O vídeovertical é uma das tendências de marketing que aconteceu graças à popularidade dos smartphones.

Estamos todos habituados ao vídeo horizontal de muitos anos de exposição à TV, computador e ecrãs de cinema. É também uma réplica natural da forma como vemos o mundo; absorvemos informação visual horizontalmente.

No entanto, o vídeo vertical e as plataformas sociais que o suportam explodiram.

Tudo começou em meados de 2012...

...o que também acontece na mesma altura em que o Snapchat começou a ganhar tracção.

Em 2016, Instagram seguiu o mesmo processo, lançando Instagram Stories, depois Facebook Stories lançado em 2017.

E aquele pico mais alto no gráfico de vídeo vertical acima? Está perfeitamente correlacionado com a data de lançamento da IGTV, a plataforma de visualização de vídeo da Instagram.

Durante este tempo, o vídeo vertical no Instagram, Facebook, e Twitter também aconteceu. O estado do vídeo WhatsApp tornou-se disponível. Até mesmo o Pinterest, já uma plataforma vertical, introduziu pinos de vídeo orgânicos.

Não há mais dúvidas: o vídeo vertical é a forma de tirar o máximo partido de todas estas plataformas. Neste artigo, vamos abordar o estado do vídeo vertical e porquê/como deve utilizá-lo no seu marketing vídeo.

Índice:

1. O estado do tráfego móvel e do desempenho vertical do vídeo
2. Porque é que o vídeo vertical funciona tão bem?
3. Como ter sucesso com o vídeo vertical: melhores práticas e ideias
4. Ideias em vídeo vertical que pode utilizar agora mesmo
5. Bónus: redireccione os seus vídeos verticais para diferentes formatos

O estado do tráfego móvel e do desempenho vertical do vídeo

O vídeo vertical é feito para consumo nos nossos telemóveis. E mesmo que tendamos a virar os nossos telefones quando vemos Netflix neles, acontece que preferimos segurar os nossos telefones da forma como é suposto: verticalmente.

De facto, um estudo demonstrou que 94% das pessoas seguram o telefone na vertical quando vêem um vídeo, mesmo quando este se destina a ser visto horizontalmente. Outro estudo revelou que 60% das pessoas seguram o telefone verticalmente quando navegam na web.

Uma coisa é clara: não gostamos de transformar os nossos telefones em ecrãs horizontais, semelhantes a TV.

Vamos mergulhar mais fundo na compreensão do comportamento móvel e na criação de vídeos verticais que lhe correspondam.

Como é que o comportamento humano é diferente nos smartphones? E que diferença é que isto faz para os marqueteiros?

O tráfego móvel está no auge

Em 2018, mais de 52% de todo o tráfego do website a nível mundial provinha de telemóveis. Isto foi superior aos 50,3% do ano anterior. Os telemóveis representam actualmente metade de todas as páginas web servidas.

Além disso, a telefonia móvel representou 78% das visitas de sítios de comunicação social nos EUA até ao 4º trimestre de 2018.

O que é que isto significa?

• Primeiro, lembre-se de que metade da navegação na Internet tem lugar num ecrã do tamanho de uma palma da mão, o que é bom saber para todo o seu marketing - não apenas vídeo ou redes sociais.
• E, em segundo lugar, já não se pode dar ao luxo de adaptar a sua estratégia de comunicação social ao ambiente de trabalho. Quase tudo nas redes sociais está a acontecer no telemóvel!

A visualização de vídeos móveis está a crescer

De acordo com o Relatório do Índice de Vídeo Global Q2 2018 da Ooyala, os inícios de vídeo móvel e tablet ultrapassaram os 60%. A quota do vídeo móvel em todas as peças é ainda maior em algumas regiões, tais como a Ásia-Pacífico (74%) e a América Latina (65%).

As partidas de vídeo móvel e tablet ultrapassaram os 60%.

Mediabrix, uma plataforma de publicidade móvel, relatou que os anúncios de vídeo vertical numa experiência que conduziram tiveram uma taxa de conclusão de 90%. Menos de 30% dos utilizadores viravam o telemóvel de lado para ver e anunciar, e aqueles que vêem apenas cerca de 14% do vídeo.

