贴纸和GIF让你的视频更有吸引力。自从Instagram推出这项功能后，人们就抓住了这个机会，为他们的视频添加了特别的色彩。

但这里有一个问题：无论带贴纸的视频多么活泼和吸引人，它们真的能为你的企业提高有价值的指标吗？

换句话说：对于关键指标，特别是在视频广告中，它们的效果好吗？

我们决定自己找出有贴纸的视频会有多大的 "吸引力"。我们在Facebook广告上测试了一个视频，唯一的区别是：一个有贴纸，另一个没有。

测试前的背景

我们决定在Facebook广告中选择"登陆页面浏览量 "作为目标，为我们最近关于视频营销趋势和预测的综述文章带来流量。我们制作了一个短视频并添加了字幕。

这段视频是故意简单的，没有任何特殊效果。这样，我们想确保任何人都可以在没有任何设计技巧的情况下创造类似的镜头。

对于有贴纸的版本，我们使用了相同的视频，并从GIPHY中添加了一些GIF，以示简单。以下是我们为实验创建的两个版本。

没有贴纸的版本

有贴纸的版本

两个广告都伴随着相同的简短广告文本。

技术细节

时间安排。7天

预算。对于这项测试，我们有两个A/B测试活动：分别针对桌面和移动设备，因为在活动中分开放置通常会给我们带来更好的结果。我们把这次测试的预算平均分配给它们：每个视频广告150美元。

目标受众。除了针对那些到现在还没有看过综述帖子的人，我们还针对那些看过帖子的Lookalike受众。

对于我们的两个有移动和桌面位置的活动，我们得到了这样的结构。

假设

我们的假设是这样的。"带有贴纸的视频将是更有效的广告"。

为了验证这一说法，我们使用了几个衡量标准。

• 每个结果的成本--是我们实验的主要指标。对于这个活动，目标结果是登陆页面浏览，或者简单地说，打开我们的综述文章的页面。
• 转换率--在我们的案例中，这是博客文章的浏览量除以链接的点击量。
• CTR- 我们也认为，借助点击率来评估广告的整体参与度是很有用的。
  注意：请记住，Facebook上的CTR不仅由链接点击来衡量，也由广告帖子上的所有其他点击来衡量（例如，个人资料页点击，"阅读全文 "点击等）。这就是转换率和CTR之间的区别。

桌面运动

冠军。带贴纸的视频。

(广告A--带贴纸的视频广告；广告B--不带贴纸的视频广告)

• 有贴纸的视频成为绝对的领导者，每个结果的成本降低了33%（5美元对无贴纸视频的7.5美元）。
• 带有贴纸的广告的转换率令人印象深刻--100%。哇!带有基本版视频的广告得到了71%，这也是相当不错的，但仍然可以做得更好 🙂
• 有贴纸的广告的点击率（0.85%）也比没有贴纸的广告（0.71%）高。

视频上的贴纸可以帮助你将每个结果的成本降低33%之多。

下表显示了对比情况。

注：我们之所以得到这个100%的超高转化率，是因为在这个广告的所有15次点击中，所有15次都是在我们的网站链接上。

快速提醒：为了计算转换率，我们将网站链接的点击量除以广告的总点击量（包括个人资料页点击等）。

移动运动

赢家。有贴纸的视频，但也有一些细微的差别。

(广告A--带贴纸的视频广告；广告B--不带贴纸的视频广告)

移动安置实验的结果有点不同。

• 我们为带贴纸的广告的每个博文浏览量支付了0.9美元，这比为基本视频版广告的页面浏览量支付的费用便宜21%。
• 转换率的差异是11%：有贴纸的广告比没有贴纸的广告有更高的转换率（75%对66%）。
• 点击率的结果令我们惊讶：没有贴纸的视频点击率更高。

以下是我们A/B测试的结果总结。

两次安置的平均结果

尽管我们看到手机上的贴纸广告的点击率有小幅下降，但我们可以坚定地说，贴纸广告赢了。

平均而言，有贴纸的广告的每项结果成本几乎低33%。假设它是企业在Facebook上做广告的主要指标之一，这个结果是相当令人放心的。我们认为这是我们从这个实验中得到的最有力的结果。

但我们也记得在这个实验中测试的另外两个指标：有贴纸的广告的转换率和CTR都比较高。有趣的是，虽然贴纸广告胜出，但广告的点击率差异真的很小。贴纸并不影响对广告文案的兴趣，而是对广告产品产生兴趣。

贴纸并不影响对广告文案的兴趣，而是引起对广告产品的兴趣。

检查桌面和移动活动的总数字，以获得大局观。

好奇的洞察力

我们还得到了一个有趣的见解，这与我们实验的主要目标没有关系。男性更愿意点击博客文章的链接，这就是为什么男性的每项结果成本要低57%（女性为10.49美元，男性为4.50美元）！这在两个位置上都是如此，特别是在桌面上。这对两个位置来说都是如此，尤其是对桌面的位置。

也许男人更容易受到贴纸的影响？ 🙂

主要收获

正如你所看到的，视频上的贴纸可以显著提高你的Facebook广告的性能，其中一些对业务特别关键（如每一结果的成本）。

尽管贴纸广告比没有贴纸的广告更成功，但我们建议你将这一信息应用到你的业务中去，要有一定的把握。虽然我们赞成通过添加贴纸和GIF使视频更加吸引人，但要确保它们实际上与特定视频相关。

在你的视频上使用贴纸，但要注意。

此外，注意你添加的贴纸数量。我们非常肯定，"过度粘稠 "只会损害你的广告。

除此以外，请随时用生动的贴纸升级你的视频广告，就像我们这个月做的那样。直到下一次很酷的实验!