As pessoas adoram ver vídeos.

Os empresários sabem-no, os profissionais de marketing sabem-no, você sabe-o. Não é razoável abster-se de criar o conteúdo que irá atrair e cativar o seu público. O vídeo é definitivamente esse tipo de conteúdo.

Mas como elaborar uma estratégia de conteúdo de vídeo que funcione para a sua marca? Como envolver, entreter e educar o seu público ao mesmo tempo?

Fizemos uma parceria com uma estratega de conteúdos de vídeo , Salma Jafri, para esclarecer este tópico na primeira parte da nossa série de webinars: "Como criar uma estratégia de conteúdos com base em vídeo".

Estamos em 2018: O vídeo é o novo blogue

Podemos relacionar o vídeo com a forma como falávamos de blogues há 5, 10 anos?

De acordo com o estudo da Vidyard, as empresas criam, em média, 18 novos vídeos por mês. Isto significa que as empresas, marcas e empresários criam vídeos da mesma forma que costumavam criar blogues.

Porque é que isso está a acontecer? Vejamos algumas estatísticas da Cisco:

• O vídeo representará 80% de todo o tráfego da Internet até 2021;
• Em 2021, haverá quase 1,9 mil milhões de utilizadores de vídeo na Internet;
• Os utilizadores assistirão a 3 biliões de minutos de vídeo por mês até 2021.

Estes números são verdadeiramente impressionantes. Mas como é que eles se aplicam ao seu negócio neste momento, em 2018? De acordo com Salma, existem 3 principais tendências de vídeo a ter em conta em 2018:

Tendência 1: Facilidade de pesquisa

Um estudo realizado pela Shareaholic mostrou que, a partir de 2017, os motores de busca retomaram a liderança das redes sociais na captação de visitantes para os sítios Web.

A principal conclusão deste estudo é que a pesquisa será o maior e mais eficiente impulsionador de tráfego em 2018. Portanto, é fundamental que as empresas otimizem seus vídeos para a pesquisa em primeiro lugar.

Tendência 2: Agnóstico em relação à plataforma

As redes sociais têm limitações e recomendações diferentes para o conteúdo de vídeo, o que significa que deve criar vídeos com formatos e durações específicos para cada plataforma. Também é importante reconhecer as plataformas mais utilizadas pelo seu público e concentrar-se nelas ao promover conteúdos de vídeo.

Tendência 3: Algoritmo Preferencial

Um estudo da Buffer mostrou que, dos diferentes tipos de publicações no Facebook (fotos, vídeos, links, texto), os vídeos foram os que obtiveram maior envolvimento dos utilizadores em 2016. Num estudo mais recente, a Socialbakers afirmou que os vídeos em direto estão a obter o maior alcance orgânico.

Estas estatísticas revelam que os algoritmos das plataformas preferem o vídeo a outros conteúdos e classificam-no melhor.

Como outras formas de comunicação derivam do vídeo

Ao começar com o vídeo, tem à sua disposição vários formatos ricos em multimédia para trabalhar: áudio, imagens, texto, gifs, memes e muito mais. Como o vídeo é um tipo de conteúdo muito flexível, ajuda-o a alcançar mais plataformas, mais formatos e mais públicos.

Dica profissional: no Wave.video, são necessários apenas alguns cliques para converter o seu vídeo em mais de 30 formatos mais populares, incluindo Instagram Stories, Facebook сover, anúncios de para-choques do Youtube e muito mais.

Salma supõe que a chave para uma campanha de marketing bem sucedida é criar conteúdo de vídeo regular e programável que ofereça economias de escala em todas as plataformas e formatos - e isso torna-se possível quando se tem uma estratégia central forte por detrás dos seus vídeos.

