要制作一部优秀的电影，你需要三样东西--剧本、剧本和剧本。

阿尔弗雷德-希区柯克

也许，我们不应该与大师争论，最好相信他的话。制作任何类型的视频都需要先编写脚本。这样的努力总会有回报的。

虽然希望您不会为您的营销活动创作出类似《迷魂记》的电影，但周密的计划和剧本创作的重要性是不言而喻的。剧本是视频的支柱，是节省时间和成本的工具。

在本文中，我们将解释

• 什么是脚本？
• 为什么它是任何视频项目的必备文件？
• 如何为解说视频（效果最好的营销视频类型之一）拟定大纲；
• 如何使用我们的说明视频脚本模板创建您的第一个脚本。

让我们开始吧！

什么是视频脚本，为什么需要它？

视频脚本是一份按时间顺序排列场景、镜头、动作和对话的文件，具体说明谁在什么时候说什么、做什么。

此外，它还具备所有其他元素，例如

• 时间
• 布景
• 摄影指导、
• 镜头转换、
• 服装
• 声音效果、
• 以及更多其他影响印象的情况。

顺便说一句，每一个细节都是如此。

你可能会问，如果你对自己的业务和产品了如指掌，为什么还要创作视频脚本？为什么不干脆拿起摄像机，跟着灵感走呢？

花时间写剧本有两个主要原因。

原因 1.将创意具体化

在你的脑海中，可能会有一个看起来很出色、很强大的想法。

要检查它，您需要先在纸上或谷歌文档中倾吐您的想法。这样，您就有机会从不同角度进行批判性审视。此外，您还可以与他人分享您的想法，以获得反馈和改进建议。

最后，它可能会与你最初的想法大相径庭（但会更好）。

原因 #2.组织生产流程

如果说视频制作是一段旅程，那么脚本就是一张路线图。因此，为了安全地从 A 点（创意）到达 B 点（出版） ，您需要制定一条非常详细的路线。

视频脚本不仅要反映创意和情节，还要作为规划实现视频所需的所有资源的空间。人员、设备、地点以及更多其他资产--都应记录在脚本中。

脚本越详细，考虑得越周全，就越容易估算出制作时间和成本。对于营销人员来说，这一点至关重要。

剧本越详细，考虑得越周全，就越容易估算出制作时间和成本。

写作前作业

在市场营销中，所有内容资产都需要有一个目的，无论是单字的 CTA、1000 字的文章还是 1 分钟的视频。

理想情况下，您的目标、目标受众和客户旅程图都已写入您的营销战略中，该战略决定了您为业务增长所做的一切。

因此，在动笔之前，请暂时按捺住内心的斯皮尔伯格，确保对以下事项有一个清晰的认识。

• 目标

您为什么要制作这段视频，要达到什么目的？如何将其融入整体视频营销战略？如何跟踪效果？

• 观众

描绘你的理想客户，即观众。这些人是谁？他们的问题是什么，你的产品或服务能提供哪些帮助？

• 分销渠道

您打算在哪里发布视频，以便目标受众发现？如何在营销活动中使用和重复使用视频？

• 类型

确定您的目标、目标受众和传播渠道有助于您了解要拍摄什么样的营销视频。决定哪一种更适合您的需求。

• 预算

最后但并非最不重要的一点。你需要清楚地认识到自己所拥有的资源。拍摄一部优秀的视频并不一定要有豪华的外景地和高额的预算。相反，众所周知，需要是发明之母。

为什么要制作解说视频

产品演示和操作视频（简称视频解说）往往是营销人员的最爱，原因有很多。

• 它们可以很好地向潜在客户介绍您的产品，吸引他们的注意力；
• 这是一种快速有效的方式，可以让用户了解您提供的一些附加功能或服务；
• 这有利于与受众建立值得信赖的关系，因为人们会看到你渴望分享专业知识并愿意提供帮助。

