如何创建一个成功的Facebook视频广告以获得最佳效果
视频内容已经成为你在网上做的几乎所有事情的首选建议。
写博客内容？在其中加入视频。
有一个播客？ 用视频来推广它。
想扩大你在社会上的影响力？就用视频吧。
这是意料之中的，因为我们每天花在消费数字视频内容上的时间有持续增长的趋势。 根据Statista的数据，现在每天的时间超过一小时。
视频是吸引人的，滚动的，可亲的。有时它让我们娱乐，有时它又让我们动情。
有了Facebook先进的、超具体的目标定位，视频广告自然成为营销人员不那么秘密的武器，成为吸引其理想受众注意力的方式。
如果你正在寻找如何创建一个Facebook 视频 广告，你就走对了路。
在本指南中，我们将通过好处、位置、最佳做法，以及创建视频和建立一个成功的Facebook 视频活动的逐步指导。
为什么关注Facebook 视频广告
你可以在Facebook上推广一张精美的图片，甚至是产品图片的旋转木马。它们是视觉和互动的。那么，为什么要围绕Facebook 视频广告进行炒作？
Facebook--视频广告之王
首先，让我们讨论一下为什么这篇文章专门针对Facebook而不是其他社交媒体平台。
在最近由Wave.video进行的关于社会媒体广告状况的研究中，Facebook通过许多措施占据了领先地位。研究发现，92%的 视频创作者为Facebook制作视频，54%的人说这个平台上的广告得到了最多的参与，82%的人声称他们制作的Facebook广告比其他平台的广告多。
令人印象深刻，不是吗？
此外，人们发现，在观看视频广告时，用户更喜欢Facebook而不是YouTube--另一个社交媒体巨头--。
结论是什么？人们喜欢在Facebook上看到相关的广告，而视频创作者更经常地选择这个平台，因为他们的广告得到了 更多的参与。
人们希望看到产品的实际效果
视频对人们对产品的看法产生了影响-- 很多。事实上。
- 近50%的互联网用户 在访问商店之前会寻找与产品或服务相关的视频
- 有4倍的消费者 愿意观看有关产品的视频，而不是阅读有关产品的信息
通过Facebook的视频 广告，你可以在他们开始搜索你之前就出现在他们期待的地方。由于Facebook的高级定位功能，你的广告将显示给那些已经对你的产品范围和类别感兴趣的消费者--并可能影响他们研究更多甚至购买的决定。
视频是令人难忘的
视频是有粘性的，可以在观众看过之后长久地留在他们身边。
根据 Single Grain的数据 ，80%的用户可以回忆起他们在过去30天内看过的视频 广告。如果你的理想客户看到你的Facebook 视频 广告并记住了一个月，你会看到什么结果？
这可能是你网站的更多合格流量，更多的线索，甚至更多的客户。如果他们击中了你的观众的心，视频可以很好地改变你的业务。
视频推动了最高的点击率
现在是谈营销的时候了。
你可以看到你的Facebook 视频广告是否真的产生了积极的影响，唯一的方法是看你的观众在观看后的行动。？
他们是否点击了？喜欢你的页面？浏览了你的网站？
一旦你确定了与你的业务有关的直接用户活动，你就可以跟踪它们并进行相应的优化。这里就是为什么视频在其中发挥了巨大的作用。
- 在营销中使用视频的公司 比不使用视频的公司点击率高27% ，转换率高34%。
- 视频广告的 平均点击率为1.84%，是所有数字广告格式中最高的。
视频引起有价值的客户行动
最后，即使你不确定周围的视频作为正确的方式去与Facebook的广告，这里的冲刺。
视频不只是让人们点击浏览。它们还能帮助他们做出购买决定，并最终拿出他们辛苦挣来的钱
例如，如果你使用Facebook 视频 广告来展示和演示一个产品，你的观众 可能最终会购买它 ，尽管他们在看到视频之前不会购买。
即使你的产品处于较高的价位，或者它们的目标是企业而不是消费者， 视频也能吸引他们 去你的网站并联系你的销售团队。
永远不要低估视频的力量!
