视频继续征服市场营销的各个环节，但电子邮件营销也不会退缩。

说到在电子邮件中使用视频，电子邮件的加载速度总是个问题。如果邮件附带的视频文件较多，邮件的发送和打开时间可能会过长。

同时，事实证明，在电子邮件中嵌入视频可以提高打开率和点击率。

那么，如何在电子邮件营销中添加视频，同时又不会让电子邮件变得过于 "沉重 "呢？

在电子邮件中使用视频有两种替代方法：

1. 包括带播放按钮的静态图像
2. 以带有播放按钮的 GIF 为特色

然而，您如何知道这些选项是否比简单的静态图像更有效呢？ 我们决定自己找出答案，并做了一个实验。

测试先决条件

最近，我们对唐娜-莫里茨网络研讨会的电子邮件公告进行了一次测试。目的是测试普通的静态图片缩略图是否不如 "视频风格化 "的缩略图。为此，我们研究了对这封电子邮件至关重要的三个指标：

1. CTR
2. 注册页面浏览量
3. 注册率

为了进行测试，我们制作了三个版本的电子邮件。这些邮件在三个相同的订阅者群体中随机分发。它们的主题、文本和设计都完全相同。唯一不同的是我们加入了视觉效果：

1 个版本：静态图像

2 个版本：静态图片，图片顶部有播放按钮

3 个版本：图像顶部带有播放按钮的 GIF

我们在本篇文章中要回答的两个问题是

1. 视频风格化的视觉效果是否比传统的普通视觉效果更好？
2. 如果是，那么哪种视频风格化图像更有效：带 "播放 "按钮的静态图像还是带 "播放 "按钮的 GIF 图像？

成果

简单剧透一下这一部分：结果 真没想到 这些结果出乎我们的意料，以至于我们甚至想在发表这篇文章之前再进行一次测试。但我们 偷懒 透明，决定原样分享。

点击率结果

各版本之间没有明显差异：三个版本的点击率均为 1%。

邮件中不仅包含网络研讨会注册链接，还包含页脚链接（指向我们的社交媒体、博客等）。 因此，电子邮件中的点击次数并不代表实际浏览目标注册页面的人数，而是代表点击任何链接（包括注册页面）的人数。

注册页面浏览量

从包含顶部带有 "播放 "按钮的 GIF 的电子邮件中访问注册页面的人数最多：占来自该电子邮件营销活动的所有用户的 70.1%。不错，也在意料之中。

但出乎意料的是，普通静态图片的注册页面浏览量（66.5%）高于顶部带有 "播放 "按钮的静态图片（64.5%）。不知为何，后者引起了用户对其他链接的兴趣：我们的社交媒体或博客。

看看这些数字：

遗憾的是，这一结果并不显著：带有 "播放 "按钮的 GIF 带来最高注册页面浏览量的几率只有 85%。

不过，我们在下一部分测试中取得的结果确实令人高兴！

注册

实验中最有价值的部分：网络研讨会的注册转化率。其中，GIF 绝对是佼佼者！

在 GIF 小组中，51.6% 的注册页面浏览者注册了网络研讨会。

带有 "播放 "按钮的图片注册率较低，只有 42.5%的观众参与。

最后，普通静态图像的性能最低。

这证明，生动活泼的 GIF 形式能产生更好的效果。可能是GIF的互动性更有效地吸引了人们进行网络研讨会注册。在 GIF 中粘贴一个真人 Donna Moritz 说的话，也能营造出一种个性化邀请的感觉，从而使这一创意邮件的注册率很高。

这一结果具有统计学意义！顶部带有 "播放 "按钮的 GIF 有 100% 的几率为您带来最高的注册量。哇

视频风格化的视觉效果非常有效

那么，我们应该如何回答开头提出的问题呢？

尽管静态图片吸引了更多的人访问目标页面，但我们还是从带有视频风格化视觉效果的邮件中看到了更多的实际注册量，这也是一个具有统计学意义的结果。因此，我们可以说，电子邮件中的视频风格化视觉图片比普通的静态图片效果更好。

在 GIF 和带 "播放 "按钮的静态图片之间做出选择时，请选择前者：在我们的实验中，前者明显胜出。

快速提示

为确保您在电子邮件中使用视频取得良好效果，我们为您准备了一些建议：

1. 创建视频风格化 GIF 时，确保 "播放 "按钮不会与视觉效果的重要部分重叠，例如人物的头部。否则，它会显得毫无意义且不准确。
2. 试着在 GIF 中加入一个人，让它更有个性，因为人们更喜欢有真人参与的视觉效果（唯一的例外可能是可爱的宠物）。在我们的案例中，这可能起到了重要作用。
3. 测试一切，即使是这项研究的结果。你永远不知道哪些事情会成功，哪些策略会失败。对每一件小事进行 A/B 测试：视觉效果的类型、图片的构成和内容、GIF 的大小、颜色和长度等。

祝您的邮件好运，别忘了视频才是王道！👑