制作解说视频脚本似乎很容易，因为它完全是关于你自己、你的品牌和你的产品的。当然，没有人比你更了解它。了解主题固然重要，但以最佳方式解释主题也同样重要。

1. 突出重点。紧紧围绕目标，选择一个主题，不要试图用一个视频满足不同受众的需求。
2. 保持简短。理想情况下，您应该坚持每分钟 150 字左右的目标。60秒的解说视频就是你的目标。如果必须超时，请确保是为了：a) 说明流程；b) 润色故事；c) 娱乐。
3. 不要过于复杂。解说视频应该简短、易懂、愉悦。 人的大脑是懒惰的，不喜欢面对过多的信息，也 没有必要记住很多东西。

解说视频应简短、简洁、愉悦。

如何制作解说视频脚本

制作解说视频是为了解释某些事情。尤里卡

无论在哪个领域或行业，所有解说视频都由相同的组成部分构成：

• 开幕
• 问题
• 解决方案
• 行动号召

优秀的解说视频还有一个特别之处，那就是创意！

我们所做的一切都始于一个想法。所以，想法就像鱼。鱼不是你养的。你要抓住鱼。

大卫-林奇

这是您的秘诀。是它让你的品牌独一无二，让你的视频出类拔萃。要抓住这个绝妙的想法，并将其塑造成一个令人难忘、有用的解说视频，最好召集你的团队成员进行一次头脑风暴。

第 0 步：集思广益

每个内容创作者都会时不时地遇到所谓的 "空白页综合症"。当你按下 "创建新文档 "键时，会发现自己盯着闪烁的光标不知该输入什么。

为了克服这种精神麻木，请召集您的团队，共同思考，启动 视频脚本 的创作 。在这种情况下，团队合作比单打独斗更有成效。

多说话。多写。多提问。记下一切。

通常，这些对话会带来一些相邻的话题，并产生更多对未来有价值的想法。

此外，人们可能会发现一些你以前不知道的才能和技能。谁知道呢，也许你的团队中有人能模仿摩根-弗里曼（Morgan Freeman）的声音，或者能很好地装饰房间。

讨论结束后，您需要为自己的视频制定一个大纲。 这是您的第一笔有形资产，也是围绕它建立其他一切的基础。

步骤 1.概述

在剧本创作过程中，大纲是一个非常宝贵的阶段，因为它有助于组织你的思路和结构你的故事。如前所述，所有解说视频都有相似的构成，由 4 种成分组成。

请记住，所有内容都应在 60-90 秒内完成。

第一幕 开幕

解说视频的开头应向观众承诺，整个视频值得花时间观看。

它既要有力地吸引注意力，又要有足够的提示性，不要让人对主题产生任何困惑。

了解受众和他们的痛点，是制作一个能让人们驻足观看视频的钩子的关键。

第二幕问题

让观众对接下来的内容产生好奇后，请说明您要在本视频中解决的问题。

你创造的产品或服务是为了解决某个具体问题，对吗？问题是，有些人可能根本不认为这是一个问题。

您的目标是以一种能触动人们神经的方式来传达这一信息。在解说视频的这一部分，要详细说明该问题如何对他们的生活产生负面影响，以及会产生哪些副作用。

第三幕.解决方案。

现在是时候让受众松口气了：挑战是存在的，但解决方案也在那里。

将您的产品作为解决问题的最有效手段，并展示其实际效果。用令人信服的论据将问题逐个击破，让人毫不怀疑是您可以帮助解决问题。

第四步号召行动

解说视频脚本的最后一个要素是 "行动号召"。视频结束时，观众应该愿意不惜一切代价采取必要的措施来治愈病痛。因此，不要让他们不知道该做什么，而要说出一个具体的行动。