你可以用Facebook 视频 广告出现的地方
当我们谈论Facebook 视频广告时，大多数人都会自动想到标准的Facebookfeed广告。
然而，这些都是可能出现同一广告的地方。
- 脸书：资讯、即时文章、流媒体视频、右栏、市场、故事
- Instagram: 饲料, 故事
- 受众网络：原生、横幅、插播、流媒体视频、奖励视频
- 信使：首页，赞助信息
在Facebook的词汇中，这些被称为位置，重要的是在早期就注意到它们，因为你的广告位置是你在选择格式或上传视频之前就必须在你的活动设置中做出的决定。
Facebook建议选择自动广告投放，作为最有效地使用你的广告预算。这是因为他们优化了你的广告投放，以实现基于你为你的活动所定义的目标的最低总体成本。
牢记这一点将帮助你创建一个视频，它不仅仅是让你的观众在滚动浏览时停下来--它将让他们在看到你的视频时采取行动。
如何制作一个不可抗拒的Facebook 视频 广告
Facebook 对视频广告的设计建议 包括广泛的选项，并不十分确定。
比如说。
- 视频比例范围从9:16（完全垂直）到16:9（完全水平）。
- 视频长度可以从1秒到240分钟不等（是的，就是4小时！）。
- 可提供字幕和声音，但不是必须的
这很容易让人不知所措，这就是为什么我们分解了吸引人的Facebook 视频 广告的这些关键特征。
分享一条信息
你的视频的唯一最重要的方法是，它应该携带一个单一的信息。
视频吸引了大量的注意力，所以你可能会想利用它来分享关于你的品牌、产品或团队的所有好东西。然而，只分享一个强有力的收获和行动将产生更强的影响。
以下是你在视频中可以关注的一些主题。
- 关于你的听众经常纠结的问题的一个超级具体的提示；该广告将观众带到一个列出更多提示的博客文章中。
- 客户见证或类似证明你的产品或服务所带来的成功；该广告将浏览者带到一个注册表格或定价页面
- 一个简短的产品演示，展示你的产品在真实环境中的情况；Facebook 视频 广告将观众带到产品页面。
- 一个展示你的过程和/或你的团队的幕后视频；广告将观众带到你的网站上一个关于你的品牌的故事中去
正如你所看到的，这些都有不同的目的，所以要由你来确定你想通过视频 广告达到什么目的。
如果你在寻找灵感，请查看我们 一直在更新的视频模板库，包括各种 行业和主题。
记住：一个视频=一个信息。
保持你的视频简短
正如我前面提到的，许多Facebook 视频 广告类型允许长达4小时的长度。
这允许大量的灵活性和测试，但关键是要记住，视频广告很容易被跳过，需要在尽可能短的时间内将其信息传递出去。
事实上，Facebook建议尝试使用 15秒以内的短视频 。当你想到前面关于单一信息的提示时，去做一个短的格式是非常有意义的。
除此之外，BuzzSumo的研究显示，Facebook上的视频参与度 在90秒后开始 下降。
一些视频主题，如快速提示，可能适合12秒，而一个简短的产品演示可能需要长达1分钟的时间来传达关键点。
当选择你的视频 广告长度时，要确保每一秒都赢得它的位置，并保留观众的注意力。
尽可能早地展示你的产品或品牌信息
如果你想等到你的视频结束时再展示你的产品、名称或标志，请再想想。
脸谱网一直在说：你需要用更快的信息来打击人们。在 他们进行的视频广告评级中 ，他们看到在前10秒内有品牌和信息的广告可以有效地接触到三倍的人。 ？
而为了补充前面提到的对短视频广告的需求，Facebook的首席运营官Sheryl Sandberg 说，与 15秒和30秒的广告相比，6秒的广告 在整个品牌指标方面是最高的。
想成为令人难忘的人吗？在视频中尽可能早地出现。
在移动设备上采用方形或垂直的方式
Statista报告称， 95%的活跃用户账户 通过智能手机访问Facebook。
而这是一件好事! 人们 每天在智能手机上观看视频的可能性是在 电脑上的1.5倍 。
为了充分利用这一点，专注于创建方形（1:1）和垂直（从4:5到9:16）的视频，这些视频将尽可能占据智能手机屏幕的最大部分，帮助你避免其他Facebookfeed分心。
在制作视频时，你可以参考这个 视频要求矩阵 ，以确保你所期望的视频比例与你心中的 广告目标相符。
此外， 实验表明 ，方形视频会带来最高的浏览量、参与度和覆盖率，而这一点在移动端尤其强调。
在 Wave.video中 ，您可以轻松地添加所有相关的格式，并检查一个视频在每个格式中的外观。这将有助于你确保它能帮助你按照你的要求讲述故事。
创作用于关闭声音的观点
Facebook上多达 85%的 视频浏览 是在没有声音的情况下进行的。这是有道理的：人们在旅途中，在他们的工作场所，或靠近他们正在睡觉的孩子--如果没有耳机，他们会给他们周围的人带来不便。
