Independentemente das mudanças que se avizinham no marketing online e nos meios de comunicação social, esta verdade há muito comprovada permanecerá sempre: Tem apenas uma oportunidade de causar uma primeira impressão. Os dentistas sabem-no, os psicólogos sabem-no, e os marketeiros também o sabem.

Nós, comerciantes, sabemos que o vídeo é agora o transportador dominante do valor, da história e do apelo à acção de uma marca. As estatísticas sobre o valor do vídeo estão em todo o lado que se procura.

Mesmo aqueles de nós que se recusam a acreditar na noção de que os humanos modernos têm um tempo de atenção inferior ao dos peixes dourados, compreendem que não temos outra escolha senão pensar em termos de segundos (cinco segundos, para ser exacto) quando se trata de fisgar a nossa audiência de vídeo. Mas antes que qualquer uma das grandes mensagens de imagem possa funcionar qualquer uma das suas grandes magias KPI, há a primeira impressão, a pequena imagem: Introduza a imagem em miniatura.

Olhar em miniatura

Esta última semana, enquanto tenho navegado por aplicações de miniaturas e tutoriais, e folheando dezenas de miniaturas no YouTube, o seguinte conceito soa claramente: Ninguém conseguirá passar - deixem que só vocês consigam - os vossos vídeos perfeitos, a menos que tenham miniaturas fortes!

O marketing é uma arte e uma ciência. Durante uma recente discussão no Animatron, mergulhamos no final "ciência-y" do nosso trabalho, aplicando as Leis da Atracção a miniaturas de vídeo. Descobrimos que as miniaturas de vídeo que magnetizam o seu público pretendido contêm e misturam os 5 elementos seguintes:

• Rostos humanos/mamíferos/olhos/imagensenticantes
• Expressão ou gesto emotivo
• Grande cor e iluminação
• Estilo reconhecível e consistente
• Logótipo integrado bem colocado

Miniaturas Ilustradas

Vamos discutir os 5 elementos de miniaturas eficazes.

1. As miniaturas eficazes contêm rostos e olhos humanos ou de mamíferos e/ou imagens sedutoras

Mesmo o nosso querido peixe dourado, com a sua longa duração de 9 segundos de atenção, depende do contacto visual. A ocularidade (o estudo do contacto e movimento ocular) existe há décadas e os estudos de mapeamento ocular são agora toda a raiva. Não estou a sugerir que gaste o seu orçamento de marketing a equipar os estudantes universitários esfomeados com óculos de protecção e fios loucos, recomendamos que preste atenção ao que mostram os estudos de mapeamento ocular. Se os olhos são janelas para a alma, bem...

Eye-Tracking Google SERPs - Cinco Contos de Pizza. Fonte: moz.com Takeaway: É bom que a tua pizza esteja quente! Sem uma amigável avó italiana para transmitir a sua mensagem de pizza e chamar à acção, terá de trabalhar duplamente para tirar ou curar grandes fotografias - e depois publicar as imagens mais atractivas possíveis.

2. Miniaturas eficazes retransmitem uma expressão ou gesto emotivo

Este elemento está claramente ligado a rostos humanos, mas não exige necessariamente o contacto visual. Veja-se a série Criatividade da Adidas. Que palavras vêm à mente, para além de ferozes, dedicadas, imparáveis, e fortes? Capture expressões ou gestos como Adidas faz nas suas miniaturas, e você é ouro!

Dica: Antes de todo e qualquer desenvolvimento de conteúdo, liste 3-5 palavras-chave que definem a sua marca. Quando for altura de filmar o seu vídeo ou encontrar conteúdo para o seu vídeo através de poderosas ferramentas de vídeo marketing, tais como Animatron's Wave - treine os seus actores, ou procure actores na biblioteca do Wave, que expressam a sua mensagem.

3. As miniaturas eficazes mostram atenção à cor e à iluminação

Quer seja minimalista ou salpicado, baixo-fogo ou alto, a cor e a iluminação convidam os espectadores a entrar no seu mundo. A série Martha Stewart's How-to-Cook utiliza iluminação natural para que os ovos sejam brancos e os pimentos vermelhos sejam vermelhos.

Takeaway: Mesmo que não esteja a vender hambúrgueres (ou produtos que as pessoas põem na boca), considere como a cor pode convidar, encorajar, avisar, seduzir, relaxar, ou repelir as pessoas.

4. As miniaturas efectivas exibem um estilo consistente reconhecível

Na sua série How-to, a Petco usa a mesma fonte, esquema de cores, formato, e falta de capitalização - aqui está um gatinho, um cão, e uma serpente de cócoras. Esta combinação de elementos de design distingue-os dos seus concorrentes, PetSmart.

Takeaway: Não é preciso nascer com grande estilo para o aprender. Faça alguma pesquisa sobre os elementos de estilo e depois certifique-se de que os seus géis com a sua clientela. Seja tão ousado como a NASA e crie um guia de estilo. Revise o guia à medida que chegam os resultados dos testes e o feedback.

5. As miniaturas efectivas incorporam logótipos organicamente

A sua empresa provavelmente gastou muito tempo e dinheiro na concepção do seu logótipo, mas na comercialização de miniaturas de vídeo, se um logótipo sobrepujar pessoas, cachorros, ou como agir, os telespectadores passam a rolar. Os clientes preocupam-se com o que está por detrás de um logo-literalmente, no vídeo que podem querer ver, e figurativamente, em termos de como um produto ou serviço os vai ajudar.

Takeaway: Mate dois pássaros - cor e logo- com uma cajadada, com este prático Guia de Emoção de Cor. Brinque com a localização do seu logótipo, certificando-se de que o texto ou outro conteúdo da ferramenta ou canal de comunicação social que está a utilizar não compete, ou bloqueia-o.

Uma dica de bónus sobre as miniaturas

O vídeo está a ensinar-nos, comerciantes, que o tempo nunca foi tão essencial. Os thinktankers do Think com o Google estão a perguntar: "Será altura de começar a criar anúncios com o botão 'saltar' em mente?" e estudos sobre a duração óptima do vídeo estão por todo o lado. Mas, não importa se está a vender papel higiénico ou pranchas de surf, é evidente que as miniaturas podem fazer ou partir.

Pensei muito nas primeiras impressões, e gostaria de vos deixar uma última dica sobre as miniaturas de vídeo: planear com antecedência. Muitos profissionais de marketing vídeo filmam uma série de imagens estáticas antes de filmarem e depois escolhem uma imagem estática do seu rolo. Por vezes, este pré-planeamento resulta numa mensagem global mais focada, mas mais uma vez, se o seu thumbnail não for o máximo, ninguém chegará sequer à sua mensagem.

Talvez se esteja a sentir ligeiramente sobrecarregado pela importância da miniatura. Mas relaxe e lembre-se da garrafa de vinho que comprou com base apenas no seu rótulo.

Vai! Continuar. Encontre outro rótulo divertido, sirva-se de um copo de vinho, e veja que ideias criativas sobre as primeiras impressões e miniaturas de vídeo vêm no seu caminho.