Estrutura de conteúdo de vídeo H3 (Help-Hub-Hero)

A estrutura H3 (Help-Hub-Hero) é uma forma poderosa de segmentar o conteúdo de marketing, que pode aumentar drasticamente a eficácia da sua estratégia de conteúdo de vídeo. De acordo com este modelo, o conteúdo deve ser estruturado em três tipos:

• Conteúdo de ajuda - conteúdo "pull" sempre ativo concebido para o seu alvo principal;
• Conteúdos de hub - conteúdos episódicos, regularmente programados, concebidos para o seu principal potencial cliente;
• Conteúdos heróicos - eventos de grande escala, eventos de tenda ou momentos de "grande sucesso" concebidos para aumentar a notoriedade da marca.

A estrutura H3 pode ser ilustrada como uma pirâmide em que o conteúdo de Ajuda é colocado na base e o conteúdo de Herói está no topo:

Quadro H3 em ação

Conteúdo da ajuda

Por onde começar a criar conteúdos de Ajuda para a sua empresa? Salma tem uma excelente dica para si: utilize uma ferramenta como AnswerThePublic para investigar as suas principais palavras-chave e descobrir que tipo de informação o seu potencial mercado-alvo está a procurar. Com base nos resultados, pode criar o conteúdo de Ajuda mais relevante e facilmente pesquisável para o seu público.

Eis um exemplo de conteúdo de vídeo de ajuda que foi criado pela empresa bancária Halifax para simplificar o jargão bancário e educar o seu público-alvo:

Conteúdo do hub

Ao criar conteúdos do Hub, pergunte a si próprio:

• O que é que a nossa marca tem de diferente e de único?
• O que é que é verdadeiramente possível possuir para a nossa marca?
• Que direito tem a nossa marca de jogar (e ganhar) neste espaço de conteúdos em relação à nossa concorrência?

As respostas podem eventualmente ser os próximos tópicos para o conteúdo do seu Hub!

Veja a série de vídeos dos bastidores publicados pelo Social Media Examiner para demonstrar ao seu público (que é maioritariamente composto por profissionais de marketing) os desafios que enfrentam e para promover a sua próxima conferência de marketing.

A série de vídeosTwo Minute Tuesday criada pelo fotógrafo Peter McKinnon e a Whiteboard Friday da Moz são outros exemplos brilhantes de conteúdos Hub. Uma vez que o seu conteúdo de vídeo é relevante e cativante, os subscritores continuam a voltar para o ver regularmente.

Conteúdo do herói

O ponto ideal do conteúdo de Herói está na intersecção destas duas questões: O que é que a minha marca representa? e O que é que interessa ao meu público?

Veja este exemplo de um vídeo de herói da Dove:

A Dove pegou na declaração da sua marca, concentrou-se naquilo que interessa ao seu público e transformou-a neste belo vídeo. Como resultado, obtiveram 68 milhões de visualizações no YouTube - impressionante, não é?

O que acontece quando se criam os 3 (Ajuda, Centro, Herói)?

As marcas que criam os três tipos de conteúdo dentro desta estrutura, matam TRÊS coelhos com uma cajadada só - educam, entretêm e inspiram o seu público atual e potencial. Por exemplo, é exatamente esse o objetivo dos profissionais de marketing da Tesco com os seus vídeos.

Conteúdo de ajuda da Tesco:

Conteúdo do Tesco Hub:

Conteúdo do Tesco Hero:

Combinar três tipos de conteúdo de vídeo na sua estratégia de marketing online é uma óptima ideia. Mas é essencial decidir qual a plataforma mais adequada para cada tipo de conteúdo quando cria os três. Esta tabela vai ajudá-lo:

Recapitulação

Vamos resumir as principais conclusões do webinar com Salma Jafri.

Para desenvolver uma campanha de marketing de vídeo bem-sucedida em 2018, deve criar vídeos que sejam:

• Optimizado para pesquisa
• Agnóstico em relação à plataforma
• Específico para cada plataforma em que pretende estar

Deve definir o enquadramento dos conteúdos da sua marca:

• Ajuda
• Centro
• Herói

Assista à segunda parte da nossa série de webinars para levar a sua estratégia de conteúdo de vídeo para o próximo nível: "Create Content at Scale: Mais de 40 peças por semana a partir de uma ideia central"