在电子邮件中嵌入视频。为什么、如何、何时？
首次发表于2019年7月8日。更新于2020年5月14日
我们在这里经常谈及视频的优势。
你可能已经知道了： 一份又一份的报告 证明，视频激发了社交媒体的参与，增加了销售和投资回报率。无论你的行业如何，视频都会对你有益。
视频激发了社交媒体的参与，并增加了销售和投资回报率。无论你的行业如何，视频将对你有益。
YouTube是最大的视频平台， 每个月有 18亿的 登录观众。所有主要的社交平台也都支持原生视频，使他们的受众能够以高效、吸引注意力的方式分享他们的信息。
我们不禁要问自己。还有哪些平台可以用来通过视频分享强大的故事？
哪个渠道能比其他渠道接触到更多的人？
全球有近 40亿用户 ，电子邮件是我们正在寻找的答案。电子邮件可以放大你为目标受众创建的每一个视频的覆盖面和影响。
全球 有近 40亿用户 ，电子邮件可以放大你为目标受众创建的每个视频 的 覆盖面和影响。
在电子邮件中嵌入视频带来的优势不仅仅是它的影响力。在本指南中，我们将对这些优势进行分解，并提供你需要的所有提示和指导，以便开始使用。
为什么电子邮件中的视频能够发挥作用
想想你目前使用的所有平台，以分享你的信息，作为一个企业。
其中一些，如Facebook，已经存在了十多年。Instagram真正起飞是在2015年左右，也就是Facebook收购它之后的几年，并 在2018年突破了 10亿用户。
然而，第一封电子邮件是 在1971年发出的 --几乎是半个世纪前！它比第一个网站、域名、即时通讯、视频通话和我们现在使用的几乎所有其他东西都早。它比第一个网站、域名、即时信息、视频通话以及我们现在使用互联网的几乎所有其他东西都早。
电子邮件不会消失，但由于办公室工作人员每天平均收到 121封电子邮件，你的受众需要更多的动力来打开你的电子邮件，并参与你所要表达的内容。
你的听众需要更多的动力来打开你的电子邮件，并参与你所要表达的内容。
这就是视频的作用--在你的邮件中嵌入视频的好处。
#1.电子邮件具有高得离谱的投资回报率
一个有利可图的营销策略是任何营销人员的梦想，无论他们专注于哪个渠道。
你希望你的营销投资回报率（ROI）有多高？
如果你专注于Facebook广告，Social Media Examiner说，3倍的广告支出回报率（ROAS）是好的，而7倍的ROAS是伟大的。换句话说，你可以在你的Facebook广告活动上花费1000美元，如果你产生7000美元的收入，你的广告做得很好。
现在考虑一下：你在电子邮件营销上每花1美元，就可以得到 32美元的平均投资回报率，没有哪个营销渠道能比得上32倍的回报率。
#2.电子邮件营销提供了一个低门槛的开始
没有高额的软件或人才费用；你可以从小处开始，随着时间的推移不断积累，所以风险很低。
此外，为你的电子邮件营销工作创建视频也不一定很昂贵。
有了 正确的视频方法 和一个 伟大的视频编辑工具，你可以创造出高性能的视频，而不需要昂贵的机构或设备。
#3. 在电子邮件中嵌入视频可提高打开率
一旦你决定专注于电子邮件营销，你希望这些邮件被打开，对吗？
事实证明，通过使用视频，这正是你可以做到的。
一些报告显示，。
- 在电子邮件主题行中使用 "视频"一词 可将打开率提高19%。
- 在电子邮件中加入视频可以 使打开率提高6%。
无论你选择相信哪一个统计数字，它们都太好，不能不测试视频对你的电子邮件性能的影响。
#4.在电子邮件中嵌入视频可提高 点击率
一封电子邮件仅仅被打开并为你带来高额的投资回报是不够的。
它还应该让人们采取有意义的行动。这个行动可以是任何能带来对你重要的结果的东西--完成购买、阅读更多内容、分享内容。
