo afectiva. Encontre o ponto fraco do seu público - e não tenha medo de o utilizar. No entanto, não exagere - o seu vídeo tem de ser autêntico e natural, caso contrário, existe a possibilidade de apenas aborrecer o seu público.

Concluir

A narração de histórias é um verdadeiro tesouro do vídeo marketing. A partilha de histórias sempre foi (e continuará a ser!) relevante e apelativa para pessoas de todas as idades. Não perca a oportunidade de envolver o seu público com uma história em vídeo emocionante!

Utiliza o storytelling para fins de marketing? Deixe-nos saber nos comentários!