2020 é o ano do vídeo" irá proclamar qualquer perito em marketing, como o fariam todos os anos desde o início da Internet.

No entanto, este ano, a sensação é diferente.

Para que tudo se torne amplamente adoptado, o ambiente tem de ser justo. Os factores políticos, económicos, sociais e tecnológicos precisam todos de estar em perfeito alinhamento. (Comummente referido como PEST)

No contexto do vídeo, eis como se apresenta a paisagem:

• Política - A regulamentação dos meios de comunicação social está a chegar e a confiança está em baixa, a comunicação por vídeo é uma forma fantástica de construir a confiança de volta.
• Económico - Os custos dos dispositivos e dos dados caíram para um nível em que a comunicação vídeo já não é apenas para as nações desenvolvidas .
• Societal - Temos sido confrontados com uma situação sem precedentes na COVID-19, forçando-nos ao isolamento social, apercebendo-nos de que confiamos nas comunicações por vídeo muito mais do que alguma vez nos apercebemos .
• Tecnológico - O advento do 5G, o crescimento explosivo de plataformas de vídeo como Snapchat, TikTok e Byte e a priorização do conteúdo de vídeo em plataformas de redes sociais.

Embora seja evidente que 2020 é realmente o ano do vídeo, pela minha experiência, não é a falta de desejo que impede as empresas de criar mais conteúdo de vídeo, mas sim a falta de processo no local.

Como com tudo, começa com uma estratégia.

Introduzindo o 'Método da Montanha

O 'Método da Montanha

Tema

Tudo começa com o seu 'Theme', este é o tópico pelo qual quer ser conhecido. Considere-o o 'objectivo' ou 'cume' da Montanha. Sugiro também que tenha três temas com os quais se possa correr e aplicar o método da Montanha a todos estes temas.

Digamos que é um negócio de limpeza, um dos seus 'temas' pode ser 'hacks que poupam tempo'.Agora temos um 'tema', é tempo de criar o conteúdo que se senta no topo da montanha.

Âncora

A sua 'âncora' é a GRANDE peça de conteúdo que tudo o que produz em torno deste tema será construído em torno. O conteúdo 'âncora' que criar deve ser aprofundado sobre este tema. Aprofundar e criar algo de verdadeira qualidade e valor é fundamental aqui.

Por isso, no nosso exemplo de negócio de limpeza, poderia ser um vídeo detalhado de 'Como limpar uma casa de 3 camas em 30 minutos'.

Esta peça de conteúdo que cria nesta fase pode assumir várias formas; Podcast, Blog, Vídeo ou Webinar, o formato é menos importante do que o conteúdo. A sua escolha de formato é um equilíbrio entre onde está o seu público e qual o meio com que se sente confortável. Contudo, o vídeo, como já discutimos, seria a abordagem recomendada para maximizar o envolvimento.

Reproduzir

É aqui que a maioria das pessoas erra no marketing de conteúdos. Criam uma peça 'Anchor' e depois apenas lançam alguns links para isto nos canais dos meios de comunicação social. Depois de horas investidas na criação de algum conteúdo de qualidade, a promoção deste fica limitada a uma série de posts nos meios de comunicação social - é uma oportunidade perdida.

Tomemos novamente o nosso exemplo do negócio da limpeza. Assim, criámos o nosso vídeo de "Como limpar uma casa de 3 camas em 30 minutos", aqui estão 5 exemplos da quilometragem que pode obter a partir de um só pedaço de conteúdo.

1. Pegue a transcrição do vídeo e crie num post de blogue a partir dele
2. Re-utilizar o vídeo como um curso webinar/online
3. Corte o vídeo em várias secções de 1-3 minutos, levando os pontos salientes em pedaços de tamanho de mordida
4. Escrever aos proprietários de podcasts em torno da limpeza doméstica perguntando se estariam dispostos a tê-lo como convidado num episódio
5. Escreva aos proprietários de grupos relevantes do Facebook para ver se estariam dispostos a realizar uma sessão de peritos para você falar através da sua estratégia"Como limpar uma casa com 3 camas em 30 minutos".

Distribuir

Agora que temos o nosso 'tema' e definimos uma série de formas de redireccionar esse conteúdo, é altura de planear onde iremos publicar esse conteúdo.

