你的垂直视频指南：开始使用的技术、实例和想法
垂直 视频是由于智能手机的普及而发生的营销趋势之一。
由于多年来接触电视、电脑和电影院的屏幕，我们都已经习惯了水平视频。这也是对我们看世界方式的自然复制；我们以水平方式吸收视觉信息。
然而，垂直视频和支持它的社交平台已经爆炸性增长。
这一切都始于2012年年中...
...这也恰好是Snapchat开始获得牵引力的同一时间。
2016年，Instagram紧随其后，推出了Instagram Stories，然后Facebook Stories在2017年推出。
那上面的垂直视频图上的最高峰呢？它与Instagram的视频观看平台IGTV的推出日期完全相关。
在此期间，Instagram、Facebook和Twitter feeds上的垂直视频也发生了。WhatsApp的视频状态变得可用。甚至连已经是垂直驱动平台的Pinterest也推出了有机视频插页。
毫无疑问：垂直视频是充分利用所有这些平台的方式。在这篇文章中，我们将介绍垂直视频的状况，以及为什么/如何在视频营销中使用它。
目录。
移动流量和垂直视频性能的现状
垂直视频是为在我们的手机上消费而制作的。尽管我们在用手机观看Netflix时倾向于转动手机，但事实证明，我们更愿意以我们应该持有的方式持有手机：垂直。
事实上，一项研究表明，94%的人在观看视频时垂直拿着手机，即使视频本来是要水平观看的。另一项研究显示，60%的人在浏览网页时竖着拿手机。
94%的人在观看视频时竖着拿手机
有一点是明确的：我们不喜欢把手机变成水平的、类似电视的屏幕。
让我们更深入地了解移动行为，并创建与之相匹配的垂直视频。
人类行为在智能手机上有什么不同？这对营销人员来说又有什么不同呢？
移动流量创历史新高
2018年，全球所有网站流量的52%以上来自手机。这比前一年的50.3%有所上升。目前，移动端占了所有服务的网页的一半。
此外，到2018年第四季度，移动端占美国社交媒体网站访问量的78%。
这意味着什么呢？
- 首先，请记住，一半的网络浏览是在手掌大小的屏幕上进行的，这对你的所有营销来说是一件好事--不仅仅是视频或社交媒体。
- 其次，你不能再把你的社交媒体战略定制在桌面上了。社交媒体上几乎所有的事情都发生在移动端上
移动视频观看正在增长
根据Ooyala发布的2018年第二季度全球视频指数报告，移动和平板电脑视频的启动率已经超过了60%。在一些地区，移动视频在所有播放中的份额甚至更高，如亚太地区（74%）和拉丁美洲（65%）。
移动和平板电脑视频的启动率已超过60%。
Mediabrix，一个移动广告平台，报告说，在他们进行的一个实验中，垂直视频广告的完成率为90%。不到30%的用户会把手机转过来观看广告，而转过来的用户只看了约14%的视频。
移动视频带来成果
Facebook与北美、拉丁美洲和欧洲的品牌广告商合作，测试垂直视频广告对水平和方形广告的影响。
他们使用的广告只在长宽比上有所不同；创意、长度、目标定位和预算编制都保持不变。
结果很明显：垂直视频广告推动了品牌提升和广告回忆的增量。
另一个实验来自Buffer，他们决定测试垂直视频和方形视频（他们之前已经测试过方形视频和横向视频）。
他们的主要收获是什么？品牌必须跟上以移动为中心的 视频趋势。这是基于他们实验中的具体结果。
- 垂直视频带来了较低的每次点击成本（CPC）
- 垂直视频带来了较低的每次观看成本（CPV）。
- 故事在每千次印象成本（CPM）和CPC方面的成本较低。
- 在饲料中，垂直视频带来了更多的3秒浏览量和50%的总观看时间浏览量。
垂直视频带来了更多的3秒浏览量和50%的总观看时间浏览量
数字本身就说明了问题：无论是从有机的还是付费的角度来看，垂直视频都很有前景。
让我们来看看我们渴望垂直视频的一些原因。
为什么垂直视频效果这么好？
换句话说，你为什么要在你的社交媒体和整体营销战略中使用垂直视频？
如果上一节的数字还不足以说服你，请考虑这个。
垂直视频不留余地，让人分心
与打开多个标签的桌面浏览或滚动浏览社交媒体信息不同，垂直视频占满了整个屏幕。
换句话说，它没有留下任何空间--甚至没有一英寸--让人分心。除了推送通知之外，除了视频之外，没有任何东西能把注意力从它身上移开。
垂直视频的沉浸感是无可比拟的。人们可以在他们的笔记本电脑上观看Netflix或YouTube，并且还可以在标签之间跳跃。在Facebook上观看水平视频时，他们可以看到上一篇或下一篇文章。
