Quando se tem um produto, distribuí-lo rapidamente torna-se a parte mais difícil para qualquer pequena empresa. Como grande crente no poder do marketing de vídeo, foi difícil não considerar o TikTok como um potencial canal de marketing - é uma das aplicações de crescimento mais rápido do mundo.

Por muito interessantes que sejam os vídeos do TikTok, existem definitivamente algumas caraterísticas únicas na mecânica da aplicação - eis as minhas ideias sobre a forma como pode utilizá-la eficazmente.

Introdução ao TikTok

O TikTok é uma aplicação que combina Vine e Facebook e que está a rebentar pelas costuras com oportunidades de branding e marketing.

O marketing do TikTok resume-se à criação de vídeos concisos, com auto-looping, com música e efeitos especiais adicionados, que atraem 500 milhões de MAU de crianças e "miúdos-ultos".

Uma vez que esta plataforma ainda é nova, é compreensível que se pergunte se vale a pena investir em vídeos TikTok.

O marketing do TikTok resume-se à criação de vídeos concisos e de looping automático com música e efeitos especiais.

Em 2019, o TikTok começou a testar anúncios nativos e introduziu emblemas verificados para as contas, com uma fuga de informação enviada a uma agência de publicidade em janeiro de 2019 mostrando quatro conceitos de publicidade que incluíam realidade aumentada (AR) e capacidade de lentes 3D.

Isto indica fortemente que o TikTok está a planear levar o marketing e os anúncios em vídeo a um nível totalmente novo de fusão do marketing digital e do mundo real, permitindo simultaneamente que os utilizadores participem no aumento da viralidade e do conhecimento da marca.

De ritmo acelerado, peculiar e fugaz por natureza, a comercialização de vídeos TikTok exigirá uma criatividade que vai para além do lema "produto bom, comprar produto" dos anúncios de vídeo modernos.

Os influenciadores do TikTok podem não ter a mesma influência que outras plataformas de vídeo ou redes sociais, mas têm a criatividade que os distingue dos restantes.

Ainda não existe uma lista definitiva das melhores práticas de marketing do TikTok, o que significa que pode experimentar bastante e, se for criativo, pode ter sucesso.

Pode experimentar bastante e, se for criativo, pode ter sucesso.

Aprenda com as principais marcas que fazem produção de vídeo no TikTok

Uma óptima maneira de começar é olhar para as marcas que já produzem vídeos TikTok.

#1 Chipotle

Originalmente, o TikTok girava em torno da sincronização labial dos utilizadores num vídeo de música, pelo que um dos anúncios em vídeo do TikTok da Chipotle presta homenagem às raízes da plataforma, ao mesmo tempo que apresenta os itens do menu.

No vídeo, as tortilhas estão dispostas de forma a parecerem um público à volta de uma tigela de guacamole, que seria a Adele, e todos cantam "Someone Like You" em sincronia com a versão ao vivo da canção.

À medida que as pessoas se apercebiam, faziam as suas próprias versões com alimentos e artigos diferentes, contribuindo para a novidade da tendência e para a sua divulgação.

O orçamento total do vídeo da Chipotle não deve ter sido particularmente caro, mas funcionou tão bem porque se adequou ao formato de vídeo do TikTok e às expectativas dos utilizadores.

Outro dos vídeos da Chipotle apresenta uma dança peculiar juntamente com a hashtag #GuacDance, que desencadeou a tendência viral de os utilizadores do TikTok fazerem as suas próprias variações da dança.

@brentriveraQuandoguacamole é grátis @chipotle quando você pede online/in-app em 31 de julho😍 #GuacDance #ad

Mais uma vez, o orçamento era mínimo, o que permitiu à Chipotle pensar numa ideia simples, publicá-la imediatamente e utilizar uma hashtag inovadora para canalizar todos os espectadores de todas as variações do vídeo para o original.

Ao participarem nos eventos Adele e #GuacDance, as pessoas expressaram a sua criatividade de formas únicas, ao mesmo tempo que divulgavam a marca através de vídeos TikTok.

Há muito pouco que um concorrente possa fazer para se apoderar da viralidade destes eventos. Em vez disso, toda a gente contribui para o marketing de vídeoda marca com estes fragmentos de conteúdo do tipo Vine.

#2 The Washington Post

@washingtonpostQuatromilhões por ano ainda é muito ##demdebate ##kamalaharris♬mãe sou famosa - chiefokeefe

Como um dos primeiros a adotar o marketing do TikTok, o The Washington Post aprendeu rapidamente que os vídeos do TikTok não têm de ser sérios, sofisticados ou de investigação.

