在当今的数字时代，创建和发布优秀的内容是有效营销的重要组成部分。但对许多企业主和营销人员来说，有一个问题：内容创作需要花费很长时间。即使你拥有罕见的写作技巧，愿意整天写作，也不是每个人都有时间每周从头开始制作新内容。

幸运的是，即使你时间紧张，也不必停止发布新内容。相反，你可以尝试以创造性或有用的方式重新利用现有内容。如果你已经完成了创建博文、演示文稿或图表的所有工作，那么你或许可以将它们转化为其他类型的高质量内容，从而让你的发布队列满员，让你的受众满意。本指南将指导你如何充分利用你的内容。

为什么要重新利用内容？3 大优势

重复使用内容可以节省您的精力，但这并不是您应该这样做的唯一原因。以下是重复使用最佳内容的其他一些好处。

1.回收内容可以帮助你建立声誉。你更信任哪一个企业--一个只有博客的企业，还是一个拥有博客、活跃的 YouTube 频道和一系列维护良好的社交媒体账户的企业？大多数人会选择第二种企业。在互联网上拥有一个活跃的、影响广泛的存在，可以树立你在自己领域的权威性和专业性。

2.重复利用内容有助于与受众建立联系。有些人就是不喜欢阅读博文。不过，这些人可能喜欢在上下班途中收听播客形式的博文。您可以调整您的内容，以吸引处于销售漏斗不同阶段的潜在客户，或者您可以升级和重新发布内容，以吸引那些第一次可能没有看到的人。重复利用内容对受众和你都有帮助。

3.重复利用内容可让您定期发布内容。发布新内容的频率与内容的质量几乎同等重要。十个顶级商业博主中有九个以上每周发布一次，甚至更频繁。以新的方式再利用你的最佳内容，可以帮助你避免一个非常常见的陷阱：当你忙于其他事情时，就会放弃你的博客和其他内容渠道，一放就是几个月。

简而言之，内容的再利用可以帮助你事半功倍地获得内容营销的更多益处。但这又引出了另一个重要问题：你应该重新利用什么样的内容？

如何选择正确的内容进行再利用

并非你创建的每篇内容都适合重新利用。有些内容具有强大的生命力和潜力，而有些内容则是一次性的，效果更好。一般来说，有三类内容是你应该首先关注的：常青内容、没有得到应有关注的内容以及热门内容。

常青内容通常是再利用的最佳选择。这类内容没有时间限制，也不与特定事件挂钩--它可以独立存在数月甚至数年。常青内容对受众具有某种持续价值。常青内容的例子包括

• 操作文章和指南
• 原创研究
• 案例研究
• 收集统计数据
• 深入翔实的内容

常青内容是一种没有时间限制或与特定事件无关的内容。它可以独立存在数月甚至数年。

常青内容往往具有相当的适应性和永恒性。这意味着，将一篇常青文章改编成新鲜内容并不难。你可以从一个略有不同的角度切入主题，添加新的细节，或扩展现有文章的某些方面，让受众感觉他们读到的是新东西。

过时的常青内容也特别容易重新利用。如果一篇内容背后的原则仍然相关且有用，但内容本身引用的是过时的技术或事件（想想 MySpace 或 Google 早期的算法变化），那么就把不再准确的细节换掉，重新发布这篇内容。

如果你的某些内容没有得到应有的关注，那么它也是重新利用的好对象。例如，假设您举办了一次网络研讨会，而参加的受众相对较少。您可以通过博文或视频的形式与世界上其他地方分享这些内容，从而使网络研讨会继续为您（和您的受众）服务。

还不能决定重新利用什么？从你最受欢迎的内容开始。您已经知道您的受众认为该内容在某些方面很有价值或很有用，因此对其进行改编或以不同的方式呈现信息可能会带来同样成功的新内容。

