如何通过视频营销提升品牌形象。一步一步的指南
视频营销很热。 认为我在夸大其词？
看看这些 视频营销的统计数据吧。
令人印象深刻，对吗？
它是。视频营销的顶级应用之一是品牌建设。富含媒体的视频使品牌能够突出他们的价值主张。通过结合音频、视觉和文本内容，品牌可以使复杂的产品/流程信息更容易被消化。
视频营销的顶级应用之一是品牌建设。
此外，多感官的刺激有助于让观众一直关注到最后。而且，我们不能忘记，观众保留 视频的时间更长，给品牌带来了 记忆的优势。
但创建、发布和营销视频并不便宜。
我最后听说，数字视频行业的市场份额已经达到1350亿美元。如果让所有这些投资付诸东流，那将是一种严重的浪费，不是吗？为了从 视频营销中获取最大的投资回报率 ，你需要遵循一个以结果为导向的视频营销策略。
在这篇文章中，我将逐步解释如何为你的品牌建立一个无敌的战略。通过实施我的策略，你可以利用视频来提高你的知名度、参与度、权威性和销售额。
让我们开始吧。
构建杀手级视频营销策略的8个简单步骤
如果你在没有适当规划的情况下就跳上了视频营销的大潮，你就不可能希望用它来推动具体的结果。有了正确的营销策略，你的视频可以成为改变游戏规则的工具。
让我们来看看建立视频营销战略需要遵循的流程。
1.界定你的营销目标
首先，你需要确定你希望通过视频营销实现的目标。视频可以有不同的目的，在所有漏斗阶段的目标受众。它们被认为在培养客户方面最有用，但不要让它影响你的目标。
为什么这么说？
因为如果你创建视频的目的很狭隘，比如获取线索，你就错过了视频营销的整个要点。视频应该教育和吸引人们，使他们变得令人难忘和值得分享。线索最终会到来。
以下是视频营销的最常见目标。
- 教育客户
- 提升 品牌知名度
- 提高观众参与度
- 产生线索和销售
- 推动网站流量
请记住，视频营销是你 整体营销战略的一个组成部分 。它不应该是一个事后的想法。因此，使你的活动目标与你更广泛的业务目标保持一致。
2.视频搜索引擎优化的计划
如果不能达到正确的受众，创造令人难以置信的视频是没有意义的。如果你的内容不符合搜索引擎的要求，那么它可能会一直没有被发现。
视频搜索引擎优化确保当搜索者输入相关关键词时，你的视频会出现在SERP中。你可以使用 工具来提高视频的有机覆盖率。他们进行关键词搜索，为你找到最受欢迎的关键词。
然后呢？
在你的视频标题、元标签和描述中包含关键词，以便谷歌爬虫能够了解你的内容背景。
由于爬虫无法掌握视频内容，所以要在你的视频中添加富含关键词的文字记录。这样，爬虫就能正确索引你的视频。
3.创作有吸引力的视频
现在我们来到了视频营销的核心--创建实际的视频。根据你的营销目标，决定你要制作什么样的视频。考虑到你的目标受众的需求、兴趣和痛点，并创建迎合他们需求的视频。
如果你提供有针对性的视频内容，你可以接触到那些依靠视频来发现新品牌/产品的购物者（他们 占整个使用移动设备的美国人口的30% ）。
例如，房地产商可以为他们列出的房产创建视频导览。他们的受众（购房者）搜索的视频内容可以指导他们的购买决策。大多数房产门户网站都不提供视频内容。
Wave.video帮助房地产经纪人Margaret Hamilton，通过为她的客户创建令人惊叹的视频，使她的影响力和销售额成倍增长。这里是一个有效的房地产Wave.视频模板的例子。
4.充分利用讲故事
使用视频故事在情感层面上与人们联系。独特的故事使你从竞争对手中脱颖而出，使你的内容更令人难忘。
你可以对你的视频故事进行创新。你的品牌旅程、幕后花絮（BTS）内容和用户产生的视觉效果是一些流行的故事创意。由于人类对故事有强烈的兴趣，你的视频肯定会收到惊人的反应。
需要灵感吗？
从Dollar Shave Club的视频故事中得到启发。他们销售剃须刀和个人修饰产品。为了宣传他们的双剃刀共享包，他们制作了一个视频，题为 "我们的剃刀被借用是有原因的"。 该视频显示，许多人共享一把剃须刀，这是一个令人厌恶的习惯，对卫生不利。
DSC团队没有创建一个关于个人卫生的说教、无聊的帖子（我们不都讨厌这样的帖子吗？ 相反，他们通过一个扣人心弦的视频故事传达了相同的观点，获得了35K以上的浏览量。不用说，推广的产品一炮而红。
