Imagine que eu entrava hoje na sua empresa - com um fato preto elegante e uma pasta a condizer - e lhe falava, sorridente, de uma plataforma de marketing fantástica que pode utilizar para chegar a milhões de novos clientes diariamente... de graça. Quanto tempo acha que passaria até me expulsar?

... No mínimo, seria forçado a perguntar-me "Qual é a contrapartida?" com uma expressão de conhecimento. Quem vos pode censurar? Parece demasiado bom para ser verdade!

E, no entanto, é exatamente esse o acordo que todas as empresas obtêm quando se trata do YouTube.

Combinando na perfeição o fascínio das redes sociais e das plataformas multimédia, o YouTube oferece um potencial de ligação a novos públicos sem precedentes que, há vinte anos, teria feito qualquer profissional de marketing derramar lágrimas de alegria.

Ainda assim, por muito boa que a plataforma seja uma ferramenta de marketing, é provável que a sua experiência pessoal com ela seja muito diferente do seu potencial global.

Afinal de contas, para o número de pessoas que acedem diariamente ao YouTube, há uma quantidade igualmente impressionante de conteúdos que são carregados a cada segundo.

É por isso que carregar vídeos de qualidade não é suficiente!

Carregar vídeos de qualidade não é suficiente!

Também precisa de se certificar de que as pessoas - as pessoas certas - encontram constantemente o seu conteúdo, mesmo entre o enorme mar de informações com que se debate.

E é aí que entra a SEO.

A otimização para motores de busca ajuda as pessoas interessadas no seu conteúdo a encontrá-lo de forma consistente. Assim, garantir que qualquer conteúdo que publica foi optimizado de forma eficiente deve ser uma das suas principais prioridades.

Segue-se uma breve descrição geral das áreas em que se deve concentrar ao fazer SEO para o seu conteúdo do YouTube, para que mais pessoas o encontrem, vejam e interajam organicamente com ele. Melhorar a saúde geral do seu canal.

Pesquisa de palavras-chave

O objetivo básico da pesquisa de palavras-chave é descobrir quais as palavras que as pessoas utilizam mais frequentemente para encontrar o tipo de conteúdo que fornece online. Trata-se de uma parte essencial da SEO e de uma estratégia de otimização eficaz.

Depois de descobrir quais são estas palavras, pode utilizá-las em seu benefício de várias formas. Pode deixá-las informar os tópicos para o conteúdo que vai criar, ou incorporá-las em áreas-chave para promover a exposição.

Pode manter-se a par das tendências actuais no seu nicho que, de outra forma, lhe poderiam ter escapado, e obter novas informações sobre o que o seu público-alvo pretende.

Agora, quando se trata de pesquisa de palavras-chave, a maioria das pessoas opta por ferramentas como o Planeador de palavras-chave do Google. Não estão totalmente conscientes de que o que funciona para o SEO do motor de busca pode não se traduzir bem num ecossistema fechado como o do YouTube.

Agora, para fazer a pesquisa de palavras-chave mais eficaz para o YouTube, é melhor manter as suas ferramentas de pesquisa limitadas a esse ecossistema fechado. Por isso, hoje vamos analisar uma fonte simples, mas muito poderosa, de palavras-chave na plataforma.

Sugestões do YouTube

Sempre que introduzimos algum texto na barra de pesquisa do YouTube, é-nos apresentada uma lista de tópicos sugeridos. Estes tópicos são coisas que os algoritmos do YouTube pensam que podem estar relacionadas com o que introduziu, ou que são relevantes para os seus interesses, e compilam estas sugestões com base nos padrões de pesquisa e interesses de outras pessoas.

Este facto, por si só, faz das sugestões uma potencial mina de ouro! Tal como o YouTube lhe sugere estas palavras-chave, também as sugere a outros milhares de utilizadores interessados no mesmo tópico e que procuram palavras-chave semelhantes.

Os tópicos sugeridos pelo YouTube baseiam-se nos padrões de pesquisa e interesses de outras pessoas.

Por exemplo, a nossa empresa, a Yum Yum Videos, é uma empresa de produção de vídeos animados, pelo que estamos constantemente a esforçar-nos por nos classificarmos em palavras-chave como "Vídeo explicativo", que é uma palavra altamente competitiva.

Em vez de se contentar com uma palavra super competitiva e enfrentar vídeos mais estabelecidos, é uma boa ideia analisar as sugestões do YouTube para encontrar palavras-chave alternativas viáveis que possam ser mais eficazes.

Neste exemplo, a terceira sugestão "vídeos explicativos para empresas" não é muito diferente da nossa pesquisa inicial. O mais importante é que as palavras-chave mais longas (frequentemente designadas por "cauda longa"), compostas por três ou mais palavras, tendem a ser mais fáceis de classificar do que as mais curtas.

Esta pode parecer uma estratégia simples, mas não deve subestimar o seu poder. Ao implementar esta abordagem simples, conseguimos obter resultados fantásticos, tendo mesmo alguns dos nossos vídeos atingido 250 mil visualizações organicamente, com um orçamento de anúncios muito limitado quando a nossa campanha estava a ser lançada.

Utilize esta técnica para tentar encontrar as melhores palavras-chave sugeridas possíveis para utilizar no seu conteúdo e para lhe dar uma ideia dos tópicos que pode abordar nos seus próximos vídeos. Comece a prestar atenção às recomendações do YouTube e poderá ficar surpreendido com os resultados que esta tática simples, mas eficaz, pode proporcionar.