对于垂直视频，除了观看视频，没有其他事情可做，所以你的工作是创造值得坚持下去的视频。
垂直视频意味着即时性和亲密性
垂直视频类似于Facetime的视频聊天。它让我们想起了与朋友聊天，他们翻开相机向我们展示他们的位置和他们在做什么。
它感觉是个人的。
正如《连线》杂志的一篇文章所描述的，垂直视频是突发新闻的长宽比--由旁观者提供，也是社交媒体的长宽比。我们现在通过一个垂直的框架来看世界。
这意味着，通过专注于垂直视频的业务，你可以变得更接近你的观众。你可以让他们进入你的世界。
虽然水平视频往往会让人感觉制作过度，但垂直视频往往被期望是完全相反的。即使是摇摇晃晃、随口一说，它也会让人感觉到创作者的真实。
垂直视频是智能手机上的第二天性
这里有一个有趣而重要的事实。
垂直视频是如此强大，它可以促进一首歌曲在排行榜上的表现。
世界上最受欢迎的艺术家，如阿丽亚娜-格兰德和赛琳娜-戈麦斯（以及更多），开始以垂直格式发布音乐视频，同时发布横向版本。
因此，当哈尔西的单曲 "Without Me "被另一位艺术家从Billboard Hot 100榜单上夺走时，她在发布了一个垂直音乐视频，引发了流媒体的激增后，又马上爬回了榜单。
正如Spotify的一位营销负责人在上述文章中解释的那样，音乐消费自然是移动的，所以垂直视频是艺术家内容创作的有机演变。
与高产的景观视频相比，垂直视频给人的感觉就像在实际的手机上制作的一样，它将观众深深吸引。
由于我们拿手机的自然方式是垂直的，这种类型的视频很容易通过喜欢、评论和分享进行互动。
如何在垂直视频方面取得成功：最佳做法和想法
你仍然可以像拍摄风景视频一样，集思广益，提出你的视频想法。
使这些想法在垂直格式中取得成功的诀窍是专注于有目的地填充屏幕。
这里有一些提示，你可以在你的视频中利用垂直屏幕的优势。
技巧1.引导你的观众的眼睛
景观视频自然会让观众从左到右看。因为在垂直格式中没有地平线，眼睛会根据框架来集中。这使你有机会通过利用垂直空间和上下摇动来引导人们的目光。
换句话说，要根据你拍摄的情况来考虑垂直框架的好处。
技巧2.使用图形元素来吸引注意力
与任何视频一样，捕捉和保持注意力是最大化你的垂直视频的影响的关键。
如何为垂直视频配上文字的例子
使用视觉元素，如文字、叠加、箭头和指针、定格动画、字幕等，以增加维度，并确保你的观众保持粘在屏幕上。
技巧3.将你的屏幕分成两部分或更多部分
当你划分出一个垂直空间时，你可以用一种新的方式来讲述你的故事。
将你的框架安排在一个网格中，或将屏幕分成两半，以显示一个产品的多个角度，多个产品，甚至是客户对产品的反应。你可以用每个框架的大小来强调你最重要的观点。
用这个选项玩一玩。机会是无穷无尽的。
你现在就可以使用的垂直视频创意
视频创意#1：关注人类故事
垂直视频最好的一点是，它可以捕捉到人类的本质。
换句话说，从上到下的方向，而不是水平方向，可以捕捉和关注人类的情感和身体语言，因为它消除了其他一切。它填满了整个屏幕。
这就是为什么国家地理杂志做了一个令人难以置信的举动，在他们的IGTV上发布《一张脸的故事》。这是一个关于美国历史上最年轻的人接受面部移植的感人故事。
敏感、情感、利害关系和她的旅程在垂直格式中得到了完美的捕捉，不难看出为什么这是国家地理杂志发布的浏览量最大的IGTV视频。
你可以如何采取同样的方法。在你的垂直视频中，寻找一个人性化的方面，你可以用有意义的动作和行动来填充屏幕，讲述你的公司、产品和行动背后的故事。
垂直视频创意#2：通过超近距离展示专业知识
当你的观众信任你时，他们会更倾向于从你这里购买。
而你将通过向他们展示你是你所做事情的真正专家来建立这种信任。
化妆品和化妆行业就是一个很好的例子。有这么多产品、技术和工具，你的潜在客户可能对他们的理想选择感到不安全。
这时，近距离接触并演示你的产品的使用，可以为做出正确的购买决定带来安慰和信心。
Morphe Cosmetics是一个知道这一点并充分利用它的品牌。在他们的Instagram故事集锦中，你总是可以找到使用他们的眼影调色板的教程。
两个很好的例子是他们的青铜器教程和他们的35F教程。
第一个感觉更像是在路上，有化妆师的实时指导，而另一个则有一些额外的制作元素，如背景音乐和跳切。
两人都成功地近距离演示了这些技术--比他们在水平视频中所能做到的更近!
