2020 年的 IGTV：如何脱颖而出的想法》，作者：Dan Knowlton
IGTV 是一款相对较新的独立应用，专为发布长视频内容而设计。它于 2018 年 6 月向公众推出，到目前为止，已有近 700 万 Instagram 用户在智能手机上下载了这款应用。这一事实促使营销专业人士开始探索 IGTV 为企业提供的机遇。
该平台本身、视频创作者和消费者仍处于 "测试阶段"，试图了解什么在这里有效，什么看起来不合适。为了弄清 IGTV 目前的发展方向，我们采访了 数字和社交媒体营销机构 Knowlton 的联合创始人 DanKnowlton 。
关于 2020 年的 IGTV，您需要知道的一切，与 Dan Knowlton 一同探讨
加入我们的直播，了解- 哪些类型的 IGTV 视频将在 2020 年为企业所用 - 如何制作能吸引观众点击完整视频的视频预览 - 企业在 2020 年使用 IGTV 时不应该做什么 - 如何让您的 IGTV 视频获得最大曝光率 Dan Knowlton 是英国的数字和社交媒体营销专家，已将 Knowlton 发展成为一家屡获殊荣的机构。IGTV 为何值得营销人员关注
现在利用 IGTV 的最佳目标是为你的 Instagram内容带来额外的关注和流量。每当社交平台推出新功能时，它都会被过度索引。我们已经看到，当 Stories 和InstagramLive 出现并吸引了用户的注意力时，就会出现这种情况。
作为一个相对较新的平台，IGTV 有助于获得更多的有机覆盖面和参与度。它采用了一种创新的方式，专注于长篇垂直视频，并顺应了现代人通过智能手机观看视频的消费需求。这种形式已经为 Instagram 用户所熟悉，因为这是他们每天观看Stories的方式。
不过，随着时间的延长，不仅要吸引用户的注意力，还要进一步吸引他们的注意力。与其他新兴形式一样，它为创作者打开了一扇实验之门。
哪些视频格式在 IGTV 上表现最佳
如今，视频内容已不仅仅关乎美观。随着所有营销渠道对视频内容的需求不断增长，你不可能为每个平台都制作量身定做的内容。这并不意味着你应该为了节省成本而放弃制作精良的内容。不过，保持平衡总是非常重要的。
到目前为止，有三种类型的视频在 IGTV 上显示出良好的效果，同时也需要不同数量的资源。通过混合和尝试所有这些选项，您可以找到适合自己业务的正确方案。
仅为 IGTV 高度制作的内容
一些品牌，如英国著名新闻门户网站 Ladbible，在 为 IGTV 制作 视频方面付出了巨大努力 。他们编写场景、邀请演员、组织舞台，以获得完全符合垂直格式的视频构图。
自拍风格视频
要制作自拍风格的视频，你只需要一台相机、简单的照明设备和一个好故事。大多数 Instagram 知名博主在他们的 Stories 中广泛使用这种技术已经有一段时间了。这让消费者对观看这些简单制作的视频感到没问题。
英国有一位有名的私人教练，名叫詹姆斯-史密斯（James Smith）。他的 Instagram 个人主页 包含大量引人入胜的 IGTV 视频，有时会收到超过 1000 条评论。詹姆斯只需对着镜头，分享精辟的故事，提供教育信息，并表达他对私人健身行业的看法。
如果你怀疑这种技巧，不妨把自己想象成一个 Instagram 用户，在浏览视频时遇到一张制作精良的图片。很有可能，你会把它当成广告，不给它任何机会就继续刷。看起来像真实故事的视频更有可能被观看。
重复使用的内容
如果您已经为 YouTube、Facebook 或任何其他频道制作了长格式的横向视频，您可以轻松地将其调整为竖向格式。以下是 Knowlton Agency 为 IGTV 进行再利用的三步流程：
第 1 步：使用品牌颜色创建宽高比为 9:16 的背景，并应用特效使其模糊。
第 2 步：取 16:9 水平视频，将其放在背景中间，并将其放大一些。
