A criação de conteúdos é o principal desafio de marketing para a maioria dos empresários. Não é assim tão fácil criar conteúdo fresco, partilhável e relevante todos os dias.

Como aumentar a sua estratégia de conteúdos de vídeo de forma eficaz? Como obter o máximo valor de uma peça de conteúdo de vídeo?

Fizemos uma parceria com uma estratega de conteúdos de vídeo , Salma Jafri, para discutir este tópico na segunda parte da nossa série de webinars: Criar Conteúdo em Escala: Mais de 40 peças por semana a partir de uma ideia central.

O efeito de cascata

Provavelmente, sabe o que acontece quando deixa cair algo na água - as ondulações expandem-se por esse objeto. Assim, quando se deixa cair uma peça de conteúdo de vídeo online, esta também provoca a ondulação - as pessoas vêem-na, reagem a ela e partilham-na. Ao carregar o seu vídeo em várias plataformas, aumenta este efeito e aumenta em 10 vezes o seu alcance e impulso, criando uma série de "explosões de conteúdo" programadas.

De acordo com Salma, este conceito ilustra a forma como o conteúdo de vídeo deve ser criado para chegar ao maior número possível de pessoas em diferentes plataformas - redes sociais, sítios Web, blogues, entre outros.

Mas e se não tiver recursos suficientes para criar conteúdos de vídeo para cada uma das plataformas separadamente? Como tornar tudo isso escalável? Bem, é exatamente aí que entra o upcycling.

O que é o Upcycling?

A estratégia deupcycling é a abordagem de pegar em conteúdos antigos e criar algo novo que seja igualmente ou mais valioso. O principal aspeto do upcycling é que não é necessário começar do zero quando se cria um conteúdo autónomo - e isso poupa imenso tempo!

O upcycling ajuda a criar conteúdo novo que é derivado mas não uma réplica.

Para que o upcycle seja bem sucedido, um conteúdo deve ser convertido de um formato para outro com o objetivo de acrescentar valor e voltar a pôr esse conteúdo em circulação.

Dica profissional: No Wave.video, bastam alguns cliques para converter o seu vídeo em mais de 30 formatos mais populares, incluindo Instagram Stories, Facebook сover, anúncios de para-choques do Youtube e muito mais.

Como atualizar conteúdos em grande escala

Antes de mais, para começar a reciclar conteúdos, tem de desenvolver o tema central do conteúdo. Para o fazer, assista ao primeiro webinar com Salma Jafri sobre Como criar uma estratégia de conteúdo com base em vídeo ou leia a publicação no blogue baseada no webinar.

Agora, se já desenvolveu o tema central do conteúdo, chegou o momento de o reciclar!

Passo 1: Escolha a sua plataforma

Pergunte a si próprio:

• Em que redes sociais quero estar presente?
• Quais são as plataformas que me dão mais tração?
• O que é que o público procura em cada uma destas plataformas?
• Como é que o formato do meu conteúdo pode corresponder ao que o público pretende?

Estas perguntas ajudá-lo-ão a descobrir que plataformas são perfeitas especificamente para a sua empresa.

Passo 2: Escolha o seu comprimento

Ao escolher a duração correta para os seus vídeos, é essencial saber:

• Qual é a duração do vídeo em cada plataforma?
• Quanto tempo é que o público está a assistir?
• Que tipo de conteúdo estão a ver há mais tempo?
• Quando é que a sua capacidade de atenção começa a diminuir?
• Qual é a duração ideal de um vídeo?

Fonte

Passo 3: Como é que vai adicionar uma CTA?

O apelo à ação é uma das partes mais importantes de um vídeo de marketing. Certifique-se de que cria um para o seu vídeo e tenha em conta os seguintes pontos:

• Decida previamente onde e como a sua chamada para ação será incluída;
• Diferentes plataformas permitem diferentes CTAs incorporadas;
• A CTA será apenas de texto ou áudio + texto?

O Wave.video permite criar CTAs poderosas com um logótipo para o seu vídeo

Passo 4: Definir o contexto

É essencial reconhecer em que contexto o seu público estará a consumir o conteúdo. Pense no seguinte:

• Como é que as pessoas o vão consumir?
• São obrigados a tomar medidas - as hiperligações são clicáveis?
• Que perspetiva trará para o vídeo?
• Que história é que vai acompanhar?

Dica profissional: Faça um storyboard convertendo cada parágrafo do seu conteúdo de texto numa imagem.

Etapa 5: Áudio e transcrições

• O seu público vai ver o vídeo com o som ligado?
• Como é que o seu vídeo será percepcionado se o áudio estiver desligado?
• Certifique-se de que o seu vídeo tem transcrições explicativas!
• Utilize os tipos de letra da marca para ser coerente.

Passo 6: Como é que vai medir os resultados?

Como é que vai decidir se o vídeo publicado foi bem sucedido ou não? Para o fazer, tem de escolher os números a medir:

• Impressões de vídeo (exemplo: promoção no Instagram que leva a um vídeo mais longo);
• Envolvimento (gostos/tempo de visualização/comentários);
• Possibilidade de partilha (número de acções).

Fonte

Que tipos de conteúdo podem ser reciclados?

Certifique-se de que obtém algumas ideias da lista de tipos de conteúdo de Salma para criar utilizando o upcycling:

• Planear conteúdo serializado;
• Veja o seu conteúdo antigo mais popular;
• Desenvolva um vídeo semanal de autoridade que possa ser transformado em 5-7 peças;
• Extrair dados de vídeos para os transformar em miniaturas, gráficos, diagramas, etc;
• Criar imagens a partir do vídeo utilizando cartões com citações e memes;
• Criar vídeos de 60 segundos para plataformas de redes sociais (Instagram, Facebook, Twitter e LinkedIn);
• Grave um vídeo em direto, desenvolvendo o vídeo existente e solicitando a participação do público;

Fonte

• Crie actualizações de conteúdos ou ímanes de leads a partir de conteúdos de vídeo;
• Entrevistar alguém sobre o tema ou ser entrevistado;
• Converta o vídeo num podcast;
• Faça uma apresentação e incorpore-a no SlideShare;

Página do Wave.video no SlideShare

• Organizar um webinar;
• Criar um desafio;
• Organizar um concurso/questionário;
• Criar um curso em linha;
• Combinar tópicos num livro eletrónico;
• Convide outras pessoas e realize uma teleconferência;
• Fazer um discurso;
• Escrever um post de convidado;
• Fazer um infográfico.

Principais conclusões

Então, porque é que o upcycling é tão eficaz? Principalmente, pelas seguintes razões:

• Poupa tempo;
• Acrescenta valor;
• Dá-lhe sempre um novo visual;
• O seu público vê sempre algo novo.

Não há dúvida de que a estratégia de vídeo em primeiro lugar permite criar mais conteúdo a partir de um vídeo de uma forma inteligente e valiosa. O principal conselho de Salma é criar um conteúdo tão bom e poderoso que nem sequer hesite em perguntar-se: que mais posso fazer com isto?

Não se esqueça de ver a primeira parte da nossa série de webinars para desenvolver uma estratégia de conteúdo em vídeo para a sua empresa: "Como criar uma estratégia de conteúdo em vídeo"