在内容中使用视频来提高参与度的4种方法
37秒。
这就是你的听众 阅读一篇博客文章的平均时间 。看在上帝的份上，这只是比半分钟长一点而已。
为了进一步说明这一点，阅读一篇平均约1000字的博客文章将需要约3分钟。较长的内容，如这个 创建备忘录视频的教程 ，将需要两倍以上的时间来消费。
这样的数据表明，平均而言，用户甚至没有看到你的内容的四分之一。而这还没有考虑到吸收你的信息所需的时间和精力!
当然，这些统计数字显示的只是平均数。 它们并不表明所有的内容都不能吸引观众。许多内容都能让受众继续阅读。然而，它们通常至少有一个旨在提高参与度的元素。
想学习一个保证能帮助你取得类似结果的技巧吗？那就继续读下去吧。
在这篇文章中，我将告诉你如何使用内容营销书中最吸引人的技巧之一-- 在博客文章中添加视频 ，以提高你的内容的参与度。
但首先，让我们从更大的角度来认识这个问题。
为什么你必须让读者在一个页面上停留更长时间
你花两个、三个、甚至四个小时来制作内容是有原因的。
你想吸引相关的受众到网站。 你希望这些人在寻找信息时能找到你的内容，并与你的品牌互动。 你希望你的 博客文章也能将他们转化为线索和销售。
然后，还有品牌意识，嗡嗡声，以及内容也能促进的推广。 强大的内容将产生提及、链接、社会分享，并以许多其他方式帮助传播你的品牌。
但问题是，如果人们不阅读内容，这一切都不会发生（或者至少，不会达到你所期望的水平）。
以SEO为例。 你的帖子可能针对其目标关键词进行了完美的优化。然而，如果用户没有足够的参与，他们获得好的排名的机会将是渺茫的，充其量。
为什么，因为这表明读者是否认为你的内容有吸引力。
SEMrush最近的一项 研究 发现，在网站上的时间和跳出率（SEO中两个关键的参与指标）与排名之间有很强的相关性。
如果没有参与，你会发现很难产生能够提供大量流量水平的排名。
在建立品牌意识或增加转化率方面，情况也没有什么不同。 读者必须至少消费相当一部分的内容，才能与品牌有足够的接触，形成 品牌记忆。他们必须喜欢这些内容，才能开始考虑将其作为一个潜在的供应商。
输入视频内容
你能想到有多少内容类型能够在参与度方面接近视频吗？
我也没有。
例如，考虑一下这些 视频营销的统计数据。
- 移动视频消费几乎每年都在翻倍。
- 96%的消费者承认曾观看过解释视频，以了解更多关于产品或服务的信息。
- 3个消费者中有2个承认在观看视频后购买过产品。
Facebook预测 到2021年其内容将 全部是视频，这并不奇怪 。根据思科的数据，一年后，在线视频将 占所有互联网流量的82%。
但 视频内容 并不局限于在社交媒体上使用或被发布到YouTube上。视频在你的网站上同样可以发挥作用，正如你刚要看到的，你的内容。
在内容中使用视频来提高参与度的4种方法
#1.展示产品的背景
这一策略有助于消除大多数企业在内容方面面临的一个特别讨厌的挑战。
如何推广产品或服务，而又不显得咄咄逼人和 "销售"。当你写的内容是针对 漏斗顶部的人时，这个问题尤其令人纠结 。
这些人毕竟不熟悉你的品牌。他们可能对你的产品也不甚了解。而且更重要的是，他们还没有到考虑购买的阶段。
但你可能仍然想向他们展示产品，特别是在他们正在研究的问题的背景下，这时视频就派上用场了。
你的教程视频不一定是专业制作的，背后有一整套的制作。
你可以在笔记本电脑上快速录制。使用前置摄像头和屏幕录制的组合，并添加各种效果，将录制的内容与文字重叠在一起。
例如，Wave创建了基于笔记本摄像机的简单视频，并辅以文字效果。这些视频包含在博客文章中，用实际的解决方案来补充文案。
这里是视频。
而且你还可以看到它在 这里的内容中使用 。
#2.使用简短的产品或服务视频来与观众建立联系
视频可以帮助你增加转换访问者的机会。一种方法是通过提高所提供的价值，就像我上面展示的那样。
另外，通过帮助建立对你的信任。
例如，通过让你展示品牌背后的面孔，并在个人层面上与潜在买家联系。
大多数客户在今天经历了大部分的销售过程。对你来说，这意味着你有更少的机会与他们联系。这些人不会在过程的早期给你发电子邮件或打电话。相反，他们会查看你的网站和营销材料，通过这种方式形成他们对你的印象。
视频为你提供了一个直接进入这一过程的途径。再一次，你不需要专业设备或复杂的制作来产生影响。
我的网站上几乎每一个关键的登陆页面都有一个简单的织布机视频。它包括一个背景视觉，其中包括视频中涉及的关键元素，以及一个显示我与观众交谈的小窗口。
下面是视频在页面上的样子（你可以 在这里直接观看该片段 ）。
使用这样简单的、不到一分钟长的视频，可以帮助我与观众建立联系，并通过显示品牌背后有一个真实的人而建立信任。
当然，一个潜在的客户可能不喜欢我，或者可能根据一个视频对我产生不好的第一印象。但这也意味着，无论如何我们最终也不会合作。多亏了视频，我和客户都不必浪费时间通过电话或会议发现这一点。
#3.在内容的早期使用视频来提高参与度的信号
我们已经讨论过参与度对排名的影响。你知道，搜索引擎会注意人们在一个页面上停留的时间，并以此来确定内容的有用性。
鉴于其提高参与度的能力，视频是留住读者更长时间的完美选择。再一次，它不需要太多东西就能做到这一点。
你可以在你的博客文章中加入教程。我以前曾向你展示过这个选项。
你也可以在你的内容中嵌入其他人的视频。例如，这篇文章以一本书的简短视频概述为特色，帮助观众熟悉作者的概念。
自然，该帖子背后的公司可以用书面形式解释这些想法。但它们会像动画视频一样吸引人吗？
我怀疑这一点。
#4.创建一个帖子摘要视频
并非每个读者都愿意消费所有的内容，顺便说一句，这将与你的写作无关。 由于大多数人都是视觉学习者，你必须假设至少有一些人不想花精力去阅读长篇幅的文案。 这并不意味着他们不想要你的建议。
这也是视频可以帮助的地方。你可以录制你的博客文章的摘要，并将其发布在内容中。这样，你就可以让访问者选择他们想如何消费你的建议。 这种策略对于回答特定受众的问题的内容来说效果特别好。
例如，Ahrefs经常在他们的博客文章中加入视频摘要，让访问者要么阅读内容，要么以视觉形式获得答案。
就这样，你有了...
你刚刚学会了四种令人难以置信的强大而又简单易行的策略，将视频纳入内容并大幅提高其参与度。
剩下的就是去开始在你的战略中实施它们。 祝您好运!
关于作者。 Pawel Grabowski经营 Smashing Copy，这是一家内容营销服务机构，帮助SaaS和B2B品牌提高流量，并通过用户和搜索引擎都无条件喜爱的精彩内容来产生线索。