As métricas

As métricas são um componente essencial da SEO. E quando se trata de vídeos do YouTube, existem algumas que podem influenciar diretamente o alcance do seu conteúdo e as hipóteses de ser encontrado organicamente pelas pessoas.

As métricas são um componente essencial da SEO.

Agora, é importante que veja estas métricas como "objectivos" a ter em conta, em vez de listas de "tarefas". Servem para lhe dar uma ideia de como o seu conteúdo está a ser recebido pelo seu público, para que possa medir e experimentar diferentes abordagens. Em suma, considere-as como referências educativas ou informativas, e não como um evangelho, e tirará o máximo partido delas. Não deixe que as métricas interfiram no seu processo de produção.

Tempo total do relógio

Um dos mais importantes para os padrões do YouTube, o TWT (Total Watch Time) refere-se simplesmente ao tempo que as pessoas passam a ver os seus vídeos. Regra geral, os conteúdos mais longos tendem a atingir um TWT mais elevado, por isso não se coíba de produzir vídeos mais longos quando o material o exigir.

Retenção de audiências

Este é outro fator importante para o YouTube quando está a decidir qual o conteúdo a promover. O RA é um valor percentual que indica quanto do seu vídeo está a ser visto e, embora o TWT possa ser visto como mais geral, o RA é uma descrição muito mais precisa da capacidade do seu vídeo para manter o interesse dos espectadores. Para melhorar os ARs, é necessário:

• Preste especial atenção ao início dos seus vídeos. Os primeiros 15 segundos são cruciais! Torne-os perfeitos e cativantes.
• Estude os seus vídeos anteriores de RA e identifique as acções que provocam quedas. Evite-as!
• Implemente interrupções padrão nos seus vídeos para incentivar ARs mais longos.

Envolvimento do utilizador

Garantir o envolvimento do público para além da simples visualização dos seus vídeos é crucial para o crescimento do seu canal e do seu alcance. O YouTube dá prioridade e promove conteúdos que levam as pessoas a partilhar, a gostar, a subscrever e a comentar, pelo que a melhor forma de conseguir que as pessoas o façam irá provavelmente surpreendê-lo: pedir-lhes que o façam.

Adicione rotinas que peçam gostos, subscrições e partilhas como parte das suas sequências de introdução e finalização e incentive-os sempre a deixar um comentário fazendo-lhes perguntas ou opiniões no final do seu conteúdo.

Tenha estas métricas em mente e implemente estes conselhos ao criar novos conteúdos. Começará a ver um aumento da exposição dos seus vídeos.

Otimização na página

A última área que vamos abordar neste guia é a Otimização On-page. Nomeadamente, as secções de uma página de publicação de vídeo que pode - e deve - capitalizar para obter um pouco mais de SEO.

Títulos de vídeo

Os títulos servem para cumprir duas funções principais: Informar o YouTube sobre o que é o seu conteúdo e captar o interesse dos potenciais espectadores para que cliquem no seu vídeo.

Consegue-se o primeiro incorporando as palavras-chave que pesquisou no título, dando aos algoritmos do YT uma indicação clara do tópico do seu conteúdo, para que o possa indexar adequadamente. Melhor indexação = Mais exposição.

Para atingir o segundo objetivo, basta ser criativo e criar títulos interessantes que façam com que as pessoas queiram clicar no seu vídeo. Um que também represente o seu conteúdo de forma honesta e exacta!

As audiências não gostam de títulos enganadores e não gostam de iscos e trocas, por isso, faça tudo o que estiver ao seu alcance para que a verdadeira natureza do seu conteúdo pareça interessante num título que inclua a sua palavra-chave principal e terá um título optimizado nas suas mãos.

Descrições

As descrições são provavelmente a secção mais mal utilizada e subvalorizada na maioria dos vídeos do YouTube.

Utilize as suas descrições para dar uma visão geral sólida do conteúdo do vídeo , utilizando as suas palavras-chave alvo, e expanda qualquer informação através de ligações relacionadas e recursos adicionais. Além disso, certifique-se de que inclui hiperligações para outros conteúdos seus que considere que os espectadores possam também gostar ou beneficiar.

Não evite descrições mais longas, mas tente também não as exagerar. O objetivo é mantê-las com cerca de 200 palavras. Para referência, eis o aspeto de uma secção de descrição média na maioria dos nossos vídeos:

Transcrições e diálogos

O YouTube faz um bom trabalho a compreender o diálogo nos seus vídeos, por isso tente inserir organicamente as suas palavras-chave no guião. Depois, inclua também uma transcrição do mesmo para obter o máximo efeito.

Incluir transcrições para os seus vídeos ajuda o seu posicionamento e exposição, o que levará a uma melhoria geral das classificações, com o bónus adicional de duplicar a presença da sua palavra-chave.

A inclusão de transcrições para os seus vídeos ajuda o seu posicionamento e exposição, o que conduzirá a uma melhoria geral das classificações.

Ao concentrar-se em melhorar estas áreas simples, mas eficazes, está no bom caminho para que os seus vídeos sejam apresentados com mais destaque e frequência nas secções "Vídeos sugeridos" e "Procurar em destaque" do YouTube, que representam a maior parte das suas visualizações orgânicas.

Sobre o autor: Víctor Blasco é o fundador e diretor executivo da empresa de vídeos explicativos Yum Yum Videos. É também designer audiovisual e especialista em marketing de vídeo. Para além de gerir a empresa, adora estudar filosofia chinesa e é um verdadeiro nerd de filmes de ficção científica e banda desenhada! Siga-o no LinkedIn e no Twitter.