O vídeo móvel traz resultados

O Facebook trabalhou com anunciantes de marca na América do Norte, América Latina e Europa para testar o impacto de anúncios de vídeo verticais contra anúncios horizontais e quadrados.

Os anúncios que utilizaram diferiram apenas na relação de aspecto; a criatividade, o comprimento, a segmentação e a orçamentação permaneceram os mesmos.

Os resultados foram claros: os anúncios de vídeo verticais conduzem a um aumento incremental da elevação da marca e da recolha de anúncios.

Outra experiência vem de Buffer, que decidiu testar vídeo vertical contra vídeo quadrado (eles testaram anteriormente vídeo quadrado contra vídeo paisagem).

O seu takeaway principal? As marcas devem acompanhar as tendências de vídeo centradas no telemóvel. Isto foi baseado nos resultados específicos da sua experiência:

• O vídeo vertical resultou num custo mais baixo por clique (CPC)
• O vídeo vertical resultou num custo mais baixo por visualização (CPV)
• As histórias eram menos caras para o custo por mil impressões (CPM) e CPC
• No feed, o vídeo vertical resultou em mais 3 segundos de visualização e 50% de visualização total do tempo de relógio

Os números falam por si: o vídeo vertical é promissor, tanto do ponto de vista orgânico como do ponto de vista pago.

Vejamos algumas razões pelas quais desejamos um vídeo vertical.

Porque é que o vídeo vertical funciona tão bem?

Por outras palavras, porque deve utilizar o vídeo vertical nas suas redes sociais e na sua estratégia de marketing global?

Se os números da secção anterior não foram suficientes para o convencer, considere isto.

O vídeo vertical não deixa espaço para distracções

Ao contrário da navegação no ambiente de trabalho com múltiplas abas abertas ou rolando através de um feed de redes sociais, o vídeo vertical preenche todo o ecrã.

Por outras palavras, não deixa espaço - nem sequer um centímetro - para distracção. Para além das notificações push, nada para além do vídeo pode desviar-lhe a atenção.

A imersão do vídeo vertical é inigualável. As pessoas podem ver Netflix ou YouTube no seu portátil e ainda saltar entre separadores. Podem ver o post anterior ou o seguinte ao verem um vídeo horizontal no Facebook.

Com vídeo vertical, não há mais nada a fazer do que ver o vídeo, por isso o seu trabalho é criar vídeos que valha a pena ficar por aqui.

O vídeo vertical significa imediatismo e intimidade

O vídeo vertical assemelha-se a um chat de vídeo Facetime. Lembra-nos de falar com um amigo que vira a sua câmara para nos mostrar onde estão e o que andam a tramar.

Parece pessoal.

Como descrito num artigo da Wired, o vídeo vertical é a relação de aspecto das notícias de última hora - cortesia dos espectadores - e das redes sociais. Agora vemos o mundo através de um quadro vertical.

Isto significa que, ao concentrar-se no vídeo vertical como um negócio, pode tornar-se mais próximo dos seus telespectadores. Pode deixá-los entrar no seu mundo.

Enquanto o vídeo horizontal pode frequentemente sentir-se produzido em excesso, espera-se muitas vezes que o vídeo vertical seja exactamente o oposto. Mesmo quando tremido e fora de linha, parece verdadeiro para o criador.

O vídeo vertical é de segunda natureza nos smartphones

Aqui está um facto divertido e importante:

O vídeo vertical é tão poderoso que pode contribuir para o bom desempenho de uma canção nas tabelas.

Os artistas mais populares do mundo como Ariana Grande e Selena Gomez (e muitos mais) começaram a lançar vídeos musicais em formato vertical juntamente com a versão paisagem.

Assim, quando o single de Halsey "Without Me" foi destronado do nº 1 no Billboard Hot 100 por outra artista, ela voltou a subir de novo ao mesmo depois de ter lançado um vídeo musical vertical, o que provocou uma onda de streaming.

Como um líder de marketing Spotify o explicou no artigo acima, o consumo de música é naturalmente móvel, pelo que os vídeos verticais são uma evolução orgânica na criação de conteúdos dos artistas.