这就是为什么创建即使没有声音也有意义的Facebook 视频广告是至关重要的。
视频中呈现的信息，光看视觉效果就应该很清楚，以及看完后的下一步行动。你可以通过以下方式实现这一目标。
- 在你的视频中添加文本
- 使用图像，在没有任何声音的情况下进行叙述
- 使用字幕
钉住你的行动呼吁位置
最后，你的视频应该通过呼吁行动（CTA）使你的观众进入下一个步骤。
这可能是订阅你的通讯，点击进入你的网站或商店，甚至是购买产品。
无论你选择什么，你必须让它变得明显和容易做到。
利用手头的所有元素，包括文字、箭头等视觉线索，以及配音（如果适用），引导你的观众进入这个完美的下一步。另一件对你有帮助的事情是你在设置广告时选择的按钮，如 "立即购物 "或 "了解更多"。
除此之外，在视频中玩玩你的CTA的位置。 来自Wistia的分析 显示，放置在视频中间的CTA比放置在开头和结尾的CTA表现更好。
在你的Facebook 视频广告中测试不同的选项，看看哪些选项能引发最佳效果。
创建一个表现优异的Facebook 视频 广告
准备好把你的视频放到合适的观众面前了吗？请遵循以下五个步骤。
第1步：在Facebook广告管理器中开始
广告经理是在Facebook以及Instagram和Audience Network上运行广告的起点。它拥有你需要的一切，从直观的指导到丰富的知识库。
如果你刚刚开始，或者你对Facebook 广告 活动的所有组成部分不太熟悉，那么指导性的创建工作流程将非常适合你。
前往 Facebook广告经理 ，按照步骤开始。
第2步：选择正确的目标
一旦你开始创建你的活动，你会被提示选择你的营销目标，这将影响活动的其余设置。
尽管这里有一个目标可能看起来很明显，可以选择视频 广告-- 视频浏览量目标，但实际上你可以在这些目标中的几乎任何一个目标中使用视频作为你的广告创意。
与其马上去看视频，不如考虑这样做。
- 意识阶段 旨在通过接触那些更有可能在以后回忆起你的广告的人，引起他们对你的品牌和产品的兴趣。
- 考虑阶段 是针对那些已经知道他们需要的解决方案类型的人，他们现在正在考虑所有的选择（以及你的产品作为其中的一部分）。
- 转换阶段 针对已经对你的品牌和产品感兴趣的人，吸引他们购买
正如你所看到的，这不仅仅是关于你的视频 广告收到的浏览量--而是关于你的目标观众所处的环境和意图及熟悉程度。
无论你选择哪一个阶段和目标，请记住，Facebook将根据这一点优化你的视频 广告投放。
例如，如果你希望人们从你的视频 广告进入Messenger开始与你对话（信息目标），Facebook会将这个视频展示给过去在该类型广告中做过的人。
第3步：寻找你的完美受众
活动设置中的受众部分允许你对谁能看到你的视频 广告给予高度关注。
这包括为你的Facebook 视频 广告提供以下过滤器。
- 地点，包括国家和地区
- 年龄，你可以选择最低和最高年龄。
- 性别
- 语言
- 详细的目标定位，包括人口统计学、兴趣和行为，你可以用它来包括或排除某些细节。
你也可以通过上传你的订户或客户名单来创建自定义或类似受众。
当你确定了你的目标定位，你会看到每天的覆盖率和结果的估计。你还可以保存你的受众，在以后的活动中使用。
第4步：让Facebook告诉你什么最有效
根据你选择的格式和位置，Facebook会建议什么长度、长宽比、分辨率和文件大小最合适。
确保点击查看 长宽比规格、支持的格式和广告指南，以确保你按要求完成所有工作。
奖励提示：如果这时你意识到你有一个不正确的长宽比 的 视频，你可以进入你的 Wave.video 帐户，用一个单一的点击改变尺寸，并再次导出。
第5步：完善你的广告文案
你在视频 广告中添加的文字必须与你在视频中传达的信息相得益彰，并迫使观众采取行动。
为了确保这一点，请牢记以下建议。
- 文本应符合125个字符，因为如果更长，可能会被截断。
- 如果你在广告中添加链接，标题应不超过25个字符。
- 链接描述应不超过30个字符
额外提示：在你的缩略图中添加文字要谨慎，因为 如果图片中的文字超过20%，可能会对 广告投放产生负面影响。
轮到你了
你现在已经为Facebook 视频广告的成功做好了准备。
以下是对主要收获和步骤的简要回顾。
- 通过Facebook 视频展示你的产品和品牌是令人难忘的，并促使你的观众采取有影响力的行动
- 短小、动态的视频广告，早期的品牌存在和明确的CTA表现最好
- 在Facebook广告管理器中选择一个与你的商业目标相一致的营销目标，将优化你的广告以获得最佳效果。
我们希望你能在创建Facebook 视频广告时获得乐趣，并让你的业务在其成功的基础上得到发展!
