垂直视频指南：入门技巧、实例和创意
垂直 视频是智能手机普及带来的营销趋势之一。
多年来，我们经常接触电视、电脑和电影屏幕，已经习惯了横向视频。这也是我们观察世界方式的自然再现；我们横向吸收视觉信息。
然而，垂直视频和支持垂直视频的社交平台却出现了爆炸式增长。
一切始于 2012 年年中...
......这也恰好是 Snapchat 开始受到关注的时候。
2016 年，Instagram 紧随其后推出了 Instagram Stories，随后 Facebook Stories 于 2017 年推出。
上图垂直视频图表中的最高峰呢？它与 Instagram视频观看平台 IGTV 的发布日期完全吻合。
在此期间，Instagram、Facebook 和 Twitter feed 上也出现了垂直视频。WhatsApp 也开始提供视频状态。就连已经是垂直驱动平台的 Pinterest 也推出了有机视频图钉。
毫无疑问：垂直视频是充分利用所有这些平台的方法。在本文中，我们将介绍垂直视频的现状，以及在视频营销中使用垂直视频的原因/方式。
目录
移动流量和垂直视频性能现状
竖屏视频是专为在手机上观看而设计的。尽管我们在观看 Netflix 时往往会将手机转过来，但事实证明，我们更愿意以我们应该的方式拿着手机：竖着。
事实上，一项研究表明，94% 的人在观看视频时会竖着拿手机，即使视频本来是要横着看的。另一项研究显示，60% 的人在浏览网页时竖着拿手机。
94% 的人在观看视频时竖着拿手机
有一点很清楚：我们不喜欢把手机变成横向的、像电视一样的屏幕。
让我们深入了解移动行为，并制作与之相匹配的垂直视频。
人类在智能手机上的行为有何不同？这对营销人员有什么不同？
移动流量创历史新高
2018 年，全球超过 52%的网站流量来自手机。这一比例高于前一年的 50.3%。目前，移动端占所有网页服务的一半。
此外，截至 2018 年第四季度，移动端占美国社交媒体网站访问量的 78%。
这意味着什么？
- 首先，请记住有一半的网络浏览是在手掌大小的屏幕上进行的，这对于您的所有营销活动来说都是一件好事，而不仅仅是视频或社交媒体。
- 其次，您不能再为台式机量身定制社交媒体战略了。社交媒体上的一切几乎都发生在移动端！
移动视频观看量不断增长
根据 Ooyala发布的《2018 年第二季度全球视频指数报告》，移动和平板电脑视频的启动率已超过 60%。在亚太地区（74%）和拉丁美洲（65%）等一些地区，移动视频在所有播放量中所占的份额甚至更高。
移动和平板电脑视频启动率已超过 60
移动广告平台 Mediabrix 报告说，在他们进行的一项实验中，垂直视频广告的完成率为 90%。只有不到 30% 的用户会将手机转向一侧观看广告，而这些用户只观看了约 14% 的视频。
移动视频带来成果
Facebook 与北美、拉丁美洲和欧洲的品牌广告商合作，测试垂直视频广告对水平和方形广告的影响。
他们使用的广告仅在长宽比上有所不同，创意、长度、目标定位和预算都保持不变。
结果显而易见：垂直视频广告推动了品牌提升和广告回忆的递增。
另一项实验来自 Buffer，他们决定测试垂直视频与方形视频的对比（之前他们已经测试过方形视频与横向视频的对比）。
他们的主要收获是什么？品牌必须跟上以移动为中心的 视频趋势。这是基于他们实验的具体结果：
- 垂直视频降低了每次点击成本 (CPC)
- 垂直视频降低了每次观看成本 (CPV)
- 故事的千人印象成本 (CPM) 和千人点击成本 (CPC) 较低
- 在转播中，垂直视频带来了更多的 3 秒钟浏览量和 50% 的总观看时间浏览量
垂直视频可带来更多的 3 秒观看次数和 50% 的总观看次数
数字本身就说明了问题：无论是从有机视频还是付费视频的角度来看，垂直视频都大有可为。
让我们来看看我们渴望垂直视频的一些原因。
