播客是与你的听众建立联系的一种特殊方式。

当他们收听时，你简直就在他们耳边。因为他们可以在开车、跑步和购物时听你说话，这几乎让他们感觉是在和一个好朋友聊天。

在一个嘈杂的视频和书面内容的世界里，这种关注是黄金。研究表明，25至54岁的美国人中有多达三分之一的人每月收听播客，与2017年相比，播客粉丝收听的节目数量增加了40%。

每个人都有发展忠实听众的空间。然而，播客不仅仅是对听众来说越来越受欢迎，对创作者来说也是如此，所以要想脱颖而出就更难了。

有意的播客营销计划为何重要？

苹果公司证实，有超过55万个播客。这意味着经营播客是一条很好的道路--但这也使得它更难被发现。

造成这种情况的另一个因素是，与博客文章或YouTube视频不同，播客并没有一个 "家"。播客集生活在iTunes和谷歌播客等平台上，它们不一定是人们寻找特定主题内容的第一个地方。

博客文章很容易在搜索引擎上被找到，而YouTube在根据用户的观看历史向他们推荐类似的主题方面是非常先进的。与它们不同的是，播客生活在某种真空中，需要更多的努力来使它们出现在目标受众面前。这就是为什么播客营销可能需要一种与博客或网站推广不同的方法。

不过，这里有两个好消息。

• 播客听众在每个社交媒体渠道上都更加活跃（94%的人至少在一个渠道上活跃，而整个人口中只有81%）。
• 播客听众更有可能在社交媒体上关注公司和品牌

这使得一个战略性的播客推广计划更有价值。你可以创建资产和模板，以增加你的播客在社交媒体和高度相关社区的存在。

如果你遵循我们在本指南中涉及的三个策略，你最终会有一个从头到尾的计划，从每一集中获得最大的收益。

更妙的是，在这样做的同时，你会很有效率!让我们开始吧。

掌握你的播客的SEO（搜索引擎优化）。

在我们进入重点推广环节之前，重要的是首先打好一些基础，增加你被有机地发现的机会。

这对播客来说是一个挑战，因为你会注意到，在搜索特定类别的播客时，许多结果并不是播客本身，而是其他人聚合的播客列表。

然而，仍然有很多方法可以直接在搜索结果中显示出来。首先，谷歌已经开始将播客内容作为一种独立的格式进行分类，并按类别进行排序。

其次，你在播客中所做的任何采访都可以在别人搜索该人的采访时显示为相关结果。这里有一个例子，Ryan Robinson对Noah Kagan（Appsumo和Sumo.com创始人）的采访被列为最相关的结果（高于几个视频结果！）。

以下是你可以采取的行动，以改善你的播客搜索引擎，更好地推销你的播客。

在你的标题和描述中明确使用关键词

许多播客是有品牌的，这意味着他们的主标题往往不会包含任何相关的关键词。

例如，帕特-弗林的一个商业播客被称为"智能被动收入 "播客。然而，这里是他在iTunes上的播客的完整标题，以及描述。

正如你所看到的，在他的整个标题和描述中，有在线业务、博客、营销、联盟营销、社会媒体等关键词。

确保即使你的播客名称没有自然地包含任何明显的关键词，人们和搜索引擎都能迅速掌握它的内容。要清楚和直截了当。

这也将有助于iTunes和其他播客平台将你的播客推荐给那些与你有类似主题的播客!播客营销变得简单 🤓

额外提示：如果可以的话，找一个开发人员来帮助你遵循谷歌关于内容结构的指导方针，以便在搜索结果中被识别为播客。

创建带有链接和资源的深入展示

你是否一直在避免为每一集创作一篇博文？这将使你再次思考。

第一，明显的好处是，你在节目中提到的资源，都被分类在一个地方，供你的听众参考和回访。

但有一个不太明显但同样重要的优势：有机会链接到相关的外部链接，你的其他资源，以及要求正面评价。所有这些都有助于你利用你的播客营销和你的网站整体。

你可以在前面提到的瑞安-罗宾逊的节目中看到这样的例子。

抄写你的剧集

这很简单。谷歌、iTunes或任何其他搜索或推荐引擎实际上无法 "听 "到你的音频内容。他们依靠你的文字输入来理解一个情节的内容。

你可以使用Rev或Speechpad等服务来转录你的播客剧集，而不必手动操作。

一旦你有了你的成绩单，你可以把你的整个展示页面建立在它的基础上，并在整个页面上添加链接，或者把它添加到你的资源列表下面--只要适合你的博客和网站的整体风格就好。

创建一个社会媒体播客推广计划

如果你不确定在发布日发布了你的节目后在社交媒体上做什么，你会喜欢这一部分，因为你可以创建一个资产库，在每一集新节目中以创造性的方式推销你的播客。

但首先，这里有一个时间表样本，你可以用来作为你的播客推广计划。

• 在剧集发布时间前24至48小时：预告剧集中最有趣的见解
• 发布日：在Twitter上分享2-3次，并在Facebook、LinkedIn、Instagram（帖子和故事）和Pinterest上分享一次；将你的推文和Facebook帖子钉在你个人资料的顶部
• 第一周：在Twitter上多分享3-4次，在Facebook上多分享一次，在Instagram故事上多分享一次
• 第一周后：将这一集加入到Twitter和Pinterest上的循环推广队列中，与你的其他集子一起；你可以使用SmarterQueue和Tailwind等工具来做这件事。
• 两周后：为IGTV创建一个视频，将你的情节编辑成主要的收获

通过使用这个时间表，你可以在各个平台的不同时间抓住不同的潜在听众。例如，IGTV视频可能会出现在那些第一次在Instagram故事上分享这一集时还没有看到的人面前。

建立一个文本和视觉资产库

如果你看了上面的计划，想知道如何在不烦扰听众的情况下如此推广一集，诀窍就在这里：多种形式。在你的播客营销中试试这些想法吧!

