播客是与受众建立联系的非凡方式。

当他们收听时，你就在他们的耳边。因为他们可以在开车、跑步和购物时收听，感觉就像在和好朋友聊天。

在一个充斥着视频和文字内容的嘈杂世界里，注意力就是黄金。研究表明，在 25 至 54 岁的美国人中，多达三分之一的人每月收听播客，播客爱好者收听的节目数量比 2017 年增加了 40%。

每个人都有发展忠实听众的空间。然而，播客不仅越来越受听众欢迎，也越来越受创作者欢迎，因此要想脱颖而出就更难了。

有意识的播客营销计划为何重要

苹果公司证实，目前有超过 55 万个播客。这意味着经营播客是一条不错的道路，但同时也增加了被发现的难度。

造成这种情况的另一个因素是，与博客文章或 YouTube 视频不同，播客没有自己的 "家"。播客剧集在 iTunes 和 Google Podcasts 等平台上播出，而这些平台并不一定是人们查找特定主题内容的第一站。

博客文章很容易在搜索引擎上找到，YouTube 在根据用户的观看历史向其推荐类似主题方面也非常先进。与它们不同的是，播客生活在某种真空状态中，需要付出更多努力才能让它们出现在目标受众面前。这就是为什么播客营销可能需要一种不同于博客或网站推广的方法。

不过，这里有两个好消息：

• 播客听众在每个社交媒体渠道上都更为活跃（94% 的听众至少在一个社交媒体渠道上活跃，而整个人口的这一比例为 81）
• 播客听众更有可能在社交媒体上关注公司和品牌

这使得播客推广战略计划变得更加有价值。您可以创建资产和模板，提高播客在社交媒体和高度相关社区中的影响力。

如果您遵循我们在本指南中介绍的三个策略，您就能制定出一个从头到尾的计划，让每集节目都能发挥最大作用。

更棒的是，这样做还能提高效率！让我们开始吧

掌握播客的搜索引擎优化（SEO）

在进入重点推广环节之前，首先要打好基础，增加被有机发现的机会。

这对播客来说是一个挑战，因为你会发现，在搜索特定类别的播客时，很多结果并不是播客本身，而是其他人汇总的播客列表：

不过，还是有很多方法可以让播客直接出现在搜索结果中。首先，谷歌已开始将播客内容作为一种独立格式进行分类，并按类别进行排序：

其次，当有人搜索与某人的访谈时，您在播客中进行的任何访谈都会显示为相关结果。下面是一个例子，Ryan Robinson 与 Noah Kagan（Appsumo 和 Sumo.com 创始人）的访谈被列为最相关的结果（高于多个视频结果！）：

以下是您可以采取的改进播客搜索引擎优化和更好地营销播客的措施。

在标题和描述中明确关键词

许多播客都是品牌播客，这意味着它们的主标题通常不包含任何相关关键词。

例如，帕特-弗林（Pat Flynn）的商业播客名为"智能被动收入播客"（The Smart Passive Income podcast）。不过，以下是他在 iTunes 上的播客全称以及说明：

正如你所看到的，他的标题和描述全文都包含了在线业务、博客、营销、联盟营销、社交媒体等关键词。

确保即使您的播客名称不包含任何明显的关键字，人们和搜索引擎也能很快掌握它的内容。清晰明了，切中要害。

这也有助于 iTunes 和其他播客平台将您的播客推荐给那些与您的播客主题相似的播客！播客营销变得简单 🤓

额外提示：如果可以，请让开发人员帮助您遵循谷歌关于内容结构的指导原则，以便在搜索结果中被识别为播客。

创建带链接和资源的深度说明

您是否一直在避免为每期节目撰写博文？这会让你重新思考。

首先，剧集展示注释的好处显而易见，那就是将您在剧集中提到的资源全部归类到一个地方，供听众参考和回头查阅。

但是，展示注释还有一个不那么明显但同样重要的优势：有机会链接到相关的外部链接、您的其他资源以及要求正面评论。所有这些都有助于您充分利用播客营销和您的网站。

你可以在前面提到的瑞安-罗宾逊（Ryan Robinson）的节目中看到一个例子：

转录您的剧集

这很简单：谷歌、iTunes 或其他任何搜索或推荐引擎都无法真正 "聆听 "您的音频内容。它们只能依靠文字输入来理解一集节目的内容。

您可以使用Rev或Speechpad等服务来转录播客剧集，而无需手动操作。

一旦你有了文字记录，你就可以将整个 "展示注释 "页面建立在它的基础上，并在整个页面中添加链接，或者将它添加到你的资源列表下面--只要适合你的博客和网站的整体风格。

创建社交媒体播客推广计划

如果您不确定在发布日发布了您的剧集后应该在社交媒体上做些什么，您一定会喜欢这部分内容，因为您将创建一个资产库，以创造性的方式营销您的播客每集新剧。

但首先，这里有一个时间表样本，您可以将其用作播客推广计划：

• 在剧集发布时间前 24 至 48 小时：预告剧集中最有趣的见解
• 发布日：在 Twitter 上分享 2-3 次，在 Facebook、LinkedIn、Instagram（帖子和故事）和 Pinterest 上分享一次；将推特和 Facebook 上的帖子固定在个人主页顶部
• 第一周：在 Twitter 上再分享 3-4 次，在 Facebook 上再分享一次，在 Instagram 故事上再分享一次
• 第一周后：将本期节目与其他节目一起添加到 Twitter 和 Pinterest 上的循环推广队列中；您可以使用SmarterQueue和Tailwind等工具来实现这一点
• 两周后：为 IGTV 制作一段视频，将这一集剪辑为主要收获