不过，不管这个有意义的行动对你来说是什么，它都涉及到让读者点击你邮件中的一个重要链接，从而导致该行动。
根据多个报告，电子邮件中的视频会增加你获得点击的机会。
- 一份报告 称，在你的邮件中嵌入视频可以使点击率提高300%。
- 根据 另一份报告，最初的电子邮件中的 视频使点击率提高了96%。
- 还有一项研究 发现，由于视频的作用，点击率提高了65%。
- 在Wistia的实验中 ，电子邮件中的 视频缩略图的点击率增加了40%。
最重要的是，电子邮件中的视频似乎也能 减少退订率。
更多的点击率和更少的人离开你的电子邮件列表--你还能希望什么呢？
#5.电子邮件使你更接近移动受众
移动流量处于历史最高水平：超过一半的网页是由智能手机访问的，美国78%的社交媒体访问来自于移动。
正如你已经知道的，这并不意味着你应该把你的视频和其他内容发布到社交媒体上，然后就收工了。你的内容是你的目标客户正在消费的无限信息中的一小部分。
如果你在电子邮件中嵌入你的视频，并以这种方式进行推广，你就能获得移动观众的青睐。为什么？因为 49%的电子邮件 是在移动设备上打开的。
1/2的电子邮件是在移动设备上打开的。
换句话说，与其把你的视频淹没在无休止的社交媒体帖子中，不如用电子邮件来赢得你的受众的全部注意力。
#6.电子邮件和视频在个性化方面效果良好
个性化是电子邮件营销的最强优势。 数据 不会说谎：个性化的电子邮件可以提高打开率、点击率、客户参与度、收入和保留率。
嵌入视频可以在两个方向上放大这些好处。
- 首先，你可以为你的电子邮件订阅者或客户的各个部分使用不同的视频。你可以为潜在客户、品牌新客户和长期客户定制不同的视频体验。
2.如果你还没有这样做，你可以利用收件人在收件箱中收到你的视频后的行为来细分你的名单。
通过在你的电子邮件营销软件中跟踪点击，你可以根据用户点击的视频，按话题、产品等方面的兴趣来标记用户。
#7.在电子邮件中嵌入视频，使复杂的主题变得简单
最后，视频是传达复杂信息的一种更快、更简单的方式。
即使是技术性的话题，你只需要几分钟的视频来分解它，让你的邮件订阅者容易 "理解"。观看一个嵌入式视频类似于面对面的互动。
由于视频要求全神贯注，它可以让信息很容易地坚持下去。这就是为什么短的 宣传片 也有令人难以置信的效果
如何在电子邮件中嵌入视频
在我们开始之前的专业提示
无论你决定以何种方式在电子邮件中嵌入视频，坚持出色的电子邮件设计是很重要的。Moosend的人想出了一个伟大的指南。2020年的最佳电子邮件通讯设计公式。请务必查看。
方法一，以及为什么HTML5不是一个好主意
我们已经提到了电子邮件的优势，即一次只关注一条信息（与社交媒体相比）。因此，你可能想在你的电子邮件中直接嵌入你的视频播放，而不是让你的订阅者点击观看其他地方。
从理论上讲，这可以通过HTML5解决方案来实现。 在实践中，很少有电子邮件客户端能够真正显示这种视频并提供良好的体验。
从理论上讲，这可以通过HTML5解决方案来实现。 在实践中，很少有电子邮件客户端能够真正显示这种视频并提供良好的体验。
根据 Email on Acid的说法 ，只有Apple Mail、Outlook for Mac、iOS 10+原生客户端、Samsung Galaxy原生移动应用和Thunderbird能让你的收件人在邮件中播放视频。
你能想到的其他任何东西，包括大规模流行的安卓设备、Gmail、Outlook.com等等，都会显示一个后备图像，而不是视频。
来源：《中国新闻周刊》。关于酸的电子邮件