你可以如何采取同样的方法。展示你的产品或它所支持的关键方法，在保持自信的前提下，将镜头尽可能地靠近你。你的观众会欣赏他们可以从中学习和提高技能的细节水平。
垂直视频创意之三：以简为胜
并非每个视频都需要长篇大论，深入浅出地传达一个重要信息。
事实上，你可以用简单的元素来表达更多的东西。从简短的、快速变化的场景到关键时刻的屏幕文字，即使只有几秒钟，也足以达到你的垂直视频的目标。
一个出色的例子来自于麦克米伦癌症支持组织和他们的"世界上最大的咖啡早晨"头条活动。
在这种情况下，他们没有用垂直视频来讲述一个情感故事，甚至没有展示人的面孔（这对这样的事件来说是合理的，也是意料之中的）。
相反，他们在Facebook上发起了一个活动，以推动参与和获取咖啡晨报的主持人，该活动完全由Facebook上的一个定格视频构成。
视频是一个蛋糕，每次都会消失一片，伴随着 "不要错过这个美味！"的文字以及该组织和活动的标志。
屏幕的每一寸都被有目的地填满，视频下方的行动呼吁将人们的注意力引向注册，活动取得了巨大成功。
你怎么能采取同样的方法。寻找方法来简化你视频的信息。然后，利用动态和跳切编辑来创造运动，引发观众的行动
奖励：将你的垂直视频重新用于不同的格式
为什么你在垂直视频上所做的努力会被限制在支持它的平台上？
如果你想丰富你的视频，使它在桌面上成为一个愉快的体验，或者把它变成一个方形的视频，你可以用Wave.video轻松做到。
将你的垂直视频变成横向视频
在你的Wave.video项目中，选择水平（16:9）的视频格式，比如YouTube的格式。
从添加视频和照片选项中，选择上传并上传你的垂直视频。
然后，在你的项目的编辑部分和 视频标签下，你可以放大或缩小视频，直到在你的水平视频上达到它的理想尺寸。在这里，你还可以改变背景颜色，添加渐变效果，修剪，裁剪，以及更多。
文本选项卡将让你改变文本的字体、大小、风格、颜色和排列。文本将帮助你用文本和其他元素丰富你的垂直视频。
将你的垂直视频变成一个方形视频
在同一项目内的顶栏，点击管理格式，选择广场视频，如用于Facebook的视频。
Wave.video将自动选择你的垂直视频的一个方形部分。你可以向上和向下拖动它，直到你找到将用于完整视频的完美框架。
开始创建垂直视频
有了这个指南的支持，你现在可以开始录制和编辑垂直视频，让你的观众停在他们的轨道上。
无论你是选择专注于人的故事，走得特别近，选择简单，还是想出一个完全不同的想法，重要的是不断发布视频，衡量什么对你的受众有效。
这样，你就可以磨练他们产生共鸣的视频类型，并继续创造、重新利用和收获垂直视频的回报。请记住，您可以通过一个免费的Wave.video账户轻松地做到这一点--您可以在几分钟内开始使用!