通过使用这一计划表，您可以在各个平台的不同时间抓住不同的潜在听众。例如，IGTV 视频可能会出现在那些第一次在 Instagram 故事上分享这一集时还没看过的人面前。

建立文字和视觉资产库

如果您看到上面的计划，想知道如何在不惹恼听众的情况下大肆宣传一集节目，那么诀窍就是：采用多种形式。在您的播客营销中试试这些点子吧！

预写社交文案

花一些时间，写出 5-10 个主要收获、备选标题和节目中最有趣的要点。然后，您的每个要点都可以成为推文、Facebook 帖子等的主要信息。

下面是一些模板，供您参考：

• 如果您曾想知道 [嘉宾] 最喜欢的 [主题] 工具是什么，她将在本期 [您的播客名称] 中深入讲述！
• 您正在为[主题]而苦恼吗？[嘉宾]和我聊了很久，他/她分享了他是如何取得[成果 1]和[成果 2]的。您一定不想错过！

推特上的 Everyone Hates Marketers 播客就是一个很好的例子：

剧集宣传图片

除了剧集标题和嘉宾头像外，您还可以在图片上发挥超级创意。

就像使用文字一样，您可以每次传达不同的信息--与纯文字相比，这样做的好处是可以吸引更多的注意力。

同样，您需要发挥创意，在图片上添加各种信息，例如

• 剧集名称
• 最有趣的引语（每幅图片一句引语）
• 主要收获清单
• 每张图片只有一个外卖

您还可以在每集节目中改变图片的品牌颜色，从而增加多样性，这正是布兰妮-林恩在《生活中的一天》播客 Instagram 页面上的做法：

当然，别忘了每个社交媒体平台都有自己的最佳图片大小规范。最简单的方法就是使用Canva 这样的工具，以正确的尺寸创建美观的图片，Canva 还提供了许多预制布局，您可以根据自己的品牌风格和颜色进行调整。

剧集宣传视频

毫不奇怪，视频是我们最喜欢的播客营销方式。

原因有很多。视频对于Instagram 上的播客来说效果惊人。基本上在每个平台上，视频都能提高宣传效率。它们还能让社交媒体用户停止滚动，充分吸引他们的注意力。

此外，它们还可以帮助您分享实际剧集的片段，让潜在听众在点击进入您的剧集之前就被吸引住。

自定义此模板

您可以将音频剪辑成几个简短的片段（15 至 30 秒），然后将它们变成您剧集的抢先看片段。然后，您就可以

• 通过在屏幕上添加与短片内容相匹配的动画文本来制作视频
• 将带有引语或外卖的静态图片制作成带有声音动画的视频

最后，您只需单击一下，就能将播客片段视频调整到适合每个社交媒体平台的最佳尺寸。

巧妙拓展，加入相关社区

高效播客营销计划的最后一部分是有意识地向其他人和品牌的受众以及已经形成的社区进行宣传。

以下是我们最喜欢的三种方法。

走在客人的观众前面

很明显吧？那么，让嘉宾与您一起宣传他们的节目的关键是让他们尽可能轻松地接受。

因此，与其要求他们一有机会就分享，不如在不增加额外工作的情况下，为他们提供所需的一切：

• 创建预先写好的推文，这些推文要符合他们的语气，并与他们在剧集中的讲话方式一致；不要只给他们文本，而要用 "点击推特 "生成链接，这样他们就可以一键分享了
• 向他们发送各种尺寸的图片和视频
• 与他们分享您已发布的社交帖子链接，以便他们轻松地再次分享这些帖子

当然，别忘了感谢他们！

加入播客专用社区

和您一样，其他播客也发现自己在推广活动中陷入了困境。

这就是为什么您能做的最好的事情就是加入并支持他们！这是在传播节目的同时，围绕能激发你热情的事物建立友谊的最佳方式之一。

以下是您可以加入的平台和社区的一些想法：

• 播客支持小组（Facebook）
• 播客技术资源小组（LinkedIn）
• /r/podcasts(Reddit)
• 播客运动（Facebook）
• Blubrry 播客社区论坛(Blubrry)

在您喜欢的平台上搜索，找到更多类似的群组。当然，在推广自己的内容时，不要忘记尊重每个群组的规则！

加入特定行业的社区

最后，跳出播客世界，寻找你理想中的播客听众已经聚集的在线群组。

这不仅有助于您成为本行业的专家，还有助于您深入了解受众面临的一些关键挑战和关注的问题，从而为您的新节目和资源提供主题思想。

您可以在以下网站上查找这些人和团体：

• 在 Facebook 上
• LinkedIn
• Reddit
• Instagram（标签）
• 推特（标签）
• Quora

请确保您优先考虑的是有用和有见地，而不是任何形式的宣传。随着您不断参与这些对话，您将能够分享具体的播客剧集和相关见解，而不会显得咄咄逼人或具有宣传性。

交给你了

您的播客可以成为目标听众的宝贵资源，但这只有在他们找到您的情况下才能实现。

通过搜索引擎优化等有针对性的播客营销工作、社交媒体的战略方法以及一些相关而温暖的社区，您可以让您的播客遥遥领先。

记住，要在文案、图片和视频方面发挥创意。在Wave.video中创建播客视频，看看哪种格式和平台效果最好。然后，冲洗并重复！