垂直视频为何如此有效？
换句话说，为什么要在社交媒体和整体营销战略中使用垂直视频？
如果上一节的数字还不足以说服您，那么请考虑一下这个。
垂直视频让人无法分心
与打开多个标签或滚动浏览社交媒体源的桌面浏览不同，垂直视频会占满整个屏幕。
换句话说，它不留任何空间，甚至一英寸都不能让人分心。除了推送通知，视频以外的任何东西都无法转移人们的注意力。
垂直视频的沉浸感无与伦比。人们可以在笔记本电脑上观看 Netflix 或 YouTube，还可以在标签页之间跳转。在 Facebook 上观看横向视频时，他们可以看到上一篇或下一篇文章。
对于垂直视频来说，除了观看视频外，没有其他事情可做，因此你的工作就是制作值得持续观看的视频。
垂直视频意味着即时性和亲密性
垂直视频类似于 Facetime视频聊天。它让我们想起与朋友聊天时，朋友会翻转摄像头，向我们展示他们的位置和正在做的事情。
感觉很私人。
正如《连线》杂志的一篇文章所描述的那样，垂直视频是突发新闻（由旁观者提供）和社交媒体的长宽比。现在，我们通过竖屏观看世界。
这意味着，通过专注于垂直视频业务，您可以拉近与观众的距离。你可以让他们走进你的世界。
横向视频通常会给人制作过度的感觉，而纵向视频则往往与之相反。即使是摇摇晃晃、信手拈来，也能让人感受到创作者的真情实感。
垂直视频是智能手机的第二天性
这里有一个有趣而重要的事实：
垂直视频是如此强大，以至于它可以决定一首歌曲在排行榜上的表现。
阿丽亚娜-格兰德（Ariana Grande）和塞莱娜-戈麦斯（Selena Gomez）等世界上最受欢迎的艺术家开始发布竖版和横版音乐视频。
因此，当哈尔西的单曲 "Without Me "被另一位歌手挤下公告牌百大热门单曲榜第一名的宝座时，她在发布了一个垂直音乐视频，并引发了流媒体播放量的激增之后，又马上登上了榜首。
正如 Spotify 营销负责人在上述文章中解释的那样，音乐消费天生就是移动的，因此垂直视频是艺术家内容创作的有机演变。
垂直视频给人的感觉就像是在手机上制作的，相比之下，高制作水平的风景视频则能深深吸引观众。
无论如何，我们握持手机的自然方式都是垂直的，因此这种类型的视频很容易通过点赞、评论和分享进行互动。
如何成功制作垂直视频：最佳实践和想法
您仍然可以像制作景观 视频一样，集思广益，提出自己的视频创意。
要让这些创意在垂直格式中取得成功，诀窍在于集中精力，有目的地填满屏幕。
以下是一些如何在视频中利用竖屏的技巧。
技巧 1.引导观众的视线
横向视频自然会让观众从左往右看。因为在垂直格式中没有地平线，观众的视线会根据取景来聚焦。这样，您就有机会通过利用垂直空间和上下平移来引导观众的视线。
换句话说，要根据拍摄情况来考虑垂直画幅的优势。
技巧 2.利用图形元素吸引注意力
与任何视频一样，抓住并留住注意力是最大化垂直视频影响力的关键。
垂直视频配文字示例
使用文本、叠加、箭头和指针、定格动画、字幕等视觉元素来增加立体感，确保观看者目不转睛地盯着屏幕。
技巧 3.将屏幕分成两个或多个部分
当你分割垂直空间时，你可以用一种新的方式来讲述你的故事。
将相框排列成网格状，或将屏幕一分为二，多角度展示产品、多种产品，甚至是客户对产品的反应。您可以通过每个相框的大小来强调最重要的内容。
玩转这一选项。机会是无穷无尽的。
您现在就可以使用的垂直视频创意
视频创意 1：关注人性故事
垂直视频的最大优点之一就是能够捕捉人类的本质。
换句话说，从上到下的方向，而不是水平方向，可以捕捉并聚焦人类的情感和肢体语言，因为它去除了其他一切。它填满了整个屏幕。
这就是为什么《国家地理杂志》在其 IGTV 上发布《一张脸的故事》的原因。这是一个关于美国历史上接受脸部移植手术的最年轻患者的感人故事。
