Independentemente das mudanças que se avizinham no marketing online e nas redes sociais, esta verdade há muito comprovada manter-se-á sempre: Só temos uma oportunidade para causar uma primeira impressão. Os dentistas sabem-no, os psicólogos sabem-no e os profissionais de marketing também.

Nós, profissionais de marketing, sabemos que o vídeo é agora o meio dominante para transmitir o valor, a história e o apelo à ação de uma marca. As estatísticas sobre o valor do vídeo estão em todo o lado.

Mesmo aqueles de nós que se recusam a acreditar na noção de que os seres humanos modernos têm uma capacidade de atenção inferior à de um peixe dourado, compreendem que não temos outra opção senão pensar em termos de segundos (cinco segundos, para ser exato) quando se trata de cativar a nossa audiência de vídeo. Mas antes de qualquer mensagem de grande dimensão poder fazer a sua magia de grande KPI, há a primeira impressão, a imagem minúscula: A miniatura.

Olhar para as miniaturas

Na semana passada, enquanto navegava por aplicações e tutoriais de miniaturas e percorria dezenas de miniaturas no YouTube, o seguinte conceito pareceu-me claro: ninguém vai chegar aos seus vídeos perfeitos, e muito menos a eles, se não tiver miniaturas fortes!

O marketing é uma arte e uma ciência. Durante uma discussão recente na Animatron, mergulhámos no lado "científico" do nosso trabalho, aplicando as Leis da Atração às miniaturas de vídeo. Descobrimos que os thumbnails de vídeo que magnetizam o público-alvo contêm e misturam os 5 elementos seguintes:

• Rostos/olhos humanos/mamíferos/imagens de identificação
• Expressão ou gesto emotivo
• Óptima cor e iluminação
• Estilo reconhecível e coerente
• Logótipo integrado e bem colocado

Miniaturas ilustradas

Vamos discutir os 5 elementos de miniaturas eficazes.

1. As miniaturas eficazes contêm rostos e olhos humanos ou de mamíferos e/ou imagens sedutoras

Até o nosso querido peixinho dourado, com o seu tempo de atenção de 9 segundos, depende do contacto visual. A oculística (o estudo do contacto e do movimento ocular) existe há décadas e os estudos de mapeamento ocular estão agora na moda. Não estou a sugerir que gaste o seu orçamento de marketing a equipar os participantes nos testes de estudantes universitários esfomeados com óculos e fios malucos, mas recomendamos que preste atenção ao que os estudos de mapeamento ocular mostram. Se os olhos são as janelas da alma, bem...

Eye-Tracking Google SERPs - Cinco contos de piza. Fonte: moz.com Takeaway: É bom que a sua pizza esteja quente! Sem uma simpática avó italiana para transmitir a mensagem e a chamada à ação da sua piza, terá de se esforçar duplamente para tirar ou selecionar fotografias fantásticas - e depois publicar as imagens mais atractivas possíveis.

2. As miniaturas eficazes transmitem uma expressão ou um gesto emotivo

Este elemento está claramente ligado aos rostos humanos, mas não exige necessariamente o contacto visual. Veja-se a série Creativity da Adidas. Que palavras lhe vêm à cabeça, para além de feroz, dedicado, imparável e forte? Capture expressões ou gestos como a Adidas faz nas suas miniaturas, e está feito!

Dica: antes de qualquer desenvolvimento de conteúdo, faça uma lista de 3 a 5 palavras-chave que definam a sua marca. Quando chegar a altura de gravar o seu vídeo - ou de encontrar conteúdo para o seu vídeo através de poderosas ferramentas de marketing de vídeo, como o Wave da Animatron - treine os seus actores, ou procure actores na biblioteca do Wave, que expressem a sua mensagem.

3. Miniaturas eficazes mostram atenção à cor e à iluminação

Quer seja minimalista ou espalhafatoso, de baixa ou alta fidelidade, a cor e a iluminação convidam os espectadores a entrar no seu mundo. A série How-to-Cook da Martha Stewart utiliza a iluminação natural para que os ovos sejam brancos e os pimentos vermelhos sejam vermelhos.

Conclusão: Mesmo que não esteja a vender hambúrgueres (ou produtos que as pessoas põem na boca), considere a forma como a cor pode convidar, encorajar, avisar, seduzir, relaxar ou repelir as pessoas.

4. As miniaturas eficazes apresentam um estilo reconhecível e consistente

Na sua série "How-to", a Petco utiliza o mesmo tipo de letra, esquema de cores, formato e falta de maiúsculas - aqui está um gatinho, um cão e uma cobra fofinha. Esta combinação de elementos de design distingue-os dos seus concorrentes, a PetSmart.

O que se pode aprender: Não é preciso nascer com um grande estilo para o aprender. Faça alguma pesquisa sobre os elementos de estilo e, em seguida, certifique-se de que o seu combina com a sua clientela. Seja tão ousado como a NASA e crie um guia de estilo. Reveja o guia à medida que os resultados dos testes e o feedback forem chegando.

5. As miniaturas eficazes incorporam logótipos de forma orgânica

Provavelmente, a sua empresa gastou muito tempo e dinheiro no design do logótipo, mas nas miniaturas dos vídeos de marketing, se o logótipo se sobrepuser às pessoas, aos cachorros ou à ação "como fazer", os espectadores passam à frente. Os clientes preocupam-se com o que está por detrás de um logótipo - literalmente, no vídeo que podem querer ver, e figurativamente, em termos da forma como um produto ou serviço os vai ajudar.

O que levar: Mate dois coelhos - cor e logótipo - com uma cajadada só, com este prático Guia de emoções de cor. Brinque com a localização do seu logótipo, certificando-se de que o texto ou outro conteúdo da ferramenta ou canal de redes sociais que está a utilizar não compete com ele ou o bloqueia.

Uma dica de bónus sobre miniaturas

O vídeo está a ensinar-nos, profissionais de marketing, que o tempo nunca foi tão essencial. Os analistas do Think with Google estão a perguntar: "Será altura de começar a criar anúncios tendo em mente o botão "saltar"?" e os estudos sobre a duração ideal dos vídeos estão por todo o lado. Mas, independentemente de estar a vender papel higiénico ou pranchas de surf, é evidente que as miniaturas podem ser um sucesso ou um fracasso.

Pensei muito nas primeiras impressões e gostaria de lhe dar uma última dica sobre miniaturas de vídeo: planeie com antecedência. Muitos profissionais de marketing de vídeo tiram uma série de fotografias antes de filmarem - em vez de filmarem e depois escolherem uma fotografia do seu rolo. Por vezes, este planeamento prévio resulta numa mensagem mais focada em geral, mas, mais uma vez, se a sua miniatura não for fantástica, ninguém chegará à sua mensagem.

Talvez se esteja a sentir um pouco sobrecarregado com a importância da miniatura. Mas relaxe e lembre-se daquela garrafa de vinho que comprou apenas com base no rótulo.

Vai! Vai lá. Encontre outra etiqueta divertida, sirva-se de um copo de vinho e veja que ideias criativas sobre as primeiras impressões e as miniaturas de vídeo lhe surgem.