根据思科视觉网络指数（VNI） 完整预测，到2021年，近20亿互联网视频用户每月将观看3万亿分钟的视频。

因此，随着视频流量的这种指数级增长，视频分析的作用比以往任何时候都更加重要。当然，你放置视频的大多数平台都提供分析，但企业的关键问题是如何利用分析的力量为营销决策提供信息。因此，你的营销和内容制作团队必须知道要看哪些指标。

毕竟，你不能优化你没有测量的东西。 因此，你需要一些幕后数据来比较和对比各种视频的表现，并采取行动以达到理想的效果。

你需要一些幕后数据来比较和对比各种视频的表现，并采取行动以达到理想的效果。

什么是视频营销 分析？

与任何形式的营销一样，你的 视频营销 工作必须以衡量和分析你的结果为起点和终点。从 "喜欢"、"分享 "和 "评论 "等虚荣指标，到 "转换 "等销售指标，视频分析让你对你的努力的效率有一个直升飞机的视野。通过查看视频营销分析，你可以。

• 深入了解谁在观看你的视频
• 发现你的内容是否与你的受众产生了共鸣
• 创建能提高参与度的视频
• 衡量你的活动的效率

许多企业难以超越最基本的分析指标来衡量其视频的表现。这意味着他们对视频的投资没有真正了解他们是否得到了任何回报。

为什么以及你应该如何跟踪它？

对 "为什么 "的简单和完全满意的回答很简单--衡量性能，收集洞察力，可以进一步用于优化你的视频创作和营销工作。

任何视频活动都应该从目标开始，并了解你希望实现的目标。

Facebook广告策略师、教育家和演讲者Serena Ryan与Wave.video谈论了目标设定是你的视频营销策略中最重要的部分。

她分享说，你的视频和其他营销活动一样要经过相同的漏斗。因此，你必须将具体指标与你的目标联系起来，以衡量成功。

因此，为了揭示你的视频营销活动是否有效，你必须问自己几个重要的问题（而视频分析将帮助你回答这些问题）。

• 你的视频活动是否 针对正确的受众？ 潜心研究人口统计学数据，发现。
• 该活动是否与你的核心受众产生共鸣？ 如果你的目标人群是25-34岁的女性，而她们没有观看你的视频，你必须弄清楚原因。

• 观众是否在一个精确的点上放弃观看你的视频？ 观众可能是点击了错误的链接。然而，如果这种放弃大量发生，你可能要回去重新考虑这个活动。
• 是否有一个 坚实的行动呼吁？ 如果你没有看到受众转换，可能是因为他们不确定接下来可以采取什么行动。
• 观众是否一直与 你的品牌互动 ？ 如果浏览者点击出去后再也没有回来，你可以尝试对他们进行再营销，鼓励他们进一步互动。

关键的视频分析指标

尼尔-帕特尔 列举了几项研究，表明使用视频可以将转化率提高80%，购买意向提高97%，品牌关联提高139%。

而你的视频营销工作应该以向你的企业提供类似的价值为目标。但是，首先，你必须了解你要看哪些指标，以及它们如何与你的整体营销目标联系起来。

因此，没有任何进一步的废话，让我们看看你必须监测的核心视频分析指标，以衡量你的视频是否成功。

为了您的方便，我们按照它们所反映的营销漏斗的阶段将这些指标分开。要了解如何跟踪我们下面提到的指标，请查看 Wave.video博客上的这篇文章 。

认识阶段的视频指标

浏览次数

浏览量表示人们点击视频的次数。但要注意的是，不同的平台是根据不同的观看时间来计算浏览量的。例如，要在YouTube上获得观看次数，观众必须至少观看30秒，而要在Facebook上获得观看次数，他们只需要观看3秒。

当涉及到视频时，这是最简单的衡量标准。因此，以下是观看数据可以为你的企业表明什么。

• 如果你发现某个特定主题的视频产生了比平时更多的浏览量，这可能意味着你已经发现了什么主题对你的观众有吸引力。

• 如果一个视频没有吸引很多人观看，不要直接责怪这个话题。也许你在一个错误的平台上发布了它。因此，要弄清楚你的核心人群在使用哪个平台，并重新利用你的视频在那里发布。
• 或者，你的浏览量很低，只是因为标题与你在视频中得到的信息不相符。改变你的标题，添加相关的关键词和标签。

观众人口统计学

视频分析还可以提供谁在看你的视频的洞察力。有可能，你在锁定视频内容时已经有了一个目标受众，但一定要用视频营销分析来反复检查你的前提。人口统计学数据显示，哪些受众对你的视频最感兴趣。

视频人口统计学数据如何为你的营销决策提供参考？

• 如果你还在定义目标受众阶段，受众人口统计学可能有助于为你指出正确的方向。
• 如果你的视频似乎没有与合适的人群产生共鸣，考虑创建不同类型的视频，并在不同的渠道中分享。
• 你还可以为你的企业发现你以前可能没有想到的新受众。如果你注意到某个特定的观众在观看某种类型的视频后转换率更高，你可以朝着他们的方向调整你的营销策略。这都是为了发掘新的机会，开拓新的市场。

