A Hubspot realizou uma pesquisa sobre marketing de vídeo este ano. Eles descobriram que, em 2018, os vídeos estão sendo usados pelas empresas como uma ferramenta de marketing em cerca de 81%. Isso representa um aumento de quase 20% em relação a 2017. Eles também descobriram que as pessoas pesquisadas assistem a uma média de uma hora e meia de conteúdo de vídeo baseado na Internet por dia.

O YouTube tem muito a ver com a crescente popularidade dos conteúdos de vídeo em linha. Tornou-se o destino obrigatório para qualquer conteúdo de vídeo. Até celebridades consagradas, como Andy Samberg, avaliam o seu sucesso pelos votos do Youtube:

Um sinal de sucesso com um determinado público, quando se faz uma peça de comédia curta, seja onde for, é o facto de ir parar ao YouTube e circular. É sempre algo em que estamos a pensar inconscientemente.

Mas o YouTube não é a única plataforma de marketing de vídeo que temos à nossa disposição atualmente. Os vídeos do Facebook estão a ganhar popularidade e a espalhar-se ainda mais facilmente, dada a poderosa funcionalidade de impulsionamento. Depois, há os vídeos curtos do Twitter, bem como as plataformas de transmissão em direto, como o Periscope e o Vimeo Live.

Com uma variedade tão grande de plataformas de marketing de vídeo, temos muito que experimentar.

Se está a pensar em lançar campanhas de vídeo para a sua marca, ou se quer melhorar as que já tem, não é o único. O vídeo está a tornar-se uma das principais formas de marketing disponíveis, com muitas marcas inteiramente construídas em torno de conteúdos visuais.

Eis o que precisa de saber para converter texto em vídeo e promover a sua empresa.

1. Veja o seu conteúdo atual

O melhor de adotar um novo formato de conteúdo é a capacidade de reutilizar os seus artigos antigos e de lhes dar nova vida. Se tem investido tempo e esforço no seu conteúdo no local e nas publicações de convidados fora do local, agora é uma boa altura para criar os seus primeiros recursos de vídeo utilizando esse conteúdo e a investigação em que gastou tempo.

1. Pesquise nos seus arquivos, no Google e nas suas notas o conteúdo de formato longo que produziu no passado
2. Crie uma folha de cálculo com os tópicos que abordou anteriormente de forma muito pormenorizada
3. Adicione métricas de envolvimento importantes à sua folha de cálculo: Número de partilhas, comentários e classificações do Google
4. Pense se existe aí uma oportunidade de vídeo: Lembre-se de que deve concentrar-se primeiro nas suas peças de maior sucesso para capitalizar o sucesso do seu conteúdo de texto e começar o seu canal do Youtube com um estrondo

Eis um exemplo de como trabalhei numa série de vídeos (que mais tarde se transformou num curso por correio eletrónico) com base no conteúdo antigo que tinha escrito:

No processo de estruturação do seu conteúdo antigo para o transformar em vídeos, pode descobrir "lacunas", subtópicos que ainda tem de cobrir para criar uma série de vídeos bem estruturada. Estes também podem ser artigos (primeiro) e depois vídeos. Desta forma, trabalhar nos seus vídeos ajudá-lo-á a descobrir mais tópicos para abordar também no texto.

As duas campanhas de marketing de conteúdos (ou seja, conteúdos de texto e de vídeo ) informam-se, estruturam-se e potenciam-se mutuamente.

Para manter as coisas organizadas e ligar as duas campanhas, utilize plataformas de produtividade de colaboração como o Trello, o Google Drive ou outras. Eu uso o Cyfe (Aviso: este é o meu cliente de conteúdos) porque é muito flexível e permite-me manter muitas coisas num só lugar, bem como monitorizar sem esforço o meu progresso (subscritores, gostos, tráfego) a partir de um só lugar:

• Pode incorporar a sua folha de cálculo do Google no seu painel de controlo
• Pode adicionar a sua lista de tarefas
• Pode adicionar widgets do Youtube para monitorizar cada um dos seus vídeos
• Pode adicionar widgets do Google Analytics para monitorizar as páginas onde incorpora os seus vídeos, etc.

2. Considerar os futuros vídeos desde o início

Isto não o vai ajudar com o seu conteúdo atual, mas é bom tê-lo em mente para o futuro. Sempre que planear uma publicação de blogue, infográfico ou qualquer outro conteúdo, pense em como funcionaria num formato de vídeo.

