贴纸和 GIF 让你的视频更吸引人。自从 Instagram 推出这项功能后，人们就抓住了这个机会，为自己的视频增添了特别的元素。

但这里有一个问题：无论带有贴纸的视频多么生动活泼、引人入胜，它们真的能为企业提高有价值的指标吗？

换句话说：对于关键指标，特别是在视频广告中，它们的效果好吗？

我们决定亲身体验一下有贴纸的视频会有多 "吸引人"。我们在 Facebook 广告上测试了一段视频，唯一的区别是：一段有贴纸，另一段没有。

测试前背景

我们决定在 Facebook Ads 中以"登陆页面浏览量 "为目标，将流量引向我们最近关于视频营销趋势和预测的综述文章。我们制作了一个短视频并添加了字幕。

这段视频刻意简单，没有任何特效。这样，我们就能确保任何人都能在没有任何设计技巧的情况下制作出类似的视频。

对于有贴纸的版本，我们使用了相同的视频，并从 GIPHY 上添加了一些 gifs 以简化操作。以下是我们为实验制作的两个版本。

无贴纸版本

带贴纸的版本

两则广告都配有相同的简短广告文字。

技术细节

时间安排7 天

预算：在这次测试中，我们有两个 A/B 测试广告系列：分别针对台式机和移动设备，因为在广告系列中分开投放通常能获得更好的效果。我们将这次测试的预算平均分配给它们：每个视频广告 150 美元。

目标受众：除了将目标受众锁定为截至当时尚未看过综述帖子的人，我们还将目标受众锁定为看过帖子的Lookalike 受众。

在我们的两个活动中，手机和台式机的投放结构是这样的：

假设

我们的假设如下"带有贴纸的视频将提高广告效率"。

为了验证这一说法，我们使用了几个指标：

• 每结果成本--我们实验的主要指标。对于这次营销活动，目标结果是登陆页面浏览量，或者简单地说，打开我们的综述文章页面。
• 转化率--在我们的案例中，转化率是指博文浏览量除以链接点击量。
• 点击率--我们还认为，借助点击率来评估广告的整体参与度非常有用。
  注意：请记住，Facebook 上的点击率不仅通过链接点击来衡量，还通过广告帖子上的所有其他点击（如个人主页点击、"阅读全文 "点击等）来衡量。这就是转化率和点击率之间的区别。

桌面活动

优胜者：带贴纸的视频

(广告 A - 带贴纸的视频广告；广告 B - 不带贴纸的视频广告）

• 有贴纸的视频成为绝对领先者，每条结果的成本降低了 33%（5 美元，而无贴纸的视频为 7.5 美元）。
• 贴纸广告的转化率令人印象深刻--100%。哇基本版视频广告的转化率为 71%，也相当不错，但还可以做得更好 🙂
• 有贴纸广告的点击率（0.85%）也高于无贴纸广告（0.71%）。

视频贴纸可帮助您将每次结果的成本降低 33%。

下表显示了对比情况：

注：我们之所以能获得 100%的超高转化率，是因为在该广告的 15 次点击中，所有 15 次都是点击我们的网站链接。

提示：计算转换率时，我们用网站链接点击数除以广告总点击数（包括个人主页点击等）。

移动宣传活动

优胜者：有贴纸的视频，但也有一些细微差别。

(广告 A - 带贴纸的视频广告；广告 B - 不带贴纸的视频广告）

移动投放实验的结果有些不同：

• 我们为带贴纸广告的每篇博文浏览量支付了 0.9 美元，这比支付基本视频版广告的页面浏览量便宜了 21%。
• 转化率相差 11%：有贴纸广告的转化率高于无贴纸广告（75% 对 66%）。
• 点击率结果让我们大吃一惊：没有贴纸的视频点击率更高。

以下是我们 A/B 测试的结果摘要：

两次安置的平均结果

尽管我们看到贴纸广告在手机上的点击率略有下降，但我们可以坚定地说，贴纸广告赢了。

平均而言，贴纸广告的每结果成本降低了近 33%。假设这是企业在 Facebook 上投放广告的主要指标之一，那么这一结果就相当令人欣慰了。我们认为这是我们从这次实验中得到的最有力的结果。

但是，我们还记得本实验中测试的另外两个指标：使用贴纸的广告转化率和点击率都更高。有趣的是，虽然贴纸广告胜出，但广告点击率的差距却非常小。贴纸并不会影响人们对广告文案的兴趣，反而会引起人们对广告产品的兴趣。

贴纸不会影响人们对广告文案的兴趣，反而会引起人们对广告产品的兴趣。

查看桌面和移动营销活动的总数据，以了解全局：

奇思妙想

我们还发现了一个有趣的现象，它与我们实验的主要目标无关。男性更愿意点击博文链接，这就是为什么男性的每次结果成本要低 57%（女性为 10.49 美元，男性为 4.50 美元）！这对两种投放方式都是如此，尤其是桌面投放：

也许男人更容易受到贴纸的影响？

主要收获

正如您所看到的，视频上的贴纸可以显著提高 Facebook 广告的效果，其中一些效果对业务尤为重要（例如，每结果成本）。

尽管贴纸广告比没有贴纸的广告更成功，但我们建议您在应用这些信息时要慎重。虽然我们支持通过添加贴纸和 GIF 来提高视频的吸引力，但请确保它们与特定视频真正相关。

在视频中使用贴纸，但需谨慎。

此外，还要注意贴纸的数量。我们确信，"过度粘贴 "只会损害您的广告。

除此之外，你还可以像本月一样，用生动的贴纸来升级你的视频广告。直到下一次很酷的尝试！