Esta conta oficial do jornal publica esquetes engraçados e musicais que se concentram nos acontecimentos dos bastidores do seu escritório, muitas vezes apimentados com efeitos especiais peculiares e citações de figuras públicas.

O Washington Post está a comercializar o seu conteúdo TikTok para o mesmo público que já está inscrito no seu canal de notícias - ou seja, um nicho específico e recetivo.

Este é outro aspeto fundamental do marketing do TikTok, que permite a produção de conteúdos específicos que custam pouco, mas com os quais há uma grande interação por parte de um pequeno segmento de público.

Os vídeos da marca TikTok podem produzir conteúdos de instruções, manuais de instruções e muito mais em forma de vídeo para promover o envolvimento e ajudar genuinamente o seu público com um investimento mínimo.

Ao não se levar demasiado a sério, a conta do The Washington Post no TikTok está também a tentar atrair a atenção do público mais jovem que pode sentir-se demasiado intimidado por assuntos sérios, como a economia e os debates políticos.

Uma abordagem que faz com que uma marca pareça mais humana e despreocupada é uma excelente forma de criar vídeos TikTok.

#3 Jardim Zoológico de San Diego

@sandiegozooSoCalvibes 😎 ##ChasingHappiness ##animais ##meerkats ##sandiegozoo ##classdismissed♬Ooh Ahh (My Life Be Like) - Grits

A conta do Zoo de San Diego no TikTok aproveita o facto de toda a gente na Internet ficar "awww" ao ver vídeos de animais fofos.

Com alguma música animada, o "awww" transforma-se num "uau!" e torna-se num vídeo viral que apela ao público infantil e adulto despreocupado. Quando o conteúdo do jardim zoológico de San Diego é combinado com o de outro jardim zoológico ou aquário, o conteúdo atinge um nível totalmente novo de espanto.

A partir da conta do TikTok do Jardim Zoológico de San Diego, podemos aprender a estratégia elegante de publicar conteúdo em conjunto com outra conta, também conhecida como promoção cruzada.

Embora isto já exista no marketing, fazê-lo através de vídeos TikTok permite uma flexibilidade muito maior, uma vez que marcas completamente aleatórias podem interagir e criar conteúdos de vídeo peculiares que atraem novos públicos para todas as marcas participantes.

Desta forma, todas as marcas participantes obtêm o seu conteúdo amplificado sem custos adicionais.

Conclusão

Por enquanto, o marketing do TikTok ainda está na sua fase inicial, mas promete muita inovação, como o marketing AR que sobrepõe o feed da câmara do mundo real com imagens digitais.

Até que isso aconteça, deve adiar o investimento no marketing do TikTok, mas mergulhar em experiências de branding e viralidade de baixo nível para ver o que funciona e o que não funciona.

Por outras palavras, participe , mas não se antecipe.

O TikTok distingue-se por ser uma plataforma de vídeo única, onde todos podem criar e partilhar rapidamente excertos de vídeo ligeiros, divertidos e cativantes sobre temas que vão desde a política de grande impacto a menus de fast food e animais de jardim zoológico.

A facilidade de promoção cruzada e de partilha viral torna os vídeos TikTok muito apelativos, com uma plataforma mais ampla para todos os tipos de produção de vídeos criativos.

O TikTok é um excelente banco de ensaio para anúncios em vídeo, mecanismos de interação com o público e potencial de propagação viral. Qualquer conteúdo de marketing que planeie produzir deve ter em conta o TikTok, em particular, as idiossincrasias da forma como o seu conteúdo de vídeo é produzido, partilhado e consumido.

O TikTok é um excelente banco de ensaio para anúncios em vídeo, mecanismos de interação com o público e potencial de propagação viral.

Em 2020, os consumidores desconfiaram cada vez mais dos anúncios em vídeo brilhantes e estéreis. Os consumidores querem ver a realidade e o que se está a passar nos bastidores antes de interagirem com uma marca e se comprometerem com uma compra.

Todos os vídeos de sucesso do TikTok têm isso em comum - mostram um lado genuíno e não filtrado de si próprios de uma forma divertida, que o público do TikTok respeita e recompensa com uma difusão viral e divertida do seu conteúdo.

Em resumo, se for uma pequena empresa, especialmente no espaço do comércio eletrónico, é muito provável que os vídeos TikTok se tornem em breve parte integrante da sua estratégia global de produção de vídeo.