É aqui que entra um calendário de conteúdos, para o ajudar a mapear a forma como irá distribuir todo o seu conteúdo durante as próximas semanas. Usando novamente o nosso exemplo do negócio da limpeza, eis como todo o processo pode parecer:

Tema: 'Economia de tempo na limpeza de hacks'.

Âncora: 'Como limpar uma casa de 3 camas em 30 minutos'.

Repropósito:

• Blog
• Podcast
• Webinar
• Vídeo em forma curta

Distribuir:

• Postos de alimentação das redes sociais
• Transmissões em directo nas redes sociais
• Histórias das redes sociais
• Blog
• Plataformas de podcast
• Email
• Parcerias
• Comunicados de imprensa

Antes de entrarmos nas ferramentas que o ajudam a realizar o "método da montanha", a aprendizagem constante é um requisito crítico para garantir que os temas com que está a trabalhar têm ressonância com o seu público.

A partir da metodologia Lean Startup, precisamos de construir o nosso conteúdo, compreender como envolver o público, e fazer ajustes para melhorar continuamente a produção.

Ferramentas

Com uma compreensão do quadro, vai precisar de três ferramentas para dar vida a isto.

O primeiro é o Quicc.io

Uma vez criado o conteúdo do seu vídeo 'âncora', Quicc é uma grande ferramenta não só para legendar os seus vídeos (o que é realmente importante, uma vez que a maioria dos vídeos são vistos no social com o som desligado), mas também para criar uma transcrição completa.

Isto será uma grande poupança de tempo quando se trata de Reproduzir conteúdo de vídeo para blogs.

O próximo é Wave.video

Wave.video será uma ferramenta crítica a utilizar tanto para as partes de redireccionamento como de distribuição da metodologia.

Wave.video irá ajudá-lo a editar os seus vídeos de formato mais longo em belos vídeos optimizados para as redes sociais numa plataforma realmente simples.

Finalmente, a terceira ferramenta de que vai precisar é ContentCal

Na fase de distribuição, haverá muitos conteúdos a serem distribuídos por múltiplos canais. Aqui será necessária uma ferramenta para garantir que tudo esteja organizado de uma forma simples e visual e definido para ser automaticamente publicado.

Não só isso, mas também precisará da análise dentro do ContentCal para garantir que pode aprender com o que está a funcionar e fazer optimizações contínuas.

Um exemplo da vida real do 'Método da Montanha'.

1. Tema

Aqui, neste exemplo queremos explorar como melhorar os processos de criação de conteúdos para uma equipa remota e introduzir uma metodologia ContentCal, chamada 'VOICE'.

2. Âncora

Aqui utilizámos a câmara do telefone para fazer esta gravação de mim a aprofundar este tópico:

3. Reproduzir

Este vídeo foi então carregado em Wave.video, para aparar e aplicar algumas edições, como texto e autocolantes.

A seguir, queremos legendar este vídeo (uma vez que a maioria dos espectadores vêem o vídeo no social com o som desligado) e obter uma transcrição do vídeo para ser reestruturado como um blogue.

Para tal, carregamos o vídeo para o Quicc.io que transcreve e acrescenta automaticamente legendas fechadas (subtítulos) ao nosso vídeo:

Podemos agora pegar nesse ficheiro de vídeo e carregar este YouTube:

Pegamos então na transcrição e criamos um blog a partir dela, no qual incluiremos o link para o YouTube:

4. Distribuir

Finalmente, nesta etapa iremos publicar versões abreviadas 'teaser' deste conteúdo para todos os nossos canais sociais e medir que tipos de posts e que conteúdos estão a ter o melhor desempenho.

Em resumo

Com uma compreensão do 'método da montanha', do quadro 'construir, medir, aprender' e destas 3 ferramentas, tem o processo perfeito para criar um plano de marketing de conteúdo vídeo centrado.

Sobre o autor: Andy tem mais de 10 anos de experiência na criação de mercados, construção de negócios lucrativos e papéis de liderança em organizações SaaS líderes da indústria.

É um dos membros fundadores da ContentCal, um software de tecnologia de Marketing Social Media, que desde o seu lançamento em Janeiro de 2017 alcançou: ganhou o prémio de "Melhor Recém-chegado em Marketing B2B" (Março 2017), angariou 400.000 libras de investimento (Abril 2017), foi coroado Ferramenta de Gestão de Conteúdos do ano (Novembro 2018). Actualmente, ContentCal é utilizado por mais de 35.000 empresas em mais de 135 países e continua a crescer a 100% YoY.