重新利用内容的 20 种巧妙方法

书面内容

你是否有一些被遗忘的博客文章或其他文本内容？事实证明，你可以用页面上的文字做很多事情。以下是一些回收利用书面内容的想法。

1.将博客文章变成播客。

重新利用内容的最简单方法之一就是将其从文本转换为音频。试着以播客的形式赋予你的一些博文第二次生命。您只需要一个可以录制您声音的设备。

首先将博文改写成脚本。你可能不需要改动很多东西--只要确保文章流畅，听众能够轻松地跟上就可以了。如果你倾向于用正式的语气写作，那么可以将脚本中的语言调整得随意一些。

录制自己朗读剧本的声音，或者在 Upwork 或 Fiverr 上雇人录制。将完成的播客上传到SoundCloud、BlogTalkRadio 或其他托管网站。别忘了在社交媒体上推广你的播客！

2.将博客文章转化为白皮书。

白皮书是很好的营销材料，你可以将旧的博文改编成白皮书。如果博文中详细介绍了您是如何解决某个问题的，那么白皮书就是一种很好的再利用方式。

根据您博文的深度，您可能需要调整其结构或添加更多细节，以便将其转化为优秀的白皮书。为开头部分写一个摘要，确保中间部分内容充实，有大量数据支持您的观点。白皮书完成后，您可以将其作为网站上的引线磁铁。

您还可以选择博客中表现最好的文章，并将其制作成综述白皮书。例如，使用Beacon，您可以从任何博文中创建白皮书或电子书。这些人甚至声称他们有一个 WordPress 插件，可以自动从您的 WP 帖子中创建电子书。

为了试试效果如何，我采用了我们效果最好的一篇文章《视频营销创意》：在漏斗的每个步骤中发布什么内容，并将其上传到 Beacon。

这就是我得到的：

如果您想下载电子书，可通过此链接免费下载。

PrintFriendly 是另一个可以在几分钟内将博文变成白皮书的好工具。它甚至还有一个 Chrome 浏览器扩展，可以将你阅读过的任何博文创建成 PDF 格式。

额外提示：如果你真的想提高博客文章的表现，可以尝试使用常青引线磁铁，而不是普通的引线磁铁。阅读Sleeknote 上的这篇文章，进一步了解什么是常青引线磁铁，以及如何为你的博客创建常青引线磁铁。

3.利用博文内容制作信息图表。

您的博客文章中是否有大量可分享的统计数据和图表？将这些便于视觉化的花絮制作成信息图表。

来源：HubSpotHubSpot

您可以使用 Canva、Visme 或Animatron Studio等在线工具自行制作信息图表，用于制作视频图形。另一种方法是在 Fiverr 或 UpWork 等网站上聘请专业设计师为你制作。请记住，无论您选择哪种方式，您可能都希望与该设计师合作，这样您的视觉内容才会保持一致。

专业建议：如果您不确定如何制作信息图表，Visme的工作人员会为您提供一份出色的指南。请务必查看！

4.用新信息更新旧博文。

浏览一下你的博客档案，看看哪些文章可以通过更新或添加内容而受益。如果你已经写了一段时间的博客，你的一些文章现在可能已经包含了陈旧过时的信息。用新材料扩充旧文章是另一种无需撰写全新文章就能增加价值的方法。为了避免修改后出现任何混淆，请在文章顶部添加注释，让读者知道文章已经修改过。

布莱恩-迪恩（Brian Dean）是一个出色的搜索引擎优化博客Backlinko 的创始人，他经常使用这种策略为自己的网站带来更多流量。在他的利基市场中，紧跟潮流就是一切。他的每篇文章都能获得超过 6K 的分享，显然他知道自己在做什么。

5.根据博文制作视频。

有时，视频比文字更能说明问题。如果您的一些博文解释了复杂的主题，可以考虑将它们制作成视频，供受众中的视觉学习者观看。

只要制作精良，任何类型的视频都不会出错。不过，如果你是视频新手，可以考虑制作视频、白板式视频或动画视频。这些视频很容易制作，而且您不必亲自面对摄像机。像Wave.video这样的工具可以帮你轻松上手（基本版本是免费的）。

