YouTube趋势经理凯文-阿洛卡（Kevin Allocca）在他的TED演讲中谈到了病毒视频的 四个要素 --意外性、观众参与、品味者和视频长度。虽然这些元素不是什么秘密成分，但它们不能被认为是一个视频成功的唯一决定因素。

一个病毒性视频本质上是一个容易分享、非常简单易懂、具有娱乐性或情感的视频。最重要的是，这种视频能与观众联系起来。

当你的内容创造了一个突然的提升时，这种联系就很强烈。这种提升往往是通过心理和行为反应触发的，而这些特征正是神经营销所要挖掘的。

神经营销技术通过了解用户对某一事件的反应，在引导的路径上煽动用户的行为和情感。这些反应共同构建了病毒性。让我们深入了解一些这样的神经营销黑科技，可以使你的视频具有感染力。

了解你的听众：找到他们最感兴趣的情感

对观众行为的了解也许是制作病毒性内容的最重要因素。因为这样你才会发现什么能吸引你的观众，什么能让他们粘在屏幕上。一旦你了解了你的观众，你就可以利用这些信息来创造具有病毒因素的视频。

根据你的受众，吸引力的要素可能有所不同。但关键是要记住，在所有这些情况下，病毒性的关键在于 有效地讲故事。

按照PAD情绪状态模型，这些触发因素大致可分为：。

1.乐趣/价值

如果你的视频能让观众产生强烈的感受（无论是积极的--快乐、幸福，还是消极的--愤怒、恐惧），它就更有可能成为病毒式传播。为了确保最终的影响是积极的，要专注于传递强烈而积极的感受。幽默就是这样一个强有力的工具，是许多 病毒视频的成功要素 。或者，你可以精心设计故事，牵动心弦，引发混合情感。就像沃尔沃的这个 "时刻 "视频，它触动了我们的快乐和恐惧。

2.唤醒

作为决策中的一个重要因素，唤醒也可以有消极或积极的关联。这种情绪在产品预告中被有效地挖掘出来，在这种预告中，兴奋是通过零碎的片段建立起来的，但完整的画面并没有被揭示出来。

3.主导性/服从性

人们喜欢控制 自己的情绪，不管他们经历的是什么情绪。强烈的支配感与较高的购买机会相关，这意味着人们越是感觉到控制，就越有可能参与和分享一些东西。

一旦你了解哪种情感对你的观众最有吸引力，你就可以对你的视频进行微调，以在情感上与他们建立联系。此外，年龄组、用户所在地区和文化价值观也是应该牢记的其他一些因素。

另一个非常有效的神经营销黑客，也是对你的观众行为的挖掘，就是 增加一个惊喜元素。这就是这个视频的成功之处，尽管是无意的，但却使其成为病毒式传播。

用KISS的方式增加病毒性

人类的注意力已经下降到 8秒。因此，"保持短小精悍"的建议比以往更有用。这个建议也适用于你的视频内容。

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虽然最佳的视频长度不能一成不变，但大多数病毒性视频的时间都把握得很好，不会拖沓。这意味着你的信息传递的甜蜜点可能有所不同，但理想情况下你的视频应该很短。

伊隆大学对20个最具病毒性的视频进行了研究，研究显示， 研究中使用的60%的视频 运行时间短（不到3分钟）。这项研究强调的另一个因素是，这些视频中有50%含有 惊喜元素。

不要把一切都说出来--利用好奇心的间隙

好奇心激发了兴趣，而这种兴趣又推动了参与。但是，要使你的视频真正成功，内容应该像钩子一样有效。

首先创造一个让人好奇的标题，让他们想知道里面有什么。就像澳大利亚地铁公司的视频 "Dumb Ways To Die "那样。首先，这段视频用它的标题吸引了你，然后用它富有冲击力的故事讲述赢得了你，这也是它至今为止赢得了约1.68亿次观看的原因。这个视频的病毒式传播并没有就此停止。该视频发布后，各种模仿视频层出不穷。事实上，它变得如此受欢迎，以至于它被变成了一个游戏。

用你的视频内容提供实用价值

提供实用价值的视频对一个品牌来说有很多作用--它可以帮助他们建立自己的权威，同时也有很高的病毒商数。

从那些创造广泛参与度的化妆教程或旅游黑科技视频中获取线索。我们在探索中发现了一个这样的页面，并遇到了 "5分钟工艺品"。

这些工作做得很好，因为他们邀请参与，因为他们提供的实际效用。

用你的视频来激励和影响

人们喜欢鼓舞人心的视频，使他们感到积极向上，并喜欢与他人分享。

英特尔的 "Look Inside "视频讲述了这样一个故事：Not Impossible Labs的创始人米克-埃贝林在丹尼尔的村庄建立了世界上第一个假体3D打印实验室；丹尼尔在南苏丹的内战中失去了双臂。

该视频继续问道："你如何释放拯救生命的潜力"，然后接着说 "看里面 "来回答它。

视频还带有"有影响力 "的优势。有了有影响力的人参与你的视频，你就可以产生嗡嗡声，引领人群。事实上，影响力也可以通过使用具有亲和力的人物来创造。

Old Spice在其最具病毒性的宣传活动中使用了这样一个角色。这个人物通过创造一个引人注目的信息 "闻起来像个男人，男人"，吸引了男性和女性受众。结果呢？该视频成为一个巨大的热门，有5500万次观看。

闭幕思考

神经营销黑客利用病毒的科学，对你的受众产生强烈的影响。因此，了解你的受众对特定内容的反应是至关重要的。然后，这种反应必须与你的内容相匹配，这样你就可以构建一个能让他们上瘾的故事，让他们去做。

所以，你就可以了!你现在有了制作你的第一个成功的病毒视频的终极配方。

关于作者。Deepasha Kakkar是一位视觉营销师，Crackitt的创始人，也是一位消费者行为爱好者。她帮助企业和组织磨练他们的身份，打造他们的品牌，并使用美丽的手工动画视频和引人注目的信息图表分享他们的真相。你可以在LinkedIn上与她联系。