如何通过视频营销提升品牌形象：分步指南
视频营销炙手可热。 觉得我夸张了吗？
看看这些 视频营销统计数据：
令人印象深刻，对吧？
的确如此。视频营销的主要应用之一是品牌建设。媒体丰富的视频使品牌能够突出其价值主张。通过结合音频、视频和文字内容，品牌可以使复杂的产品/流程信息更易于消化。
视频营销的主要应用之一是品牌建设。
此外，多感官刺激有助于让观众目不转睛地看到最后。此外，我们不能忘记的是，观众保留 视频的时间更长，这将为品牌带来 最显著的优势。
但是，制作、发布和营销视频的成本并不低。
据我所知，数字视频产业的市场份额已达到 1350 亿美元。如果让这些投资付诸东流，岂不是太浪费了吗？要想从 视频营销中获得最大的投资回报率 ，就必须遵循以结果为导向的视频营销策略。
在这篇文章中，我将逐步解释如何为你的品牌制定无与伦比的战略。通过实施我的策略，您可以利用视频提高您的知名度、参与度、权威性和销售额。
让我们开始吧。
构建杀手级视频营销策略的 8 个简单步骤
如果您在没有适当规划的情况下加入视频营销行列，您就无法指望通过视频营销取得具体成果。有了正确的营销策略，您的视频就能改变游戏规则。
让我们来看看建立视频营销战略需要遵循的流程。
1.确定营销目标
首先，您需要确定希望通过视频营销实现的目标。视频可以有不同的目的，可以针对各个漏斗阶段的受众。人们发现它们在潜在客户培育方面最有用，但不要因此而影响您的目标。
为什么？
因为如果你制作视频的目的仅仅是为了获得销售线索，那你就错失了视频营销的全部意义。视频应教育和吸引人们，使其成为令人难忘和值得分享的内容。线索最终会到来。
以下是视频营销最常见的目标：
- 教育客户
- 提升 品牌知名度
- 提高受众参与度
- 创造销售线索和销售额
- 推动网站流量
请记住，视频营销是 整体营销战略不可或缺的一部分 。它不应该是事后的想法。因此，要将营销活动的目标与更广泛的业务目标结合起来。
2.制定视频搜索引擎优化计划
如果不能让正确的受众看到您制作的精彩视频，那么这些视频就毫无意义。如果不适合搜索引擎优化，您的所有内容都可能不被发现。
视频搜索引擎优化可确保搜索者输入相关关键词时，您的视频会出现在搜索结果排序中。您可以使用 工具来提高视频的有机覆盖率。它们会进行关键词搜索，为您找到最热门的关键词。
然后呢？
在视频标题、元标签和描述中包含关键词，以便 Google 爬虫了解内容的上下文。
由于爬虫无法掌握视频内容，因此请在视频中添加关键字丰富的文字说明。这样，爬虫就能正确索引您的视频。
3.制作吸引人的视频
现在我们来谈谈视频营销的关键--制作实际视频。根据您的营销目标，决定要制作什么样的视频。考虑目标受众的需求、兴趣和痛点，制作符合他们需求的视频。
如果您提供有针对性的视频内容，您就能接触到那些依靠视频发现新品牌/产品的购物者（他们占 整个使用手机的美国人口的30% ）。
例如，房地产经纪人可以为其挂牌房产制作视频演示。他们的受众（购房者）会搜索能指导他们做出购买决定的视频内容。大多数房产门户网站都不提供视频内容。
Wave.video 帮助房地产经纪人玛格丽特-汉密尔顿（Margaret Hamilton）为客户制作了令人惊叹的视频，使她的影响力和销售额倍增。下面是一个有效的 Wave.video 房地产视频模板示例：
4.利用讲故事
利用视频故事与人们建立情感联系。独特的故事能让你从竞争对手中脱颖而出，使你的内容更令人难忘。
您可以对视频故事进行创新。您的品牌历程、幕后（BTS）内容和用户生成的视觉效果都是一些受欢迎的故事创意。人类天生喜欢听故事，因此您的视频一定会获得巨大反响。
需要灵感？
从 Dollar Shave Club 的视频故事中汲取灵感。他们销售剃须刀和个人美容产品。为了推广他们的双剃须刀共享包，他们制作了一个视频，名为 "我们的剃须刀被借用是有原因的"。 视频展示了许多人共用一把剃须刀的情景，这是一个令人讨厌的习惯，不利于卫生。
DSC 团队并没有制作一个关于个人卫生的说教式的无聊帖子（我们不都讨厌这种帖子吗？），相反，他们通过一个扣人心弦的视频故事传达了同样的观点，该故事获得了 35K+ 的浏览量。不用说，推广的产品大受欢迎。