6.根据博客内容举办网络研讨会。

想要吸引更多潜在客户并与现有受众进行实时互动？举办网络研讨会就是一个很好的方法。如果你有博客文章的备份目录，就很容易想出网络研讨会的内容--只需将博客内容转化为演示幻灯片即可。将一些相互关联的文章中的信息结合在一起，并添加一些全新的内容，这样就能使内容更加丰富多彩。

7.在 LinkedIn 和 Medium 上发表你的文章。

当你的好文章可以在 LinkedIn 和 Medium 等大型网站上获得成千上万的读者时，为什么还要把它局限在你的博客上呢？能让人们发现您内容的地方越多越好。

不过，这也有个问题。如果谷歌认为你在多个地方发布内容是为了玩弄搜索引擎优化系统，他们可能会对你进行惩罚，因此以正确的方式重新发布你的作品非常重要。以下是避免受到搜索引擎优化惩罚的方法：

• 有选择地在自己博客以外的网站上发表文章。尽可能广泛地发布最具大众吸引力的文章，而将更小众的文章保留在自己的网站上。
• 只发布每篇文章的节选。为想阅读全文的人添加自己博客的链接。
• 避免一字不差地发布相同内容。在 Medium 或 LinkedIn 上发布之前，先对文本做一些修改。
• 在重新发布任何内容之前至少要等待几个星期，以便 Google 有时间索引网站上的原始版本。

8.在网上回答问题。

在Quora和 Reddit 等讨论区，你的博文可以作为人们问题的答案。留意与您所写博文相关的问题和对话，并发布您针对相关主题的作品摘录。不过，只有当你的内容确实适用时才可以这样做。

每当我们发布一篇新博文时，我们都会去搜索 Quora 上的相关问题。然后，我们会提交一个有用的答案，并添加一个链接到我们的新博文，如果这与博文相关并能带来更多价值的话。

这个技巧也可以反过来用。如果你在讨论板上对别人的问题写过原创的、经过深思熟虑的回答，看看能否将这些内容扩展成完整的博文。

9.将多篇博文合并成电子书。

你是否写过很多相关主题的博文？把其中一些文章放在一起，你可能会发现你已经拥有了电子书的大部分素材。

不过，先不要跑到亚马逊去自助出版你的书。花点时间让你的电子书真正高质量。以合理的方式安排文章顺序，如有必要，还可以对文章进行编辑，以改善图书的流畅性。添加一些新鲜的独家内容，让现有读者有动力下载这本书。添加插图、照片或原创研究。如果您不知道如何排版电子书，可以请人代劳。

即使你没有设计师，Beacon 等服务也非常适合制作电子书。

10.为电子书制作音频版本。

电子书和博客文章一样，转换成音频很简单。您需要投入更多的时间录制图书（或花费更多聘请专业配音人员），但除此之外，整个过程基本相同。音频内容之所以受欢迎，是因为它能让人们同时处理多项任务，因此，如果你的普通读者往往很忙，那么为你的文字内容提供音频替代是明智之举。

就像播客一样，到 SoundCloud 或 BlogTalkRadio 等网站托管你的音频电子书。

11.用博客内容填充电子邮件通讯。

如果您每周或每月发送电子邮件时事通讯，请添加一些最新博文的摘录或要点。如果人们感兴趣，还可以通过链接阅读全文。采用这种策略，您可能会发现博客流量和电子邮件打开率都会上升。