查看者位置

如果你的企业只在特定区域内经营，你需要确保你能准确地接触到你所在的客户。这对那些只需要本地客户的本地企业来说尤其重要。因此，本地化的视频活动将是一种方式，特别是如果你采用付费视频活动。

查看器设备

乍一看，这似乎无关紧要。但了解观众通过什么设备观看你的视频，也能影响你的视频营销工作。设备数据可以让你深入了解观众的习惯，并帮助你相应地优化你的视频内容。

• 有了设备类型的数据，你可以调整屏幕尺寸和视频分辨率，使你的视频有效显示。
• 如果你的观众主要是从移动设备上观看的，请优化你的视频，以便随时随地观看（咬合式视频，加载速度快）。
• 将你的CTA放置在对大多数观众观看视频的设备类型友好的位置。

流量来源

看看你的观众首先是如何找到视频的，可以改善你的推广工作。

• 重要的是要知道哪些平台产生最多的浏览量，以及你应该继续投资或完全放弃哪些渠道。
• 例如，如果你的视频主要是在YouTube上观看，而它们并没有促使人们回到你的网站，你可能想转移到一个视频托管平台，在那里你的视频实际上有助于你网站的SEO。

参与阶段的视频指标

播放率

播放率意味着将印象数除以观看次数。例如，一个有10,000次印象和1000次观看的视频，将得到10%的播放率。

这个指标告诉你，你的观众是否被吸引而点击了播放按钮。如果你把你的视频放在某个登陆页面上，发现播放率有些低，你可以发挥各种选择：移动视频的位置并增加其嵌入尺寸，找到一个更有吸引力的缩略图，或者只是把视频放在不同的页面上。

受众参与 - 观看时间和参与率

观看时间显示观众观看你的视频的总体时间，而参与率表示在X点仍在观看你的视频的人数除以开始观看的观众人数。

观看次数只会告诉你有多少人开始观看你的视频。但更重要的是看关注度，或观看时间。你可能有令人印象深刻的观看次数，但如果你的观众没有看到你视频中最重要的信息，或者没有看到旨在鼓励他们采取行动的地方，那就没有什么意义了。

为了揭示参与率，将你的视频分成几个片段。然后，对于每个片段，将在某一时刻仍在观看的人数除以开始观看的人数。之后，分析每个片段，看看人们是否在某些部分上快进，或反复观看某些片段。这将使你对你的观众真正寻找的东西有一些粗略的了解。

需要仔细观察的事情。

• 如果你的观众在你的视频一开始就停止观看，那么从一开始就使它吸引人，跳过介绍。
• 如果你的观众跳过某些部分，重新观看其他部分，这让你很清楚他们认为什么是有用的。剪掉不重要的部分，保留有用的部分。
• 确保副本反映你的视频内容。这确实减少了掉线。
• 如果你发现许多观众在某一点上掉队了，这就有力地表明我们的视频可能只是太长了。你花的时间越短，你的参与率就越高。

图片来源。蒙多沃

喜欢/分享/评论

尽管许多营销人员把喜欢、分享、大拇指、评论等称为虚荣的指标，但在你的内容的表面受欢迎程度之上，它们中还有一些东西值得发掘。利用这些指标进行互动和反馈。尝试判断评论的语气和对你的视频内容的整体反应，并将这些免费的反馈用于未来的视频营销活动。毕竟，这是每一个企业都在寻求的定性数据。

转换阶段的视频指标

你给你的网站带来的流量越多，它在搜索引擎中的排名就越好。而这些流量越是合格，你将获得更高的转化率。而你的视频应该在这方面发挥重要作用。

CTR（点击率）和转换率

这些指标表明在观看你的视频后（或在观看时）采取行动的人数。

在娱乐、品牌意识和增加参与度的基础上，视频内容的最终目的与带来转化率有关。你所有的营销努力都是围绕着商业目标进行的。

因此，每个视频都应该有一个明确的行动号召，让你的观众能够做出反应。为了监测该行动呼吁的效率，你必须看一下转换的数量。这是证明你的营销费用和显示投资回报率的指标。

点击率 显示有多少视频观众点击了你的行动呼吁（CTA）。你可以要求他们填写联系表，去你的博客获取更多的内容和电子书，报名参加演示或进行购买。而点击你的CTA的人数将表明转化率的多少。

关于如何提高你的视频性能的最后想法

现在，当你配备了所有的数据和指标，并且知道如何解释它以获得对视频性能的真正见解时，是时候考虑如何优化你的视频策略并创造更好的视频了。有了这些唾手可得的信息，把你的发现告知你的视频创作团队。

但这并不意味着你必须把以前的努力擦干净，然后重新开始。有时，这只是一个视频再利用和一些视频分发的调整和技巧的问题。而像Wave.video这样的工具将真正促进您的视频营销工作。

• 根据新发现的调查结果，查看你现有的视频内容，并思考你如何调整它
• 从小处着手，改变你的视频以适应最流行的设备类型，改变颜色以适应你的观众的人口统计，或只是将你的视频长度减半。

有时，正是这些小事才真正带来了巨大的变化。

快乐的分析!