我们都知道视频营销是多么强大--从帖子到帖子，我们分享一些压倒性的统计数据来证明这一点。然而，鉴于不断变化的网络环境和新的趋势压倒了你的努力，你要不断寻找方法，尽可能有效地传播你的视频。而社交媒体平台是我们这个网络城市中最好的地方。但是，随着几乎每个社交媒体平台的有机覆盖率的下降--从Facebook到Instagram，付费广告选项是视频营销工作的 "它"。

问题是，往往视频广告商倾向于把在线视频广告想成是老派经典的麦迪逊大道广告商。因此，我们邀请了 Aimclear的CMO苏珊-韦诺格拉德（Susan Wenograd ），一个专门从事Facebook广告漏斗的Facebook广告专家，带你了解2020年一些最大的视频广告趋势，并给出将你的视频广告工作变成黄金的提示。

从2019年到2020年的视频广告。一点背景

为了更好地解释2020年的视频广告趋势，苏珊跟我们分享了前一年的一些背景。这就是2019年在视频广告方面留给我们的印象。

• 竞争只会越来越大。2020年的视频广告不再是一个新奇的东西，它们几乎是任何一种业务的必须。因此，如果以前你有先发优势，在2020年，你必须拿出更有创意和高效的解决方案，确保你的视频广告从人群中脱颖而出，吸引正确的观众，并推动你的观众采取正确的行动。
• 自动播放扼杀了你的视频广告的竞争优势。现在，每个人都习惯于看到视频自动播放。因此，从苏珊所说的 "用户心智份额的角度 "来看，它变得更有竞争力。
• Facebook和Instagram的受众往往只看6到8秒的视频，而广告成本只会越来越高。

所以，你可能会问自己--那我怎么才能让他们看完整的视频呢？苏珊回答说，你可能做不到--无论如何，在第一个接触点上是做不到的。那么，你是怎么做的呢？

改变故事的顺序!你需要从中间那个钩子开始。这并不是说信息传递是错误的，只是你花的时间太长了。

在社交平台上，人们可以选择跳过广告。因此，通过改变你的故事结构，你至少可以确保他们会得到关键信息，这样你的广告预算就不会完全浪费。

那么，2020年的视频广告是什么？

在进入今年最先进的视频广告趋势之前，苏珊提到了以前的一些视频广告教条，这些教条是不会消失的。

持久的视频广告趋势：3秒规则

还是那句话，你只有3秒钟左右的时间来吸引观众的注意力。 怎么做？苏珊建议，你不要再关心你要向观众传达什么，而要多担心一下他们会关心什么。介于这两种方法之间的某处就是黄金分割点。所以，这不仅仅是向你的观众展示你有解决他们问题的办法，你知道所有的痛苦并有答案，更多的是你的视频广告展示为什么你的观众应该首先关心这个问题。能够在视觉上沟通是最大的挑战。

使用那些经典的营销技巧，问自己--为什么他们首先要关心这个问题？

而一旦你理解了这个 原因， 你就必须在视频广告的前三秒内传达这种理解。

2020年视频广告趋势：尝试使用格式

如果我们之前学会了从电视到饲料视频广告的调整，那么现在我们就得绕回来，解除饲料视频广告的做法。你最好接受Stories视频广告格式，因为它们是视频广告的新盛行地，特别是在Instagram上。它们更像电视广告--它们占据了整个屏幕，并有一个不同的机制（与feed视频广告不同）。没有正文，没有标题，与你在Instagram或Facebook上看到的标准Feed广告不同。

把我们从饲料广告中学到的东西拿出来，然后再一次重新包装信息，要知道我们不能依靠类型的复制来进行沟通。

这种格式实验的另一个障碍是，你将不得不创建两个视频而不是一个。有饲料版本。还有就是故事版。因此，在2020年，当谈到视频广告创作时，你将不得不加倍努力。

2020年视频广告趋势：放弃品牌宣传，让它成为原生广告

根据苏珊的说法，在2020年，你还必须重新思考你的品牌战略。以前，脱颖而出的最好方法是 "过度制作 "视频广告，用品牌、原始风格等使其成为你自己的。2020年发生的事情，特别是在Stories的情况下，你在一个平台上运行，有已知的熟悉的字体、贴纸、互动元素，人们已经习惯了。使用这些元素使你的视频广告看起来更加有机。而能够将这些元素整合到广告中，正是脱颖而出的方法。这似乎是反直觉的，但事实就是如此。

大品牌 "放弃 "其品牌的故事视频广告案例

当你的视频广告看起来严重过度制作，观众会立即下意识地知道这是一个广告。因此，当你放弃一些品牌宣传，保持你的视频广告与它播出的平台有机结合，并保持其原生性时，你的效果几乎更好。

2020年在社交网络上使用视频广告时应注意的事项

在卷起袖子开始在社交媒体上实施最新的视频广告趋势之前，苏珊坚持认为，你要牢记社交媒体上视频营销和广告的几个关键方面（特别是Facebook和Instagram）。

• 要注意你在Facebook上运行的内容与你在Instagram上运行的内容。 当你看热图研究人们如何看饲料广告时，他们发现人们倾向于看视觉，然后他们的眼睛漂移到标题上，然后他们上去阅读正文副本。在Instagram上，你没有这种情况--图片上面什么都没有，只有照片，然后直接进入文字，而文字往往被截断。因此，苏珊建议，当涉及到feeds时，一定要使用Facebook上的预览功能，看看它在Instagram上是如何呈现的。并真正思考这是否有意义，因为有时没有那个大的粗体标题，它只是没有翻译。
• 了解你在每个社交平台上的受众情况。 如果你把所有的东西都作为组合投放来运行，那么就按不同的参数来划分各种社交媒体。Facebook和Instagram已经不是同样的东西了，它们有不同的人口统计学，人们使用它们的目的非常不同。因此，你可能需要为每个平台制定单独的战略。
• 较长的格式是活的，但非常具体。 在漏斗顶部阶段，如果你的目标是一个超级热情或非常具体（狭窄）的观众，你可能会发现使用较长的视频格式的运气。但通常情况下，你的受众在漏斗中越往下走，你就可以拉长视频。使用较长视频广告的再营销被证明是非常有效的，因为你将根据行为指标设置受众，这些指标显示这部分人可能有兴趣听到更多。因此，如果观众看完了6秒的视频，你可以把他们放在一个自定义受众中，因为他们看了100%，然后也许会给他们看一个32秒的视频，等等。
• 建立一个参与性强的受众。 苏珊预测，Facebook和Instagram将继续在视频广告中增加互动元素选项（尤其是Stories）。因此，请接受诸如开展广告投票的方式，与你的受众建立对话。利用这种互动性，让人们参与到你的广告中，这让我们回到再营销受众，一旦他们真正参与进来。

Instagram上的广告民意调查实例。资料来源

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你是否发现了苏珊在现场会议中没有提到的其他视频广告趋势？你已经准备好跳上哪些趋势，以及你的视频广告策略在2020年与2019年将如何变化？我们希望在下面的评论区听到你的想法和答案。