如果说视频是 21 世纪营销的主战场，这未免太轻描淡写了。根据最近的一项研究，43% 的消费者表示，他们希望从营销人员那里看到更多的视频内容。HubSpot 的另一项研究表明，在所有已经使用视频的营销人员中，超过一半的人认为视频是投资回报率最高的内容类型。

来源：《内容营销的未来内容营销的未来：人们如何改变阅读、互动和参与内容的方式

事实上，视频可以同时满足许多重要的需求。人类是视觉学习者，也就是说，如果让他们选择以视频或博文的形式接收信息，他们几乎每次都会选择视频--即使两篇内容基本上说的是同一件事。

视频同时满足了许多重要的需求。

视频是一种非常流行的网络形式（每天在 YouTube 上观看的视频时长超过 5 亿小时），但在社交媒体中尤为重要。例如，82% 的 Twitter 用户会直接从他们的推送中观看视频内容。

视频对于 21 世纪的另一个趋势--智能手机和其他移动设备--来说也是极其重要的。事实上，不仅有一半的视频内容是在移动设备上观看的，而且令人震惊的是，92% 的移动视频观众表示，他们绝对愿意与他人分享自己喜欢的内容。90% 的 Twitter 视频浏览量甚至发生在移动设备上，因此在这个特殊的维恩图中，中间标有 "视频营销"的圆圈再大不过，也再重要不过。

但最重要的一点是，仅仅使用视频本身并不足以完成工作。视频内容和精彩、吸引人的视频内容是两个不同的概念，应该始终这样对待。如果你真的想确保你的视频营销工作在 2017 年、2018 年及以后大放异彩，有二十个关键（而且简单！）的技巧尤其值得你进一步了解。

1.一切从标题开始

事实上，绝大多数人在阅读任何类型的内容时，都不会看完标题。这一点您需要尽可能地重视，而不是回避。请务必为您的视频取一个朗朗上口的标题，让人们对实际片段有所了解。有必要埋下伏笔，但这不是时候。

来源：CoScheduleCoSchedule

一般来说，尽量使用能吸引人的注意力的标题，既能满足搜索引擎优化的更大需求，又能吸引人继续往下看--所有这些都要同时兼顾。像标题分析器这样的工具对实现这一目标非常有用。

2.注意导言

同样，如果有人通过你的视频标题开始观看你的视频，请确保你已经创建了一个引人入胜、具有视觉冲击力的介绍。在开始的几秒钟内给观众以强烈的冲击--直截了当地告诉他们你要讲的内容以及为什么它如此重要。

通常，人们很快就会点击视频中无聊的开场白。如果你对开场白足够重视，你就能吸引他们更长时间的注意力--视频的其他部分就能在你最需要的时候发挥更大的作用。

3.人人都爱听好故事

没有有意义的、真实的信息就无法推广产品，同样，如果不将信息嵌入故事中，就无法有效地传递信息。自从第一堆篝火点燃以来，人类就与故事结下了不解之缘。篝火生在营地中央，用来煮肉、取暖、保护我们不被熊咬伤，使我们作为一个物种得以生存。但同样重要的是，在月亮和星星下，我们的祖先编造了关于太阳是什么、如何升起和落下、为什么会下雨和发生瘟疫以及我们死后灵魂去向的故事。故事被分享和传承，以指导、启发、引诱、感动和娱乐。

从篝火晚会到好莱坞，罗伯特-麦基（Robert McKee）进入了好莱坞，好莱坞可以说是当代最大的 "讲故事赚钱机器"。麦基首先将他的故事制作分析和专业知识应用于编剧，但现在他已将其应用于各种类型的标志性企业（包括微软和西门子），并出版了一本名为《故事经济学》（Storynomics.™）的书和举办了一个名为《故事经济学》（Storynomics.™）的研讨会。

McKee 的口头禅是 "视频营销医学"：

"在这个拥有全新基本规则的行业中，故事制作和营销创新的动态合作旨在激发想象力，展示如何停止干扰人们的喜爱，转而成为他们的喜爱。

如果您还找不到对 Saroo Brierley 的英雄之旅故事 "Homeward Bound "的喜爱之处，请检查一下您的脉搏。

4.不要忘记标签

特别是在社交媒体上，标签是一个很好的工具，它可以让你利用人们已经在进行的对话，同时让人们更容易找到你的内容。如果你可以使用标签来推广你的视频，你就应该这样做。

YouTube 将标签限制在 500 个字符以内，这听起来可能会让人感到窒息，但如果你发现自己使用了太多标签，这可能意味着你没有足够专注于你的产品、服务和信息！

YouTube 专家Derral Eves在视频中使用了以下几种标签：

• 特定标签（单词关键词，如鲨鱼、互联网）
• 复词（多词，即标题不含连词和介词，如《大白鲨吃互联网）
• 通用（一般形容词/名词，如恐怖、幽默、推测等）
• 拼写错误的关键词（shirk、Innernet）