例如

一个好的例子胜过千言万语，我们不妨来调查一个。下面是宜家最近播放的一段视频，介绍了他们提供食品和饮料的环保新方法。

让我们回顾一下，找出一部好的解说视频的所有要素，从而拟定一个大纲。

• 开场。这段视频通过展示一些荒诞的场景来吸引人们的眼球，这些场景中，人们正在努力处理他们的饭菜，简直就是这样。

想象一下没有一次性用品的生活。也许有点乱。

• 问题。作为一家全球规模的食品服务公司，宜家需要考虑两个相互关联的问题：

1) 他们希望为顾客提供随时随地享用食品和饮料的机会；

2) 他们希望最大限度地减少公司活动的生态足迹。

我们需要让所有一次性用品对人类和地球都更好。

• 解决方案。为了同时解决两个问题，宜家推出了由可再生资源材料制成的新系列一次性用品。

这是一种更可持续的外出就餐方式。

• 号召行动。 在这种情况下，它是一种潜在的邀请，邀请人们光临宜家餐厅，加入到淘汰一次性塑料的行动中来。

对随身携带的美食说 "Hej！"。

这段解说视频生动有趣，描述详尽，在 70 秒内包含了所有 4 项要素。干得好，宜家！

步骤 2。脚本，实际上

现在，所有的战略决策都已制定，故事也已勾勒出来，您可能想知道如何真正创作视频脚本。

这项练习的目的是在剧本中体现整个故事，不忽略任何一个字或细节。不要低估把一切都写在纸上的意义，你以后会感谢自己这样做的。

专业编剧使用非常具体和复杂的格式来组织他们的文本。他们有一整套剧本语言，其中包含电影业常用的缩写、备注、标志、字体大小和页面布局。

下面是一个样本：

(来源：作家商店）

好消息是你不需要学习所有这些复杂的术语和缩写。 总之，我们应该了解一些编剧的基本知识。

• 场景。如一天中的时间、地点或一系列镜头的走向。把场景想象成书中的章节标题。
• 镜头。一个镜头之间的所有画面。几个镜头组成一个场景。
• 人物。故事中的演员、女演员和叙述者。
• 动作。帧中正在进行的任何操作。
• 转场。这是一个剪辑术语，指如何将每个镜头放在一起。
• 对话。演员或旁白所说的任何话语。
• 方向。描述场景的任何视觉方向。通常是指摄像机的方向。

解说视频脚本模板

在制作解说视频时，您可以使用简化的双栏布局来绘制视频的两个相互关联的组成部分：视觉和音频。这种方法的理念是同时描述屏幕上应显示的内容和扬声器在同一时刻应发出的声音。

实际情况是这样的

要启动脚本写作，请使用说明视频脚本模板。

只需复制一份文档，删除字段中的范例行，然后根据注释中的提示用自己的故事替换它们。

为了方便您更好地定位，我们在其中添加了我们自己的Wave Social Calendar 解说视频中的一些内容。这个

关于如何提高流程效率的额外提示

• 在编写剧本时，请牢记以下两条规则：

1. 只有看得见、听得见的东西才应包括在内。要表达抽象或不可见的事物，如情感、思想和观点，就需要用语言表达出来。
2. 使用简单的短句进行对话。人们通常不会用复杂的长句说话。这些句子在纸上看起来可能不错，但念出来就不自然了。

• 为了使您的剧本更便于处理，可添加颜色代码来标出特定元素，如人物、服装、音效、道具等。这对拍摄前的清点和安排非常方便。 类似这样

• 在脚本末尾制作一份清单，记录拍摄所需的一切物品。为了节约成本，请考虑在不影响视频概念或质量的前提下，您可以租用、自购或交换的物品。

步骤 3.完善脚本

耶！大部分工作已经完成。

在视频脚本模板的空白处填入您自己的内容后，就该对其进行审核和改写了。

以下是如何高效编辑脚本的 5 步指南：

1. 大声朗读。删掉所有不符合总体目的或没有任何附加价值的语句。 把草稿给团队成员看，征求他们的反馈意见。编辑。

2.调整和缩短句子，使其更具有对话性。

3.跟踪时间进行着装彩排。看看是否在规定时间内。 调整。

4.再次审查和润色。

5.重复第 1 点。

现在应该没问题了！

步骤 4.生产

当你看到第一个视频脚本的最终版本时，你就会意识到这项练习是多么有意义。现在你已经有了一个整体计划，其中包含了视频制作的概念和实践两个方面。

继续召开另一次简报会--和你的摄制组一起。