如果你的数据显示，你的大多数受众使用前面列出的支持邮件内查看的电子邮件客户端和应用程序，我们说：去做吧!研究一下您的电子邮件提供商对HTML5的支持，并参考 这篇文章 以获得更多指导。
例如，这里有一个来自Mailchimp报告的片段，显示对于我们大部分的电子邮件订阅者来说，视频不会在电子邮件中播放。
因此，我们有更多的建议，让你控制你的视频在电子邮件中的接收方式。
方法2，以及如何在你的电子邮件中手动嵌入一个视频
由于电子邮件供应商本身不支持在电子邮件中嵌入视频，因此，解决方法是向你的用户发送一个原始视频的链接。
为了使它更值得点击，你需要一个吸引人的视频风格的视觉效果。
在这里，你有两个选项可以发挥创意。
- 一个GIF动画
- 静态图像
让我们看看你能做些什么来制作一个可点击的视频预览。
1.从你的视频中制作一个GIF
展示你的视频的最好方法之一是将视频场景变成GIF，而不需要在邮件中原生播放。
它只持续了几秒钟，但它足以引发人们的兴趣，因为它显示了视频的动态。
就在最近，我用这种GIF风格来宣传我们关于缩放视频背景的酷炫博文。
我使用Ezgif工具包将一段视频制作成GIF，然后在上面应用播放按钮.png作为覆盖物。 这只需要点击几下就可以了
2.在静态图像上添加一个播放按钮
另一种使用静态图片并使其在没有动画的情况下也能吸引人的方法是：给它添加一个静态播放按钮。
这是一个简单而强大的方法，可以在电子邮件中吸引人们对你的嵌入式视频的注意，而不会给你增加很多额外的工作。
下面是我们自己在 电子邮件中混合视频的另一个例子。
你可以在一个简单而免费的工具中添加一个静态按钮，如 Canva ，它给你一个充满图标和形状的库，包括一个播放按钮。
此外，你可以在你的电子邮件页脚加入一个带有播放按钮的静态图片。根据最近的研究，48%的专业人士使用他们的电子邮件签名来为他们的网站或社交网络带来流量。像MySignature或Newoldstamp这样的工具可以帮助你将可点击的图片纳入你的企业签名中。
3.捕捉你的视频播放的屏幕截图
到目前为止，在电子邮件中嵌入你的视频的最快方法是抓取它的屏幕截图，显示上面的进度条。
无论你的视频在哪里，你都可以拍摄这个屏幕截图，包括YouTube、Facebook、Wave.视频托管等。
这里有一个云端应用的电子邮件的例子，这是一个我经常使用的屏幕录制工具。
这张图片的好处是可以立即传达视频的主题、长度和感觉。
4.插入你的视频缩略图
你的视频缩略图 是你可能已经在创建的东西，那么为什么不在你的电子邮件中也使用它呢？
如果你遵循你的缩略图的最佳做法，这意味着它们已经在传达你的视频是关于什么的，以及为什么它值得你的观众注意方面做得很好。
所以再进一步，把它添加到你的电子邮件中。
方法三：用Wave.video自动在邮件中嵌入视频
没有方法是不好的方法，但有些方法需要更少的工作。在Wave.video，我们对我们的新功能感到超级兴奋，它带走了所有的手工工作。
Wave.video的新功能 "电子邮件广告系列"带走了所有的手工工作
它是如何工作的？
1.上传或创建一个视频，不要忘记发布它
2.打开视频仪表板。你可以通过悬停在视频预览上找到它。
3.在播放器定制面板中设置控制，选择播放器的颜色，并为你的视频选择一个缩略图。
你可以从视频本身选择一个帧，或者从你的电脑上传一个图像。
4. 从左边的菜单中，选择并点击电子邮件活动选项卡，看到工具包。
5.在缩略图上下功夫
- 设置缩略图大小。如果你有一个用于你的电子邮件的模板，考虑检查插入什么尺寸的图片看起来最好。
- 添加一个播放按钮，使其具有视频般的外观
- 你也可以下载你的缩略图以用于其他目的。