预先写好的社交文案

花点时间，写下5-10个主要的收获，备选的标题，以及你的节目中最有趣的点。然后，你的每个要点都可以成为推特、Facebook帖子等的主要信息。

这里有一些模板可供启发。

• 如果你想知道[嘉宾]最喜欢的[话题]工具是什么，她会在这一集[你的播客名称]中深入谈论这个问题!
• 你在为[话题]而苦恼吗？[嘉宾]和我聊了很久，他/她分享了他如何实现[结果1]和[结果2]。你一定不会想错过这个

这方面的一个很好的例子来自Twitter上的Everyone Hates Marketers播客。

剧集宣传图片

除了你的剧集标题和嘉宾的头像之外，你还可以对你的图片进行超级创意。

就像文本一样，你可以每次传达不同的信息，与纯文本相比，它的好处是可以吸引更多的注意力。

同样，你要有创意，在你的图像上有各种信息，如：。

• 剧集名称
• 最有趣的引言（每张图片有一个引言）
• 主要收获清单
• 每张图片的单一外卖

你还可以通过在每一集的品牌颜色之间改变你的图片来增加多样性，这正是布兰妮-林恩在她的《生活中的一天》播客的Instagram页面上所做的。

当然，不要忘记每个社交媒体平台在图片尺寸方面都有其最佳做法。以正确的尺寸创建漂亮的图片，最简单的方法是使用Canva这样的工具，它也有许多预制的布局，你可以使用并调整为你的品牌风格和颜色。

剧集推广视频

不出所料，视频是我们最喜欢的播客营销方式。

这有很多原因。视频对Instagram上的播客来说效果非常好。它们基本上在每个平台上都能提高活动效率。而且，它们有能力让社交媒体用户停止滚动，完全抓住他们的注意力。

除此之外，他们还可以帮助你分享你的实际节目片段，让潜在的听众在点击进入你的节目之前就被吸引。

定制此模板

你可以把你的音频剪辑成几个简短的片段（15至30秒），并把它们变成你的剧集的偷拍镜头。然后，你就可以

• 通过添加屏幕上的动画文本来创建一个视频，该文本与片段中涉及的要点相匹配。
• 将带有一句话或一个外卖的静态图片变成一个带有声音动画的视频

最后，你可以通过一次点击将你的播客片段视频调整为每个社交媒体平台的最佳尺寸。

巧妙地进行宣传并加入相关社区

一个高效的播客营销计划的最后一部分是有意识地在其他人和品牌以及已经形成的社区的受众面前进行宣传。

以下是我们最喜欢的三种方法。

走到你的客人的听众面前

很明显，对吗？好吧，让你的客人与你一起推广他们的节目的关键是让他们尽可能的容易。

因此，与其要求他们有机会就分享，不如给他们所需要的一切，而不投入额外的工作。

• 创建预先写好的推文，符合他们的语气，并与他们在节目中的说话方式一致；而不是只给他们文本，用点击推特生成链接，以便他们可以一键分享。
• 向他们发送各种尺寸的图像和视频
• 与他们分享你已经发布的社交帖子的链接，以便他们可以轻松地重新分享这些帖子

当然，不要忘了感谢他们!

加入特定的播客社区

就像你一样，其他播客也发现自己被困在推广活动中。

这就是为什么你能做的最好的事情是加入并支持他们！这是一个最好的方式，围绕着你所喜欢的东西建立友谊，同时传播你的节目。这是在传播你的节目的同时，围绕让你兴奋的事情建立友谊的最好方式之一。

这里有一些关于你可以加入的平台和社区的想法。

• 播客支持小组（Facebook）
• 播客技术资源小组（LinkedIn）
• /r/podcasts(Reddit)
• 播客运动(Facebook)
• Blubrry播客社区论坛(Blubrry)

通过你喜欢的平台搜索，找到更多这样的小组。当然，在推广你自己的内容时，不要忘了尊重每个小组的规则!

加入特定行业的社区

最后，走出播客世界，寻找你的理想播客听众已经聚集的在线小组。

这不仅能帮助你成为你所在行业的专家，还能深入了解你的听众所面临的一些关键挑战和关注点，这将为你提供新剧集和资源的主题思想。

你可以在上寻找这些人和团体。

• 脸书
• ǞǞǞ
• 睿迪特（Reddit）公司
• Instagram（标签）
• 推特(hashtags)
• 奎拉

确保有用和有见地是你的优先事项，而不是任何形式的推广。当你不断为这些对话做出贡献时，你将能够分享具体的播客情节和相关的见解，而不会表现得很急躁或促销。

归你了

你的播客可以成为你的目标听众的宝贵资源，但这只有在他们找到你时才能发生。

有了集中的播客营销工作，如搜索引擎优化，社交媒体的战略方法，以及一些相关的、有温度的社区，你可以把你的播客带向前进。

记住要对你的文案、图片和视频进行创新。在Wave.video中创建你的播客视频，看看哪些格式和平台表现最好。然后，冲洗和重复!