视频继续征服营销的各个部分，但电子邮件营销并不是退缩的对象。

当涉及到在电子邮件中使用视频时，总是有一个问题，那就是电子邮件的加载速度。如果在电子邮件中附加大量的视频文件，它们可能需要太长的时间来传递和打开。

同时，在电子邮件中嵌入视频已被证明可以提高打开率和点击率。

那么，如何在电子邮件营销中加入视频而不使电子邮件变得过于 "沉重"？

在电子邮件中使用视频有两种选择。

1. 包括一个带有播放按钮的静态图像
2. 以一个带有播放按钮的GIF为特色

然而，你怎么知道这些选项是否比简单的静态图像效果更好？ 我们决定自己找出来，并做了一个实验。

测试的先决条件

最近，我们为Donna Moritz的网络研讨会的电子邮件公告进行了一次测试。我们的目标是测试普通的静态图片缩略图是否比 "视频风格化 "的缩略图要差。为了做到这一点，我们研究了对这封电子邮件至关重要的三个指标。

1. CTR
2. 注册页面浏览量
3. 登记率

为了进行测试，我们创建了三个版本的电子邮件。这些电子邮件被随机分配到我们的三个平等的用户组中。它们有相同的主题、文本和设计。唯一的区别是我们包含的视觉效果。

1个版本。静态图像

2个版本。静态图像，在图像顶部有一个播放按钮

3个版本。GIF，图像顶部有一个播放按钮

我们在这篇文章中要回答的两个问题是。

1. 视频风格化的视觉效果是否比传统的普通视觉效果更好？
2. 如果是，那么哪种类型的视频风格化图像更有效：带有 "播放 "按钮的静态图像还是带有 "播放 "按钮的GIF？

结果

这一部分的一个简单剧透：结果 真令人惊讶 是如此的出乎意料，以至于我们甚至想到在发表这篇文章之前用另一个测试来反复检查。但我们 懒惰 透明的，并决定按原样分享这个。

CTR结果

各个版本之间没有显著差异：三个版本中的每一个都有相同的点击率，即1%。

这些邮件不仅包含网络研讨会的注册链接，还包含页脚链接（到我们的社交媒体、博客等）。 因此，电子邮件中的点击量并不代表实际浏览目标注册页面的人数，而是代表点击任何链接的人数，包括注册页面。

注册页面浏览量

从含有顶部有 "播放 "按钮的GIF的电子邮件中访问注册页面的人数是最高的：在所有来自该电子邮件活动的用户中占70.1%。这还不错，也很符合预期。

不过，出乎意料的是，普通的静态图片比上面有 "播放 "按钮的静态图片（64.5%）有更高的注册页面浏览率（66.5%）。不知为何，后者引起了用户对其他链接的兴趣：到我们的社会媒体或博客。

看一下这些数字吧。

不幸的是，这个结果并不显著：带有 "播放 "按钮的GIF只有85%的机会带来最高数量的注册页面浏览。

但我们在下一部分测试中得到的结果确实令人欣喜!

注册

实验中最有价值的部分：转化为网络研讨会的注册。绝对领先的是GIF!

在GIF组中，有51.6%的人查看了注册页面，并报名参加了网络研讨会。

带有 "播放 "按钮的图片的注册率较低，只有42.5%的观众参与其中。

最后，普通静态图像显示出最低的性能。

这证明了GIF的生动和动态格式产生了更好的效果。也许，GIF的互动性更有效地吸引了人们去参加网络研讨会的注册。在GIF上粘贴一个真实的人，唐娜-莫里茨，说一些话，也可以创造一种个性化的邀请的感觉，这导致了带有这种创意的电子邮件的高注册率。

这个结果在统计学上是有意义的!有100%的机会，顶部有 "播放 "按钮的GIF会给你带来最高的注册人数。哇！这真是太神奇了

视频风格化的视觉效果是有效的

那么，我们应该如何回答我们在开始时所说的问题？

尽管静态图片吸引了更多的人进入目标页面，但我们看到有视频风格的视觉效果的电子邮件的实际注册人数更多，这也是一个统计学上的显著结果。因此，我们可以说，电子邮件中的视频风格化视觉效果比普通的静态视觉效果更好。

当在GIF和带有 "播放 "按钮的静态图像之间进行选择时，请选择前者：在我们的实验中，它是一个明显的赢家。

快速提示

为了确保你在电子邮件中的视频获得良好的效果，我们为你准备了一些建议。

1. 当创建一个视频风格的GIF时，确保 "播放 "按钮不与视觉的重要部分重叠，例如人的头部。否则，它将看起来毫无意义和不准确。
2. 尽量在GIF上出现一个人的特征，使其更有个性，因为人们喜欢有真人的视觉效果胜过其他东西（唯一的例外也许是可爱的宠物）。在我们的案例中，这可能起到了重要作用。
3. 测试一切，甚至是这项研究的结果。你永远不知道哪些事情会成功，哪些战术会成为一场灾难。为每件小事创建A/B测试：为视觉效果的类型，为图片的组成和内容，为GIF的大小、颜色、长度等。

祝你的电子邮件好运，别忘了，视频才是王道!👑