人们被色彩所包围。我们随处可见它们--鲜艳的、中性的、深色的、浅色的、无处不在的、独一无二的。

根据大量心理学研究，色彩与我们的情绪、感知、情感甚至决策过程都密切相关。也就是说，色彩可以影响人们对某些产品的态度，而这正是市场营销的主要目标。

尽管色彩在营销中的重要作用毋庸置疑，但它仍然是最具争议的讨论主题之一。色彩真的重要吗？如何为视觉内容挑选合适的颜色？

这些问题对于视频创作者尤为重要，因为他们只有几秒钟的时间来吸引观众的注意力，并说服他们继续观看自己的视频。

在本文中，我们将讨论社交视频中的色彩心理学，以及如何在视频营销策略中成功实施。

颜色在社交视频中重要吗？

色彩是品牌营销战略的重要组成部分。它能将产品与竞争对手区分开来，影响受众的情绪和感受，并有助于形成对品牌的某种态度。

根据 "色彩对市场营销的影响"研究，人们对产品的初步评估有高达 90% 是基于色彩本身。而在大多数情况下，第一印象是最强烈的！

理想情况下，徽标、网站、营销材料等主要品牌元素应在视觉上协调一致，特别是在色彩方面。但在 制作社交视频时，我们是否必须注意色彩 呢？

答案是 肯定的。

无需解释为什么拥有一个可靠的视频营销战略对当今任何企业都至关重要。社交视频无疑是这些战略的关键要素之一。

通常情况下，社交视频会向从未听说过某品牌的受众介绍该品牌，因此，给潜在客户留下深刻的正面印象至关重要。琅琅上口、引人注目的色彩模式无疑能起到帮助作用。

您为社交视频选择的颜色也会影响熟悉您品牌的受众。如果色彩选择得当，就能确保成功 定位竞争对手 ，并使视频的主要信息透明化。

有企业会拒绝吗？

品牌如何在社交视频中使用色彩

您可能已经注意到，公司经常在其社交视频中使用特定的配色方案。大多数情况下，公司会使用自己的标志性颜色来打造视频品牌，使其在各种社交平台上都能被识别。

要了解品牌如何在其社交视频中使用这种方法，让我们重点关注红、蓝、黄三原色。

社交视频中的红色

活力、动感、激情、兴奋--当你想到红色所传达的信息时，脑海中就会浮现出这些词汇。

研究表明，红色 与各种活动 密切相关 。这种颜色甚至被 认为 会增加血压和心率！

人们普遍认为红色能刺激食欲，许多食品公司将红色作为品牌色也证明了这一观点。然而，并没有确凿的科学证据可以证实这一点。

尽管如此，你不必是科学家，也会承认红色是最强烈、最显眼的颜色之一。在营销和社交视频中使用红色，是让视频更突出、更吸引眼球的好方法。

麦当劳在其社交视频中积极使用各种色调的红色：

这种颜色的定期出现有助于视频在观众的记忆中留下深刻印象，并引发对品牌的即时联想。我们很喜欢！

社交视频中的蓝色

蓝色是 世界上最流行的颜色之一 。人们喜欢看到它，企业也喜欢使用它。

你注意到有多少社交平台选择蓝色作为自己的品牌色了吗？Facebook、Twitter、LinkedIn、Periscope、Skype，不胜枚举。

蓝色通常与和平、安全、可靠、舒适和平静联系在一起。对于很多公司，尤其是社交平台来说，这些都是非常理想的联想。

此外，心理学家还发现，一个人对特定颜色的偏好主要取决于他对与这种颜色相关的物体的联想（积极或消极）。而蓝色通常与积极的事物联系在一起--晴朗的天空、水和海洋。

自公司成立以来，Facebook 一直使用深蓝色作为标志色。可以说，这种颜色已成为其品牌形象的重要组成部分。

毫不奇怪，Facebook 在其大部分社交视频中都使用了这种颜色。就拿这个视频来说吧：

在这里，色彩并不是故事的核心部分，而是背景的一个元素。从视频的第一秒开始，人们就会看到 Facebook 的标志性颜色，并产生一种熟悉感（甚至马上就能辨认出来！）。

社交视频中的黄色

说到黄色，你会想到什么？最有可能想到的是阳光。

品牌 通常用黄色 来代表欢快、有趣、逻辑和快速移动。黄色很难被忽视--Snapchat 在各类社交视频（包括教育视频）中都使用了标志性的黄色。

下面就是一个很好的例子，说明整个视频可以基于一种颜色，而不会显得单调：

为社交视频挑选合适颜色的技巧

研究你的受众

了解受众 对于任何企业来说都是绝对必要的。未经实际调查就臆断受众的喜好和需求是最大的营销错误之一。社交视频也是如此。

的 受众：

确保您选择的颜色是恰当和相关的。根据 对消费者色彩偏好的研究，对色彩适当性的反应比单个色彩本身更重要。如果您的社交视频和产品在色彩上不协调，很可能无法取得突出的效果。

您的受众会认为某种颜色适合您的社交视频吗？我们的目标就是找出答案！

此外， 环境和 个人的文化感知 在评价色彩是否合适和是否有色彩偏好方面也发挥着重要作用。请务必适当注意这些方面。

始终如一

一致性是有效品牌塑造的关键。当人们知道该期待什么时，他们对品牌的体验就会变得更加连贯和舒适。这一点也适用于社交视频。

一项关于 大脑对产品品牌反应的研究 表明，人的大脑更喜欢一眼就能识别的品牌。 为了让你的视频一眼就能辨认出来，在颜色的选择上要保持一致。

选择一个能让你的视频脱颖而出的配色方案或细节。在视频中越是经常使用类似的色彩模式，它们之间的关联性就越强。

看看《国家地理杂志》是如何为他们的视频打上品牌的：

你甚至不需要看视频的标题，就能知道它是由《国家地理杂志》出版的。多亏了视频缩略图上的黄色细节！

让色彩传递信息

颜色不仅仅是视频的视觉装饰。它们可以传递您的信息。

您制作视频的目的是什么？展示您相对于竞争对手的优势，展示新产品--无论答案是什么，色彩都能帮助您实现这一目标。

看看 Wistia 如何使用颜色来突出满足不同用户需求的多种解决方案：

总结

我们可能没有注意到，色彩在人们如何看待社交视频方面起着重要作用。如果有机会提升观众的体验，千万不要错过！

在制作社交视频时，您是否考虑过颜色的选择？

请在下面的评论中告诉我们！