在本篇文章中，我将分享如何提高视频营销效果的实用技巧。

视频比文字或照片更具参与性。

它能吸引人们的注意力，有助于在短时间内传递信息。

人们对这种媒体的反应如此之好，是因为它具有亲和力--它有助于传达你和你的品牌的情感和个性。

而且越来越受欢迎。

我知道你现在一定在想...

视频太耗时，也很难取得好的效果。

情况未必如此！

如果有正确的工具和流程，就能在相对较短的时间内取得巨大的成果。

那么，让我们开始吧。

1.首先为营销视频创建一个故事板

事实能说明问题，但故事更能推销产品。

在开始制作视频之前，您需要规划好您的故事。这将帮助您从头到尾规划视频，使视频创作过程更加顺利。更不用说故事板还能降低制作成本！

事实能说明问题，但故事更能推销产品。

故事板是视频效果的图解，包括每个场景的脚本。它有助于将您的想法形象化。有时，营销人员在制作视频时只依赖脚本，这也没关系！

下面就是一个例子。

我目前正在为当地的一所学校做志愿者，帮助筹集资金修建一所新学校。学生们的教室快不够用了，新校舍可以解决这个问题。

我决定制作一段视频，以引起人们对这一问题的关注，并推动人们采取行动！

我做的第一件事就是创建一个故事板，概述屏幕上出现的文字和相关的图片/视频片段。

在我确定自己创作了一个引人入胜的故事之后，我就可以开始考虑如何制作这个故事了。

下面是这段视频的故事板。在后期制作过程中，我还会添加图片，以便更直观地展示视频的展开过程。

在 2017 年的社交媒体营销大会上，我从Park Howell（讲故事大师）那里学到了一个非常简单但非常有效的讲故事框架。

如果您想创作短篇小说，请使用"而且、但是、因此 "公式。

具体操作如下...

发表声明

提高重要性

但是- 增加矛盾或冲突

因此- 提供决议

下面以学校视频为例，说明该公式的实际应用。

2.进行关键词研究

如果您要制作视频，自然希望它们能在 Google 或 YouTube 上以您选择的关键字排名。不过，要做到这一点，您首先需要做一些研究。

让我们来看看需要考虑的一些关键领域：

a) 视频会出现在谷歌搜索结果的第一页吗？

当您在谷歌上搜索您想写的主题时，视频是否会出现在搜索结果的第一页？

答案是--在某些情况下确实如此！

以下是一些包含视频的最热门搜索类型：

• 如何
• 教程
• 评论

例如，如果我搜索 "如何跑得更快"，我知道我会在搜索结果中看到视频。

如果某个关键词的搜索结果中没有视频，那么您的视频就不太可能出现。谷歌会决定哪些类型的搜索需要出现视频结果，哪些不需要。

没有必要打一场艰苦的战斗。

b) 在 YouTube 上排名容易吗？

TubeBuddy是一款具有强大功能的YouTube频道管理工具。它提供的功能之一是帮助进行 YouTube 关键字研究。

您只需下载他们的 Chrome 浏览器插件，就可以在 YouTube 上了解特定关键词排名的难易程度。

例如，我目前正在围绕人工智能和市场营销开展大量工作，似乎有很好的机会在这个搜索短语上获得排名/流量：

另外，在为 YouTube 创建视频时，您还可以使用Keywordtool.io进行搜索引擎优化研究。

3.使用工具快速制作吸引人的视频

如果您能快速制作出高质量、引人入胜的视频，您就能推送更多视频内容，取得更好的效果。

寻找视频内容、录制和剪辑都非常耗时，而使用正确的工具可以大大加快整个过程。

有时，你需要自己完成所有繁重的工作。例如，我最近制作了一门内容营销课程，没办法，我必须录制和编辑课程视频...

但是，如果您想快速制作一个宣传视频来推广您的内容或课程等，您可以使用Wave.video 这样的工具。

我喜欢Wave.video的原因是，它让我可以访问 2 亿多个库存视频片段，而且编辑非常简单。

过程是这样的

1. 我选择了一段视频片段
2. 我编辑了部分视频的文字叠加
3. 我拖放片段，拉长或缩短它们
4. 我点击一个按钮，视频就准备好了！

您还可以针对不同平台自动生成不同尺寸的视频（YouTube 为 16:9 水平尺寸，Twitter 为 1:1 正方形，Facebook 为 4:5 垂直尺寸，Instagram 为 9:16），这对于在社交平台上推广视频非常有帮助！

4.为营销视频添加文字说明/标题

在 Facebook 上，85% 的人观看无声视频。

其他社交平台也有类似情况。

因此，在视频中加入文字来替代声音是非常必要的。

通过Wave.video等工具，可以非常轻松地为视频的每个部分添加文字。但是，如果您要制作较长的视频，在每个屏幕上添加文字就会变得非常耗时。

除非您使用Rev.