Como é que se faz isso? Comece pela parte mais fácil, que é considerar cuidadosamente o tema. Alguns tópicos simplesmente não se prestam a um formato de vídeo. Deve certificar-se de que tudo o que escreve seria interessante se o tornasse mais visual. Mesmo que só vá falar sobre o tema, certifique-se disso:

1. é suficientemente interessante para se manter em pé quando se discute o assunto
2. pode ser dividido de forma a que as pessoas não se aborreçam ao longo do processo.

Em seguida, pense em como pode ser expandido. Porquê fazer um vídeo quando se pode fazer uma série inteira de vídeos com a mesma ideia? Fazer uma série é uma forma incrível de fazer com que as pessoas voltem enquanto utilizam um tópico mais complexo ou variado que não pode ser simplesmente expresso num único bloco de tempo. Não só é ótimo para vídeos, como outros conteúdos são fantásticos em forma de série.

Por último, crie o seu blogue de forma semelhante à de um guião. Mantenha um bom ritmo, adicione blocos, crie pequenos pedaços de informação.

Para ilustrar melhor a ideia:

• Eis um artigo de texto
• Eis o vídeo em que o artigo foi transformado, quase na íntegra

3. Pensar em SEO e no ranking do Google

Os vídeos são bons para mais do que apenas atrair um determinado público. Também são óptimos para estabelecer uma posição dominante nos rankings dos motores de busca do Google. Há duas formas de se concentrar neste objetivo:

3.1 Controlar mais resultados do motor de busca

Utilize vídeos para classificar os seus activos em mais do que uma posição (isto é especialmente importante para consultas centradas na marca em que pretende controlar toda a primeira página das páginas de resultados do motor de busca).

Uma parte essencial da pesquisa de palavras-chave é investigar todas as consultas da sua marca (aquelas em que uma pessoa escreve o nome da sua empresa/produto em combinação com outras palavras). Os vídeos são um meio perfeito para classificar essas consultas e controlar o sentimento geral. Mais sobre isso aqui:

3.2. Escolha Featured e Rich Snippets

Os vídeos tendem a receber um tratamento especial na pesquisa do Google:

• Rich snippets, ou seja, a listagem do Google mostra a miniatura do vídeo e o autor
• Featured snippets, que são a forma de o Google dar prioridade a determinados conteúdos com classificação elevada sem depender do seu antigo sistema de classificação na primeira página. Dá aos utilizadores respostas a perguntas e pré-visualizações de informações relacionadas logo na primeira página. Para saber mais sobre os snippets em destaque, consulte esta excelente visão geral dos snippets em destaque aqui.

No que diz respeito aos URLs de vídeo, o Google mostraria um snippet em destaque "apenas de vídeo":

A ferramenta Featured Snippet Optimization ajuda-o a identificar todas as oportunidades de destaque para a sua marca. Basta executar o seu domínio (ou o do seu concorrente) e a ferramenta mostrar-lhe-á as oportunidades de snippet em destaque. Em alternativa, pode executar um URL de um vídeo com uma classificação elevada para várias consultas para ver se existem oportunidades de destaque em falta para o mesmo.

Além disso, a ferramenta gera uma lista de perguntas populares sobre nichos de mercado (com base nos resultados de "As pessoas também perguntam" do Google), dando-lhe uma enorme lista de ideias populares de conteúdos e vídeos:

4. Criar um curso em vídeo para aumentar a autoridade

Uma das maneiras mais rápidas e eficientes de obter autoridade é mostrar às pessoas que você a merece. Os cursos em vídeo são perfeitos para este objetivo, uma vez que está a criar uma rede de estudantes ansiosos por aprender consigo e aguardar ansiosamente as suas actualizações.

Também funciona como um meio de rentabilizar a sua marca. Dada a dificuldade de obter rendimentos passivos, vale a pena o investimento.

Selecione uma boa plataforma com muitos utilizadores, como a Udemy, Skillshare ou Coursera (ou todas elas). E/Ou aloje-o no seu próprio sítio, por exemplo, através de um webinar em direto (e depois gravado).

O planeamento do curso requer um pouco mais de tempo e investigação. É necessário certificar-se de que o seu tópico tem muita procura, pesquisar a concorrência e estruturar o curso de uma forma lógica. Eu uso o Serpstat sempre que preciso planejar um ativo de conteúdo longo. O recurso de agrupamento do Serpstat oferece uma visão geral do nicho e ajuda a estruturar seu conteúdo futuro em seções e capítulos:

5. Diversificar os tipos de vídeo

Agora já sabe um pouco como e porquê. Então, que tipo de vídeos deve fazer para satisfazer as exigências dos espectadores mais visuais? Tem a sua quota-parte de opções: Todas elas funcionam bem para transformar conteúdo de texto em formato de vídeo:

5.1. Vlogs

Uma forma simples de vídeo em que se fala diretamente para a câmara. Muitos vídeos convertidos em blogues assumem esta forma, uma vez que permite ao criador estabelecer uma ligação direta com o seu público sem muitas caraterísticas especiais que demoram tempo ou custam dinheiro a editar.