第 3 步：在视频顶部添加标题，在下方添加字幕。以下是如何使用 Wave.video 在视频顶部或底部添加文字的教程：
如何在 Wave.video 中的视频顶部/底部添加文本
想在视频顶部/底部添加文字？在 Wave.video 中，您可以轻松做到这一点！观看本快速教程，了解如何操作。首先，您需要在 Wave.video 编辑器中使用放大/缩小功能。然后，您可以选择背景颜色，并在视频底部或顶部添加文字！📌如何编辑视频：完整指南 https://wave.video/zh/blog/how-to-edit-videos/ 📌发现我们的博客： https://wave.video/zh/blog/ 🔗关注我们： https://www.instagram.com/wave.video/ https://twitter.com/wave_video https://www.facebook.com/wave.video/ https://www.facebook.com/groups/wave.video https://www.linkedin.com/company/wavevideo/ #wavevideo #tutorials Music: Ikson - Windy观察与实验
IGTV 对什么有效、什么无效不设界限。解放你内心的艺术家，让他测试新技术，探索情感触发点，这总是很棒的事情。以下是一些值得思考的问题，它们可能会成为你创作过程中的动力。
- 从其他创作者那里获得灵感。 你总能从别人的作品中丰富自己的创作理念。广撒网，从与你的行业无关的事物中获取一些小信息，这样做很好。拍摄你喜欢看的视频，并尝试将最好的创意融入到你的内容策略中。
- 彰显个性。 人们已经过度使用了 "真实 "之类的短语，但这并不意味着这不是一种实用的方法。有一次，丹和他的联合创始人一起为 Knowlton 的 Facebook 页面录制视频。拍摄结束时，他们都意识到不能使用这个素材，因为它太垃圾了。幸运的是，他们在讨论这次尝试有多糟糕时忘了关掉摄像机。他们在 IGTV 上发布了这段对话，并收到了许多其他创作者的评论，因为这与他们经常遇到的情况产生了共鸣。向欣赏你的人展示你的真实问题是建立情感联系的好方法。
- 摒弃陈规陋习。有人 说，广告视频必须看起来非常专业......Knowlton 广告公司实施的一项圣诞节营销活动证明，这并非一成不变的规则。他们为漏斗顶部制作了高收益的视频。然而，在再营销视频中，他们把产品交给了真人（而不是演员），几乎没有任何指导。从所需的资源和获得的数据来看，这些非常不成熟的产品评论显示出了更好的效果。
吸引观众观看 IGTV
IGTV 正在不断改进搜索功能，努力让人们更容易找到您的内容。在他们正确执行之前，最好使用已有受众的其他渠道，将流量引回 IGTV 视频：
- 故事。在 Stories 中发布视频公告，并通过添加地点、标记人物或为常规话题使用标签来丰富其曝光度。
- Instagram feed。在您的推送中发布长达 60 秒的视频钩子，并用您的创意文案鼓励人们继续观看视频。
- 博客。在你的博客上嵌入视频，就像我们上面做的那样，与詹姆斯和 Ladbible 团队分享一些爱。
- 电子邮件。 在您的新闻邮件中添加视频预览，查看 本指南 ，了解如何在邮件中添加视频的灵感创意和技术技巧。
自今年 1 月初 Instagram 从界面上移除了 IGTV 图标后，Stories 和 Instagram feed 就成了必备的发布选项。在发布内容时，不要忘记对格式给予足够的重视。一旦你的预览视频被裁剪成 4:5，你可不想字幕或视觉效果的其他部分被剪掉。 本指南 将帮助你根据Instagram 的所有视频格式调整你的信息。
交给你了
您尝试过 IGTV 吗？请在下面的评论中告诉我们是什么帮助你鼓励人们观看你的视频。