这个工具我已经用了好几年了，服务非常好。您将视频发送给他们，他们会收取每分钟 1 美元的转录费。

唯一的缺点是，您需要在收到视频后检查转录内容，因为他们不一定能听懂您的口音或您使用的俚语。但这还是节省了很多时间！

是的，这是一笔额外开支，但把时间花在推广视频上，而不是转录视频，效果会好得多。

5.在视频中添加可点击的行动呼吁

行动呼吁 (CTA) 正是如此。

您希望人们观看您的视频，但也希望鼓励他们采取行动。您可以在视频开始（可能性较小）、视频过程中或视频结束时放置 CTA。

下面是我的一个视频结尾的一组 CTAs 示例。

这就是所谓的 YouTube 终端屏幕。您可以添加可点击元素，例如转到您的网站、订阅您的频道或查看相关视频的选项。

根据 KissMetrics 的一项研究，视频中的 CTA 比视频旁边侧边栏中的 CTA 点击率高出 380%！

请阅读Wave.video博客上的这篇文章，主题是：在博文中使用的十大最佳视频行动号召。

Wistia 有一个很酷的视频播放器，允许您在视频中添加 CTA。您甚至可以在视频中加入电子邮件列表。

6.使用更好的视频播放器

Wistia 提供了一个出色的视频播放器，您可以在网站上使用。

它与Wave.video集成，因此您可以用Wave.video制作视频并直接发送到 Wistia。

使用 Wistia 的好处有

• 适应性强- 观看者可以改变播放速度或播放质量，并将质量调整到 4k 以下。
• 针对移动设备进行了优化，确保您的观众获得最佳观看体验
• 该播放器可高度自定义，因此你可以添加或删除视频控件，添加 CTA，甚至对视频进行密码保护。
• 内置社交分享功能，观众可以点击按钮进行分享
• 分析- 参见下一节！

7.使用分析工具

在数字营销的所有领域，包括视频在内，投入更多时间进行分析的重要性，我怎么强调都不为过！"！

您可以制作一段精彩的视频并获得 10,000 次观看，但...

......这些浏览量是否只持续了几秒钟？这可能意味着您的视频没有吸引观众。

如果浏览时长超过 3 秒，Facebook 就会将其计入浏览次数，这对 Facebook 来说是件好事（因为浏览次数会膨胀），但对你来说就没那么好了。

我前面提到的 Wistia 播放器可对视频进行高级分析，包括

Wistia 热图- 查看观众观看、跳过或重看了视频的哪个部分。

完整的查看者数据--显示每个查看者的个人详细资料。如果能从以前的交互中识别出用户，则会在单独的标签页中显示。

Google Analytics 集成- 您可以根据视频浏览量自动将事件同步到 Google Analytics。

8.使用 Agorapulse 更有效地管理您的评论

如果您正在管理多个社交媒体账户，您可能正在使用一种工具来自动执行一些社交媒体管理任务。

如果视频是营销组合的一部分，那么在社交媒体管理工具中跟踪 YouTube 评论的功能就非常重要。

Agorapulse对此表示支持。

使用该工具，您可以

• 直接在 Agorapulse 中回复评论
• 指派团队成员审查
• 点击链接直接进入 YouTube 观看视频
• 为视频指定一个标签，方便日后查找

9.为视频制定宣传计划

在制作视频时，您需要考虑可以使用的所有不同渠道，以有效推广视频。例如

a)使用Wave.video创建不同格式的视频，并定期在社交媒体渠道上分享。

b)创建与视频主题相同的博客内容。内容已经存在，您只需将其翻译成另一种格式。然后，您可以在博文中嵌入视频。这不仅有助于推广视频，还能让人们在您的博文上停留更长时间，从而有助于排名。

c)使用付费广告--在 Facebook 和其他渠道上付费观看视频通常很便宜。但在付费观看之前，请先在社交账户上分享视频。如果您开始获得有机的牵引力，那么可以考虑使用付费广告来推广。推广一个没有被证明能提高参与度的视频是没有意义的！

d)制作多个版本的视频--如果您使用的工具可以让您轻松创建视频，您可以开始更改信息、替换部分视频内容并更改您的 CTA。然后，您可以测试哪个版本的视频效果最好。

10.在视频内容中添加有影响力的人物

添加有影响力者的引语/反馈可为您撰写的内容增加权威性，并有助于提高关注度和参与度。

但是

在视频内容方面，我们经常忘记这样做。

在 Wave.video 营销综述中插入专家引语的示例

因此，一定要想办法在视频中加入您所推广领域的专家/影响者的内容。即使只是引用，也能增加视频的分量。

11.制作个性化视频

视频技术越来越先进，制作个性化视频也越来越容易。

个性化视频可以很简单，比如在视频中提到一个人的名字。这当然会提高参与度！

Lemlist是一款支持个性化视频的电子邮件推广工具。您可以在视频中显示对方的姓名，让每个人都能看到不同的视频。

另一款名为Vintom的工具支持全新水平的自动个性化：

想象一下，在观看视频时，对方会提到你的名字，而屏幕上的数据与你直接相关，与其他人无关。您可以自动创建成千上万个高度个性化的视频！

摘要

营销人员通常会把制作视频与费力费时的事情联系在一起，但其实大可不必如此。

视频有可能达到令人难以置信的参与度，但一般情况下并不能。

有了正确的工具和正确的流程，这两项挑战都可以迎刃而解。

如果你至少遵循本文中的一些提示，我百分百肯定你会在视频营销方面取得更大的成功！