5.探索不同的视频类型
为了让观众着迷，专注于为他们提供多样化的视频内容。如果你一直制作同类型的视频，你的参与度和订阅率必然会下降。
解决办法是什么？
跳出你的舒适区，尝试不同的视频类型。视频营销为那些能够打破陈规的营销人员提供了无限的机会。
以电商品牌为例。他们更喜欢发布客户评价以建立买家的信任。但 事实证明，在 电子商务网站中嵌入产品宣传视频 可以大大降低跳出率。
同样，影响者创建的产品评论，如范达姆为沃尔沃发布的评论，有助于提高品牌信誉。
这里有一些流行的视频类型，你可以创建，以保持你的频道的活力和踢。
- 说明性视频
- 示范（操作方法）。
- 与专家的视频访谈
- 案例研究
- 网络研讨会
- 活动视频
- 有用的黑客和故障排除视频
首先，以在你的利基市场上流行的格式创建样本视频。追踪观众的参与度，确定最成功的格式。然后，建立一个内容库，并计划一个发布时间表。
6.营销你的视频
创作优秀的视频是没有用的，除非你战略性地推广它们。释放全渠道营销，让你的视频出现在正确的观众面前。
在你的网站上嵌入视频，以保持访问者的参与。利用社交媒体令人难以置信的影响力来获得更多的喜欢、分享和评论。
如果你的视频在社交网络上走红，你在谷歌上的有机覆盖面也会扩大。对每个目标平台的视频进行优化。
为了提高你的内容在社交媒体上的能见度，与你的利基市场中的影响者合作。这些王牌内容创作者可以为你创建赞助的开箱视频和推荐信。
刘易斯-希尔森特格宣传iPhone XS的开箱视频获得了500多万次观看。
还有什么事吗？
是的。当影响者为你的品牌进行宣传时，你会默认赢得他们的观众的信任。你通过这种方式获得的观众是合格的、参与的，这意味着你的视频营销有更好的投资回报率。
7.使用醒目的缩略图
设计吸引人的缩略图，使你的视频在SERP上脱颖而出。当这么多竞争者在争夺相同的关键词时，你不能指望用沉闷、单调的缩略图来吸引人。引人注目的缩略图有助于给人留下深刻的第一印象，这对击败竞争对手至关重要。
为了抓住眼球，在你的缩略图中使用大胆的排版和明亮的调色板。包括人或脸也可以让人们在滚动中停下来。
当我在谷歌上搜索 "蔬菜园艺YouTube "时，你能猜到哪个视频排在第一位吗？当然是缩略图上有一位女士的那个。我不知道内容是否证明了这个排名，但缩略图确实如此。
还有什么呢？
在创建缩略图时，最好遵守你的品牌风格指南，把你的品牌放在中心位置。渐渐地，人们会开始将你的内容与它的商标风格联系起来。
8.A/B测试你的视频广告
视频营销的另一个有利可图的应用是广告。如果你还在使用静态广告，现在是时候重新考虑你的策略，将视频广告纳入其中。它们有很好的成功率，特别是在社交媒体上。
需要证据吗？
根据Wave.video的 "社会状况 "研究，48%的营销人员使用视频广告来推动网站流量，21%的营销人员使用视频广告来推广新内容，14%的营销人员使用视频广告来提高网站转化率。
在你的视频广告中，包括可点击的链接，将观众重定向到你的网站。将你的视觉资产与图片库结合起来，以照顾到品牌效应。不要忘了在前三秒介绍你的品牌名称，并为喜欢关声模式的观众启用文字覆盖。
想要一个专业的提示吗？
通过使用垂直视频来优化你的移动广告。95%的营销人员，包括像耐克和国家地理这样的巨型品牌，都在这样做。对于竖着拿手机的移动用户来说，横向播放有时会破坏他们的用户体验。观众可能会对视频的翻转感到非常沮丧，以至于在滚动过程中放弃广告。你不喜欢这样，对吗？
准备好创建你的视频营销策略了吗？
视频营销为品牌和营销人员提供了大量的机会。但要充分利用这些机会，你需要将你的营销建立在一个强有力的战略之上，就像我上面解释的那样。
你需要更多关于数字营销的提示吗？请在下面的评论中留下你的要求。我将尽快回来回答。
关于作者。 Shane Barker 是一名数字营销顾问，擅长影响者营销、内容营销和搜索引擎优化。他是 数字营销机构Attrock 的联合创始人 。他曾为财富500强企业、拥有数字产品的影响者和一些A级名人提供咨询。