O vídeo vertical parece ser feito no próprio telefone, em comparação com o vídeo de paisagem de alta produção, que atrai os telespectadores em profundidade.

Uma vez que a forma natural de segurar os nossos telefones é vertical, este tipo de vídeo presta-se a uma interactividade fácil através de gostos, comentários, e partilhas.

Como ter sucesso com o vídeo vertical: melhores práticas e ideias

Pode ainda fazer um brainstorming das suas ideias de vídeo como faria para os vídeos de paisagem.

O truque para tornar essas ideias bem sucedidas em formato vertical é concentrar-se em preencher propositadamente o ecrã.

Aqui estão algumas dicas sobre como pode tirar partido do ecrã vertical nos seus vídeos.

Dica 1. Dirija os olhos dos seus telespectadores

Os vídeos da paisagem fazem naturalmente os espectadores olhar da esquerda para a direita. Como não existe um horizonte no formato vertical, os olhos focar-se-ão com base no enquadramento. Isto dá-lhe a oportunidade de dirigir os olhos das pessoas, utilizando o espaço vertical e o panorama para cima e para baixo.

Por outras palavras, considere os benefícios da moldura vertical com base na situação que está a filmar.

Dica 2. Usar elementos gráficos para captar a atenção

Como com qualquer vídeo, capturar e reter a atenção é a chave para maximizar o impacto do seu vídeo vertical.

Exemplo de como se pode acompanhar um vídeo vertical com texto

Use elementos visuais tais como texto, sobreposições, setas e apontadores, stop-motion, legendas, e muito mais para adicionar dimensão e assegurar que o seu telespectador permanece colado ao ecrã.

Dica 3. Dividir o seu ecrã em duas ou mais partes

Quando divide um espaço vertical, pode contar a sua história de uma nova forma.

Organize as suas molduras numa grelha ou divida o ecrã ao meio para mostrar múltiplos ângulos de um produto, múltiplos produtos, ou mesmo reacções do cliente a um produto. Pode enfatizar os seus pontos mais importantes com os tamanhos de cada moldura.

Brincar com esta opção. As oportunidades são infinitas.

Ideias em vídeo vertical que pode utilizar agora mesmo

Ideia devídeo #1: Foco na história humana

Uma das melhores coisas sobre o vídeo vertical é que ele pode captar a essência humana.

Por outras palavras, a orientação de cima para baixo, em vez de horizontal, pode captar e focar a emoção humana e a linguagem corporal porque remove tudo o resto. Preenche o ecrã inteiro.

É por isso que a National Geographic fez um movimento incrível ao publicar The Story of a Face na sua IGTV. É uma história profundamente comovente sobre a pessoa mais jovem a receber um transplante de rosto na história dos EUA.

A sensibilidade, emoção, estacas, e a sua viagem foram perfeitamente capturadas no formato vertical, e não é difícil perceber porque é que este é o vídeo da IGTV mais visto que a National Geographic publicou.

Como se pode adoptar a mesma abordagem: Nos seus vídeos verticais, procure um aspecto humano, as formas como pode preencher o ecrã com movimentos e acções significativas que contam a história por detrás da sua empresa, produtos, e acções.

Ideia de vídeo vertical #2: Mostrar a perícia ao ir mais perto

Quando os seus telespectadores confiarem em si, estarão mais inclinados a comprar-lhe.

E construirá essa confiança ao mostrar-lhes que é o verdadeiro especialista no que faz.

As indústrias cosmética e de maquilhagem são um grande exemplo disso. Com tantos produtos, técnicas e ferramentas, os seus potenciais clientes podem sentir-se inseguros sobre a opção ideal para eles.

É aqui que se aproximar e demonstrar a utilização dos seus produtos pode trazer alívio e confiança para tomar a decisão de compra certa.

Morphe Cosmetics é uma marca que sabe disto e aproveita ao máximo. Nos seus destaques Instagram Stories, pode sempre encontrar tutoriais usando as suas paletas de sombras.

Dois grandes exemplos são o seu Tutorial de Bronze e o seu Tutorial 35F:

O primeiro parece mais em movimento, com orientação em tempo real do maquiador, enquanto o outro tem alguns elementos de produção extra, tais como música de fundo e saltos.