Como utilizar este tipo de vídeo para transformar conteúdo de texto num vídeo? Pode ser tão simples como ler o seu blogue em voz alta e utilizar uma aplicação de edição de vídeo (estou a utilizar o iMovie) para adicionar títulos, capturas de ecrã do seu artigo e citações para o tornar mais divertido.

5.2. Entrevistas

Provavelmente uma das opções mais populares, as entrevistas são uma forma fantástica de estabelecer contacto com influenciadores e dar aos espectadores o benefício dos seus conhecimentos.

Como utilizar este tipo de vídeo para transformar conteúdo de texto num vídeo? Convide um amigo bloguista para discutir o tópico que abordou anteriormente. Utilize o seu artigo existente para obter pesquisa, perguntas e conclusões sobre o mesmo.

Também pode transmitir em direto a sua conversa para aumentar o seu envolvimento nas redes sociais. Em vez de fazer uma recapitulação de um evento, como uma convenção, porque não transmiti-lo em direto? Pode ser visto em tempo real e também gravado para que as pessoas o possam ver mais tarde.

Existem algumas soluções que permitem transmitir o amor para várias plataformas populares de redes sociais ao mesmo tempo:

Crowdcast Multistreams	Vimeo em direto
Custo	$89/mês	$75/mês
Transmissão em direto para...	Youtube Live, Facebook Live, Periscope	Facebook e YouTube
Prós extra	+ funcionalidades de alojamento de webinars	+ colaboração, análise, alojamento de vídeo, etc.

5.3. Tutoriais em vídeo

Muitas publicações de blogues são tutoriais passo a passo. Pode fornecer as mesmas instruções, com instruções visuais mais fáceis de seguir, através de um vídeo tutorial. Estes tutoriais fazem especialmente sentido se incluir uma ou mais ferramentas baseadas na Web e se puder utilizar as suas capturas de ecrã e screencasts no seu vídeo tutorial.

O iMovie é um editor de vídeo fácil de utilizar para criar estes vídeos. Para a locução, pode ler você mesmo ou utilizar um ator de voz mais profissional do Fiverr. Também pode utilizar estes sites para encontrar imagens de vídeo gratuitas.

5.4. Animações

Tal como pode simplesmente ler o seu artigo em voz alta para gravar um vídeo, pode utilizar uma animação para fazer o mesmo. Com o Animatron Studio, pode utilizar as animações pré-construídas para criar uma versão animada da sua publicação no blogue:

5.5. Comentários sobre o produto

Lembre-se do ponto 3.1 que mencionei acima: Os vídeos são óptimos para controlar mais resultados de pesquisa para consultas centradas na marca, incluindo os nomes dos seus produtos. Por isso, crie mais análises de vídeo sobre a sua oferta, incluindo a reutilização de conteúdo de texto que já está a utilizar para explicar os seus produtos ao seu futuro cliente.

Críticas de produtos, críticas de filmes, críticas de música, críticas de jogos... estes são dos conteúdos mais vistos no Youtube por alguma razão.

Pensa em pegar nos seus testemunhos ou críticas do Facebook e colocá-los num vídeo rápido? Com ferramentas como o Wave.video, bastam alguns minutos para criar um vídeo divertido como este!

6. Faça a sua pesquisa antes, durante e depois

Acima de tudo, é crucial que pesquise durante todas as fases do processo. Saiba o que anda por aí e que está a atrair a atenção, boa e má. Pesquise palavras-chave e saiba o que vai fazer no canto. Veja o conteúdo que já tem e que pode ser convertido.

Ao seguir a pesquisa, estará a otimizar todos os vídeos que produzir e todo o conteúdo que criar e que será transformado em vídeo mais tarde. Tirar sempre o máximo partido dos seus vídeos poupar-lhe-á muitos problemas no futuro.

Tem alguma dica para transformar conteúdos em oportunidades de vídeo para a sua empresa? Deixe-nos saber nos comentários.

Sobre o autor: Ann Smarty é a gestora da marca e da comunidade no InternetMarketingNinjas.com, bem como a fundadora da Viral Content Bee. Ann está ligada ao marketing na Internet há mais de uma década, é a antiga editora-chefe do Search Engine Journal e colaboradora de blogs de pesquisa e sociais proeminentes, incluindo Small Biz Trends e Mashable.

Ann é também oradora frequente na Pubcon e anfitriã de um chat semanal no Twitter, o #vcbuzz.