定义你希望你的读者下一步登陆的目标链接。
默认情况下，缩略图被链接到为每个视频自动生成的视频登陆页面，并成为你的视频活动的一部分。你可以根据你的活动目标，将其改为任何链接。
点击建立一个URL参数，添加所有的标签，并在谷歌分析中启用跟踪你的活动表现。
7.复制电子邮件中的视频标签
你的所有设置都反映在生成的代码段中，你可以复制并粘贴到你的电子邮件代码中。
8.在你的电子邮件中嵌入视频
现在去你的电子邮件营销平台，在你的电子邮件中添加一个代码片段。
观看关于如何使用Wave.video的电子邮件活动功能的完整视频教程
奖励方法。将视频添加到你的电子邮件签名中
在上述所有的例子和方法中，你都是从你使用的GIF、图片和文本中链接到你的视频。
还有一种方法你可以使用：链接到你视频的电子邮件签名。
在这种情况下，你不会使用一个专门的电子邮件活动来推广视频。相反，你会在你亲自发给你的人的所有电子邮件的签名中添加一个链接或一个缩略图来宣传你的视频。
要做到这一点，请前往你的电子邮件设置（例如，Gmail中的设置>常规），并在你的签名的名称和其他细节下面，添加以下内容之一。
- 诸如 "观看我关于[主题]的最新视频"等文字，链接到该视频。
- 你的视频缩略图在一个缩小的尺寸，链接到你的视频
通过这样做，你可以在你发送的每封电子邮件中巧妙地推广你的最新视频，而不会让它成为一个焦点，让人觉得太过垃圾。
如何在电子邮件中嵌入视频的最后提示
你的视频被添加到你的下一个电子邮件活动中。
现在的关键问题是如何使它更有效，让人们点击观看？这里有一些需要注意的主要事项。
确保你的视频与你的电子邮件活动的目标相一致
如果你在邮件中加入视频只是因为它可能会增加你的打开率或点击率--你的原因是错误的。
为什么视频是传达你所发送信息的最佳方式？它如何比纯文本的电子邮件更好？每当你在邮件中嵌入视频时，回答这些问题，你就会在正确的轨道上达到和跟踪正确的目标。
让你的视频成为你目标的终点
你的视频在你所发送的电子邮件中的作用是什么？
如果你的电子邮件用户打开电子邮件，兴奋地点击并观看视频，却不得不返回并做其他三件事来达到你的电子邮件的重点......他们会迅速点击 "删除"。
想让他们消费更多的信息或采取购买等行动？让他们在点击视频时登陆的页面上实现，而不是在电子邮件中。
测试各种主题行格式和嵌入视频的方法
如何让人知道这是一封视频邮件？通过使用诸如以下格式将其添加到你的主题行中。
- [视频]解决[问题]的三种方法...
- [新视频]你如何能实现[目标]...
- 2019年的X大[行业]趋势（内含视频）
基本上，你可以在你的电子邮件主题行中玩弄视频公告的措辞和位置。
在电子邮件本身，确保你正在测试我们前面提到的各种方法，看看哪种方法在涉及点击率、视频观看时间和观看视频后的行动时给你带来最好的结果。
在你的视频周围加上重点突出、引人注目的文案
确保你在邮件文本中包含的所有内容本身与视频密切相关，并增加读者去观看视频的机会。
如果你添加了太多的额外文字，可能会冲淡你的视频和电子邮件背后的关键信息，而且可能会错过它的目标。
用视频丰富你的下一个电子邮件营销活动
视频和电子邮件之间的关系是双向的。
电子邮件让你的视频有更好的覆盖面和更集中的受众。另一方面，视频使你的电子邮件更有说服力，有助于推动他们的信息。
如果您还没有创建帮助您实现业务目标的视频， Wave.video 可以帮助您，您可以在几分钟内轻松开始，并且是免费的。
一旦你有了你的视频，选择其中一种方法将它们嵌入到电子邮件中，并开始将它们发送给你的电子邮件受众。然后，像往常一样，测试，冲洗，再重复!