5.探索各种视频类型
要让受众着迷，就要专注于为他们提供多样化的视频内容。如果您一直制作同类视频，您的参与度和订阅率势必会下降。
解决办法是什么？
跳出舒适区，尝试不同的视频类型。视频营销为能够打破陈规的营销人员提供了无限商机。
以电子商务品牌为例。他们更愿意发布客户评价来建立买家信任。但 事实证明，在 电子商务网站中嵌入产品宣传视频 可以大大降低跳出率。
同样，影响者创建的产品评论（如范达姆为沃尔沃发布的评论）也有助于提高品牌可信度。
以下是一些常用的视频类型，您可以通过制作这些视频来保持频道的活力：
- 解说视频
- 演示（操作方法）
- 专家视频访谈
- 案例研究
- 网络研讨会
- 活动视频
- 实用黑客和故障排除视频
首先，用你的利基市场流行的格式制作视频样本。跟踪受众参与情况，找出最成功的形式。然后，整理内容储备，规划发布时间表。
6.营销您的视频
如果不对视频进行战略性推广，再好的视频也是白搭。释放全渠道营销，让您的视频呈现在正确的受众面前。
在网站上嵌入视频，让访客持续关注。利用社交媒体的巨大影响力，赢得更多的喜欢、分享和评论。
如果您的视频在社交网络上获得病毒式传播，您在 Google 上的有机覆盖范围也会扩大。针对每个目标平台优化视频。
为了提高您的内容在社交媒体上的可见度，请与您的利基市场中有影响力的人合作。这些王牌内容创作者可以为你制作赞助开箱视频和推荐。
刘易斯-希尔森特格宣传 iPhone XS 的开箱视频获得了 500 多万次观看。
还有其他问题吗？
是的。当有影响力的人为您的品牌开展营销活动时，您就默认赢得了受众的信任。通过这种方式获得的受众是合格的、参与度高的，这意味着视频营销的投资回报率更高。
7.使用醒目的缩略图
设计吸引人的缩略图，让您的视频在 SERP 上脱颖而出。当众多竞争对手都在争夺相同的关键词时，如果缩略图单调乏味，你就无法指望获得关注。醒目的缩略图有助于给人留下深刻的第一印象，这对击败竞争对手至关重要。8 个
为了吸引眼球，请在缩略图中使用大胆的排版和明亮的色调。在缩略图中加入人物或面孔，也能让人们在浏览过程中停下脚步。
当我在谷歌上搜索 "蔬菜园艺 YouTube "时，你能猜到哪个视频排在第一位吗？当然是缩略图里有一位女士的那个！我不知道内容是否能证明排名的合理性，但缩略图肯定能。
还有什么？
建议在创建缩略图时遵循品牌风格指南，将品牌置于中心位置。渐渐地，人们就会将您的内容与品牌的标志性风格联系起来。
8.对视频广告进行 A/B 测试
视频营销的另一个盈利应用是广告。如果您还在使用静态广告，那么是时候重新考虑您的策略，将视频广告纳入其中了。它们的成功率极高，尤其是在社交媒体上。
需要证据吗？
根据 Wave.video 的 "The State of Social "研究，48% 的营销人员使用视频广告推动网站流量，21% 的营销人员使用视频广告推广新内容，14% 的营销人员使用视频广告提高网站转化率。
在视频广告中加入可点击链接，将观众重定向到您的网站。将您的视觉资产与图片库中的图片结合起来，进行品牌宣传。别忘了在前三秒介绍您的品牌名称，并为喜欢关闭声音模式的观众启用文字叠加功能。
想要专业建议吗？
使用垂直视频优化您的移动广告。包括耐克和《国家地理杂志》等大型品牌在内，95% 的营销人员都这样做。对于竖持手机的移动用户来说，横向有时会破坏用户体验。观众可能会因为视频翻转而感到沮丧，以至于中途放弃广告。你不会喜欢这样吧？
准备好创建您的视频营销策略了吗？
视频营销为品牌和营销人员提供了大量机会。但是，要充分利用这些机会，你需要将你的营销建立在一个强大的战略基础上，就像我上面介绍的那样。
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关于作者 Shane Barker 是一位数字营销顾问，擅长影响者营销、内容营销和搜索引擎优化。他是 数字营销公司Attrock 的联合创始人 。他曾为《财富》500 强企业、拥有数字产品的影响者以及一些 A 级名人提供过咨询服务。
