Entrámos oficialmente numa era em que o vídeo marketing não é apenas importante. Para as pequenas empresas, em particular, pode ser a forma mais eficaz de aumentar a consciencialização, aumentar o envolvimento e criar uma resposta emocional do seu público - tudo ao mesmo tempo.

É um formato inegavelmente popular, ao ponto de a SmallBizTrends estimar que o vídeo será responsável por 80% de TODO o tráfego de consumidores na Internet a nível mundial, já em 2019.

Há uma razão para que uns espantosos 87% dos profissionais de marketing digam agora que confiam fortemente no conteúdo de vídeo como uma parte significativa dos seus maiores esforços - não só funciona, como funciona incrivelmente bem. Não só 85% da audiência da Internet nos Estados Unidos, em particular, assiste atualmente a vídeos online, como é um formato particularmente interessante para os jovens.

40% do tempo que as pessoas com idades compreendidas entre os 25 e os 34 anos passam em linha envolve a visualização de algum tipo de conteúdo vídeo.

O vídeo não funciona apenas. Funciona incrivelmente bem.

Mas o fosso entre uma campanha de marketing em vídeo e uma campanha de marketing em vídeo bem sucedida é, de facto, muitas vezes profundo.

Se quiser realmente tirar o máximo partido dos seus esforços de marketing de vídeo enquanto proprietário de uma pequena empresa, há alguns aspectos fundamentais que tem de ter em mente.

Guia de vídeo marketing para as redes sociais: os factos

Uma das razões pelas quais o marketing de vídeo é tão importante na era moderna tem a ver com a forma como se cruza com outra das tendências mais quentes da atualidade: as redes sociais. Como prova disso, considere as seguintes estatísticas:

• De acordo com um estudo, uns impressionantes 82% dos utilizadores do Twitter afirmam que gostam ativamente de ver conteúdos de vídeo nesse site específico.
• Outro estudo estima que 45% das pessoas vêem mais de uma hora de vídeo no Facebook todas as semanas.

Até o YouTube, que tecnicamente conta como uma rede social devido à sua funcionalidade de partilha social e à forma como se integra com outros serviços como o Google+, tem mais de mil milhões de utilizadores - o que representa mais de 1/3 de todas as pessoas que estão na Internet neste momento.

Quanto a este último ponto, são criados e carregados na Internet mais conteúdos de vídeo num mês do que todas as principais redes de televisão dos Estados Unidos criaram nas últimas três décadas - em conjunto.

Por isso, quando se começa a perguntar em que canais sociais deve publicar o seu conteúdo de vídeo - Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Pinterest, etc. - a resposta é extremamente clara: todos eles. Mas, mesmo assim, há alguns aspectos a que deve prestar atenção para tirar o máximo partido destes esforços.

Nunca se esqueça do facto de que não existem dois canais de redes sociais iguais. Todos eles têm as suas próprias vantagens e peculiaridades únicas e só se tiver estas variáveis em mente ao criar e publicar conteúdo de vídeo é que poderá tirar partido delas e utilizá-las em seu benefício.

Nunca esquecer o facto de que não existem dois canais de redes sociais iguais.

Uma pessoa que vai ao Facebook está à procura de uma experiência muito diferente da que tem no Twitter, por exemplo - é a razão pela qual a maioria das pessoas tem várias contas sociais. Se todas as redes fossem iguais, haveria um vencedor esmagador em termos de popularidade - e não há, nem é provável que venha a haver.

Os utilizadores do Twitter tendem a gostar de informações mais curtas e rápidas, por exemplo. O tipo de conteúdo de vídeo que cria deve corresponder a esta experiência. Se "a brevidade é a alma da inteligência", a brevidade é também a chave para o seu sucesso em termos de sucesso do marketing de vídeo neste domínio.

No que diz respeito ao Twitter, em particular, tenha em mente que 90% das visualizações de vídeo do Twitter ocorrem em dispositivos móveis, como um smartphone ou tablet. Se considerarmos que 92% destes espectadores também partilham conteúdo com outras pessoas, a sua missão torna-se clara: qualquer vídeo que crie e publique no Twitter deve ter um aspeto fantástico num ecrã de smartphone mais pequeno.

90% das visualizações de vídeos no Twitter acontecem efetivamente em dispositivos móveis

O Facebook, por outro lado, é um animal completamente diferente. Não só os seus vídeos do Facebook podem ser um pouco mais longos (normalmente, o ideal é um conteúdo pré-gravado de cerca de cinco minutos), como o Facebook também é o epicentro de outra tendência importante atualmente: o conteúdo de vídeo em direto.

Não só o conteúdo de vídeo em direto no Facebook aumentou a sua popularidade em 330% desde o seu lançamento em 2016, como os vídeos do Facebook Live são vistos três vezes mais tempo do que os vídeos que já não são em direto. Se está à procura da oportunidade perfeita não só para captar a atenção de alguém, mas também para a manter durante o máximo de tempo possível, o Facebook Live é certamente a solução.

Outras redes também têm as suas próprias particularidades. O YouTube é ótimo para carregar qualquer tipo de conteúdo de vídeo - independentemente da duração - de uma forma que possa ser facilmente ligada a outros canais. Os utilizadores do Instagram e do Pinterest adoram imagens e tendem a ser do sexo feminino, por isso, tenha também isso em conta.

Independentemente do canal que estiver a utilizar, comece sempre por saber o que o seu público específico procura e volte ao tipo de conteúdo que precisa de criar para satisfazer essas necessidades.

Criar os seus próprios vídeos: O que precisa de saber

Quando se trata de criar o seu próprio conteúdo de vídeo, a boa notícia é que está mais acessível e mais eficaz do que nunca. O iPhone 8 Plus da Apple grava vídeo 4K nativo, por exemplo, e também é o tipo de dispositivo que provavelmente já possui. Se não quiser comprar o seu próprio equipamento de câmara de vídeo de nível profissional, já não precisa de o fazer.

No entanto, há certos acessórios que vai querer comprar para ajudar a tornar os seus vídeos o mais profissionais possível. É absolutamente necessário um tripé, por exemplo, para ajudar a manter os vídeos tão estáveis quanto possível. Isto é válido independentemente de estar a filmar com um smartphone ou com uma câmara de vídeo real.

Também é aconselhável investir em algum tipo de equipamento de gravação áudio - especialmente microfones sem fios que podem ser utilizados para microfonar diretamente os sujeitos - para que os seus vídeos tenham o melhor som possível.

Em termos de edição, existem várias opções excelentes disponíveis, como o Wave.video, que lhe permitem editar vídeos de nível profissional optimizados para as redes sociais, diretamente a partir do seu computador portátil ou de secretária. Outras opções, como o iMovie, também estão disponíveis gratuitamente em sítios como a iTunes App Store.

Conclusão

Como o marketing de vídeo está em constante evolução, também vai querer prestar atenção ao que os outros estão a fazer, num esforço proactivo para se manter atualizado sobre todas as últimas tendências. Existem muitos, muitos exemplos de vídeos criados por pequenas empresas (como este, ou este, ou este...) que obtiveram um enorme sucesso online - com os quais pode aprender.

Mas não se engane: o marketing de vídeo não vai a lado nenhum tão cedo. Na verdade, só vai ficar mais popular com o passar do tempo. Aumentar os seus esforços agora pode muito bem significar a diferença entre uma boa campanha de marketing e uma excelente campanha no futuro.