Moz 就是以这种方式重新利用内容的典范。每当他们有精彩的新文章要分享时，他们就会在电子邮件中发布全部内容。如此一来，电子邮件的篇幅就更短了！

视觉内容

可视化内容是一记重拳。图片能让你的内容更令人难忘，有图片的社交媒体帖子比没有图片的帖子获得更多的参与度。利用这些技巧，充分利用您宝贵的视觉内容。

12.将演示文稿放到 SlideShare 上。

您最近做过演示或主持过网络研讨会吗？不要让你的幻灯片在硬盘的阴暗角落里苟延残喘--它们可以继续为你工作。检查一下你的演示文稿，确保其中包含的所有信息都是长青的。然后将演示文稿上传到 SlideShare，任何人都可以找到并查看它。

13.将幻灯片作为信息图表或视频图表的起点。

如果你有制作图形和设计幻灯片的诀窍，不妨尝试更进一步。将这些旧幻灯片变成信息图表或视频图表。即使是小型信息图表，也可以用于在社交媒体上分享或添加到博客文章中。

14.在社交媒体上使用您的图形。

寻找或设计图片需要时间和创造力，因此不妨让每张图片都有多种用途。在博文或幻灯片中使用过一次信息图表、图表和其他图片后，不要让它们退休。当你在社交媒体上推广内容时，可以回收利用它们，以获得更多的点击和分享。

15.在 Pinterest 和/或 Instagram 上使用视觉内容。

要想真正延长图片的寿命，可以把它们放到 [Pinterest] 上。大多数社交媒体上的帖子在几天甚至几小时内就会消失，但 Pinterest 上的图片却可以持续数月之久。信息图表、基于图片的操作指南以及代表品牌的照片都是 Pinterest 的上佳选择。Instagram 是另一个可以转发图片的视觉社交媒体平台，但 Instagram 帖子的持续时间不如图钉。

信息图表在 Pinterest 上的表现尤为出色

一般提示

这些技巧几乎适用于任何类型内容的再利用。

16.在旧内容的基础上创建在线课程。

如果你曾经创作过一系列的操作文章、视频或网络研讨会，可以考虑将它们重新包装成一门课程。就像电子书一样，你可能会想加入一些新内容，这样老读者就会愿意注册。即使是一个简短的免费课程，也能帮助你获得更多的电子邮件订阅。

Udemy等平台允许您免费托管课程。其他选择包括Stepik和Teachable。您甚至可以在 YouTube 上开设课程！只需为此创建一个单独的播放列表，就能增加你的受众。

关于 YouTube 社交媒体视频的 Wave.video 课程

17.玩音阶。

将众多较小的内容捆绑在一起，形成一个大的、终极的操作指南，或者将一个大的内容拆分成一小段一小段的内容。另一种方法是：如果你有一些面向初学者的基本内容，那么就将其细节归零并加以扩展，以创建新的、更高级的内容。

例如，看看布莱恩-迪恩（Brian Dean）的这篇博文。它不仅仅是一篇博文，实际上是与同一主题相关的一系列博文的集合。

18.使用您的数据。

如果您进行了任何形式的原创研究或测试，不要在完成后将数据丢弃。将其转化为信息图表、案例研究或其他类型的内容，以突出您的发现。收集原始数据并使之合理化，是提供真实、独特价值的绝佳方式。

19.将客户电子邮件转化为内容。

如果你发现自己总是收到同样的客户邮件，那么将它们转化为网站的永久内容。创建一个常见问题页面，或将需要更复杂答案的单个问题转化为自己的博客文章。确保客户能轻松找到这些内容！

20.在创建新内容时考虑到重复利用。

当你开始制作一个全新的内容时，想想将来如何重新利用它。当然，并不是你制作的所有内容都必须回收利用。但如果你在制作内容时就打算最终将其中的一部分重新利用，那么到时候这项工作就会变得更加容易。

总结

你拥有的内容可能比你想象的还要多。只要有一点创造力，你就可以把一篇文章、博文或视频变成几篇不同的内容，在网络上使用。重新利用您的内容并非轻而易举，因为您可能需要对已有内容进行一些编辑或添加新内容，但这比从头开始要容易得多。

您最喜欢的内容再利用方式是什么？请在下面的评论中告诉我们！