专业建议：使用Keyhole或Hashtagify等工具帮助找到适合您的标签。除了显示某个标签的流行程度，这些工具还能提供更详细的统计数据。

5.移动友好是王道

事实上，绝大多数观看您视频的人都是通过智能手机或平板电脑等移动设备观看的。这是好事，因为这些人也更有可能与他人分享视频。为了达到最佳效果，请确保您的视频对移动设备尽可能友好。例如，您可能希望将视频制作成正方形，并在播放时关闭声音。没有人愿意在早上上下班途中毫无征兆地突然播放一段吵闹的视频。

专业建议：为节省宝贵的视频制作时间，可使用wave.video等工具轻松更改视频的宽高比。

6.购买合适的设备

虽然可以用手机拍摄高质量的视频，但您仍然需要投资一些外部设备来帮助您的工作更上一层楼。例如，带有智能手机附件的三脚架就可以帮助实现这一目标。

如果您也想涉足外置摄像机领域，索尼 Handycam CX405和1600 万像素全高清 1080P 数字摄像机等产品将在您最需要的时候为您提供流畅、清晰的制作效果。

额外提示：如果你只能用手机录制视频，不用担心！Vtrep 的伙计们整理了一篇出色的博文，介绍如何用智能手机获得专业品质的视频。

7.不要害怕添加字幕

字幕是一种很好的工具，它不仅能确保人们在关闭声音的情况下也能理解你的视频，还能提高你的视频搜索引擎优化效果。YouTube 有一个内置字幕工具，您可以在上传内容时使用，也可以使用wave.video 等软件解决方案。更高级的用户也会喜欢Adobe Premiere Pro等软件带来的附加功能。

8.拥抱你的肩膀专长

虽然在你的利基市场上发布视频很重要，但让事情到此结束，可以说是自取灭亡--尤其是当你的利基市场很拥挤的时候。试想一下，如果一个视频的主题与你的主题相近，但又不完全相同，你会怎么做呢？这就是所谓的 "比肩利基"，它可以帮助提高知名度，吸引人们关注您的所有内容。例如，如果你制作婚礼蛋糕，就不要把所有视频都放在婚礼蛋糕食谱上。也可以加入一些关于如何选择婚礼策划师或承办人的内容。

如果您想知道如何找到可以制作视频的肩部利基，请尝试在这些地方寻找：

• 论坛
• reddit 群组
• Quora
• Facebook 群组
• 亚马逊上的书籍和评论

倾听听众提出的问题会让你受益匪浅。

9.关键在于一致性

不仅要产生流量，而且要产生可靠的流量，最好的方法之一就是尽可能注重一致性。例如，如果您总是在周一下午发布视频，那么无论如何都要继续这样做。您的观众很快就会习惯这是您发布视频的时间，他们也会期待这样做。从长远来看，这意味着你的工作量会减少。使用Buffer、Hootsuite、CoScheduler等工具来帮助您控制时间安排。

像艾米-兰迪诺（Amy Landino）这样受欢迎的 YouTube 视频博客都会坚持不懈地发布内容。以至于他们的订阅者甚至可以在他们的频道上直接看到日程表。

现在，就频率而言：

• 多尝试，但要保持固定的时间表--没有人喜欢被放鸽子，所以要在受众期待你的时候出现。Moz 的 "白板星期五 "就是一个很好的例子，说明了保持固定的时间安排可以带来怎样的回报：白板星期五 "曾经是 Moz 博客上访问量最小的主题，但经过几年每周五的发布，现在已经成为最受欢迎的主题！
• 不要把 "同一时间、同一地点 "与 "一成不变 "混为一谈。创建的内容既要满足受众的需求，又要让他们欲罢不能。
• 关注分析结果，并根据分析结果采取行动。
• 永远不要为了发布内容而发布内容。请记住故事、信息、情感、10 秒法则、好标题等的重要性。

10.向自己的风格靠拢

尝试设计出属于自己的视觉外观和感觉，并确保所有视频的风格保持一致。始终努力使用相同的字体、文字效果、视频滤镜等。您甚至可以尝试使用wave.video 等工具为视频添加水印。这不仅有助于保持视频的独特性，还能让观众一眼就认出这些视频是 "你的作品"--即使只是匆匆一瞥。

注意到 YouTube 博主Sunny Lenarduzzi在视频封面上使用的颜色和字体是怎样的吗？

11.针对所有社交平台进行优化

要知道，没有两个社交媒体平台是一样的，为了达到最佳效果，你需要对内容进行修改，以便在所有平台上都能很好地运行。不要把正方形的视频上传到 YouTube，而要把它放到 Instagram 上，因为 Instagram 上的格式效果很好。使用横向模式将视频上传到 YouTube，因为这是用户所期待的长宽比。

12.精美背景视频的艺术

一个简单的事实是，您的视频越精美，就越有可能获得更多的赞和分享。在 wave.video，我们发现了一个惊人的事实。在我们为用户提供的所有模板中，有一个模板的受欢迎程度几乎是下一个模板的两倍。