Ambos são bem sucedidos na demonstração das técnicas mais próximas do que alguma vez foram capazes com vídeo horizontal!

Como se pode adoptar a mesma abordagem: Demonstrar o seu produto ou um método chave que suporta, posicionando a câmara o mais próximo possível, mantendo-a ao mesmo tempo um ponto de vista confiante. Os seus telespectadores apreciarão o nível de detalhe com o qual podem aprender e melhorar a sua experiência.

Ideia de vídeo vertical #3: Ganhar com simplicidade

Nem todos os vídeos precisam de ser longos e profundos para transmitir uma mensagem importante.

De facto, é possível usar elementos simples para dizer mais com menos. Desde cenas curtas e de mudança rápida a texto no ecrã em momentos chave, mesmo alguns segundos podem ser suficientes para alcançar os seus objectivos com vídeo vertical.

Um exemplo brilhante vem do Macmillan Cancer Support e do seu maior evento mundial de manchetes da manhã de café.

Neste caso, não utilizaram vídeo vertical para contar uma história emocional ou mesmo para mostrar um rosto humano (o que seria razoável e esperado para um evento deste tipo).

Em vez disso, lançaram uma campanha no Facebook para promover o envolvimento e a aquisição de Hospedeiras da Manhã de Café que foi inteiramente feita de um vídeo em stop-motion no feed do Facebook.

O vídeo era um bolo que desapareceu uma fatia de cada vez, acompanhado pelo texto "Não perca este saboroso petisco!" e os logótipos da organização e do evento.

Cada centímetro do ecrã foi propositadamente preenchido, a chamada para a acção por baixo do vídeo direccionou a atenção para a inscrição, e a campanha foi um enorme sucesso.

Como se pode adoptar a mesma abordagem: Procure formas de simplificar a mensagem do seu vídeo. Depois, use a dinâmica e a edição por saltos para criar movimento e acção de faísca do espectador!

Bónus: redireccione o seu vídeo vertical para diferentes formatos

Porque é que todo o seu trabalho árduo em vídeos verticais estaria limitado às plataformas que o suportam?

Se quiser enriquecer o seu vídeo e torná-lo uma experiência agradável em cima da secretária ou transformá-lo num vídeo quadrado, pode fazê-lo facilmente com Wave.video.

Transforme o seu vídeo vertical num vídeo de paisagem

No seu projecto Wave.video, seleccione o formato de vídeo horizontal (16:9), tal como o do YouTube.

A partir da opção Adicionar Vídeos e Fotos, seleccione Uploads e carregue o seu vídeo vertical.

Depois, na secção Editar do seu projecto e sob o separador Vídeo, pode aumentar ou diminuir o vídeo até atingir o tamanho desejado no seu vídeo horizontal. É aqui que também pode alterar a cor de fundo, adicionar efeitos de desvanecimento, aparar, cortar, e muito mais.

O separador Texto permite-lhe alterar a fonte, tamanho, estilo, cor, e alinhamento do seu texto. O texto irá ajudá-lo a enriquecer o seu vídeo vertical com texto e outros elementos.

Transforme o seu vídeo vertical num vídeo quadrado

Na barra superior dentro do mesmo projecto, clicar em Manage Formats e seleccionar Square video, tal como o do Facebook.

Wave.video seleccionará automaticamente uma porção quadrada do seu vídeo vertical. Pode arrastá-lo para cima e para baixo até encontrar o quadro perfeito que será utilizado para o vídeo completo.

Comece a criar vídeos verticais

Com este guia para o apoiar, pode agora começar a gravar e editar vídeos verticais que irão parar os seus telespectadores nas suas pistas.

Quer opte por se concentrar na história humana, ir mais perto, escolher a simplicidade, ou apresentar uma ideia completamente diferente, é importante continuar a publicar vídeos e medir o que funciona com o seu público.

Dessa forma, pode afiar os tipos de vídeos com os quais ressoam e continuar a criar, a reestruturar, e a colher as recompensas do vídeo vertical. Lembre-se que o pode fazer facilmente com uma conta Wave.video gratuita - pode começar em minutos!