国家地理杂志》以垂直的形式完美地捕捉到了她的敏感、情感、利害关系和心路历程，这也就不难理解为什么这段视频会成为《国家地理杂志》发布的 IGTV视频中观看人数最多的一段。
如何采取同样的方法：在您的垂直视频中，寻找人性化的一面，用有意义的动作和行为来填充屏幕，讲述公司、产品和行为背后的故事。
垂直视频创意 2：通过超近距离展示专业知识
当你的观众信任你时，他们会更愿意向你购买。
通过向他们展示你才是真正的专家，你将建立起他们对你的信任。
化妆品和化妆行业就是一个很好的例子。面对如此众多的产品、技术和工具，您的潜在客户可能会对自己的理想选择感到不自信。
这时候，近距离展示产品的使用方法就能让人感到轻松，并对做出正确的购买决定充满信心。
Morphe Cosmetics 就是一个深谙此道并充分利用这一点的品牌。在他们的 Instagram Stories 特辑中，你总能找到使用其眼影盘的教程。
青铜教程和 35F 教程就是两个很好的例子：
前者给人的感觉更像是在旅途中，有化妆师的实时指导，而后者则有一些额外的制作元素，如背景音乐和跳切。
两者都成功地近距离展示了技术，比水平视频更近！
如何采取同样的方法：在保持自信视角的同时，将摄像机尽可能靠近演示您的产品或其所支持的关键方法。您的观众会非常欣赏您所展示的细节，他们可以从中学习和提高技能。
垂直视频创意 3：以简取胜
并非每个视频都需要长篇大论来传达重要信息。
事实上，您可以使用简单的元素，用更少的时间表达更多的内容。从短小、快速变化的场景到关键时刻的屏幕文字，纵向视频即使只有几秒钟也足以达到目标。
麦克米伦癌症支持组织及其 "世界最大咖啡早晨 "头条活动就是一个很好的例子。
在这种情况下，他们并没有使用垂直视频来讲述一个情感故事，甚至没有展示人的面孔（这对于此类事件来说是合理的，也是人们所期待的）。
相反，他们在 Facebook 上发起了一场活动，以推动咖啡晨间主持人的参与和收购，该活动完全由 Facebook feed 中的定格动画视频构成。
视频中的蛋糕一片片消失，伴随着 "千万不要错过这道美味！"的文字以及组织和活动的标识。
屏幕的每一寸都被有意填满，视频下方的 "行动号召 "将人们的注意力引向了注册，活动取得了巨大成功。
如何采取同样的方法：寻找简化视频信息的方法。然后，利用动态和跳跃剪辑来创造动感，激发观众的行动！
额外功能：将垂直视频转换为不同格式
为什么您辛辛苦苦制作的垂直视频只能在支持垂直视频的平台上播放？
如果您想丰富视频内容，使其在桌面上也能获得愉悦的体验，或将其转换成方形视频，您可以使用Wave.video 轻松实现。
将竖版视频变为横版视频
在 Wave.video 项目中，选择水平（16:9）视频格式，如 YouTube 的格式。
从"添加视频和照片"选项中，选择 "上传 "并上传垂直视频。
然后，在项目的 "编辑 "部分和 "视频"选项卡下，您可以放大或缩小视频，直到达到水平视频所需的大小。在这里，你还可以更改背景颜色、添加渐变效果、修剪、裁切等。
文本选项卡可让您更改文本的字体、大小、样式、颜色和对齐方式。文字 "选项卡可让您更改文字的字体、大小、样式、颜色和对齐方式。
将垂直视频转换为方形视频
在同一项目的顶栏，单击管理格式，然后选择方形视频，如用于 Facebook 的视频。
Wave.video 会自动选择垂直视频的正方形部分。您可以上下拖动，直到找到用于完整视频的完美边框。
开始创建垂直视频
有了本指南的支持，您现在就可以开始录制和编辑竖版视频，让观众目不暇接。
无论您是选择关注人性故事、格外贴近、选择简洁，还是提出完全不同的想法，重要的是要不断发布视频，并衡量哪些内容对受众有效。
这样，您就可以磨练出能引起他们共鸣的视频类型，并不断创建、重新利用和收获垂直视频。请记住，只要拥有一个免费的 Wave.video 账户，您就可以轻松做到这一点--几分钟内即可开始使用！