秘诀很简单：我们使用了一些普通的、看起来很漂亮的背景视频，这些视频深受人们喜爱。简单易行。

13.注意你的调色板

在将多个视频片段合并成一个视频片段时，应尽量使用单一色调，以保持亟需的视觉连续性。这不仅能让视频中的所有片段完美地融合在一起，还能为观众提供另一种视觉识别，让他们一眼就能认出这是你的视频。例如，INBOUND17的这段视频采用了紫色配色方案，因为紫色是会议的颜色。

14.不要忘记那些影响者

有影响力的人是在社交媒体上真正吸引眼球的好方法，但您的努力不必仅限于推文或 Facebook 点赞。制作短视频，以此为契机，汇编一些与目标受众相关的有影响力人物的引语。这不仅为您提供了又一次上传原创内容的机会，而且如果您在分享视频时给您引用的有影响力人士打上标签，他们也能确保自己的受众也能看到。这将大大有助于利用他们的受众为您带来优势。

在参加了社交媒体营销世界大会后，我们对一些演讲留下了深刻印象，因此我们制作了一些短视频，引用了有影响力人士的话。我们在社交媒体渠道上分享了这些视频，并通过电子邮件直接发送。结果如何？我们与其中一些有影响力的人建立了卓有成效的关系，并发展成为真正的友谊。

15.朗朗上口的音乐你一直在寻找（聆听？）的秘密武器

作为一个快速实验，请试着看两遍这段视频--一次开声，一次关声。

如果可以选择，您更愿意向朋友展示哪个版本？有朗朗上口音乐的版本会给人更强健、更愉快的体验--这就是为什么你需要努力尽可能优先选择音乐的原因。

16.尽可能利用情感

如果你能让观众产生情绪反应，你所做的就不仅仅是吸引他们的注意力。你给了他们一些可以抓住的东西，并以一种他们很快就会忘记的方式与之联系在一起。例如，看看这段在 Facebook 上拥有 1100 万浏览量的视频吧。

是的，它很可爱。是的，它讲述了一个故事。但它也很感性--这种力量是无法用价格来衡量的。

17.关注流行趋势

如果你关注新闻中的热门话题，并想方设法围绕这些话题制作视频，那么你的内容就有可能比常人更受欢迎。使用Buzzsumo等工具查看当下的流行趋势，找到与受众重叠的内容。

您甚至可以使用wave.video添加相关图片，使您的联系更加紧密（只需确保在添加时授予所有适当的权限）。

18.不要害怕赶时髦

别误会：如果做得好，时髦是件好事。例如，wave.video 参加 INBOUND17 时，苹果公司刚刚发布了新款 iPhone X。我们的设计师非常喜欢这种演示风格，因此她制作了一个演示视频，Wave 团队在我们的展位上播放了该视频。

结果，有 600 多人涌入我们的展位，甚至还卖出了几单生意--这一切都是因为我们看到了时尚的机会，并抓住了它！

19.不要过度推销--而要过度告知

如果你想确保人们尽快关掉你的视频，那就确保你的视频不过是互联网上的广告而已。销售固然重要，但过度销售是让人们离开并不再回来的好方法。取而代之的是，创建视频内容，以吸引人的方式就某一主题向受众提供信息和教育--在这一点上，"销售 "的部分几乎可以自行解决。

20.产品前的信息

在制作视频时，如果过于关注当前的产品或服务，实际上只是在讲述一个更大的故事中的一小部分。试想一下：你的视频营销工作有其使命和要传达的信息，也就是你要实现的一系列长期目标。你需要更多地关注信息本身，而不是产品或服务，这样才能保证达到你所追求的效果和结果。

请注意这段视频中的 MBP（产品前的信息），Tested Tough：哥伦比亚运动装公司的游骑兵。哥伦比亚公司传达的信息很明确：游骑兵是和你一样的人：他们在户外活动中展现出最佳状态！

当然，这其中蕴含的信息是游骑兵们能够在户外活动中发挥出最佳水平，这要归功于他们从哥伦比亚公司购买的产品，但他们之所以从哥伦比亚公司购买产品，是因为他们的身份，而不是其他原因。

哥伦比亚公司的产品之所以有意义，是因为它们背后的人物、时间、方式和原因。产品几乎是外围的，或者说，观众感觉它是外围的。事实上，哥伦比亚公司的观点和推销也几乎是外围的。观众看到和听到的是：我们护林员和你们一样：我们在户外活动中展现出最佳状态（这要归功于我们使用的哥伦比亚产品......）。

想想你会如何与朋友谈论 "游骑兵"。你可能不会以 "哥伦比亚体育用品公司发布了一段视频...... "开头，而是以 "今天我在遗愿清单上增加了一个新的目的地...... "或 "我想辞去朝九晚五的工作，成为一名护林员！"开头。

如果你能制作出促使人们首先谈论信息而不是产品的营销视频，那你就是金子！

这些视频营销技巧中有哪些对你有用？请在下方评论中分享！