在内容中使用视频提高参与度的 4 种方法
37 秒
这就是受众 阅读一篇博文的平均时间 。看在上帝的份上，也就比半分钟长一点而已！
从更广的角度来看，阅读一篇 1000 字左右的普通博文大约需要三分钟。更长的内容，比如这篇 制作 meme 视频的教程 ，则需要两倍以上的时间来阅读。
这些数据表明，用户平均连四分之一的内容都没有看到。而这还没有考虑到吸收信息所需的时间和精力！
当然，这些统计数据显示的只是平均值。 它们并不表明所有内容都无法吸引受众。许多内容都能让受众持续阅读。不过，它们通常至少有一个旨在提高参与度的元素。
想学一招保证帮你达到类似效果的技巧吗？那就继续读下去吧。
在这篇文章中，我将向你展示如何使用内容营销书中最吸引人的技巧之一-- 在博客文章中添加视频 --来提高内容的参与度。
但首先，让我们从更大的视角来看待这个问题。
为什么必须让读者在页面上停留更长时间？
你花两三个小时甚至四个小时精心制作内容是有原因的。
您希望吸引相关受众访问网站。 您希望这些人在查找信息时找到您的内容，并与您的品牌互动。 您 还 希望您的 博文能将他们转化为销售线索和销售额。
此外，内容还能提升品牌知名度、热度和推广度。 强有力的内容将产生提及、链接、社交分享，并通过其他多种方式帮助传播您的品牌。
但问题是，如果人们不阅读内容，所有这些都不会发生（至少不会达到你所期望的程度）。
以搜索引擎优化为例。 您的文章可能已经针对目标关键词进行了完美的优化。但是，如果用户没有足够的参与度，充其量排名靠前的机会也是微乎其微。
为什么，因为这表明读者是否认为您的内容引人入胜。
SEMrush最近的一项 研究 发现，网站停留时间和跳出率（搜索引擎优化中两个重要的参与度指标）与排名之间存在密切联系。
如果没有参与，你会发现很难产生能带来大量流量的排名。
在建立品牌知名度或提高转化率方面，情况也是如此。 读者必须至少阅读相当一部分内容，才能与品牌产生足够的互动，从而形成 品牌记忆。他们必须喜欢这些内容，才能开始考虑将其作为潜在供应商。
输入视频内容
在参与度方面，您能想到有多少种内容能与视频相媲美吗？
我也没有。
例如，请看这些 视频营销统计数据：
- 移动视频消费每年几乎翻一番。
- 96% 的消费者承认曾通过观看解说视频来进一步了解产品或服务。
- 每 3 位消费者中就有 2 位承认在观看视频后购买过产品。
Facebook 预测 到 2021 年其内容将 全部是视频，这并不令人惊讶 。根据思科的预测，一年后，在线视频将占 互联网总流量的 82%。
但 视频内容 并不局限于在社交媒体上使用或发布到 YouTube 上。视频在您的网站上也能发挥同样的作用，正如您即将看到的那样，您的内容也是如此。
在内容中使用视频提高参与度的 4 种方法
#1.结合实际展示产品
这一策略有助于消除大多数企业在内容方面面临的一个特别棘手的难题：
如何在推广产品或服务时不显得咄咄逼人和 "推销"。在撰写针对 漏斗顶端人群的内容时，这个问题尤其令人头疼 。
毕竟，这些人并不熟悉您的品牌。他们可能也不太了解你的产品。更重要的是，他们还没有到考虑购买的阶段。
但你可能还是想向他们展示产品，尤其是结合他们正在研究的问题，这时视频就派上用场了。
您的教程视频不一定要专业制作，也不一定要有整个制作团队。
你可以在笔记本电脑上快速录制。将前置摄像头和屏幕录制结合使用，并添加各种特效，将录制的内容与文字叠加在一起。
例如，Wave 制作了基于笔记本电脑摄像头的简单视频，并辅以文字特效。这些视频被收录到博客文章中，以实际解决方案的演示来补充文案。
下面是视频：
您还可以在 这里的内容中看到它的使用 。
#2.使用简短的产品或服务视频与受众建立联系
视频可以帮助你提高访客转化率。其中一种方法就是像我上面所展示的那样，提升视频所提供的价值。
另一个是帮助建立对你的信任。
例如，如何让您展示品牌背后的面孔，并与潜在买家建立个人联系？
大多数客户会在今天完成大部分销售流程。对你来说，这意味着你与他们联系的机会更少了。这些人不会在销售过程的早期给你发邮件或打电话。相反，他们会查看您的网站和营销材料，从而形成对您的印象。
视频为您提供了通向这一过程的直接通道。同样，您不需要专业设备或复杂的制作就能产生影响。
我网站上几乎每一个重要的登陆页面都有一个简单的织机视频。它包括一个背景视觉效果，其中包含视频中涉及的关键元素，以及一个显示我与浏览者对话的小窗口。
以下是视频在页面上的显示效果（您可以 在此直接观看视频片段 ）：
像这样使用不到一分钟的简单视频，可以帮助我与受众建立联系，并通过展示品牌背后的真实人物来建立信任。
当然，潜在客户可能不喜欢我，或者会根据视频对我留下不好的第一印象。但这也意味着，无论如何我们最终都不会合作。多亏了视频，我和客户都不必浪费时间通过电话或会议来发现这一点。
#3.在内容的早期使用视频来提升参与信号
我们已经讨论过参与度对排名的影响。大家都知道，搜索引擎会关注人们在页面上停留的时间，并以此来判断内容的有用性。
鉴于视频能够提高参与度，它是留住读者更长时间的完美选择。再说一遍，做到这一点并不需要太多。
您可以在博文中加入教程。我以前向你展示过这个选项。
您还可以在内容中嵌入他人的视频。例如，这篇文章通过一段简短的视频介绍了一本书，帮助受众熟悉作者的概念：
当然，帖子背后的公司可以用文字来解释这些想法。但它们会像动画视频一样吸引人吗？
我对此表示怀疑。
#4.创建帖子摘要视频
并不是每个读者都想读完所有内容，顺便说一句，这与你的写作无关。 由于大多数人都是视觉学习者，你必须假设至少有一部分人不想花精力阅读长篇文案。 这并不意味着他们不需要你的建议。
这时，视频也能帮上忙。您可以录制博文摘要并发布在内容中。这样，您就可以让访客选择以何种方式了解您的建议。 这种策略对于回答特定受众问题的内容尤其有效。
例如，Ahrefs 定期在其博客文章中添加视频摘要，让访客既能阅读内容，也能以可视化的形式获得答案。
就这样...
您刚刚学到了四种功能强大而又简单易行的策略，可用于在内容中加入视频并显著提高其参与度。
剩下的就是在你的战略中开始实施它们了。 祝你好运
关于作者 Pawel Grabowski 经营着 一家内容营销服务公司 Smashing Copy，该公司帮助 SaaS 和 B2B 品牌利用用户和搜索引擎都无条件喜爱的精彩内容来提高流量和创造销售线索。
